申芯瑞

習(xí)近平總書記指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

融媒體作品，就是近年來在新聞報(bào)道中涌現(xiàn)的一種新型報(bào)道形式，相比于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，融媒體作品具有符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、形式新穎、互動(dòng)體驗(yàn)更好、視聽沖擊力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。在2020年抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中，融媒體新聞作品被主流媒體廣泛應(yīng)用，這些作品在傳遞抗“疫”正能量、準(zhǔn)確發(fā)布權(quán)威信息、及時(shí)報(bào)道疫情進(jìn)展、疏導(dǎo)化解輿論危機(jī)等方面起到了重要作用，收到了良好的傳播效果。

? 一、融媒體作品的概念

目前關(guān)于融媒體作品還沒有一個(gè)明確的定義，有學(xué)者認(rèn)為，“‘融媒體作品，指的是‘媒體融合的終端新聞產(chǎn)品，力求在報(bào)道中綜合運(yùn)用圖文、視頻、直播、H5等技術(shù)，形成一個(gè)集多種形式于一體的報(bào)道”。也有學(xué)者指出，“‘融媒體作品不僅構(gòu)建新聞的新規(guī)則，也改寫了線性敘事和單向傳播的秩序，成為人們認(rèn)識(shí)社會(huì)和世界的新載體和新方式。”綜上所述，“融媒體作品”，是一種利用數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，并綜合運(yùn)用不同介質(zhì)的傳播形式、技術(shù)方法、報(bào)道體裁和敘事方式開展的整合式新聞傳播的新方式。

? 二、融媒體作品的形式及特點(diǎn)

目前應(yīng)用較為廣泛的融媒體作品形式有：海報(bào)、直播、Vlog、短視頻、動(dòng)畫、VR、H5等。本文選取了具有代表性的海報(bào)、短視頻、H5等3種融媒體作品形式，對(duì)其特點(diǎn)作簡(jiǎn)要分析。

1.海報(bào)。海報(bào)是一種圖文報(bào)道形式，具有重點(diǎn)突出、制作便捷、直觀醒目、社交屬性強(qiáng)，適于在移動(dòng)端傳播等特點(diǎn)。疫情發(fā)生以來，由于防控需要，大多數(shù)人成為了長(zhǎng)時(shí)間“蝸居”的宅家族，手機(jī)和新媒體由此成為了新聞宣傳的主陣地。

疫情發(fā)生以來，山西日?qǐng)?bào)新媒體中心根據(jù)新聞內(nèi)容推出了各種系列海報(bào)，其中有涉及省委、省政府決策部署的如《省疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議系列海報(bào)》，有涉及山西馳援湖北的如《馳援湖北，晉心竭力！看看這份山西答卷》，有涉及防疫知識(shí)的如《不同人群如何科學(xué)預(yù)防？5張海報(bào)帶你了解》，有涉及復(fù)工復(fù)產(chǎn)的如《“五一”假期防疫提示系列海報(bào)》等。這些作品起到了很好的普及防疫知識(shí)、增強(qiáng)防疫意識(shí)、凝聚思想共識(shí)的作用，得到各大媒體和廣大網(wǎng)友積極轉(zhuǎn)發(fā)，收到了良好的傳播效果。

2.短視頻。短視頻具有直觀生動(dòng)、視聽沖擊力強(qiáng)、抓人眼球、在小篇幅內(nèi)集中傳播關(guān)鍵信息、具有極高的傳播效率和快速傳遞要點(diǎn)的能力，能有效滿足公眾對(duì)信息的需求。當(dāng)前，社交媒體平臺(tái)龐大的用戶基數(shù)，也使短視頻成為主流媒體最大限度傳播權(quán)威信息、防止謠言擴(kuò)散的有力渠道。

3月22日，山西日?qǐng)?bào)新媒體制作的短視頻《謝謝你們拼“晉”全力》，記錄了山西馳援湖北醫(yī)療隊(duì)與病毒較量、與患者相伴、屢創(chuàng)生命奇跡的真實(shí)場(chǎng)景，展現(xiàn)了山西醫(yī)療隊(duì)員精湛的醫(yī)術(shù)、高尚的醫(yī)德與用生命守護(hù)生命的大愛與擔(dān)當(dāng)。此外，山西日?qǐng)?bào)新媒體還推出了《省委省政府慰問信使全省廣大醫(yī)務(wù)工作者倍感溫暖備受鼓舞》《山西醫(yī)療隊(duì)再逆行》《山西白衣“戰(zhàn)士”奮戰(zhàn)楚天》等短視頻，受到廣泛關(guān)注和讀者好評(píng)。

