李影 成都日?qǐng)?bào)社錦觀編輯部

今年以來，主流媒體紛紛在海報(bào)生產(chǎn)上下功夫，涌現(xiàn)出了一大批新媒體視覺品牌，努力搶占海報(bào)生產(chǎn)與傳播的制高點(diǎn)，爆款刷屏海報(bào)層出不窮。同樣在今年橫空出世的成都日?qǐng)?bào)錦觀“超能錦報(bào)隊(duì)”，便是其中一支閃亮的海報(bào)生產(chǎn)隊(duì)，創(chuàng)作了一批富有傳播力和穿透力的海報(bào)新媒體產(chǎn)品，通過精美海報(bào)和手繪原創(chuàng)等視覺語言，服務(wù)于新聞表達(dá)、信息傳遞，以創(chuàng)意輸出激活網(wǎng)友的閱讀燃點(diǎn)。

一、新聞海報(bào)有速度

媒體的追求就是在最短的時(shí)間內(nèi)把信息傳遞給每一個(gè)人。相比于復(fù)雜的文字、視頻等報(bào)道形式，新聞海報(bào)以簡潔清晰、一目了然的輕量化特點(diǎn)，快速搶占第一落點(diǎn)，滿足受眾需求，更具傳播力和動(dòng)員力。

今年年初，了解疫情的最新進(jìn)展成為用戶的信息剛需?！俺苠\報(bào)隊(duì)”緊抓重點(diǎn)新聞，不斷挖掘新鮮真實(shí)的新聞事實(shí)，及時(shí)制作新聞海報(bào)，火速傳遞最權(quán)威的信息。對(duì)于公共突發(fā)事件的短消息、倡議類的短新聞，通過提前準(zhǔn)備，精心設(shè)計(jì)畫面形式，將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可讀、可感知的“軟新聞”，使得畫面內(nèi)容和文字相得益彰。

在科普宣傳這個(gè)最大的應(yīng)用場景下，簡單的宣傳海報(bào)直擊主旨，讓廣大用戶第一眼就能看到海報(bào)所要表達(dá)的內(nèi)容。也正是這種看似“簡單粗暴”的宣傳方式，讓讀者、網(wǎng)友迅速了解防護(hù)關(guān)鍵點(diǎn)，增強(qiáng)了信心和力量。

結(jié)合新聞重點(diǎn)和用戶信息需求，“超能錦報(bào)隊(duì)”設(shè)計(jì)制作了1000 余張可讀、可看、可懂的疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)科普海報(bào)，不斷向市民發(fā)布權(quán)威信息、科普內(nèi)容、防護(hù)知識(shí)、配合工作、提醒事項(xiàng)等，鼓舞大家提振信心。

從1 月底到5 月下旬的4 個(gè)月時(shí)間里，有關(guān)疫情的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、每一個(gè)重要瞬間，成都日?qǐng)?bào)錦觀都以海報(bào)的形式每天接力持續(xù)性記錄，用一張張海報(bào)完整勾勒出事件發(fā)展動(dòng)態(tài)，并制成超長長圖，在各大平臺(tái)進(jìn)行刊發(fā)推送。同時(shí)通過附加完整稿件內(nèi)容的二維碼，吸引用戶進(jìn)一步深度閱讀，達(dá)到二次傳播的效果。

在年初新冠肺炎疫情剛爆發(fā)時(shí)，新媒體輿論場上各類信息蜂擁而來，其中也混雜著很多混淆視聽的謠言。如何既能第一時(shí)間及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，又能通過接地氣的呈現(xiàn)方式增強(qiáng)內(nèi)容影響力？從1 月底開始，成都日?qǐng)?bào)錦觀率先開辟特色專題《辟謠臺(tái)》，先后制作120 余張辟謠海報(bào)，以最快的速度還原事實(shí)、發(fā)布真相，起到了謠言粉碎機(jī)的重要作用，成為引導(dǎo)廣大網(wǎng)民尤其是本地市民回歸理性的定盤星。

二、創(chuàng)意海報(bào)有美感

隨著信息技術(shù)變遷和文化語境變化，宏大抽象的敘事表達(dá)已經(jīng)無法滿足用戶更高層次的審美需求。今天的新媒體用戶更熱衷于那些能觸發(fā)他們情感共鳴的創(chuàng)新性新聞體例。

就像電影海報(bào)是一門藝術(shù)，新媒體大型報(bào)道中的海報(bào)也能起到很重要的作用——不僅可以增強(qiáng)視覺效果，提升作品完整度；更能變成一個(gè)窗口，由此打開一個(gè)耐人尋味的作品。

“超能錦報(bào)隊(duì)”不斷提升新聞產(chǎn)品的審美表達(dá)，綜合運(yùn)用繪畫、攝影、文學(xué)等多種元素，增強(qiáng)海報(bào)的藝術(shù)張力，并通過對(duì)光影、構(gòu)圖、色調(diào)、色彩等方面進(jìn)行藝術(shù)處理，使視覺呈現(xiàn)更具美感。

