林意然 貝頊 戴旭光

在浙東寧紹平原東端，有一個底蘊深厚的千年古鎮(zhèn)──澥浦鎮(zhèn)。2019年，浙江省文化和旅游廳公布第五批浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)名單，澥浦鎮(zhèn)獲評非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題小鎮(zhèn)。近年來，澥浦鎮(zhèn)推動非遺走市場化、產(chǎn)業(yè)化道路，多項非遺技藝得以有序傳承。

打造特色傳統(tǒng)品牌

澥浦擁有深厚文化底蘊，有傳承數(shù)百年的省級非遺項目船鼓表演，有鄉(xiāng)土氣息濃郁的市級非遺項目澥浦農(nóng)民畫，有澥浦海鮮腌制、十七房米食和剪紙等區(qū)級非遺項目，還有國內(nèi)現(xiàn)存規(guī)模最大且保存甚為完整的明清古建筑群鄭氏十七房，散布村落中的宗祠戲臺……近年來，澥浦鎮(zhèn)在謀劃轉(zhuǎn)型發(fā)展時確立了文化強鎮(zhèn)的基本思路，加大了文化建設(shè)的投入力度，建立健全非遺保護機制，對非遺特色產(chǎn)業(yè)及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)進行扶持。古鎮(zhèn)澥浦煥發(fā)出勃勃生機，非遺主題小鎮(zhèn)特色凸顯。

如何讓非遺文化更好傳承？澥浦鎮(zhèn)從產(chǎn)業(yè)體系和傳承體系上做了研究。

一方面，澥浦鎮(zhèn)制定出臺相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，給予非遺特色產(chǎn)業(yè)及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)政策方面的扶持，形成以歷史民居為特色，全力推動區(qū)域旅游資源有機整合、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合和社會資本共同參與的模式。構(gòu)建打造非遺傳承陣地網(wǎng)絡(luò)，充分依托畫院、文化禮堂、景區(qū)、學(xué)校等區(qū)域資源，以民俗文化、手工技藝為主線，挖掘地方特色資源，整合提升非遺項目。另一方面，澥浦鎮(zhèn)充實非遺傳承人隊伍，通過“師帶徒”培養(yǎng)模式，形成“老中青”三結(jié)合的傳承梯隊。同時，實施非遺進校園工程，使非遺傳承后繼有人；組織開展非遺傳承活動，堅持以傳統(tǒng)節(jié)慶、文化遺產(chǎn)日等為契機，成功舉辦“海峽兩岸一家親”鎮(zhèn)?！咝勖袼孜幕涣骰顒?、“月圓中秋·印象澥浦”原創(chuàng)詩會、冬至文化節(jié)暨民俗文化大巡游等重大活動。其中，冬至文化節(jié)系列活動已連續(xù)舉辦10屆，共吸引游客30余萬人次，受到省內(nèi)外游客一致好評，進一步打響知名度。

開辟多元化傳承路徑

非遺項目若能與產(chǎn)業(yè)接軌，是否就能成為一種可持續(xù)發(fā)展的活態(tài)傳承？為此，澥浦鎮(zhèn)積極開辟多元化的生存發(fā)展空間。

農(nóng)民畫是澥浦鎮(zhèn)非物質(zhì)文化傳承的“金名片”，澥浦鎮(zhèn)以十七房村為基地，成立了多個農(nóng)民畫創(chuàng)作培訓(xùn)展示和交流基地。在村文化禮堂的教學(xué)基地，每周有10多位村民自發(fā)前來學(xué)農(nóng)民畫。在鄭氏十七房景區(qū)里，有個農(nóng)民畫衍生品展示中心，墻上掛滿了竹匾、篩子等農(nóng)家生活器具及各類包裝袋、包裝盒，展臺上擺滿了靠墊、抱枕、瓷盤等家居用品，這些器具用品表面均印上了具有鄉(xiāng)土風情的澥浦農(nóng)民畫。

據(jù)澥浦鎮(zhèn)文化站相關(guān)工作人員介紹，2015年，澥浦鎮(zhèn)還成立了農(nóng)民畫專業(yè)合作社，至今已研發(fā)箱包、手機殼、杯子等50多種農(nóng)民畫衍生品。這些衍生品在每年義烏舉辦的文博會上，受到眾多外地客商的青睞。此外，澥浦鎮(zhèn)中心學(xué)校、澥浦中學(xué)均設(shè)立了農(nóng)民畫傳承和創(chuàng)作基地。

