【摘要】現(xiàn)如今，我國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代中，新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了融合，信息傳遞、接收速度明顯加快，這是現(xiàn)代媒體運(yùn)營行業(yè)快速發(fā)展的重要表現(xiàn)。不過，在全媒體融合賦能方面，還是會暴露出一些問題。當(dāng)下，無論是企業(yè)的發(fā)展還是人們的生活，對媒體信息的依賴性逐漸加強(qiáng)，獲取信息的途徑也在變得越來越多。為了營造出一個(gè)良好的媒體環(huán)境，必須對信息源的真實(shí)性進(jìn)行辨別，阻止虛假信息的傳播，這是時(shí)代發(fā)展對媒體行業(yè)所提出的要求。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用受到了許多媒體企業(yè)的關(guān)注，對虛假信息源頭進(jìn)行甄別是該技術(shù)的一大應(yīng)用優(yōu)勢，企業(yè)可利用這一點(diǎn)，加大對全媒體融合賦能路徑的研究力度，促使媒體傳播效果更好的發(fā)揮。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合賦能;信息;區(qū)塊鏈技術(shù)

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.068

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體時(shí)代逐漸到來，人們的身邊幾乎到處都充斥著大量的媒體信息，其利用率也在不斷的升高，包括娛樂、新聞追蹤、娛樂圈八卦、企業(yè)管理的建議與指導(dǎo)、學(xué)習(xí)資料等多個(gè)方面，在人們生活、工作、學(xué)習(xí)中均展現(xiàn)著較大的使用優(yōu)勢。目前，對于媒體行業(yè)來說，仍需持續(xù)性的發(fā)展。為避免新媒體的到來對傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成沖擊，如何巧妙的將兩種媒體相互融合是當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展中需要重點(diǎn)探討的內(nèi)容。雖然探索路上會遇到各種問題，但憑借我國科技的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)水平的提高，相信一定能夠摸索出最有效的全媒體融合發(fā)展道路，促進(jìn)我國媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

1. 全媒體融合發(fā)展模式中的問題分析

1.1 缺乏信息源甄別與新聞捕捉能力

在新媒體行業(yè)發(fā)展中，信息的傳播是主要的表現(xiàn)形式，并且在信息的收集、處理及傳輸各項(xiàng)環(huán)節(jié)的處理效率明顯提高，極大的滿足了人們對媒體信息的需求。不過，正因?yàn)樘幱谶@種媒體信息的環(huán)境下，不少人開始對信息傳播的準(zhǔn)確性與否提高了重視。也就意味著新媒體信息的傳播不僅要講究效率，信息的質(zhì)量可需要得到相應(yīng)的保證，以免虛假信息傳播，對社會帶來不利影響。然而，從目前情況來看，盡管相關(guān)機(jī)構(gòu)明令禁止虛假信息的傳播，對新媒體發(fā)展也進(jìn)行了一定的限制與管束。當(dāng)仍有一些人違背該行業(yè)的發(fā)展原則，在某些社交媒體中投放大量虛假性的新聞，逐漸破壞著新媒體信息環(huán)境的穩(wěn)定性，同時(shí)在一定程度上也會限制該行業(yè)的發(fā)展。從另一個(gè)角度去分析，現(xiàn)代媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平不斷提高，面對信息數(shù)據(jù)庫中大量的信息資料，不少網(wǎng)站設(shè)置了信息保護(hù)功能，使得信息的隱匿性特點(diǎn)更加突出，雖然能夠?qū)χ匾畔⑦M(jìn)行保護(hù)，但也對虛假信息的傳播創(chuàng)造了條件，在信息源的甄別方面，施加了較大的難度，導(dǎo)致不斷有虛假信息流出，但卻很難找到信息源頭，無法徹底解決這一問題。

