■萬(wàn)文竹

2019年11月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的 《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》 明確提出，要不斷改革完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)治理手段強(qiáng)化保護(hù)，促進(jìn)保護(hù)能力和水平整體提升。這標(biāo)志著，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)頂層設(shè)計(jì)的路線圖已經(jīng)繪就，接下來(lái)，中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面貌將煥然一新。

近年來(lái)，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)取得了極大成果，這兩年的變化尤為明顯。然而，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)尤其是中小企業(yè)仍面臨不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)。

“阿里優(yōu)優(yōu)”“阿里巴巴”商標(biāo)之爭(zhēng)

不久前，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理一起商標(biāo)糾紛案件。此案的原告為北京阿里優(yōu)優(yōu)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“阿里優(yōu)優(yōu)公司”)，因不服國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出的商標(biāo)無(wú)效宣告決定，遂將其告上法院，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“阿里巴巴公司”) 作為第三人到庭。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院裁定，訴爭(zhēng)商標(biāo)“阿里優(yōu)優(yōu)aliyoyo.com”與引證商標(biāo)“阿里巴巴ALIBABA”系列商標(biāo)共同使用于同一種或類似服務(wù)上，相關(guān)公眾在施以一般注意力的情況下，容易認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)于上述引證商標(biāo)來(lái)源于同一主體或者第三人的系列商標(biāo)，從而對(duì)服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆。此外，原告證據(jù)不能證明訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用以及具有一定的知名度和顯著性，足以和上述引證商標(biāo)相區(qū)分。故判定訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)已構(gòu)成商標(biāo)法第三十條規(guī)定的使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)的情形。

阿里優(yōu)優(yōu)公司成立于2015年6月，總部位于北京，是一家跨境電商平臺(tái)和眾包平臺(tái)。與電商阿里巴巴專門從事B2B 業(yè)務(wù)服務(wù)模式不同的是，阿里優(yōu)優(yōu)傾向于為小商家或用戶打造個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)，是一種S2B (即服務(wù)于中小企業(yè)的供應(yīng)鏈平臺(tái)) 商業(yè)模式。具體而言，阿里優(yōu)優(yōu)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)訂制眾包平臺(tái)，海外設(shè)計(jì)師或消費(fèi)者將創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提交到該平臺(tái)上后，面向海外C 端用戶進(jìn)行眾籌或自購(gòu)，并由國(guó)內(nèi)制造商接單完成生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

據(jù)悉，本次的爭(zhēng)議商標(biāo)為“阿里優(yōu)優(yōu)aliyoyo.com”商標(biāo)。該商標(biāo)于2014年9月，由廣州董斌信息科技有限公司提出申請(qǐng)注冊(cè)，指定使用在第42 類網(wǎng)站設(shè)計(jì)咨詢、替他人創(chuàng)建和維護(hù)網(wǎng)站等服務(wù)上。2016年9月，爭(zhēng)議商標(biāo)被轉(zhuǎn)讓給廣州市酷司令電子科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“酷司令電子”)。2018年5月，該商標(biāo)又轉(zhuǎn)讓至阿里優(yōu)優(yōu)公司名下。

2017年8月，阿里巴巴公司對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。阿里巴巴公司稱，其于第35 類服務(wù)上注冊(cè)的“阿里巴巴”商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，爭(zhēng)議商標(biāo)是對(duì)其馳名商標(biāo)的抄襲、模仿。阿里優(yōu)優(yōu)公司的申請(qǐng)行為具有明顯主觀惡意，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，擾亂了正常市場(chǎng)秩序，從而產(chǎn)生不良影響。

對(duì)此，阿里優(yōu)優(yōu)公司反駁稱，爭(zhēng)議商標(biāo)經(jīng)其廣泛宣傳已具有極高的知名度和影響力。爭(zhēng)議商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似。阿里優(yōu)優(yōu)公司還表示，阿里巴巴公司馳名商標(biāo)屬于個(gè)案認(rèn)定，阿里巴巴公司的證據(jù)也無(wú)法證明其馳名商標(biāo)已在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)日前達(dá)到馳名程度，因此，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)不會(huì)使公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

“和阿里巴巴的商標(biāo)之爭(zhēng)持續(xù)了好多年，2016年相關(guān)部門曾裁定商標(biāo)屬于我們公司，后阿里巴巴公司又提出異議。公司曾花費(fèi)很大的成本來(lái)打造阿里優(yōu)優(yōu)這個(gè)品牌，跟隨我們公司7年了，一旦被停止使用造成的損失也是很大的?！卑⒗飪?yōu)優(yōu)公司創(chuàng)始人任鵬永表示。

