電視節(jié)目編排的優(yōu)劣很大程度上決定了一檔節(jié)目的傳播效果，電視節(jié)目編排人員需要靈活運(yùn)用原有的編排技巧，同時(shí)基于時(shí)代特點(diǎn)、受眾喜好等方面不斷探索和創(chuàng)新，以期提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力、提高節(jié)目質(zhì)量與傳播效果。因此，本文分析了當(dāng)前電視節(jié)目編排存在的問(wèn)題，總結(jié)了電視節(jié)目編排的重要作用，進(jìn)而探究了電視節(jié)目編排藝術(shù)。

現(xiàn)代社會(huì)，電視臺(tái)要想進(jìn)一步提升收視率，必須基于整體角度分析各方面的要素，僅依靠改善節(jié)目質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。研究顯示，在節(jié)目一致的情況下，播出時(shí)段、頻道存在差異，也會(huì)影響收視率。所以，在提高電視節(jié)目收視率時(shí)，要兼顧節(jié)目的質(zhì)量和編排藝術(shù)。本研究基于相同的節(jié)目，對(duì)怎樣有效對(duì)節(jié)目和廣告進(jìn)行編排和插播進(jìn)行分析，以改善節(jié)目編排藝術(shù)效果，從而吸引更多的廣告商，使電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益得到進(jìn)一步提升。

一、電視節(jié)目編排問(wèn)題

電視節(jié)目編排前，編排人員需要充分了解廣大受眾的愛(ài)好和需求，分析黃金時(shí)間段的收視率波動(dòng)情況，綜合分析大量數(shù)據(jù)資料，確保節(jié)目編排策略制定的科學(xué)性。同時(shí)，要結(jié)合實(shí)際狀況，圍繞受眾群體的需要來(lái)編排節(jié)目，迎合受眾的喜好。當(dāng)前，越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始重視節(jié)目編排問(wèn)題，以提升經(jīng)營(yíng)效益。然而，當(dāng)下，我國(guó)電視節(jié)目編排仍存在很多不容忽視的問(wèn)題。

首先是電視節(jié)目編排不夠特色化，節(jié)目編排人員缺少創(chuàng)新意識(shí)，沿用傳統(tǒng)的節(jié)目模式，無(wú)法吸引受眾。編排的節(jié)目不夠標(biāo)新立異，缺少特色，大同小異的節(jié)目形式降低了節(jié)目收視率。其次，電視節(jié)目編排針對(duì)性較差。電視節(jié)目編排并沒(méi)有結(jié)合受眾的實(shí)際需求，缺少對(duì)客觀事實(shí)的了解，無(wú)法迎合受眾愛(ài)好。有些節(jié)目的編排方案不夠科學(xué)、合理，生搬硬套節(jié)目模式會(huì)適得其反，不具有較強(qiáng)的針對(duì)性。

二、電視節(jié)目編排藝術(shù)的作用及意義

開(kāi)展電視節(jié)目編排藝術(shù)分析具有非常重要的意義，能夠?yàn)槲覈?guó)電視節(jié)目編排提供有價(jià)值的參考意見(jiàn)，提高電視臺(tái)的收視率，改善經(jīng)濟(jì)效益。

首先，研究電視節(jié)目編排藝術(shù)能夠?qū)Y源進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化配置，提高收視效益。貼近受眾的喜好、滿足廣告商的需要是電視節(jié)目編排藝術(shù)的價(jià)值體現(xiàn)，同時(shí)也是促進(jìn)電視媒體進(jìn)步和發(fā)展的關(guān)鍵。進(jìn)行電視節(jié)目編排藝術(shù)分析最根本的目標(biāo)為提高收視效益，合理配置節(jié)目資源。其次，研究電視節(jié)目編排藝術(shù)有助于提高電視媒體的價(jià)值。在開(kāi)展電視節(jié)目編排藝術(shù)分析的過(guò)程中，電視媒體要對(duì)多個(gè)影響因素進(jìn)行分析，包括風(fēng)格、面向市場(chǎng)、功能以及受眾等，以調(diào)整頻道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使電視媒體的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。在編排電視節(jié)目時(shí)，電視媒體要結(jié)合影響因素進(jìn)行深入研究調(diào)查，改革和創(chuàng)新節(jié)目編排形式，明確節(jié)目的定位，打造出電視媒體的特色。

三、電視節(jié)目編排藝術(shù)的策略

作為特殊的藝術(shù)形式，電視節(jié)目編排必須合理運(yùn)用相關(guān)技巧。利用科學(xué)有效的編排方式，能夠改善電視節(jié)目編排效果，滿足受眾的心理需要，改善電視節(jié)目觀看效果，進(jìn)而展現(xiàn)出電視節(jié)目編排的藝術(shù)性。

（一）電視節(jié)目編排遵循的原則

電視節(jié)目編排必須遵循四項(xiàng)原則。一是效益原則。電視節(jié)目編排要以提高經(jīng)濟(jì)效益為根本目標(biāo)，并向廣大受眾傳播正能量，爭(zhēng)取形成社會(huì)潮流。二是市場(chǎng)調(diào)研原則。電視節(jié)目編排必須開(kāi)展大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查，全方面掌握受眾的喜好及需求，確保編排節(jié)目擁有一定的受眾群體。三是系統(tǒng)性原則。電視節(jié)目編排必須具有科學(xué)合理的布局，盡可能贏得受眾的好感，這樣才能持續(xù)發(fā)展。四是差異化原則。電視節(jié)目編排必須具有一定的創(chuàng)新性，形成品牌特色，在為廣大受眾提供服務(wù)的同時(shí)，滿足特殊受眾群體的需要。

