白德強(qiáng) 湄潭縣融媒體中心（湄潭縣廣播電視臺(tái)）

融媒體是當(dāng)前新聞信息傳播的重要介質(zhì)，其融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，并且更具創(chuàng)新性，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。記者作為新聞信息的制作人員，對(duì)融媒體的敏感度更高，其新聞信息的搜集、整理、編寫、發(fā)布等都會(huì)對(duì)新聞傳播、媒體運(yùn)營產(chǎn)生影響。把握融媒體發(fā)展趨勢(shì)，提升新聞?dòng)浾咦陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)是每一個(gè)記者應(yīng)當(dāng)思考的問題。

一、融媒體時(shí)代新聞的發(fā)展趨勢(shì)

（一）新聞內(nèi)容通過多介質(zhì)來運(yùn)作

傳統(tǒng)的新聞是以電視、廣播、雜志雜質(zhì)、報(bào)紙為媒介進(jìn)行傳播的，電視新聞以圖像、聲音、文字傳播新聞；報(bào)紙、雜志一般以文字和圖片來傳播新聞，而廣播則主要是依靠聲音來傳播新聞，可見各個(gè)傳播介質(zhì)都有不同特點(diǎn)，且大部分是各自為戰(zhàn)。融媒體就是將電視、廣播、雜志、等傳統(tǒng)媒體與新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體通過科學(xué)的方式進(jìn)行整合，通過多種媒介來運(yùn)作。即利用新媒體技術(shù)將一則新聞通過文字、圖片、視頻、聲音等等不同的形式展示出來，而受眾則可以結(jié)合自身喜好與瀏覽條件自主選擇。

（二）新聞來源呈多樣化趨勢(shì)

傳統(tǒng)的新聞發(fā)布一般都集中在專業(yè)的新聞?dòng)浾呋蛘呤菍I(yè)新聞機(jī)構(gòu)手中，作為受眾單純的承擔(dān)著接受者的角色。但在融媒體時(shí)代，任何人都有可能成為新聞的發(fā)布者或者傳播者，這得益于信息技術(shù)的進(jìn)步，更是受眾參與到社會(huì)新聞事件中的表現(xiàn)。受眾不但可以發(fā)布與轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息，還可以通過留言或評(píng)論的形式進(jìn)行互動(dòng)，受眾的不再是單純的接受者，其話語權(quán)越來越多。新聞的來源也由此呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)與趨勢(shì)，這樣的趨勢(shì)促進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也給專業(yè)記者提出了挑戰(zhàn)。

（三）新聞互動(dòng)更加深入

在融媒體時(shí)代受眾參與到新聞互動(dòng)中來是最明顯的特征之一，受眾參與越多，媒體機(jī)構(gòu)所發(fā)布的新聞信息則越受關(guān)注。因此調(diào)動(dòng)其受眾參與的積極性與主動(dòng)性也成了媒體機(jī)構(gòu)營銷的一種重要策略，所以部分網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)頁中設(shè)置了“新聞追蹤”的版塊。通過這一版塊，受眾可以對(duì)自己感興趣的新聞信息進(jìn)行追蹤，關(guān)注其發(fā)展動(dòng)態(tài)，也能在瀏覽后展開評(píng)論，發(fā)表出自己對(duì)這一新聞的觀點(diǎn)。如此一來受眾可以在第一時(shí)間獲得新聞信息，實(shí)現(xiàn)了新聞“新”的目標(biāo)，也增加了受眾的黏度，增強(qiáng)了媒體的信譽(yù)。

二、融媒體時(shí)代記者應(yīng)當(dāng)具備的素養(yǎng)

（一）培養(yǎng)自身崇高的職業(yè)精神，增加融媒體的發(fā)展活力

作為新聞?dòng)浾卟坏邆淞己玫男侣剬I(yè)知識(shí)、敏銳的觀察能力以及深度分析能力，更要在工作中樹立崇高的職業(yè)精神。記者的工作是記錄社會(huì)生活，發(fā)現(xiàn)社會(huì)問題，宣傳社會(huì)正能量、抨擊社會(huì)不良現(xiàn)象，這也是記者職業(yè)素養(yǎng)的要求之一。想要做到這些作為記者就要具備良好的社會(huì)責(zé)任感，在工作中要秉承著正值、正義的態(tài)度，要通過自身的能力為社會(huì)與人民服務(wù)。記者的個(gè)人素養(yǎng)不但關(guān)系著其工作，同時(shí)還與新聞媒體行業(yè)的發(fā)展相關(guān)，只有提升提素養(yǎng)，具備良好職業(yè)精神才能為融媒體的發(fā)展注入活力。

（二）提升自身專業(yè)知識(shí)，與融媒體發(fā)展相適應(yīng)

記者記錄的社會(huì)百態(tài)，百姓生活、文體娛樂、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國家政治、國際事件都會(huì)涉及，因此記者就要具備較高的專業(yè)綜合知識(shí)與能力。這是作為記者所必備的能力，其中新聞專業(yè)能力是最重要的，記者要在日常工作中積累經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)新知識(shí)，讓自身能力不斷提升。如此才能適應(yīng)融媒體環(huán)境下對(duì)新聞?dòng)浾叩囊?，良好的掌握自媒體、社交媒體的發(fā)展規(guī)律，才能更好地勝任記者這一工作。同時(shí)記者的文字語言也要做到與時(shí)俱進(jìn)，可以在文章中增加一些新興的網(wǎng)絡(luò)用語，使得文章更加貼近百姓生活，更加具有吸引力，生動(dòng)活潑凸顯靈性。

（三）熟練開展數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用，明確受眾需求

在融媒體時(shí)代大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞行業(yè)中也得到了應(yīng)用，同時(shí)還促進(jìn)了其傳播實(shí)效性的提升。記者作為新聞的生產(chǎn)者以及新聞平臺(tái)的工作者，需要熟練地掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)，靈活的應(yīng)用這一有力武器，以更好的明確受眾需求。在大數(shù)據(jù)分析中要注重兩點(diǎn)，其一流程設(shè)計(jì)，其二互動(dòng)性運(yùn)用，如此才能更加準(zhǔn)確了解受眾需求，進(jìn)而站在用戶的角度來發(fā)布新聞信息。

三、結(jié)論

綜上所述，在融媒體時(shí)代首先要明確新媒體與傳統(tǒng)媒體之間區(qū)別，并通過資源整合，發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢(shì)。融媒體目前正在朝著多介質(zhì)傳播、來源多樣化、互動(dòng)深入化的趨勢(shì)發(fā)展，作為融媒體時(shí)代的記者需要提升自身的素養(yǎng)。具體而言要培養(yǎng)自身崇高的職業(yè)精神，增加融媒體的發(fā)展活力；提升自身專業(yè)知識(shí)，與融媒體發(fā)展相適應(yīng)；熟練開展數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用，明確受眾需求，如此才能更好地促進(jìn)個(gè)人成長(zhǎng)，同時(shí)推動(dòng)融媒體的發(fā)展。