南方周末記者　王偉凱發(fā)自廈門 南方周末特約撰稿　郭俏

廈門紅點設(shè)計博物館是紅點機構(gòu)在全球第三座博物館，位于廈門國際機場廢棄的T2航站樓。南方周末記者　?　王偉凱　?圖

紅點獎號稱是“設(shè)計界的奧斯卡”，但不同的是，紅點獎每年的獲獎?wù)叨噙_2700個。

“在國外，申報紅點獎是一個很私人的事情。但是在中國，拿了這個獎之后，就能評職稱、獲政府獎勵，這是有問題的?！?/p>

2019年12月，又到了德國紅點獎的申報周期。

近年來，號稱獲得過紅點獎的中國公司越來越多——美的、格力、海爾、華為、小米、聯(lián)想等知名企業(yè)都會宣布自己的某一款產(chǎn)品獲得了“紅點獎”，他們幾乎不會錯過這個獎項，并且往往會有多款產(chǎn)品獲獎。

其中還有很多并不知名的公司，他們甚至?xí)哒{(diào)直播自己在德國或者新加坡頒獎現(xiàn)場的經(jīng)歷。

2016年7月，一款來自微商、名為“DayShow”的噴霧補水儀獲得了紅點產(chǎn)品設(shè)計獎。這個微商團隊的人開始在朋友圈、微博上曬前往德國領(lǐng)獎的機票、頒獎現(xiàn)場的視頻，以及紅點獎創(chuàng)始人彼得·澤克（Peter Zec）現(xiàn)場使用補水儀的照片。

紅點獎號稱是“設(shè)計界的奧斯卡”，但不同的是，紅點獎每年的獲獎?wù)叨噙_約2700個。紅點獎的“泛濫”，使其含金量受到質(zhì)疑。

紅點獎有一套備受爭議的申報和評審制度，獲獎?wù)咝枰U納數(shù)萬元的“獲獎?wù)邫?quán)益費用”才能確保獲獎，這給主辦方德國紅點機構(gòu)每年帶來不菲的收益，讓獎項充滿了商業(yè)色彩，但同時也保證了這個獎項自1992年以來的獨立運作。

早在2018年4月，有著“中國工業(yè)設(shè)計之父”之稱的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中在一次訪談中公開批評紅點獎，表示紅點獎的主辦方就是一個商業(yè)機構(gòu)，是來騙中國人錢的。

不過，這并不妨礙中國公司和一些地方政府對紅點的追捧。

每到頒獎日期，一場獲獎?wù)叩目駳g盛宴就會在朋友圈里出現(xiàn)，眾多公司、企業(yè)都會宣布自己獲得紅點獎。一些地方政府也出臺文件，為獲獎?wù)咛峁┴S厚的獎勵。

一位不愿具名的設(shè)計專業(yè)教授向南方周末記者解釋，對于德國紅點機構(gòu)和申報者來說，其實是各有所需，紅點機構(gòu)需要眾多申報者來繼續(xù)保持自己的影響力，而申報者則需要這個獎項為自己營銷。

“關(guān)鍵是中國企業(yè)對這個獎項的態(tài)度，到底是為了拿出可以傳世的作品，還是單純?yōu)榱四锚?？”這位教授說。

一年發(fā)2700個獎

紅點獎分為三個類別，產(chǎn)品設(shè)計獎（Product Design）、設(shè)計概念獎（De-sign Concept）和品牌與傳達設(shè)計獎（Brands&CommunicationDesign）。

根據(jù)官網(wǎng)信息，產(chǎn)品設(shè)計大獎的申報日期是2019年的10月14日—2020年的2月14日；概念設(shè)計大獎的申報日期是2020年的10月2日—3月25日；品牌與傳達大獎剛于2019年11月頒完本年度的獎，新一輪申報日期要晚一些。

產(chǎn)品設(shè)計獎和設(shè)計概念獎，正是三個紅點獎里發(fā)獎最多、中國公司獲獎最多的獎項。

產(chǎn)品設(shè)計獎是紅點獎最古老的獎項，設(shè)立于1955年，最初是德國北威州的政府獎。1991年，因為政府漸漸無力承擔(dān)這類賽事，匈牙利人彼得·澤克從德國工業(yè)設(shè)計協(xié)會（Design Zentrum Nordrhein Westfalen）手中接管了這一獎項的運營，并逐漸將其運作成一個全球化的商業(yè)機構(gòu)，2005年還推出了設(shè)計概念獎。

這兩個獎項對申報者有不同的要求。產(chǎn)品設(shè)計獎的申報者需是已經(jīng)進入量產(chǎn)的產(chǎn)品，那些即將上市或者剛剛上市且有品牌推廣需求的產(chǎn)品，都可以申報。

公開信息顯示，每年會有6000件左右產(chǎn)品申報該獎，獲獎?wù)叨噙_1700件左右。比如，2018年共有6300多件作品申報該獎，2019年有5500多件作品申報，這兩年的獲獎作品都在1700件左右，獲獎率超過了25%。

其中，不少獲獎?wù)邅碜灾袊?。?019年為例，南方周末記者查詢當(dāng)年的年鑒得知，有450件左右的獲獎作品來自中國，占比超過25%。

設(shè)立于2005年的設(shè)計概念獎則主要針對的是設(shè)計師、設(shè)計公司、產(chǎn)品公司、學(xué)校等，未在市場出現(xiàn)、沒有進行生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的產(chǎn)品都可以參加申報。

以2019年為例，這一年共有來自48個國家的4218件作品申報了該獎，最終約有270件的產(chǎn)品獲獎。根據(jù)當(dāng)年年鑒，在這270件獲獎作品中，超過一半的作品來自中國。

2011年，紅點機構(gòu)亞洲區(qū)主席邱智堅（Ken Koo）接受中國媒體采訪時就直言，紅點設(shè)計概念獎受到了中國設(shè)計界的青睞，他發(fā)現(xiàn)很多中國的設(shè)計公司以獲得該獎為榮，并把最后完成的作品是否有機會贏得該獎作為評價標準。

紅點獎家族的另外一個獎——品牌與傳達設(shè)計獎在申報和頒獎日期上則與其他兩個獎項錯開，頒獎一般在11月份。

這個獎設(shè)立于1993年，申報的主要是品牌和傳媒相關(guān)的產(chǎn)品。2018年、2019年分別有8610件和8697件作品申報該獎，這兩年每年約有700件作品獲獎。不過，南方周末記者查詢這兩年的年鑒得知，來自中國的獲獎作品僅在10%左右。

這三個獎項都可以籠統(tǒng)稱為“紅點獎”，綜合計算，這兩年每年獲得“紅點獎”的作品高達約2700個。

?下轉(zhuǎn)第4版