澤登鋼

摘要：國(guó)際交流的不斷加深以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，都對(duì)出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，國(guó)內(nèi)出版行業(yè)所面臨的出版環(huán)境日益復(fù)雜，出版單位需要面對(duì)很多不確定的風(fēng)險(xiǎn)因素，而出版策劃是出版單位開(kāi)展出版運(yùn)作工作的關(guān)鍵。本文圍繞出版策劃及其運(yùn)作展開(kāi)了討論，希望能對(duì)出版活動(dòng)的縱向發(fā)展產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：出版策劃;原則;實(shí)踐

中圖分類(lèi)號(hào)：G231

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0102-02

隨著現(xiàn)代出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的不斷提升，唯有出版創(chuàng)新才能確保出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升。在出版工作中，出版策劃具有重要的價(jià)值，有效地指導(dǎo)了出版實(shí)踐活動(dòng)的高效、高質(zhì)量開(kāi)展。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，出版策劃就是出版活動(dòng)開(kāi)展之前對(duì)整體謀劃。出版策劃包含的內(nèi)容十分豐富，涉及出版活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，有效改善了出版單位的內(nèi)部管理，同時(shí)有利于出版單位取得更大的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益，是出版活動(dòng)順利、高效開(kāi)展的保障。

一、出版策劃的原則

（一）創(chuàng)新求異原則

出版策劃活動(dòng)的開(kāi)展，要敢于創(chuàng)新，追求“奇”“特”。首先，出版策劃要具有新穎度，相關(guān)工作人員要用創(chuàng)新的思維來(lái)指導(dǎo)出版策劃工作，大膽構(gòu)想不同于以往的出版活動(dòng)。比如說(shuō)：創(chuàng)新思路、創(chuàng)新題材、創(chuàng)新形式等。其次，出版策劃要“奇”，工作人員要善于從不同的視角來(lái)開(kāi)展出版策劃活動(dòng)，讓公眾產(chǎn)生“情理之中，意料之外”的體驗(yàn)感。比如說(shuō)：創(chuàng)新方案的規(guī)劃視角，創(chuàng)新活動(dòng)的流程等。最后，出版策劃要“特”，具有鮮明、獨(dú)特個(gè)性的出版策劃活動(dòng)，可以有效凸顯出版單位的形象，為出版單位的發(fā)展規(guī)劃與眾不同的方向。

（二）遵法循規(guī)原則

出版策劃活動(dòng)的開(kāi)展要以遵守法律法規(guī)為前提。出版活動(dòng)是社會(huì)活動(dòng)的一種，對(duì)社會(huì)的很多方面都具有極大的影響力，策劃工作人員要學(xué)法、懂法、守法，要特別關(guān)注與出版相關(guān)的法律法規(guī)，確保策劃活動(dòng)的開(kāi)展在法律規(guī)定的范圍之內(nèi)。出版策劃活動(dòng)的開(kāi)展還要遵守道德規(guī)范及民俗規(guī)范。出版活動(dòng)只有符合道德規(guī)范，才能獲得良好的社會(huì)影響及社會(huì)效益。出版活動(dòng)要對(duì)民俗規(guī)范給予足夠的尊重，這樣可以更好地與讀者展開(kāi)交流溝通，為出版活動(dòng)的開(kāi)展提供群眾基礎(chǔ)。策劃工作者要增強(qiáng)自身的道德意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，為出版策劃的順利進(jìn)行提供保障。

二、出版社開(kāi)展選題策劃需要注意的問(wèn)題

（一）重視選題策劃特色化的提升

選題策劃具有特色，是出版策劃的關(guān)鍵。有特色、有創(chuàng)意的選題是圖書(shū)出版獲得更多社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的前提保障。一個(gè)出版社的選題策劃不同于其他出版社的選題策劃，且具有極高的價(jià)值性，讀者在茫茫書(shū)海之中，被這一本書(shū)所吸引，并堅(jiān)定不移地選擇這一本書(shū)，這都是源自于這本書(shū)的特色?，F(xiàn)階段的圖書(shū)市場(chǎng)中，很多圖書(shū)在選題上都沒(méi)有表現(xiàn)出特色，存在盲目跟風(fēng)、選題同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題。出版社對(duì)于出版圖書(shū)數(shù)量的關(guān)注度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出版圖書(shū)的質(zhì)量。從圖書(shū)選題方面來(lái)看，缺少獨(dú)特的風(fēng)格，同質(zhì)化的選題導(dǎo)致了消費(fèi)疲勞度的快速提升，出版社只有強(qiáng)化選題策劃的特色，才能提升自身在圖書(shū)市場(chǎng)中的識(shí)別度、認(rèn)知度。

