薛歡

摘要：當(dāng)今是一個追求“顏值”的時代，尤其處于當(dāng)代社會消費主力軍的80后、90后的年輕人，無論是他們自己的外表還是所擁有的物品，他們都力求做到精致、美麗。因此，商家對產(chǎn)品的宣傳，不僅限于產(chǎn)品的本身，而對產(chǎn)品包裝的藝術(shù)設(shè)計如雨后春筍般地提出了諸多新穎的需求。包裝設(shè)計不僅要能夠直觀的傳達(dá)產(chǎn)品信息，而且要實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者之間情感交流，讓消費者主觀充分的感受到產(chǎn)品“溫度”。本文從現(xiàn)代包裝現(xiàn)狀與存在問題切入，通過對現(xiàn)代包裝設(shè)計原則和自身特點的說明，進(jìn)一步探討了藝術(shù)設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計的應(yīng)用，為設(shè)計出極具強(qiáng)烈視覺沖擊力和多元化的產(chǎn)品包裝提供更多的思考。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計；包裝設(shè)計；設(shè)計應(yīng)用

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2020） 10-0071-04

The Application of Art Design in Packaging Design Was Discussed

XUE Huan（Shanxi Architecture Vocational and Technical College， Shanxi Jinzhong 0306196， China）

Abstract： Nowadays is an era of pursuing “appearance level”， especially the young people of the post-80s and post-90s who are the main force of consumption in contemporary society. No matter their appearance or the goods they own， they all strive to be delicate and beautiful. Therefore， the publicity of products is not limited to the products themselves， but also the artistic design of product packaging has mushrooming like a spring rain put forward many novel demands. Packaging design should not only convey product information intuitively， but also realize emotional communication between products and consumers， so that consumers can fully feel the products “temperature” subjectively. This paper starts from the present situation and existing problems of modern packaging， and further discusses the application of artistic design in modern packaging design through the description of modern packaging design principles and its own characteristics， so as to provide more thoughts for the design of product packaging with strong visual impact and diversification.

Keywords： art design； packaging design； design application

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，越來越多的商品充斥著市場，產(chǎn)品的競爭力也逐步加強(qiáng)。一個好的產(chǎn)品包裝，能夠在短時間內(nèi)給消費者一個很強(qiáng)的視覺沖擊力，從而吸引消費者的眼球達(dá)到刺激其購買產(chǎn)品欲望及興趣。另外，好的包裝設(shè)計不僅能夠塑造產(chǎn)品的完美形象，還能夠幫助企業(yè)提升良好的品牌影響力，成為同行業(yè)的佼佼者。由此可見，包裝對于產(chǎn)品起著舉足輕重的作用，包裝設(shè)計也被越來越多的商家所重視。在未來，包裝設(shè)計的發(fā)展不可限量。同時，包裝作為一門藝術(shù)，其對改善整個社會的審美價值和審美趨勢都大有裨益。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計現(xiàn)狀與存在問題

現(xiàn)如今，面對琳瑯滿目的商品市場，包裝的種類雖然呈現(xiàn)出風(fēng)格多樣化，但仍舊存在一些問題。

第一，包裝簡單，缺乏創(chuàng)新。由于對產(chǎn)品成本的控制，商家相對于包裝來說采取簡單低投資方式，缺少研究與開發(fā)。在過去，正因為商家對產(chǎn)品包裝不夠重視，包裝的技術(shù)落后給企業(yè)造成了巨大的損失。例如，我國出口的18頭蓮花茶具，茶具本身工藝精美，質(zhì)量優(yōu)良，但由于商家采取簡易低廉的紙盒包裝，既影響美觀又容易在運輸途中破損，導(dǎo)致茶具銷路一直不佳。直到被一個聰明外商發(fā)現(xiàn)，購入后重新進(jìn)行精美華麗包裝，茶具銷路大開且銷售價格大漲。

