劉荷英

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，網(wǎng)站、論壇、微博、微信、抖音等構(gòu)建出一個高度信息化的網(wǎng)絡(luò)社會，新媒體語境下多種意識形態(tài)的碰撞更加激烈，甚至出現(xiàn)引領(lǐng)輿論場的傾向。而黨報集團下的黨報是黨的大政、方針等傳播的主陣地，是溝通群眾與黨的橋梁，黨報集團近幾年衍生出來的新媒體也在輿論場上烙下黨報的印跡，也必須在新媒體語境中承擔正本清源的責任。本文旨在探討黨報集團在新媒體語境下，如何與市場上的自媒體爭奪受眾眼球，在叫好又叫座中制作新聞精品，在傳播語系中立于核心地位，從而發(fā)揮出引導社會整體向善、向美的價值使命。

關(guān)鍵詞：黨報集團;新媒體語境;媒體責任

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新興媒體的沖擊下，紛紛拓展新媒體業(yè)務(wù)。黨報集團下由原來的日報、都市報、網(wǎng)站格局，到日報、微信公眾號、微博、抖音等媒體矩陣。傳播新聞的載體發(fā)生了深刻變化，但黨報的使命責任并沒有變化，甚至更加艱巨。

習近平總書記曾指出，黨的宣傳思想工作事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。這深刻表明新聞輿論工作是極其重要的，而黨報集團作為黨報運營的主體部門，在新媒體語境下，如何發(fā)揮出應(yīng)有的責任擔當尤為重要。

一、黨報集團的媒體責任重大

不可否認，新興媒體的日益發(fā)達，讓群眾反映問題、了解信息的渠道更加多樣化，也更加暢通，這在一定程度上倒逼了政府職能和決策更加透明、民主。然而，新媒體傳播中，自由、開放、隱匿的特點，讓更多人敢于表達的同時也讓一些人不負責任地表達，甚至是別有用心地散播謠言，蠱惑視聽，使網(wǎng)絡(luò)的“民意”變得更加復雜。

在紛繁復雜的新媒體語境中，黨報集團旗下不僅有傳統(tǒng)的黨報、廣告部門，還有多平臺的新媒體。而黨報集團下的新媒體目前的生存模式大都以母媒—一黨報為依托，在黨報基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新制作，轉(zhuǎn)換語言風格，鏈接多媒體素材進行二次傳播，不少作品也取得了良好的傳播效果，受眾樂于閱讀，樂于傳播。以贛南日報社為例，贛南日報社旗下不僅有贛南日報這張地方黨報，近年來該集團在網(wǎng)站、新聞APP、微信公眾號、抖音等平臺在贛州市輿論陣地中占有絕對的領(lǐng)導優(yōu)勢。在研究新媒體平臺中，我們不難發(fā)現(xiàn)，其新媒體仍然以市委中心工作為出發(fā)點，不少內(nèi)容選題來自贛南日報中刊發(fā)的新聞，并獲得了受眾的認可，成為黨報宣傳的有益補充。

黨報集團旗下新媒體在眾多自媒體中，因自帶黨報血脈，也就擁有了絕對的權(quán)威性與新媒體領(lǐng)頭羊光環(huán)。在轉(zhuǎn)發(fā)黨報第一手信息上擁有天然優(yōu)勢，在制作的新聞作品上，擁有絕對的權(quán)威性加持，受眾更加信賴。欲戴皇冠先承其重，黨報集團下的新媒體應(yīng)自覺承擔黨的新聞輿論工作的職責和使命。

二、新媒體語境下的輿論亂象頻發(fā)

新媒體的興起，不乏熱衷于追求傳播真實信息的傳播者，但新媒體語境下的巨大流量也成為了西方文化入侵的新目標，同時吸引了各色人群爭奪流量經(jīng)濟。為此，新媒體語境下滋生了一系列擾亂輿論的不當聲音。

首先需要指出的是西方發(fā)達國家別有用心的意識形態(tài)入侵，網(wǎng)絡(luò)的便捷也為西方發(fā)達國家將精心包裝后的意識形態(tài)作品傳遞到各國提供了方便。西方發(fā)達國家忌憚我國的不斷強大，為了擴張自己的意識，削弱我國的意識形態(tài)，不乏利用網(wǎng)絡(luò)傳播工具，利用信息不對等、認知盲區(qū)等，試圖從思想、政治、經(jīng)濟、文化等方面扭曲輿論。

其次，受各類文化影響，多樣化的社會思潮異?；钴S，加之我國龐大的人口基數(shù)，思潮的控制難度系數(shù)呈幾何級增長，破壞了我國原有的話語生態(tài)、思想生態(tài)、文化生態(tài)。

再次，最為常見的就是新媒體語境中，人人都可以發(fā)聲，發(fā)表自己的觀點，我國網(wǎng)絡(luò)信息管理仍然有短板，導致一些過激的片面的觀點、負面的社會價值在發(fā)酵后，影響社會認知，威脅社會安定與政治穩(wěn)定，甚至擴散后才得以干預，以正視聽?！熬W(wǎng)絡(luò)在成就網(wǎng)絡(luò)話語的同時也帶來災難，一些具有煽動性或滲透性的反主流言說利用網(wǎng)絡(luò)開放性特征，制造多元化網(wǎng)絡(luò)話語，牽制網(wǎng)絡(luò)主流話語?！?/p>

