王竹君

編者按：11月18日，以“公共關(guān)系賦能變化之世界”為主題的2020年中國國際公共關(guān)系大會在北京成功舉行，多位政府部門的領(lǐng)導、國內(nèi)外公共關(guān)系領(lǐng)域的專家、學者齊聚一堂，探討中國公共關(guān)系行業(yè)的變革與發(fā)展。《國際公關(guān)》雜志特做專題，精編大會的發(fā)言和分論壇內(nèi)容，以供讀者參考學習。

11月18日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）主辦的“2020年中國國際公共關(guān)系大會”在北京隆重舉行。中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長、CIPRA會長吳紅波，全國政協(xié)第十二屆外事委員會副主任、大會發(fā)言人、國務(wù)院新聞辦原副主任王國慶，國家外文局原常務(wù)副局長、CIPRA副會長郭曉勇，中華全國新聞工作者協(xié)會原書記處書記、CIPRA副會長王冬梅，原國家旅游局副局長、CIPRA副會長吳文學，CIPRA副會長、國際關(guān)系學院副院長、教授郭惠民等協(xié)會領(lǐng)導，以及一些中外著名企業(yè)總裁、國際公關(guān)公司全球CEO、國內(nèi)外著名公關(guān)專家和學者出席會議。CIPRA榮譽會長、“外交工作杰出貢獻者”國家榮譽稱號獲得者、中國原常駐聯(lián)合國代表、中國原駐美國大使李道豫通過視頻向大會致辭，CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力致大會開幕詞，CIPRA駐會副會長章蘭主持了開幕式和主題演講。

本屆大會的主題是：公共關(guān)系賦能變化之世界。緊緊圍繞大會這一主題，吳紅波作題為“新冠疫情大流行下的國際形勢”的主題演講。著名公共關(guān)系學者、美國馬里蘭大學教授James Grunig、德國萊比錫大學傳媒與媒體關(guān)系學院教授Ansgar Zerfass、澳大利亞悉尼科技大學傳播學院高級教授Jim Macnamara、國際傳播咨詢協(xié)會前主席Maxim Behar、IPRA前主席、“美國戰(zhàn)略傳播領(lǐng)導運動”創(chuàng)始人Robert Grupp、美國阿瑟 · 佩奇協(xié)會主席Roger Bolton通過視頻發(fā)表了主題演講。此外，奧美亞洲公關(guān)及影響力首席執(zhí)行官柯穎德（Scott Kronick），中國石化新聞發(fā)言人、黨組宣傳部部長呂大鵬，吉利控股集團副總裁、吉利控股集團新聞發(fā)言人楊學良，分別就“這是我們的時代：由影響力驅(qū)動的傳播的未來”、“重大社會事件中的企業(yè)責任與公共關(guān)系建設(shè)”、“堅持技術(shù)創(chuàng)新 助力品牌提升——打造有全球影響力的智能出行科技公司”為題作了大會主題演講。

下午的3個論壇分別以“央企形象的機遇和挑戰(zhàn)”、“短視頻時代的注意力和影響力”、“變局中的汽車公關(guān)新戰(zhàn)法”為主題，多位公關(guān)行業(yè)專業(yè)人士圍繞話題展開熱烈討論。

面對中國經(jīng)濟的下行壓力，中國公共關(guān)系市場依然保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢，表明市場對公關(guān)的需求不斷增加。CIPRA發(fā)布的《中國公共關(guān)系業(yè)2019年度調(diào)查報告》顯示，2019年整個市場的年營業(yè)規(guī)模約為668億元人民幣，年增長率為6.5%，略高于GDP增長幅度。調(diào)查還顯示，公共關(guān)系行業(yè)分化趨勢越發(fā)明顯，通過線上服務(wù)、直播帶貨等多種營銷手段助力公關(guān)已是大勢所趨。同時，突發(fā)公共事件頻發(fā)讓危機公關(guān)再受關(guān)注，資金問題依然是公關(guān)公司發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)。隨著“一帶一路”與公關(guān)全球化趨勢深入推進，中國企業(yè)逐步開展全球化布局，市場對公關(guān)公司的專業(yè)化、規(guī)范化和國際化提出了更高的要求。

中國國際公共關(guān)系大會于1996年開始舉辦，每兩年一屆，是中國公共關(guān)系行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最深的綜合性國際論壇會議。

（照片來源：即享影像）