針對(duì)此案，有專家表示，雖然目前我國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)有了明顯的提高，但是很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，加上普遍經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，導(dǎo)致它們?cè)诮?jīng)營(yíng)活動(dòng)中沒(méi)有建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制。例如，此案當(dāng)中的阿里優(yōu)優(yōu)的敗訴，很大一部分原因在于其“傍名牌”嫌疑。

小微企業(yè)多是被告

“大部分商標(biāo)侵權(quán)案件的被告多是小微企業(yè)，根本原因在于小微企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不夠?！庇新蓭煴硎?。

截至2018年年底，我國(guó)中小企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了3000 萬(wàn)家，個(gè)體工商戶數(shù)量超過(guò)7000 萬(wàn)戶，其貢獻(xiàn)了全國(guó)50%以上的稅收，60%以上的GDP，70%以上的技術(shù)創(chuàng)新成果和80%以上的勞動(dòng)力就業(yè)。而對(duì)于小微企業(yè)尤其是科技型的小微企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是其主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在現(xiàn)實(shí)中，仍有部分企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)可有可無(wú)，或者忽視對(duì)商標(biāo)的適當(dāng)使用，重視企業(yè)的商號(hào)和商品的通用名稱，忽視注冊(cè)商標(biāo)的作用，甚至根本就不予注冊(cè)。而在商標(biāo)實(shí)際使用過(guò)程中，絕大多數(shù)小微企業(yè)不研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否侵犯自己的商標(biāo)權(quán)，也不考慮自己使用的商標(biāo)是否侵犯第三方的商標(biāo)權(quán)。

比如，有的企業(yè)干脆在眾多已有商標(biāo)中選擇一個(gè)與自己企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱有關(guān)的圖案直接使用；有的企業(yè)將商標(biāo)放在商品包裝的不醒目位置，商標(biāo)的顯著性無(wú)從談起。

比較常見的侵權(quán)行為就是企業(yè)“傍名牌”，打擦邊球的做法。

現(xiàn)實(shí)生活中，有些小微企業(yè)深知品牌的價(jià)值，為了自己的產(chǎn)品能夠迅速占據(jù)市場(chǎng)和及時(shí)收回投資，利用消費(fèi)者追名逐牌的心理，不惜借助已被市場(chǎng)認(rèn)可的知名品牌。

然而，從商標(biāo)權(quán)保護(hù)來(lái)看，使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同和相似的商標(biāo)都是侵權(quán)，最終也會(huì)得不償失。著名的“嘉峪長(zhǎng)城”被“長(zhǎng)城”起訴的商標(biāo)侵權(quán)案，被判決賠償1000 多萬(wàn)元，從此一蹶不振。

值得強(qiáng)調(diào)的是，在我國(guó)注冊(cè)保護(hù)的立法模式下，只有注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)專有權(quán)，小微企業(yè)如不注冊(cè)自己的商標(biāo)，就難以獲得商標(biāo)權(quán)，從而得不到法律的保護(hù)。其商標(biāo)一旦被同行業(yè)的任何一個(gè)企業(yè)搶注，企業(yè)利益將很難得到有效保護(hù)。所以，從保護(hù)角度出發(fā)，小微企業(yè)應(yīng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

企業(yè)知產(chǎn)保護(hù)面臨制度困惑

在實(shí)踐中，小微企業(yè)如何通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)來(lái)保護(hù)自己，不僅面臨著一些認(rèn)識(shí)誤區(qū)，如傍名牌、不重視注冊(cè)商標(biāo)、忽視對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用等，而且還面臨不少制度方面的困擾，包括限制性的個(gè)人商標(biāo)申請(qǐng)、電子申請(qǐng)不暢、駁回復(fù)審費(fèi)用較高等問(wèn)題。

比如，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)流程復(fù)雜，耗時(shí)長(zhǎng)等。雖然國(guó)家工商總局做了很大努力，但是，對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的小企業(yè)來(lái)說(shuō)還是比較吃力。

另外，在商標(biāo)申請(qǐng)中，被商標(biāo)局駁回的情況下，申請(qǐng)人依法可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。但對(duì)于大多數(shù)小微企業(yè)而言，一般都放棄復(fù)審申請(qǐng)，理由是不愿付出更多的精力和財(cái)力。

