劉會(huì)紅 湖南科技學(xué)院

湖南省是我國(guó)中部地區(qū)的農(nóng)業(yè)大省，同時(shí)也是旅游資源強(qiáng)省。就旅游資源的具體分析來看，湖南省有著豐富的地理旅游資源，比如湘西張家界、郴州小東江、岳陽洞庭湖、衡陽衡山等，同時(shí)也有豐富的人文旅游資源，比如長(zhǎng)沙岳麓山、岳麓書院、湘西鳳凰古城、岳陽樓等，豐富的旅游資源為湖南省的旅游發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。就現(xiàn)階段的發(fā)展來看，湖南有著豐富的旅游資源，但是其要想將旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，還需要進(jìn)一步的進(jìn)行自身旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)?；诼糜畏?wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的基本理論對(duì)湖南省的旅游貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力做分析，并討論其增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略，這對(duì)于湖南旅游貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升有積極的作用。

一、旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力概述

要分析湖南省旅游貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，必須要對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易這個(gè)概念有明確的界定。就概念理解來看，所謂的旅游服務(wù)貿(mào)易也稱之為國(guó)際旅游業(yè)，其具體指的是世界各國(guó)或者是地區(qū)通過建立旅游設(shè)施和提供旅游服務(wù)吸引外國(guó)旅游者到本國(guó)旅游而獲取旅游外匯收入的一種勞務(wù)合作方式，其所包括的內(nèi)容主要有兩大類，具體有國(guó)外旅游者的入境游、本國(guó)旅游者的出境游。對(duì)國(guó)際旅游業(yè)進(jìn)行具體的分析可知其主要構(gòu)成部分為旅游設(shè)施和服務(wù)。其中旅游設(shè)施具體包括了旅游業(yè)發(fā)展實(shí)踐中所必須的旅館、飯店、名勝古跡以及娛樂場(chǎng)所、交通設(shè)施等，后者主要指的是在旅游過程中提供的各種服務(wù)。

旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指的是在國(guó)際旅游業(yè)中的具體競(jìng)爭(zhēng)力，其主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即旅游設(shè)施方面和服務(wù)兩方面。湖南省在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下要積極的發(fā)展旅游業(yè)，提升自己旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，需要基于旅游設(shè)施和服務(wù)兩個(gè)方面不斷的進(jìn)行自我的強(qiáng)化與提升。

二、湖南省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

分析目前的湖南省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，這對(duì)于把握湖南省旅游服務(wù)貿(mào)易特點(diǎn)，改善湖南省旅游現(xiàn)狀有積極的意義。就具體的分析來看，湖南省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

（一）旅游服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)分析

對(duì)湖南省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力做具體的分析發(fā)現(xiàn)其存在著多個(gè)方面的突出優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：1）湖南省旅游大省的形象已經(jīng)形成。就湖南省旅游產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展來看，其作為本身的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)品不僅豐富，而且特色鮮明。在龐大的旅游資源基礎(chǔ)上，湖南省按照高文化品位和緊扣時(shí)代的原則營(yíng)造出了比較鮮明的旅游形象，在目前的旅游市場(chǎng)中有比較高的認(rèn)可度。2）湖南省有燦爛悠久的歷史文化。湖南地域遼闊，歷史悠久，在幾千年的歷史長(zhǎng)河中兼容并蓄形成了具有明顯特色的瀟湘文化。就湖南省目前的文物古跡統(tǒng)計(jì)來看，省級(jí)以上的文保單位有154 處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有12 處。另外，湖南有較多的古文化遺址、古城遺址、古窯址，還有墓葬群和古建筑。可以說，湖南悠久的歷史為湖南留下了眾多歷史遺跡。3）豐富的旅游資源。湖南不僅有眾多的歷史遺跡，還有較多的自然景觀，比如張家界、崀山、小東江、洞庭湖、衡山等，湖光山色為湖南旅游增添了色彩。4）旅游環(huán)境不斷的改善。在近年來的發(fā)展中，湖南的旅游環(huán)境不斷的改善，不僅實(shí)現(xiàn)了交通網(wǎng)絡(luò)的完善，還積極的進(jìn)行了旅游設(shè)施，如酒店、餐飲方面的發(fā)展，這為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利的支持。5）湖南省存在著眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)使得湖南旅游更加的豐富。

（二）旅游服務(wù)貿(mào)易弱勢(shì)