（二）重視選題策劃科學(xué)性的提升

選題策劃的科學(xué)性、合理性越高，說(shuō)明選題策劃的質(zhì)量越高。首先要提高選題策劃的精準(zhǔn)度，在選題策劃之前要對(duì)實(shí)施方案進(jìn)行確定，對(duì)策劃的過(guò)程進(jìn)行整體安排，以降低市場(chǎng)投放的盲目性。其次，選題策劃要貫穿圖書(shū)出版的全過(guò)程。策劃前的市場(chǎng)調(diào)研環(huán)節(jié)、選題的過(guò)程、營(yíng)銷(xiāo)推廣環(huán)節(jié)、售后反饋與服務(wù)過(guò)程等，都有選題策劃的參與。在具體實(shí)踐中，很多出版社簡(jiǎn)單地認(rèn)為選題策劃僅出現(xiàn)在策劃的中心環(huán)節(jié)，沒(méi)有重視策劃前及策劃后的相關(guān)工作。策劃過(guò)程是否完整，將直接影響策劃的最終效果。

（三）強(qiáng)調(diào)選題策劃品牌化

出版策劃緊跟“熱銷(xiāo)”選題的步伐，可以在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)出策劃的效果，形成出版市場(chǎng)上的一股“熱潮”，但是，選題的短平快，必須要與時(shí)代發(fā)展的腳步相一致，有時(shí)是在信息化社會(huì)中，選題更新的速度越來(lái)越快，選題策劃者如果沒(méi)有把握好選題的方向，該選題出版物將遭到市場(chǎng)的淘汰，出版單位也將承受資源浪費(fèi)的后果。選題策劃的品牌化可以保障出版企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期性。選題策劃的方向要圍繞經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的綜合體為導(dǎo)向。出版企業(yè)在形成自身的品牌之后，品牌價(jià)值將成為其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力籌碼。

三、出版單位圖書(shū)選題策劃的實(shí)踐

（一）開(kāi)發(fā)圖書(shū)選題

1.對(duì)選題策劃的理念進(jìn)行明確

從根本上來(lái)說(shuō)，選題策劃就是在編輯、設(shè)計(jì)和引導(dǎo)文化，出版社為廣大讀者提供兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的出版物，促使其開(kāi)展閱讀活動(dòng)。出版社的職能包括文化知識(shí)的傳播與弘揚(yáng)，豐富讀者的精神世界等。出版社所面對(duì)的受眾層面是非常廣的，包括普通百姓、專(zhuān)業(yè)技術(shù)研究人員等，無(wú)論受眾目標(biāo)屬于哪一個(gè)階層，選題策劃活動(dòng)開(kāi)展的目的，都是為了讓讀者獲得良好的閱讀資源，享受更好的閱讀體驗(yàn)。所以，選題策劃一定要圍繞讀者的需要出發(fā)。

2.準(zhǔn)確定位選題策劃

編輯要針對(duì)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域來(lái)開(kāi)展選題策劃，堅(jiān)持質(zhì)量第一的原則，準(zhǔn)確定位選題策劃，讓讀者獲得更好的閱讀資源，滿(mǎn)足讀者的閱讀需要。選題策劃編輯在自己熟悉的領(lǐng)域中，可以及時(shí)洞察領(lǐng)域內(nèi)的最新變化情況以及當(dāng)下的熱點(diǎn)問(wèn)題，有利于準(zhǔn)確定位選題的方向，同時(shí)制定可行的策劃內(nèi)容。在準(zhǔn)確定位選題策劃的基礎(chǔ)上，才會(huì)形成特色品牌。

3.創(chuàng)新選題角度

第一，圍繞社會(huì)實(shí)際需求。例如在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了很多亟待解決的問(wèn)題，選題策劃編輯要選擇當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下急需解決的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題來(lái)開(kāi)展選題策劃，幫助讀者從書(shū)中找到解決自己實(shí)際問(wèn)題的辦法，同時(shí)也有利于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。第二，符合市場(chǎng)大眾需求。選題策劃的開(kāi)展要堅(jiān)持“群眾路線(xiàn)”，各種“高大上”的選題，難以被廣大讀者接受，甚至還會(huì)讓讀者感到晦澀難懂，這將直接導(dǎo)致銷(xiāo)售情況不理想的局面。第三，選題策劃要緊跟黨和政府的步伐。黨和政府的政策，都可以借助圖書(shū)來(lái)開(kāi)展有效的宣傳，圖書(shū)選題策劃編輯要保持高度的政治敏感性，強(qiáng)化自身的責(zé)任感，提高自身的政治意識(shí)和大局意識(shí)。選題策劃要站在國(guó)家大局及政策導(dǎo)向的高度來(lái)進(jìn)行，緊跟中央腳步，按照社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)順勢(shì)而為。