第二，盲目相仿，缺少獨特性。在激烈的競爭市場上，某些新上市且流量大的產(chǎn)品備受消費者青睞，諸多商家眼紅就采用相同的模式進(jìn)行包裝復(fù)制，導(dǎo)致市面上產(chǎn)品包裝千篇一律，毫無特色。這種雷同的包裝設(shè)計現(xiàn)象，不僅破壞了市場的良性競爭，而且又讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞，降低了對產(chǎn)品吸引力和購買力。例如，康師傅以“買一贈一、加量不加價”等活動字樣設(shè)計在方便面包裝上，希望通過優(yōu)惠活動能夠引起消費者的注意，讓消費者有種占了便宜的感覺。起初康師傅方便面的銷量位于同行領(lǐng)先。隨后其他品牌方便面也采取相同的營銷手段，相繼模范了同樣的包裝設(shè)計，致使康師傅也從領(lǐng)先的銷量逐漸下滑。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計的原則與特點

2.1包裝環(huán)保實用性

產(chǎn)品的包裝設(shè)計首先應(yīng)遵循包裝的基本功能，必須可靠安全的保護(hù)產(chǎn)品。其次，考慮包裝的便利性，不能只追求外表華麗而失去包裝的實用功能性。例如，番茄醬分散的小袋袋包裝能夠有效的控制產(chǎn)品的用量，避免了大瓶醬料發(fā)霉和浪費的可能性。另外，隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，消費者的環(huán)保意識逐步加強(qiáng)?；诰G色環(huán)保這一理念，包裝設(shè)計可采用易降解的有機(jī)材質(zhì)，根據(jù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計出可回收、可重復(fù)使用的現(xiàn)代包裝。這正好與“生態(tài)、和諧、可持續(xù)”的綠色口號相契合，更好的突出了環(huán)保、經(jīng)濟(jì)實用特點。

2.2包裝獨特專屬性

市場上的產(chǎn)品品目繁多，如何能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出？就務(wù)必需要包裝設(shè)計標(biāo)新立異且具有獨特性、專屬性。

通常情況下，幾乎每一款產(chǎn)品、每一系列的產(chǎn)品都有獨特的、約定俗成且被人們默許的包裝形式，消費者通過產(chǎn)品的包裝來識別產(chǎn)品的品牌。有些包裝的獨特設(shè)計在消費者心理早已成為一種記憶符號。比如，可口可樂無論產(chǎn)品怎么升級更新，它的瓶身包裝設(shè)計始終采用女人身體曲線造型，一直沿用至今。即使是眼花繚亂的飲料貨架，消費者都能夠一眼準(zhǔn)確的認(rèn)出它來。另外，由于有些產(chǎn)品是專門針對某一特定的消費人群，則在包裝設(shè)計上就要符合該消費群的專屬特征。比如中老年保健品，它的包裝特點采用深沉、穩(wěn)重的顏色；又如兒童食品，則需要包裝色彩鮮艷，設(shè)計風(fēng)格活潑可愛并且附贈一些玩具、卡片等。

2.3包裝宣傳推廣性

產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的臉面和衣著，在第一時間映入消費者的眼簾，給予消費者第一印象。因此，包裝設(shè)計的整體輪廓會給消費者的視覺和心理留下深刻烙印。著名的杜邦定律提到：63%的消費者都是通過產(chǎn)品的包裝進(jìn)行購買決策的，諸多女性也會因為被精美的包裝吸引，購買數(shù)量通常會超過原計劃數(shù)量的45%。由此看來，包裝是產(chǎn)品無聲的推銷員，即使在沒有促銷人員的貨架上，精美生動的包裝也能說服和打動消費者，起到宣傳、刺激消費者購買的作用。

除了宣傳產(chǎn)品之外，好的包裝設(shè)計也能夠挖掘消費者社交圈的推廣潛能。比如某人夠買了蘋果10代手機(jī)，拿到產(chǎn)品后把開箱照炫耀到朋友圈。假如朋友圈有一半的人愿意分享，那就獲得一半的傳播量。顯然，產(chǎn)品的包裝于無形中給予產(chǎn)品的推廣放射出足夠的“能量”。