1.2 媒體與用戶的關(guān)系缺乏明確定位

當(dāng)下，媒體信息程度出了碎片化的特征，信息傳統(tǒng)的平臺和逐漸呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)，并且信息傳遞速度之快，對用戶及時(shí)獲取所需信息提供了可能。不過，信息傳播空間的改變，也帶來了一些問題。有些用戶在某一平臺中獲取信息后，在其他平臺繼續(xù)發(fā)放，從而出現(xiàn)內(nèi)容二次分發(fā)的現(xiàn)象。在信息的傳播中，媒體公司不再是信息的單一發(fā)放者，許多用戶也成為了信息的傳播者。目前，許多人仍在繼續(xù)探尋新媒體融合的路徑，基于該行業(yè)起步條件比較簡單，為許多創(chuàng)業(yè)人士提供了更多的機(jī)會，在這種形勢背景下，新媒體企業(yè)數(shù)量在不斷增加。站在媒體內(nèi)容運(yùn)營的角度出發(fā)，在媒體融合前，頭部內(nèi)容的生產(chǎn)得到了較高的重視，除了能夠獲取新的信息結(jié)構(gòu)以外，許多人也考慮到了用戶瀏覽中所包含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。不過，還是有些人為了更快的賺錢，對于媒體內(nèi)容的運(yùn)營，并未按照正常的流程去實(shí)施，仍存在僥幸心理，將媒體信息進(jìn)行二次分發(fā)，其主要是借助用戶對信息內(nèi)容獲取途徑的分散性，帶給用戶對內(nèi)容的消費(fèi)體驗(yàn)。通過對這些用戶所體驗(yàn)到的信息結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行觀察，往往存在著較多的問題。正是因?yàn)槊襟w信息的二次分發(fā)，導(dǎo)致用戶與媒體平臺兩者之間的關(guān)系很難完全的進(jìn)行定位，在信息傳播過程中，內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的完整性得不到保障，會降低用戶對媒體信息體驗(yàn)的滿意度，不利于該行業(yè)的發(fā)展。

1.3 融合后的盈利模式不明確

在打造全媒體融合時(shí)代的基礎(chǔ)上，獲取經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。對于傳統(tǒng)的媒體而言，在當(dāng)今新媒體的沖擊下，在兩者融合后的發(fā)展中，是不是能夠產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是企業(yè)所看重的內(nèi)容，同樣也是決定傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展的重要決定性因素。不過，目前來看，在廣告業(yè)務(wù)這一盈利點(diǎn)上，新媒體要顯著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，無疑對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了重大的打擊。盡管我國提倡全媒體融合發(fā)展，在具體實(shí)施過程中，也采取了一些手段，例如：在運(yùn)行模式的應(yīng)用上，許多媒體企業(yè)開始嘗試將發(fā)行將廣告結(jié)合起來，或是開展線下體驗(yàn)式服務(wù)，讓用戶能夠近距離的看到并且體驗(yàn)到所銷售的產(chǎn)品。此外，還有不少商家開始利用媒體流量，去帶動消費(fèi)者去了解所推崇的東西，從而產(chǎn)生更多的盈利點(diǎn)，去創(chuàng)造更多的財(cái)富。不過，就實(shí)際情況來看，許多媒體組織在媒體融合后對盈利模式的探索中，關(guān)于贏利點(diǎn)不夠明確，不具有大規(guī)模復(fù)制的功能，導(dǎo)致融合后媒體運(yùn)營的效果并不是太明顯。

2. 基于區(qū)塊鏈的全媒體融合的技術(shù)路徑分析

2.1 信源驗(yàn)證技術(shù)

如今，媒體融合的發(fā)展道路仍在持續(xù)前進(jìn)，新媒體已經(jīng)逐漸融入至人們的生活、工作乃至學(xué)習(xí)當(dāng)中，不少人正在努力的探索新的發(fā)展道路，針對以上所提到的媒體融合發(fā)展中存在的問題，相關(guān)企業(yè)應(yīng)努力去尋求相應(yīng)的解決辦法，只有不斷的發(fā)展問題并解決問題，才能更快的進(jìn)步。為了滿足全媒體融合的需求，需要尋求具有一定匹配度的技術(shù)手段提供支持。目前，所使用到的技術(shù)類型主要為區(qū)塊鏈技術(shù)，用于信源信息的確認(rèn)。在具體使用過程中，會涉及到密碼學(xué)原理，在此基礎(chǔ)山，依靠數(shù)據(jù)層將數(shù)據(jù)按規(guī)律進(jìn)行排列，最終構(gòu)成一個(gè)整體區(qū)塊。此外，當(dāng)用戶去瀏覽數(shù)據(jù)后，可以將用戶信息進(jìn)行記錄，也可以反映出用戶對信息瀏覽的痕跡，增強(qiáng)不用用戶節(jié)點(diǎn)的信任功能，從而實(shí)現(xiàn)對媒體信源的驗(yàn)證。最后，將新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行加密處理，后完成信息的傳播。在這種情況下，新聞數(shù)據(jù)能夠得到很好的保護(hù)，擁有較高的真實(shí)性。