3.H5。H5是HTML5的簡(jiǎn)稱，HTML是超文本標(biāo)記語言，“超文本”指的是頁面除了傳統(tǒng)的文字元素，還包括非文字類的元素，例如圖片、音樂等。H5的傳播內(nèi)容不僅包含傳統(tǒng)媒體的文字、圖片、視頻，還包括互聯(lián)網(wǎng)條件下的互動(dòng)游戲和超鏈接。H5在整合資源和信息覆蓋上更全面，形式更多樣，互動(dòng)性更強(qiáng)。3月31日，山西日?qǐng)?bào)新媒體推出H5作品《湖北！一起拼！一起贏》。作品以全國(guó)馳援湖北為主題，采用創(chuàng)意拼地圖形式進(jìn)行呈現(xiàn)，每塊拼圖代表湖北某個(gè)地市，拼圖落處會(huì)對(duì)應(yīng)出現(xiàn)馳援省份及馳援人數(shù)。作品將“疫情”的相關(guān)數(shù)據(jù)以H5形式呈現(xiàn)，互動(dòng)性、感染力強(qiáng)，彰顯了全國(guó)人民同湖北齊心戰(zhàn)疫的堅(jiān)強(qiáng)決心。

? 三、融媒體作品的制作

1.要有一支協(xié)同配合的采編團(tuán)隊(duì)。前方記者的新聞素材為融媒體作品提供了素材，后方內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)新聞素材，深挖內(nèi)容、延伸拓展、制作出融媒體作品。疫情發(fā)生以來，山西日?qǐng)?bào)社選派了3位記者奔赴湖北抗疫前線采訪。他們跟隨醫(yī)護(hù)人員，進(jìn)入感染區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)記錄白衣天使開展治療和護(hù)理的工作情況，采寫了大量富有凝聚力和傳播力的新聞作品。山西日?qǐng)?bào)新媒體內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)依據(jù)這些鮮活的素材，制作出形式多樣、創(chuàng)意十足、符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的融媒體作品。

2.要把握好新聞報(bào)道的時(shí)度效。最新疫情動(dòng)態(tài)、本地病例軌跡、辟謠等內(nèi)容要注重“時(shí)”，要在第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威聲音，為牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)贏得先機(jī)，可以選擇海報(bào)、圖解等融媒體形式;疫情一線的新聞報(bào)道要注意把握“度”，要掌握好報(bào)道的內(nèi)容取舍，可以選擇短視頻、直播、VR等融媒體形式;科學(xué)防疫知識(shí)、專家權(quán)威聲音等內(nèi)容要注重“效”，因?yàn)樽x者的接受程度直接關(guān)系到科學(xué)防疫的效果，可以選擇H5、動(dòng)漫等融媒體形式，便于讀者保存收藏、反復(fù)閱讀，讓新聞作品更入腦、入心、入行。

3.要銳意創(chuàng)新，用新創(chuàng)意、新技術(shù)、新互動(dòng)觸達(dá)用戶。融媒體作品制作者應(yīng)緊盯前沿?zé)狳c(diǎn)，一方面注重應(yīng)用新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形態(tài)，尋找契合主題、鮮有使用、為讀者帶來閱讀新鮮感的新形式;另一方面要關(guān)注新聞熱點(diǎn)和讀者熱衷的玩法，把產(chǎn)品嫁接到已經(jīng)形成的新聞熱點(diǎn)上，借力傳播。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和媒體融合的大背景下，融媒體作品以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能更高效地抵達(dá)讀者內(nèi)心，更快速地占領(lǐng)輿論高地。主流媒體應(yīng)緊跟時(shí)代，加快融合發(fā)展步伐，加速資源重組、調(diào)整結(jié)構(gòu)，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，創(chuàng)新傳播手段和方式，建立高效的融媒體作品生產(chǎn)體系和傳播體系，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)輿論場(chǎng)。

? 參考文獻(xiàn)：

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