3 藝術(shù)設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

藝術(shù)是美和情感的結(jié)晶，很多時候，事物藝術(shù)性提升對整體“審美”價值的推動作用不可小覷，產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入藝術(shù)氣息可以顯著提高包裝的襯托效果及產(chǎn)品的檔次。賦予商品“藝術(shù)內(nèi)涵”，更能滿足消費市場上消費者日益增長的對“藝術(shù)審美”方面精神價值的需求。藝術(shù)設(shè)計作為現(xiàn)代包裝設(shè)計中的一個重要組成部分，無論是理論上還是具體設(shè)計實踐中，包裝設(shè)計的藝術(shù)性時刻給予人們藝術(shù)美感和品牌享受。基于此，從以下幾個方面闡述藝術(shù)性在包裝設(shè)計中應(yīng)用。

3.1插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計中應(yīng)用

現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計首先得直觀地傳達(dá)商品本身所蘊含的價值和信息。通過產(chǎn)品包裝設(shè)計準(zhǔn)確傳達(dá)商品價值和文化內(nèi)涵，是一個合格的包裝設(shè)計最基本的前提。插畫藝術(shù)在傳達(dá)信息和賦予事物本身文化內(nèi)涵上有著天然的優(yōu)勢。插花藝術(shù)本身帶是色彩圖形、文字、圖形相結(jié)合的綜合藝術(shù)形式，能夠開門見山地傳達(dá)出商品本身的信息和價值，給消費者以最直觀的、最具沖擊力的視覺感受。設(shè)計師在利用插畫藝術(shù)手段進(jìn)行設(shè)計的時候也能夠大限度地發(fā)揮自己的想象，自由自在地創(chuàng)造發(fā)揮。插花藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用使得設(shè)計師有了多元化、多維度、多層次的創(chuàng)造空間，能夠極大地激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)造力，極大地賦予商品文化價值內(nèi)涵和個性特征。例如，蘋果公司電子產(chǎn)品的外包裝上的圖案色彩設(shè)計，以黑色“半個蘋果”造型簡潔地勾勒出公司品牌標(biāo)識形象，配以純白色的背景。形成巨大的色彩反差，利用人對顏色的敏感，放大了商品承載的信息，高效快捷地展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，讓人印象深刻，過目不忘。

3.2 剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中應(yīng)用

消費者日益增長的對自我實現(xiàn)價值的需求直接決定了其消費的商品要滿足消費者，個性化特征的自我實現(xiàn)價值。包裝設(shè)計更應(yīng)該最直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的個性。剪紙藝術(shù)是中國民間傳統(tǒng)精湛的技藝，承載著豐富而獨特的民族文化內(nèi)涵，往往傳達(dá)著吉祥、幸福、美好的寓意，逐漸形成了個性鮮明、象征美好的獨有的符號內(nèi)涵。通過結(jié)合剪紙藝術(shù)的表達(dá)方式而進(jìn)行的包裝設(shè)計，無疑會更具競爭力。

現(xiàn)代包裝設(shè)計為了滿足消費市場對造型審美的需求，更加注重商品形象在商品銷售中的重要性，包裝設(shè)計作為商品面對消費者的第一印象，為了給到消費者強(qiáng)烈的視覺沖擊及情感青睞，包裝設(shè)計就要了解消費需求、彰顯產(chǎn)品魅力。民間剪紙藝術(shù)具有鮮明的藝術(shù)個性，這種藝術(shù)個性之所以會有延續(xù)百年甚至更久的生命力是因為剪紙作品中蘊含著人們對美好生活的期待，寄托著人們對幸福的渴望。經(jīng)過一代代傳承，剪紙藝術(shù)本身就成為了“福氣”、“吉祥”、“美好”的象征。剪紙藝術(shù)是符號化的吉祥如意。剪紙藝術(shù)應(yīng)用在包裝設(shè)計中，就是把這種美好的寓意寄托在了產(chǎn)品里。中國人的傳統(tǒng)里就是為了圖個吉利，搏個好彩頭，為了美好的未來，消費者愿意甚至爭先恐后地為了這樣的賦予了“美好期待”的商品買單。此外，剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，可謂是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，這是一種創(chuàng)新，它的本質(zhì)是實事求是地從商品本身出發(fā)，從消費者對商品的價值需求出發(fā)，這種實事求是，具體問題具體分析的設(shè)計態(tài)度，有特別值得包裝設(shè)計師們學(xué)習(xí)，或許這才是解決任何一種設(shè)計過程中“難題”、“瓶頸”的最好態(tài)度和方法。