2.2 媒體融合服務(wù)技術(shù)

在媒體融合發(fā)展中，融媒后的運(yùn)行和服務(wù)質(zhì)量是融合渠道的兩大影響內(nèi)容。因此，相關(guān)企業(yè)需要對融合渠道予以高度的重視。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，可以很好的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)模式下信息傳輸方式上的優(yōu)化與創(chuàng)新，為信息傳播速率的提升創(chuàng)造出了有利的途徑。此外，在通證獎勵(lì)機(jī)制的運(yùn)行模式下，大量用戶已經(jīng)逐漸融入新聞場景，在媒體內(nèi)容運(yùn)營中，其模式與狀態(tài)均發(fā)生了較大的變化，為融媒后媒體服務(wù)品質(zhì)的提升更多的可能。加上區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，每一位用戶必須實(shí)名制，在用戶瀏覽媒體信息過程中，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)會根據(jù)用戶經(jīng)常瀏覽的信息屬性，從而持續(xù)性向其推送相關(guān)內(nèi)容，這樣媒體信息運(yùn)用模式，使得媒體平臺在內(nèi)容收集與整理過程中，目標(biāo)增加明確，既能夠滿足患者的需求，又能展現(xiàn)出強(qiáng)大的媒體融合服務(wù)系統(tǒng)。

2.3 贏利點(diǎn)拓展技術(shù)

在區(qū)塊鏈的應(yīng)用下，將碎片化的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐罚瑥亩蛊渚哂幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)價(jià)值，當(dāng)客戶需要時(shí)，可自行花錢購買，然后盡心使用。站在新聞內(nèi)容本身版權(quán)價(jià)值的角度上出發(fā)，這種贏利點(diǎn)拓展技術(shù)，有效的提升了新聞內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值。在不斷的累積中，大量的消費(fèi)群體有可能會相繼出現(xiàn)，在這種情況下，各區(qū)塊內(nèi)容被篡改的風(fēng)險(xiǎn)也會大大降低。融合媒體發(fā)展下，新聞信息的贏利點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)，很好的解決了經(jīng)濟(jì)成本的問題。從客戶端層面上出發(fā)，將新聞內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)環(huán)節(jié)，對新聞內(nèi)容也是一種保護(hù)的方法，在用戶獲取信息資源途徑的選擇上，還可以通過獲取通證的方式來實(shí)現(xiàn)。由此足以證明，區(qū)塊鏈技術(shù)的合理應(yīng)用，可以擴(kuò)大媒體運(yùn)營的盈利空間。對于媒體企業(yè)來說，這無非是一種很好的盈利辦法，也是企業(yè)在激烈市場競爭中得以生存的必要手段。因此，必須重視區(qū)塊鏈技術(shù)的使用，從中獲取更多開辟媒體融合的新途徑。

3. 結(jié)語

綜上所述，在融合媒體發(fā)展中，區(qū)塊鏈技術(shù)有著較大的應(yīng)用價(jià)值，兩者在某些點(diǎn)上能夠有效的銜接，從而解決許多媒體發(fā)展中存在的問題，不論是在媒體融合服務(wù)、贏利點(diǎn)拓展，還是信源驗(yàn)證中，均展現(xiàn)出了較好的使用優(yōu)勢。在當(dāng)下媒體時(shí)代中，相關(guān)企業(yè)要抓住機(jī)遇，勇敢去迎接挑戰(zhàn)，加大對區(qū)塊鏈技術(shù)的研究力度，促使媒體融合行業(yè)更快的發(fā)展。

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作者簡介：李佳蓉（1990.-），女，土家族，助教，重慶萬州，碩士研究生，研究方向：新聞傳播。