4.選題策劃的有用信息

前期的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于出版策劃工作來(lái)說(shuō)具有重要價(jià)值。對(duì)價(jià)值含量高的信息進(jìn)行有效捕捉，需要編輯人員具有加強(qiáng)的觀(guān)察能力、數(shù)據(jù)分析能力、敏銳的洞察力等，在海量的信息中，發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，進(jìn)而找到選題策劃的切入點(diǎn)。捕捉價(jià)值含量高的信息，離不開(kāi)充分的市場(chǎng)調(diào)查研究，在多種市場(chǎng)調(diào)研方式的支持下，對(duì)當(dāng)下的暢銷(xiāo)書(shū)進(jìn)行全方位的分析調(diào)研，借鑒其可取之處實(shí)行拿來(lái)主義。

（二）整合圖書(shū)選題

1.在把握方向的基礎(chǔ)上，努力提升出版質(zhì)量

在信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，民眾的閱讀方式及閱讀習(xí)慣都發(fā)生了極大的變化，編輯要對(duì)新的形勢(shì)、新的變化進(jìn)行快速的適應(yīng)，用全新的視角來(lái)對(duì)選題策略進(jìn)行調(diào)整，更好地適應(yīng)社會(huì)的變化，確保市場(chǎng)的占有率。對(duì)于一些常銷(xiāo)類(lèi)圖書(shū)來(lái)說(shuō)，讀者對(duì)于圖書(shū)裝幀方面的要求日益提高，編輯在開(kāi)展選題策劃時(shí)，可以借助先進(jìn)的技術(shù)對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行還原、彩印，針對(duì)版面實(shí)施精加工，提高裝幀設(shè)計(jì)的精良度，通過(guò)全新的圖文并茂的形式來(lái)滿(mǎn)足廣大讀者對(duì)于閱讀的需求。

2.對(duì)周期進(jìn)行良好的把控，積極參與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)

把握周期主要針對(duì)翻新舊的內(nèi)容來(lái)說(shuō)的，在充分結(jié)合市場(chǎng)需求及讀者需要的基礎(chǔ)上，對(duì)已有的經(jīng)典舊作進(jìn)行翻新。這樣的經(jīng)典圖書(shū)出版資源所需要的成本是比較低的，同時(shí)還具有較高的時(shí)效性，是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的優(yōu)質(zhì)資源。除此之外，要做好選題推廣工作及營(yíng)銷(xiāo)工作。如今的出版市場(chǎng)存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，出版營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展情況，會(huì)對(duì)選題策劃的市場(chǎng)需求產(chǎn)生決定性影響。因此，出版單位內(nèi)部的選題策劃編輯，要及時(shí)更新自身的工作理念，推廣工作不僅僅是宣傳部門(mén)及發(fā)行部門(mén)的工作，而是一項(xiàng)與選題策劃成敗密切相關(guān)的工作。相關(guān)工作人員要用大營(yíng)銷(xiāo)的理念來(lái)指導(dǎo)日常工作的開(kāi)展，善于觀(guān)察捕捉賣(mài)點(diǎn)，對(duì)于具有一定知名度的作家，可以通過(guò)開(kāi)展新書(shū)發(fā)布會(huì)、新書(shū)簽售會(huì)等方式來(lái)引起讀者的廣泛關(guān)注。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于圖書(shū)企業(yè)來(lái)說(shuō)，選題策劃是非常重要的圖書(shū)出版環(huán)節(jié)，選題策劃工作的開(kāi)展質(zhì)量，直接影響圖書(shū)的質(zhì)量以及市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況。選題策劃具有系統(tǒng)性的特點(diǎn)，不僅包括前期的市場(chǎng)調(diào)研、還包括選題的確定和策劃方案的制定，同時(shí)也要深入到營(yíng)銷(xiāo)推廣環(huán)節(jié)之中。出版策劃要具有創(chuàng)意性、價(jià)值性，充分滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展的要求及讀者的實(shí)際需求。