3.3書法藝術(shù)在包裝設(shè)計中應(yīng)用

“書法”是漢字與傳統(tǒng)文化的藝術(shù)，虛實之間體現(xiàn)著博大精深的中國哲學(xué)，線條的流動展現(xiàn)東方美的神韻。富有層次的表現(xiàn)力和視覺藝術(shù)感染力，造就了極高的審美意蘊。隨著社會的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，失去獨特個性的包裝設(shè)計將日益受到冷落。琳瑯滿目的商品和多元文化的影響，使得消費需求傾向于更專業(yè)、更具獨特個性、以實現(xiàn)自我價值為核心的包裝設(shè)計產(chǎn)品。恰到好處地將書法藝術(shù)運用到包裝設(shè)計上來，會給包裝設(shè)計產(chǎn)品賦予新的活力、獨特性和審美價值。

書法藝術(shù)本身所具有的極強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠為包裝設(shè)計產(chǎn)品表面增添獨特的魅力，賦予商品本身更高的文化價值和收藏價值。例如，“茶葉”作為我國傳統(tǒng)飲品，其中的蘊含的傳統(tǒng)文化價值是相當(dāng)豐富的。而書法藝術(shù)能夠恰如其分地將這種傳統(tǒng)文化傳達(dá)出來，書法藝術(shù)與茶文化，天然地結(jié)合在一起。許多茶葉產(chǎn)品的外包裝上流瀉著草書的狂傲，展現(xiàn)著楷書的中正，傳達(dá)著行書的隨心所欲的酣暢……一杯茶、一副字、一個人組成一副修身養(yǎng)性的畫。此外，在一些傳統(tǒng)文化經(jīng)典書籍包裝盒上，用飄逸流暢的書法書寫著經(jīng)典，書寫著佳篇、書寫著文化氣韻。還有很多類似的有關(guān)傳統(tǒng)文化的商品包裝都是應(yīng)用了書法來裝飾包裝設(shè)計的美，收獲了良好的效果。書法的應(yīng)用使得商品整體散發(fā)出品位、清雅、簡約、古典的藝術(shù)美感。

4 結(jié)論

綜上所述，藝術(shù)設(shè)計對現(xiàn)代包裝設(shè)計起著舉足輕重的作用。藝術(shù)創(chuàng)想的內(nèi)容來源于生活，但又高于生活。消費者在挑選產(chǎn)品的時候，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良并且要求其包裝傳遞出的信息理念與自己的美感觀念一致。因此，商家更加注重消費者的心理需求，通過包裝設(shè)計將產(chǎn)品打造成為一個有溫度、有情懷的產(chǎn)品形象，快速吸引消費者的眼球并且能夠直觀生動的展示企業(yè)的品牌價值，從而促進(jìn)消費者的購買力。另外，包裝藝術(shù)設(shè)計在一定程度上也為產(chǎn)品增加了附加價值和賣點。只有產(chǎn)品包裝的視覺美感和價值體現(xiàn)被消費者所認(rèn)同，才能夠在整體行業(yè)上脫穎而出成為強(qiáng)勢品牌，才能夠在激烈的產(chǎn)品市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅耀矚. 產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[J].農(nóng)家參謀，2019（16）.

[2] 李鳳華.傳統(tǒng)民族文化符號在包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].綠色包裝，2019 （06）.

[3] 郭森.藝術(shù)設(shè)計中民族文化元素的應(yīng)用探討[J].文化產(chǎn)業(yè)，2018 （22）.

[4] 李棟.月餅包裝的民俗分析[J].宿州學(xué)院學(xué)報，2018（06）.

[5] 張璐.傳統(tǒng)民俗藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)評鑒，2017 （09）.