此外，在流量經(jīng)濟的刺激下，為了留住用戶，獲取更多的點擊量，導致“信息繭房”出現(xiàn)，“信息繭房”的弊端也更加凸顯。著作《信息烏托邦》中提出了“信息繭房”的概念：“公眾的信息需求并非全方位的，往往是跟著興趣走，久而久之，會將自身桎梏于像蠶繭一般的‘繭房中。網(wǎng)絡(luò)雖能提供豐富的信息，但制造的卻未必是無限開放的社交平臺，而是密閉化的空間?！?/p>

三、黨報集團在新媒體語境中的責任擔當

習近平總書記指出，當前宣傳思想戰(zhàn)線進入了“守正創(chuàng)新”的重要階段，宣傳思想工作必須不斷強起來。

新媒體環(huán)境下，黨報的身份沒有變。在新媒體語境下，各級黨報也在結(jié)合新媒體時代的到來，做出積極的變革，紛紛進駐新媒體平臺，拓展新媒體渠道，放大主流媒體聲音。誠然，黨報集團與生俱來的公信力是影響力的核心競爭力，然而，隨著新興媒體的崛起，黨報集團的條框式約束確實限制了其影響力的發(fā)揮，這點從黨報集團旗下的新媒體作品點擊量中可見一斑。面對新媒體語境，黨報集團必須牢記守正創(chuàng)新者進，知常明變者贏。因此，在新媒體語境下，黨報集團立足自身職責必須搶占主流意識形態(tài)話語權(quán)。

首先，必須拓展運營新陣地。新媒體環(huán)境下黨報經(jīng)營創(chuàng)新黨報在經(jīng)營過程中，不能止步不前。黨報集團必須牢牢把握輿論引導的主陣地，圍繞中心工作，突出重點，講好中國故事，創(chuàng)新傳播形式，把大政方針宣傳好、傳播好，讓合理的受眾的聲音傳遞到政府層面。與此同時，拓展衍生的新媒體陣地，不只限于陣地的拓展，還需鞏固新媒體的運營，學習新興媒體的運營技巧，形成規(guī)章制度。

其次，突出內(nèi)容為王，打造以深度見長的精品內(nèi)容。黨媒在內(nèi)容制作上有著先天優(yōu)勢，在人員專業(yè)素養(yǎng)、新聞敏感性、專業(yè)深度等方面有著歷史傳承積淀，也有較多層次較高的受眾群體。而一些熱點事件的發(fā)生，突發(fā)新聞的速度要求高，但事后的分析與探究更讓人愿意—探究竟，尤其引入深思。

此外，在追求點擊量、關(guān)注度的同時，黨報集團尤其需要避免落入唯速度論與眼球經(jīng)濟論。一些黨報集團不僅承擔著宣傳責任，還承擔創(chuàng)收自負盈虧的壓力，這在一定程度上不利于主流媒體更好地立足中心工作。近年來，隨著新興媒體的蓬勃發(fā)展，自媒體審核程序簡單，傳播效率快，傳播內(nèi)容把關(guān)不嚴，不經(jīng)求證搶時效、偷換概念、以偏概全、混淆視聽等制造迎合受眾期待的信息，短時間內(nèi)獲得了較大的關(guān)注度，而審核嚴謹、中規(guī)中矩的黨媒集團競爭力受到嚴重沖擊，廣告斷崖式暴跌，經(jīng)濟創(chuàng)收堪憂。因此，黨媒集團需要另辟蹊徑，尋求新的創(chuàng)收點。

第四，黨媒集團旗下的新媒體載體必須跳出傳統(tǒng)的紙媒表達方式，從受眾關(guān)心、關(guān)系切身利益或“三觀”的角度切入，以通俗易懂的方式及樂于接受的方式實現(xiàn)主流意識形態(tài)的“軟著陸”，這就需要表達方式的選擇與內(nèi)容主題的策劃。例如，主流媒體借助網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒推出的“跟著李子柒看‘水稻的一生”與“揭秘！大胃王吃播視頻竟是這樣制作的”，制作了叫好叫座的宣傳作品，形成了良好的厲行節(jié)約輿論態(tài)勢。

第五，打造主流意識形態(tài)話語權(quán)要致力于建設(shè)優(yōu)勢話語，進一步而言就是要創(chuàng)新發(fā)展話語主題。一個優(yōu)勢話語主題，不僅能夠符合當下熱點，順應(yīng)國家、社會發(fā)展的主流價值觀，而且能夠吸引受眾的關(guān)注，成為受眾熱議的話題。在人民日報微信公眾號上，我們常常能夠看到，并不是主要領(lǐng)導人的時政類新聞，更多的是社會上的平凡普通人物的感人故事，從而引發(fā)深思，引領(lǐng)整個社會價值觀的探討與撥亂反正。