我國(guó)對(duì)商標(biāo)專利權(quán)采取行政和司法的“雙軌制”保護(hù)。段學(xué)哲表示，我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的“雙軌制”確立于1982年，并在其后商標(biāo)法的歷次修訂中不斷補(bǔ)充完善，成為商標(biāo)立法領(lǐng)域中最具特色的“中國(guó)元素”。相比于司法保護(hù)，行政保護(hù)具有成本低、程序簡(jiǎn)易、效率高等優(yōu)勢(shì)，能夠快速高效解決商標(biāo)權(quán)民事糾紛事宜。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善，我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)“雙軌制”在加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)力度的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些沖突和弊端。

比如，由于我國(guó)目前還沒(méi)有相對(duì)比較中立的可以認(rèn)定商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為是否成立的鑒定機(jī)構(gòu)，行政保護(hù)方式和司法保護(hù)方式在“交叉重疊”的同時(shí)，完全可能出現(xiàn)行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)因?yàn)檎J(rèn)定結(jié)果不一致，進(jìn)而導(dǎo)致的沖突現(xiàn)象的產(chǎn)生。這可能會(huì)降低我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的效率，從而影響商標(biāo)權(quán)人權(quán)利的真正實(shí)現(xiàn)。

此外，馳名商標(biāo)的異化是我國(guó)當(dāng)前對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)中的一個(gè)具有代表性的突出問(wèn)題。在馳名商標(biāo)面前，小微企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)顯得比較弱勢(shì)。

所謂馳名商標(biāo)，是為相關(guān)公眾所熟知、在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

馳名商標(biāo)異化主要是由于企業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、地方保護(hù)的錯(cuò)誤引導(dǎo)、消費(fèi)者的盲目追求、媒體宣傳的推動(dòng)等多方面因素共同造成的。

2019年11月20日，針 對(duì) 馳名商標(biāo)“被利用”亂象，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局明確各級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門在日常工作中要引導(dǎo)企業(yè)正確認(rèn)識(shí)馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度。在執(zhí)法中，要正確區(qū)分“馳名商標(biāo)”字樣正當(dāng)使用與違法使用的界限，若將“馳名商標(biāo)”字樣視為榮譽(yù)稱號(hào)并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)，則應(yīng)依據(jù)商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定進(jìn)行查處。

為小微企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)助力

有專家表示，小微企業(yè)具有起步晚、規(guī)模小、實(shí)力弱和抗風(fēng)險(xiǎn)能力低等顯著特點(diǎn)，因此，在發(fā)展中特別需要政府和社會(huì)多方面的理解、關(guān)心和支持。政府要利用各種手段加大投入，鼓勵(lì)創(chuàng)新并扶持企業(yè)，尤其是中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果的保護(hù)和轉(zhuǎn)換。比如，國(guó)家今年推出的科創(chuàng)板的設(shè)立就為知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化提供了很好的資金支持。

近些年來(lái)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，主要還是圍繞著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)進(jìn)行的保護(hù)。從保護(hù)力度、證據(jù)取得以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所有人的積極性方面來(lái)說(shuō)，仍有所欠缺。

近期，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的 《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》，從執(zhí)法的嚴(yán)厲程度上、賠償?shù)臉?biāo)準(zhǔn)上和維權(quán)的速度上等各方面都有所提升，對(duì)下一步政策法規(guī)的修改也有指導(dǎo)性的作用。

此外，有專家還提出了自己的建議。首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主管部門要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，重視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化能力作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及技術(shù)創(chuàng)新提供一個(gè)良好的外部環(huán)境。

其次，還要設(shè)立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律知識(shí)的教育，提高各類人員知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的水平和能力，把企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面上的工作來(lái)。

比如，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門可以開創(chuàng)一些試點(diǎn)性工作，在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立一批典型的資產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)企業(yè)，在主管部門指導(dǎo)下，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和制度建設(shè)的創(chuàng)新進(jìn)行試點(diǎn)。

同時(shí)，主管部門應(yīng)組織相應(yīng)的研究力量，應(yīng)加快新領(lǐng)域尤其是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的制定和完善，為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)創(chuàng)新提供新法律支持。

最后，應(yīng)建立專業(yè)的分門別類的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)大數(shù)據(jù)庫(kù)。因?yàn)橛行┲R(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)是屬于過(guò)失性侵權(quán)，如果有了這個(gè)分門別類的大數(shù)據(jù)庫(kù)，那么，這既便利了企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略，也將大幅減少相應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例的發(fā)生?！?/p>