就湖南旅游服務(wù)貿(mào)易的具體競(jìng)爭(zhēng)力分析來看，其也存在著明顯的弱勢(shì)，具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：1）湖南省在旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的過程中可持續(xù)發(fā)展實(shí)施不力，而且存在著破壞性開發(fā)的情況。就具體的分析來看，在旅游發(fā)展的過程中，保護(hù)性措施未能及時(shí)跟上，所以在實(shí)踐中出現(xiàn)了破壞性開發(fā)問題。2）在新的旅游產(chǎn)品開發(fā)方面呈現(xiàn)出了乏力狀態(tài)。從湖南省的整體旅游發(fā)展來看，其呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，但是其對(duì)入境游客的吸引力表現(xiàn)不足，這主要是因?yàn)樾庐a(chǎn)品開發(fā)呈現(xiàn)出了乏力狀態(tài)。3）旅游資源開發(fā)存在著明顯不均衡現(xiàn)象。就目前的湖南省旅游資源開發(fā)來看，不均衡現(xiàn)象一方面表現(xiàn)在不同城市，另一方面表現(xiàn)在不同景區(qū)。因?yàn)橹匾暥群完P(guān)注度的不同，所以具體的開發(fā)呈現(xiàn)出了比較大的差異。4）旅游附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。旅游附屬產(chǎn)業(yè)是支持旅游業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)類型，但是目前的湖南省旅游附屬產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)明顯的滯后情況。

三、湖南省旅游貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)策略

基于上文的分析可知，湖南省在旅游服務(wù)貿(mào)易方面存在著優(yōu)勢(shì)，也存在著明顯的弱勢(shì)，所以在目前的社會(huì)環(huán)境下，湖南省要想進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)，需要積極的進(jìn)行弱勢(shì)改善。以下是具體的競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)策略。

（一）強(qiáng)調(diào)持續(xù)性發(fā)展，重視保護(hù)性開發(fā)

針對(duì)旅游開發(fā)過程中的破壞性問題，湖南省在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中需要改變發(fā)展思路，走“先規(guī)劃，后發(fā)展”的道路，即在旅游資源開發(fā)的過程中要先基于旅游資源實(shí)現(xiàn)規(guī)劃，并在規(guī)劃的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)保護(hù)性開發(fā)，這樣，在旅游資源開發(fā)過程中的破壞性問題可以得到很好的解決?，F(xiàn)階段，“綠水青山就是金山銀山”的理念越來越深入人心，湖南省在旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的過程中可以加強(qiáng)“生態(tài)開發(fā)”，這樣不僅實(shí)現(xiàn)了資源的保護(hù)，還能夠?qū)崿F(xiàn)資源經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。

（二）關(guān)注旅游新產(chǎn)品的開發(fā)

湖南省在旅游貿(mào)易服務(wù)的發(fā)展實(shí)踐中，強(qiáng)調(diào)旅游新產(chǎn)品的開發(fā)也是非常重要的。從目前的分析來看，旅游市場(chǎng)的同質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)在不斷加強(qiáng)，面對(duì)這樣的大環(huán)境，湖南省要提高新產(chǎn)品的開發(fā)力度，不斷的打造與眾不同的旅游點(diǎn)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，茶顏悅色目前已經(jīng)成為長(zhǎng)沙旅游的一個(gè)重要名片，很多去長(zhǎng)沙的游客都會(huì)打卡茶顏悅色店，這為長(zhǎng)沙的旅游增添了亮色。湖南省的其他城市也需要積極的創(chuàng)新，不斷的提高自己的創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)旅游新產(chǎn)品在市場(chǎng)的投入。

（三）注重均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

湖南省在旅游貿(mào)易服務(wù)發(fā)展實(shí)踐中，要很好的解決資源開發(fā)不均衡的情況，可以實(shí)現(xiàn)精品旅游線路規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。對(duì)湖南省的旅游資源進(jìn)行分析會(huì)發(fā)現(xiàn)不少地區(qū)旅游資源比較豐富，但是與之配套的內(nèi)容卻相對(duì)較少，這極大的削減了其競(jìng)爭(zhēng)力。通過精品旅游線路的開發(fā)實(shí)現(xiàn)資源鏈接，改善配套不完善的情況，實(shí)現(xiàn)旅游帶動(dòng)，這樣，湖南省旅游資源之間的聯(lián)系會(huì)日漸緊密。隨著組合游的不斷發(fā)展，旅游收入會(huì)持續(xù)性提升，這對(duì)于改善景區(qū)自身狀況，營(yíng)造旅游服務(wù)設(shè)施等工作而言意義顯著?？傊诰獍l(fā)展理念實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這對(duì)于當(dāng)前旅游資源開發(fā)而言價(jià)值巨大。

（四）加快發(fā)展旅游附屬產(chǎn)業(yè)

旅游附屬產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的拓寬與補(bǔ)充，對(duì)深度旅游發(fā)展有積極的作用。基于此，湖南省在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中需要做好市場(chǎng)調(diào)研，并基于市場(chǎng)需求方向積極的開發(fā)旅游附屬產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與壯大，這對(duì)于湖南省增強(qiáng)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力而言有突出的價(jià)值。

四、結(jié)語

綜上所述，湖南省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)性提升對(duì)湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要的價(jià)值，因此在實(shí)踐中需要積極的分析相關(guān)的問題。文章在明確旅游服務(wù)貿(mào)易以及旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的概念基礎(chǔ)上對(duì)湖南省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀做分析，并就競(jìng)爭(zhēng)力繼續(xù)擴(kuò)大措施進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，這于實(shí)踐而言有突出的指導(dǎo)意義。