田行洲

鄉(xiāng)村旅游是海南旅游發(fā)展體系中非常重要的一部分，本文首先為鄉(xiāng)村旅游與旅游吸引物下定義并闡釋相關(guān)概念，然后進(jìn)一步指出目前海南鄉(xiāng)村旅游存在的問題，最后從旅游吸引物角度出發(fā)，對海南鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)提出發(fā)展的對策。本文從旅游吸引物角度出發(fā)來探索分析海南鄉(xiāng)村旅游以期對其作出貢獻(xiàn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們追求的旅游結(jié)構(gòu)的變化，鄉(xiāng)村旅游越來越受歡迎，得到廣大旅游者的青睞。海南作為旅游大省，有著豐富的天然的鄉(xiāng)村旅游資源——地廣人稀，森林覆蓋率更是廣達(dá)55.5%。海南獨(dú)特的農(nóng)漁業(yè)，曬鹽業(yè)和藥業(yè)等資源以及優(yōu)美的田園風(fēng)光，充滿地區(qū)特色的民俗風(fēng)情都彰顯出海南的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢。隨著時(shí)代的發(fā)展，許多特有的海南文化只能去鄉(xiāng)村中尋找。因此，大力發(fā)展海南鄉(xiāng)村游，擴(kuò)大游客選擇范圍，可以使海南旅游業(yè)越來越強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建和諧海南的目標(biāo)。而旅游吸引物的優(yōu)勢為海南旅游資源的開發(fā)帶來了新的探索和發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游與旅游吸引物

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。它主要通過鄉(xiāng)村氣息，鄉(xiāng)村產(chǎn)品和鄉(xiāng)村風(fēng)情吸引大部分城市居民游客前往休閑娛樂，度假學(xué)習(xí)，觀賞體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)旅游活為基礎(chǔ)的多層面旅游活動，它具有豐富多樣、區(qū)域特色顯著、參與性強(qiáng)、重復(fù)率高等特點(diǎn)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以在一定程度上滿足廣大游客特別是城市居民日益回歸大自然的愿望和需求，同時(shí)又能進(jìn)一步增加農(nóng)民收入，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

旅游吸引物在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的過程中起著舉足輕重的作用。旅游吸引物（Tourist Attraction） 一詞首次出現(xiàn)在西方，近年來逐漸出現(xiàn)于國內(nèi)。它是指對游客充滿吸引力并且給予旅游者積極效益的所有旅游地因素的總和。它是一個(gè)綜合的系統(tǒng)，類型多種多樣，涵蓋了所有能對游客產(chǎn)生吸引力的各種自然資源和人文資源的總和。旅游吸引物是旅游活動的客體。

大多數(shù)情況下，旅游吸引物是旅游資源的代名詞，一定條件下，旅游資源是旅游吸引物的核心部分。 旅游吸引物的吸引力，是現(xiàn)實(shí)存在的吸引作用，其使用價(jià)值在顧客那得到體現(xiàn)。

鄉(xiāng)村旅游吸引物大體上可以分為鄉(xiāng)村景觀景點(diǎn)吸引物（建筑，村落等鄉(xiāng)村情調(diào)）、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和娛樂設(shè)施（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)家客房和飲食，鄉(xiāng)村文化等）、旅游商品（鄉(xiāng)村特產(chǎn)）和非物質(zhì)旅游吸引物（文化民俗）。 不同類型的旅游資源可以進(jìn)行組合， 形成一個(gè)鄉(xiāng)村獨(dú)特的旅游吸引物。

海南鄉(xiāng)村旅游存在的問題

休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展不全

海南發(fā)展較好的休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)比較少，目前有瓊海伊甸園山莊，其先進(jìn)的模式和高雅的品味讓人大開眼界。萬泉河的“農(nóng)家樂”以及富有特色的竹排漂流和農(nóng)家民俗收吸引了廣大的游客前往。演豐紅樹林優(yōu)美寧靜的生態(tài)環(huán)境和天然的濕地各種鳥類也使其成為稀有的旅游景點(diǎn)。然而，這些休閑農(nóng)業(yè)模式的共同點(diǎn)僅限于一個(gè)良好的開端，由于疏于管理保護(hù)和精于研究，這些休閑農(nóng)業(yè)遭到嚴(yán)重破壞，基本已經(jīng)不復(fù)存在。尤其是近年來紅樹林遭到嚴(yán)重破壞，原本良好的生態(tài)環(huán)境適宜多種鳥類棲居，而現(xiàn)在珍稀鳥類品種減少。種種原因使得這些已經(jīng)開發(fā)的鄉(xiāng)村空有其名，更別說良好的示范帶頭作用。