高妮娥是澥浦農(nóng)民畫非遺項目的唯一傳承人，自2011年起，她就在鄭氏十七房景區(qū)開設(shè)工作室，并通過傳、幫、帶的形式舉辦農(nóng)民畫創(chuàng)作培訓(xùn)班，搭建起本土民間藝術(shù)的交流平臺。高妮娥說：“現(xiàn)在的農(nóng)民畫已經(jīng)由全民普及向文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，通過設(shè)計開發(fā)文具、家居用品、裝飾品、土特產(chǎn)等農(nóng)民畫周邊產(chǎn)品，帶來經(jīng)濟效益?！比缃瘢瑵势洲r(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍不斷壯大，現(xiàn)有愛好者150余人，創(chuàng)作骨干20余人。

十七房村還有傳承多代的特色“米食”，糯米酒便是其中之一。陳志康繼承了父親的釀酒技藝，堅持用古法釀米酒，是十七房米食非遺糯米酒技藝的傳承人。

陳志康的家就在十七房村鄭家路旁，鎮(zhèn)里把他家打造成了一個小景點：門外擺著一排老式大水缸；外立面貼上了灰色瓷磚，鐵門換成了木門，院子上方也搭了木頂棚；操作間、發(fā)酵間、參觀品嘗間劃分出來，成為供游客參觀、操作、品嘗的體驗場所。他的家還取名“酒香人家”。他說：“我每年用掉1萬公斤糯米做糯米酒和糯米白酒，不用跑去市場上賣，客人自己就會上門來買?！?/p>

文旅融合展現(xiàn)魅力

鄭氏十七房是澥浦鎮(zhèn)的4A級旅游景區(qū)，已成為國內(nèi)具有較高知名度的傳統(tǒng)文化旅游勝地，被中國旅游協(xié)會授予“中華傳統(tǒng)節(jié)慶文化傳承基地”稱號，也是中央統(tǒng)戰(zhàn)部命名的民俗文化交流基地。

將非遺傳承發(fā)展與現(xiàn)代旅游融合，是澥浦鎮(zhèn)創(chuàng)新非遺傳承的發(fā)展模式。比如，整合了地方非遺文化、婚嫁傳統(tǒng)、商幫傳奇，并結(jié)合山水園林自然景觀精心打造的大型沉浸式互動體驗劇《夢回十七房》第一、二季在景區(qū)內(nèi)隆重上演，一票難求?！坝慰蛡冊趧≈锌吹降拇谋硌?、農(nóng)民畫展示、女紅剪紙，品嘗到的泥螺咸蟹、凍米糖、花生糖，都是原汁原味的澥浦非遺文化。透過一個旅游產(chǎn)品的火爆，我們更多地看到了非遺文化的魅力，以及由此帶來的巨大市場潛力和經(jīng)濟效益，為文化旅游融合發(fā)展提供了有效平臺?！睗势宙?zhèn)宣傳委員劉晨表示。

今年66歲的劉國文是鄭氏十七房米食非遺凍米糖技藝的傳承人。他此前僅于冬季在家里做少量凍米糖，賣給四鄰八舍。幾年前，澥浦鎮(zhèn)把劉國文請到了鄭氏十七房景區(qū)，幫助他進行產(chǎn)品包裝和宣傳，“老劉凍米糖”迅速成為“網(wǎng)紅”店。因為生意紅火，劉國文不僅收了徒弟，找到了傳承人，還開了3家實體門店，把生意做到了南塘老街，兒媳婦還幫著開起了網(wǎng)店。“類似的例子還有很多，實踐證明，只有走產(chǎn)業(yè)化道路，得到市場的認可，才會有持久的生命力?！睗势宙?zhèn)相關(guān)負責人說。

澥浦歷史遺存眾多，散落在十七房周邊的歷史建筑和文保點有42處之多，如何利用這些物質(zhì)文化讓非遺文化源遠流長？澥浦鎮(zhèn)建立長遠發(fā)展規(guī)劃，新投資建設(shè)鄭氏十七房二期，其中農(nóng)業(yè)田園綜合體和青少年農(nóng)耕文化體驗中心，已成為寧波市首個非遺農(nóng)耕文化科普傳承基地。對鄭家路明清風情街進行綜合改造，恢復(fù)古街肌理，將其打造成一條集現(xiàn)代與歷史、居住與商業(yè)、交通與觀光等多元功能于一體的文化活力中軸，串聯(lián)起周邊的古宅院落、水系埠頭、老街巷弄，非遺主題小鎮(zhèn)散發(fā)無限魅力。

下一步，澥浦鎮(zhèn)將繼續(xù)秉持“全域景區(qū)化、農(nóng)旅文一體化”理念，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與農(nóng)旅融合發(fā)展相結(jié)合，將特色小鎮(zhèn)建設(shè)與歷史文化遺存保護利用相結(jié)合，做好非遺傳承和弘揚?！?/p>