杜曉鶴 山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

一、美劇在中國的傳播與發(fā)展

美國電視劇，簡稱美劇。美劇在中國的傳播及發(fā)展，始于20 世紀80 年代中美建交時期，當時的中國正值改革開放時期，對外文化交流頻繁，第一部美劇《大西洋底來的人》也正是在這一時期出現(xiàn)在中國的銀幕上。與現(xiàn)在不同的是，當時美劇的引進及播放渠道單一，都是由中央電視臺譯制部一手承擔的。這種狀況直到九十年代中期《老友記》在香港無線明珠臺播出才得以打破，也正是在這一時期，中國出現(xiàn)了第一批美劇迷。

從此以后，各式各樣的美劇通過電視臺引進、光盤、網(wǎng)絡(luò)等各種載體涌入中國。關(guān)于美劇的論壇、貼吧也在這一時期慢慢興起。2005 年，《越獄》開播，開啟了網(wǎng)絡(luò)全民看美劇的風潮。到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)全面普及的時代，美劇迷通過微博、貼吧等各種平臺與同好進行交流互動，僅在百度貼吧“美劇吧”一個平臺上，就有超245 萬成員，1300 多萬發(fā)帖，可以看出，美劇迷群體數(shù)量龐大。

二、美劇迷群的形成

“迷”研究是歐美傳播學(xué)受眾研究的重要部分，馬特希爾斯在《迷文化》中將“迷”界定為：專一并且投入地著迷于某一特定的明星、電影電視節(jié)目、樂團；對于著迷的對象，就算是細枝末節(jié)的資訊，也都能準確的說出來，而對于自己喜愛的對白、歌詞、片段更是朗朗上口，信手拈來?！盵1]他還強調(diào)，“迷”非常熱衷于參加各種社群活動且組織有素。因此在互聯(lián)網(wǎng)時代，個體的“迷”很容易通過網(wǎng)絡(luò)中的各種渠道聚集在一起，形成迷群。“美劇迷”是指以美劇為著迷的對象，專一并且投入的癡迷于美劇，對美劇的劇情、角色等各個方面都有非常了解且對美劇細枝末節(jié)的資訊都了如指掌的一類受眾。

首先，“美劇迷”的產(chǎn)生與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密切相關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)的及時性與信息傳播范圍的全球性使熱衷于美劇的人群不再受電視、影碟等的時間空間的限制，可以通過各大視頻網(wǎng)站隨時隨地進行觀看和分享。開放、交互的互聯(lián)網(wǎng)為分散的個體提供了集聚的網(wǎng)絡(luò)空間。如各種美劇貼吧論壇等交流社區(qū)的建立為美劇迷群的建構(gòu)創(chuàng)造了條件。

其次，網(wǎng)絡(luò)空間為美劇迷提供了獲取自我認同和群體認同的機會。美劇迷們源于共同的興趣加入貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，與社區(qū)中的其他成員進行交流和溝通，通過各種各樣的方式盡情表達自己對美劇的喜愛，使本來孤獨、分散的個人美劇迷行為在美劇迷群里得以合法化。在美劇迷群里，美劇迷滿足了個人情感歸屬、自我實現(xiàn)等多層次的需要。美劇迷群通過內(nèi)部的交流溝通和內(nèi)容的創(chuàng)作，強化著共同的愛好和價值觀，群體認同也得以建立起來。

三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中美劇迷群的身份建構(gòu)

（一）美劇吧——美劇迷身份認同的平臺

美劇吧是美劇愛好者在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建的成員數(shù)最多，最活躍的美劇迷虛擬社群，截至12 月19 日，美劇吧的關(guān)注量已達2453688。在美劇吧，美劇迷出于對美劇的喜愛或需要圍繞著美劇這一共同的話題展開交流、分享評論，形成了共同體。美劇吧的入吧必讀手冊里這樣寫道：美劇吧是個公開交流的地方，言論自由建立在和平相處的基礎(chǔ)上。歡迎吧友與吧務(wù)一起建設(shè)美劇吧，讓美劇吧成為一個真正的“家”。

從這一描述可以看出，美劇吧的成員之間具有相當?shù)恼J可度，并且成員間建立起了一套相互尊重，友好交流的一致規(guī)范。這些要素都是組成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的必要條件。美劇吧的成員間對創(chuàng)造和共享的美劇文化相互支持，形成了一種參與式文化。詹姆斯金認為，參與式文化中，富有經(jīng)驗的前輩會將自己的經(jīng)驗通過各種方式傳給初學(xué)者，成員間相互信任，并各自創(chuàng)造出個人認為有價值的內(nèi)容，成員間也因此能夠建立起社會聯(lián)系。美劇迷集聚在美劇吧，創(chuàng)造和分享著有關(guān)美劇的一切，成員間為維持建立起的社會聯(lián)系，主動的表演著個人作為美劇迷的身份。美劇吧已經(jīng)成為美劇迷身份認同的舞臺。

在這一舞臺之上，美劇迷群可以獲取關(guān)于美劇的各方面信息并可以借助它進行信息生產(chǎn)，通過信息的傳播和互換，成員獲得知識和自我實現(xiàn)的需要得到滿足。通過分享對美劇劇情、人物等的理解與感受獲取情感上的共鳴，成員間線上的交往通過吧內(nèi)組織的活動得以延伸至線下，成為拓展人際交往，獲取人際支持的一條途徑。

（二）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的自我認同及群體認同

吉登斯指出“理想自我是自我認同的核心部分”。[2]在美劇吧里，美劇迷將在現(xiàn)實社會中難以展現(xiàn)的理想化的我通過各種方式展現(xiàn)出來。例如在美劇吧中，美劇迷創(chuàng)建了一個不同于現(xiàn)實社會的虛擬身份，即美劇迷心中的理想自我。通過設(shè)置個性化的貼吧頭像、簽名，發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)和評論與美劇相關(guān)的資訊內(nèi)容，美劇迷滿足了對理想自我的想象與構(gòu)建。迷群所在的美劇吧是一個虛擬社區(qū)，同現(xiàn)實社會一樣，在這一虛擬社區(qū)中，迷群的成員各自扮演著等級不同的角色。在美劇吧中，有吧主、小編等各類職務(wù)，他們承擔著貼吧的帖子的發(fā)布、申精、管理等工作。這些截然不同于現(xiàn)實社會中的自我身份，也是部分美劇迷想要在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中成為的理想化的“我”。美劇迷通過在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中設(shè)置個性空間以及獲得等級等象征身份地位的方式在自己和他人在頭腦中構(gòu)建起一個美劇迷的形象。這樣，美劇迷在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中完成了米德的主客我理論所言的主客我的辯證統(tǒng)一。[3]美劇迷得以實現(xiàn)自我認同。

在美劇迷群的群體認同過程中，既包括了美劇迷對所在群體即“我們”的共同性感知，也包括了對“我們”之外的群體的差異性感知。美劇迷通過在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中齊心協(xié)力構(gòu)建起屬于自己的獨特文化，與其他群體建立起認同的邊界。美劇迷群群體內(nèi)部形成了一套行之有效的規(guī)范，當群體中的個人符合群體規(guī)范時會獲得成員的認同，反之則招致反對甚至懲罰。用戶在參與遵守或維護群體規(guī)范的同時保證了群體內(nèi)成員有共同的價值及目標，促進了群體的穩(wěn)定發(fā)展，增進了群體認同。