文化理念品味不夠

海南有許多高質(zhì)量資源的價(jià)值沒有得到深層次的挖掘，比如定安母瑞山和名貴的中藥材等，然而這些定安母瑞山有許許多多的故事和英雄們的感人事跡，然而居民們卻依舊過著清貧的日子。另外很多地區(qū)的打魚業(yè)把大量的物品輸出到外地，療養(yǎng)養(yǎng)護(hù)只多見于各類酒店；海南的各種珍貴藥材在疾病盛行時(shí)期給全國人民做出了巨大貢獻(xiàn)，但是這些品牌也沒有持久的影響力。諸如此類的事件告訴我們：沒有文化內(nèi)涵和高級品味的鄉(xiāng)村旅游資源是沒有前景的，不能得到長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

基礎(chǔ)設(shè)施不完善，農(nóng)民素質(zhì)不高

海南農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不盡人意：道路狹窄零亂，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃；水電網(wǎng)不完善，沒能完全延伸到各家各戶；基本的服務(wù)功能欠缺并且質(zhì)量不高。此外，海南農(nóng)村對教育的重視不夠，因而整體而言鄉(xiāng)村居民的教育相對滯后，農(nóng)民自身各方面的基本素質(zhì)包括普通話水平，文化水平都偏低；另外他們沒有接受過專門的旅游服務(wù)技能培訓(xùn)，因此其接待服務(wù)水平還不令人滿意，還有待提高。

從旅游吸引物角度改進(jìn)海南鄉(xiāng)村建設(shè)

鄉(xiāng)村景觀吸引物

在旅游吸引物體系中，鄉(xiāng)村景觀是最主要的部分。去鄉(xiāng)村的游客大多是大中城市的居民。在城市的快節(jié)奏和生存競爭之下，他們長期感到壓抑和苦悶；另外城市生活的綜合環(huán)境，擁擠的交通，空氣質(zhì)量都不盡人意，而鄉(xiāng)間優(yōu)美寧靜的原生態(tài)田園風(fēng)光、淳樸真摯的的民俗風(fēng)情、本樸獨(dú)特的的慢生活使他們疲憊的身心得到放松。因此鄉(xiāng)村旅游令他們心生向往對他們有著很大的吸引力，他們希望能夠在鄉(xiāng)間獲得“采菊東籬下，悠然見南山”這種怡然自得的樂趣。所以鄉(xiāng)村旅游成了現(xiàn)代都市人的旅游項(xiàng)目中的熱點(diǎn)。面對這一大熱點(diǎn)，海南鄉(xiāng)村旅游業(yè)要打造出自己的特色，吸引更多的游客，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

海口已成功打造了許多鄉(xiāng)村景觀吸引物，從石山鎮(zhèn)榮堂村的火山遺風(fēng)，到博鰲南強(qiáng)村百年滄桑的蔡家大宅，以及歷史悠久的崖城水南村；另外少數(shù)民族村寨，火山民居觀光，興隆南藥觀光園和澄邁福山咖啡風(fēng)情小鎮(zhèn)等海南特色鄉(xiāng)村景觀都吸引了無數(shù)的游客。

基礎(chǔ)服務(wù)和娛樂設(shè)施

在欣賞田園風(fēng)光的同時(shí)，游客還需要身入其境，實(shí)實(shí)在在地過一下農(nóng)村生活才能真正體驗(yàn)到鄉(xiāng)村旅游的樂趣。 如“吃吃農(nóng)家飯，住住農(nóng)家屋，干干農(nóng)家活”等。 現(xiàn)在海南眾多的充滿特色的農(nóng)家旅館和農(nóng)家樂， 在為游客體驗(yàn)到幽靜自然地住宿的同時(shí)給當(dāng)?shù)厣鐣砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)社會效益。與此同時(shí)政府注重改善交通設(shè)施建設(shè)，結(jié)合海南各類資源要素的特色，興建海南獨(dú)特的旅游住宿體系。

1.交通基礎(chǔ)設(shè)施

良好的交通是鄉(xiāng)村旅游能夠長和有效發(fā)展的基礎(chǔ)。便利的的交通條件是旅游目的地吸引物的重要依托，游客借此才能便利地地進(jìn)入相關(guān)旅游景區(qū)，從而提升旅游滿意度和旅游感知，進(jìn)而從整體上促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。海南鄉(xiāng)村的交通現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在：各類交通新格初現(xiàn)雛形但是基礎(chǔ)設(shè)施資金不足，鄉(xiāng)村路網(wǎng)發(fā)展相對滯后。要發(fā)展海南的鄉(xiāng)村旅游，首先必須在基礎(chǔ)交通方面特別是城市和鄉(xiāng)村之間的交通設(shè)施方面下功夫，開通城市往返鄉(xiāng)村旅游地的班車并根據(jù)具體情況依照經(jīng)濟(jì)的發(fā)展適當(dāng)增加班車班次。