美輪美奐的藝術(shù)海報(bào)《杜甫家的陽臺(tái)》，就是運(yùn)用這種創(chuàng)意海報(bào)的方式來講述成都故事。該系列作品將杜甫作為此次穿越大片的“主角”進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，通過細(xì)致入微的神情以及賣萌的動(dòng)作，來展現(xiàn)從古穿越到今天的杜甫對(duì)這座城市的好奇，對(duì)現(xiàn)代城市生活的陳醉。

如何讓杜甫這個(gè)超級(jí)IP 與高速發(fā)展的“未來之城”的畫風(fēng)更為契合？創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇了中國風(fēng)作為主基調(diào)，在具體手繪中大膽地采用新奇的色彩搭配，將東方韻味、成都特色、國際范兒的藝術(shù)元素巧妙進(jìn)行結(jié)合，精美的畫作既做到了淋漓盡致的藝術(shù)傳達(dá)，又準(zhǔn)確地傳遞了設(shè)計(jì)者的新聞表達(dá)。11張創(chuàng)意海報(bào)汲取了國畫構(gòu)圖與青綠山水用墨用色，把公園城市逶迤的綠道、IFS、丹景臺(tái)、成渝動(dòng)車、獨(dú)角獸島等現(xiàn)代元素有機(jī)融合，讓人城境業(yè)之美躍然指尖。

三、動(dòng)態(tài)海報(bào)有交互

魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視知覺》中把媒介分為基于印刷技術(shù)的閱讀媒介和基于電子技術(shù)的視聽媒介，其中電子媒介的視聽是通過形象語言來進(jìn)行的，更多地訴諸感性。

當(dāng)前，新聞?lì)惡?bào)呈現(xiàn)出多形態(tài)有機(jī)融合的態(tài)勢，逐漸從平面式、靜態(tài)化向交互化、動(dòng)態(tài)化風(fēng)格演變。作為海報(bào)這一藝術(shù)表達(dá)中的“新生力量”，包含了文字、圖片、視頻、聲效等不同類別的動(dòng)態(tài)海報(bào)，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)海報(bào)完全不同的氣質(zhì)。

“超能錦報(bào)隊(duì)”借助音頻、視頻、H5 等融合方式，探索新聞?lì)惡?bào)的動(dòng)態(tài)化、交互化傳播，使一張海報(bào)融合文字、圖片、音頻、視頻、H5 輕應(yīng)用等多種形態(tài)。眾多形態(tài)的有機(jī)融合，為受眾提供了更多元的視、聽、觸的體驗(yàn)。雖然在版式設(shè)計(jì)上的難度大大增加，但更加便于傳播分享，在用戶觀感上也具有更明顯的優(yōu)勢。

《一字之別，竟透露公園城市的“密碼”》以動(dòng)效海報(bào)方式對(duì)公園城市綠道六個(gè)字的偏旁部首進(jìn)行拆解、衍化，結(jié)合公園城市示范區(qū)營城報(bào)道進(jìn)行全新解讀，視角新穎、解讀有趣。

在傳統(tǒng)以紙媒為主的時(shí)代，消息的傳遞難以做到同步性與即時(shí)性，在新媒體大放異彩的今天，這種愿景不再是難事。除了動(dòng)效海報(bào)，“超能錦報(bào)隊(duì)”出品更多的就是10 秒海報(bào)視頻新聞。這一形式很好地適應(yīng)了移動(dòng)化、社交化、場景化的傳播趨勢，迅速躋身“短視頻家族”的主力陣容。先做好視頻海報(bào)的制作需要提前準(zhǔn)備一張靜態(tài)的背景框架圖，其中預(yù)留一個(gè)尺寸不等的區(qū)域，再將展現(xiàn)即時(shí)新聞的視頻插入海報(bào)圖中間進(jìn)行合成。這種產(chǎn)品形態(tài)將各類新媒體技術(shù)集大成，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻、聲音等多種元素的有機(jī)整合，動(dòng)靜結(jié)合間及時(shí)、生動(dòng)地將信息傳播出去，傳播效果不言而喻?，F(xiàn)在被各類主流媒體廣泛應(yīng)用的海報(bào)視頻新聞吸納了海報(bào)的視覺優(yōu)勢，衍生出新的傳播特征。

四、結(jié)束語

在信息過載的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻海報(bào)新聞形成了自己的獨(dú)特性：一是信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)，方便用戶在最短的時(shí)間內(nèi)了解相關(guān)事件的主要信息；二是視頻短、容量小，方便用戶在移動(dòng)化的場景下自由播放，不用擔(dān)心流量等問題；三是方便用戶分發(fā)，海報(bào)視頻新聞可以像圖片一樣發(fā)送到朋友圈。