2.娛樂吸引物

在旅游過程中，游客更注重的的是自身的旅游體驗(yàn)和感受。鄉(xiāng)村旅游通過特殊的獨(dú)有的自身優(yōu)勢，提供勞作和采摘等活動從而使廣大游客朋友們親身感受到和大自然的親密接觸，進(jìn)而體會到農(nóng)家生活的樂趣從而放松身心。這些勞務(wù)活動特別是一些獨(dú)特的節(jié)慶活動吸引游客參與其中，從而感受到鄉(xiāng)村旅游的特殊歡樂進(jìn)而得到滿足。 另外民間歌舞等活動，也使游客感受到鄉(xiāng)村文化的特殊風(fēng)情。

海南可以利用南美村這些生態(tài)文明社會主義新農(nóng)村，開展垂釣、劃船等趣味盎然的的休閑體驗(yàn)項(xiàng)目。另外，海南還可以利用一些種植農(nóng)場或者水果基地，吸引游客參與耕種采摘等農(nóng)事，讓游客在參與中享受自耕自獲得樂趣。再次，還可以讓游客參與黎族的歌舞表演，手工制陶等休閑項(xiàng)目活動，讓游客在動起來的同時(shí)感受黎族等少數(shù)民族文化。

3旅游商品

旅游商品是指旅游者在旅游過程中所購買的，能夠反映自己旅行經(jīng)歷的、具有紀(jì)念意義或收藏意義的、非日常生活必需的物質(zhì)產(chǎn)品。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品的時(shí)候需要特別考慮商品所針對的游客。按照游客的需求設(shè)計(jì)高品位高欣賞價(jià)值同事具有文化內(nèi)涵的作品。 創(chuàng)造研制出充滿區(qū)域和文化特色，同時(shí)有較高審美和藝術(shù)價(jià)值的精致的旅游產(chǎn)品，使其為鄉(xiāng)村旅游增添藝術(shù)活力和魅力，吸引游客的目光。久居于城市中的居民，到了鄉(xiāng)村旅游之后，會驚喜的發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的各類手工作品和土特產(chǎn)都格外引人注目，因此會在游玩的同時(shí)購買自己喜歡的紀(jì)念品。

海南因該著力打造充滿濃郁地方特色的鄉(xiāng)間旅游商品。現(xiàn)有的各種精美的椰子殼加工制成的錢包，手提包，臺燈，足球等紀(jì)念品數(shù)不勝數(shù)，非常有吸引力。海南還可以致力于椰子各個(gè)環(huán)節(jié)的深加工，比如椰子球，椰子粉，椰子糖等美食也廣受歡迎。另外，游客在賞玩之余可以帶回諸如芒果，蓮霧，菠蘿等水果，以及珍珠，珍珠粉等充滿特色又富有紀(jì)念意義的禮品。

4非物質(zhì)旅游吸引物

鄉(xiāng)村旅游除了以上具體的可以觸摸和感知的吸引物以外，還包括一些無形的精神文化方面的非物質(zhì)構(gòu)成，比如歷史積淀，民風(fēng)民俗等，這些東西雖然是無形的，但游客可以用心體驗(yàn)到它的文化內(nèi)涵和氛圍并感知其深刻和美麗。 這類非物質(zhì)旅游吸引物是鄉(xiāng)村旅游資源的靈魂很根，是其他旅游吸引物的基礎(chǔ)，是他們的精髓所在。游客只有在欣賞鄉(xiāng)村美麗的自然風(fēng)景的同時(shí)，用心品位其深層的文化內(nèi)涵，才能是自己精神上得到滿足和升華，并且領(lǐng)略到鄉(xiāng)村景觀的深刻內(nèi)涵。

海南要充分利用臨高人偶戲，崖州民歌，黎族打柴舞，瓊劇，黃道婆，蘇東坡舊居等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及儋州的千年古鹽田和古城等獨(dú)具特色的民族文化遺產(chǎn)，深入開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源。尤其是將海南崖城悠久的歷史文化，貶謫文化，鑒真東渡等宗教文化滲入到鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)。

（海南熱帶海洋學(xué)院旅游學(xué)院MTA中心 ）