（二）貼合受眾收視習(xí)慣、需求，提高編排節(jié)目的影響力

在明確受眾的前提下，電視臺(tái)可以將特定類型節(jié)目在相同時(shí)間段進(jìn)行規(guī)律化的播放。例如，各個(gè)電視臺(tái)的新聞聯(lián)播節(jié)目、記者調(diào)查節(jié)目等的播放時(shí)間段非常固定，收視率也較穩(wěn)定。通過(guò)這種規(guī)律化的播放方式，電視臺(tái)可以搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，了解受眾群體的結(jié)構(gòu)特征，以對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理選擇和編排，迎合受眾的收視習(xí)慣，提高收視率，吸引受眾。例如，部分受眾的職位和學(xué)歷處在較高水平，所觀看電視節(jié)目的時(shí)間段均在23點(diǎn)以后，而且節(jié)目類型主要為財(cái)經(jīng)資訊和新聞評(píng)論等，所以可以借此來(lái)對(duì)相同類型的節(jié)目進(jìn)行整合和編排，在23點(diǎn)后時(shí)間段進(jìn)行播放，改善收視效益。

（三）強(qiáng)化廣告制作藝術(shù)環(huán)節(jié)，提高受眾接受度

廣告審美價(jià)值隨著時(shí)代的不斷發(fā)展而發(fā)生轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，電視媒體廣告不僅有宣傳和推廣產(chǎn)品的作用，還擁有較高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值。在對(duì)電視廣告進(jìn)行觀看的過(guò)程中，廣大受眾能夠了解產(chǎn)品相關(guān)信息，同時(shí)可以獲得良好的生活情趣，感受到藝術(shù)魅力。結(jié)合廣大受眾對(duì)電視廣告的評(píng)價(jià)來(lái)看，立意新穎、制作技術(shù)精湛的廣告很受觀眾的喜愛(ài)。所以，電視節(jié)目要重視廣告制作藝術(shù)，盡可能設(shè)計(jì)出生動(dòng)、創(chuàng)新的廣告畫面和宣傳語(yǔ)，讓受眾眼前一亮，主動(dòng)觀看并享受廣告。

（四）打造電視頻道特色，形成獨(dú)特風(fēng)格

為了提升收視率，電視臺(tái)不僅要確保節(jié)目?jī)?nèi)容能夠吸引廣大受眾，還要樹(shù)立電視頻道的特色，這也是電視節(jié)目編排的存在意義。所以，電視節(jié)目編排要盡可能做到以下幾點(diǎn)。一是固定電視節(jié)目播放時(shí)間，結(jié)合欄目宣傳的科學(xué)性這一特點(diǎn)，必須準(zhǔn)時(shí)播放節(jié)目，形成節(jié)目編排的規(guī)律化特點(diǎn)。只有欄目播放時(shí)間相對(duì)準(zhǔn)時(shí)化，才能提高頻道的影響力和口碑，正向影響電視節(jié)目收視效益。二是最大限度彰顯板塊效應(yīng)特色。電視節(jié)目編排可以結(jié)合電視節(jié)目?jī)?nèi)容的聯(lián)系度進(jìn)行整合，使節(jié)目功能更加豐富，包括服務(wù)功能、教育功能、娛樂(lè)功能等，進(jìn)一步提升節(jié)目的覆蓋面和深度，使節(jié)目信息量得到顯著提升。三是形成電視劇欄目獨(dú)特風(fēng)格。電視臺(tái)要結(jié)合受眾群體進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，掌握受眾的觀看習(xí)慣、興趣愛(ài)好，科學(xué)安排電視劇播放內(nèi)容和時(shí)段，最大限度地突出電視劇欄目的特色，同受眾群體進(jìn)行情感上的溝通，提高廣告播放效果。

（五）側(cè)重編排社會(huì)關(guān)注事件，增大媒體關(guān)注度

當(dāng)下，新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的一大關(guān)鍵就是對(duì)社會(huì)實(shí)時(shí)關(guān)注事件的報(bào)道。在發(fā)生社會(huì)影響力較大的事件后，廣大受眾就會(huì)非常關(guān)注媒體的播報(bào)，所以只要媒體利用好這一機(jī)會(huì)，就能夠收獲可靠的受眾群體。電視節(jié)目要側(cè)重編排社會(huì)關(guān)注事件，將電視媒體策劃和編排社會(huì)事件的能力和水平展示給觀眾，增大電視媒體的公信力。所以，電視節(jié)目需要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)事件，認(rèn)真調(diào)查社會(huì)重大事件或緊急突發(fā)事件的發(fā)生情況，如地鐵建設(shè)進(jìn)度、每年召開(kāi)的兩會(huì)等，開(kāi)展科學(xué)合理的節(jié)目策劃工作，擺脫傳統(tǒng)編排形式的約束，發(fā)揮好節(jié)目編排的優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目傳播效果和收視率，在公眾中樹(shù)立良好形象，增大媒體關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的良性發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞節(jié)目代表著電視媒體新聞價(jià)值的判斷，需要保持個(gè)性化特征。為了使電視節(jié)目不斷創(chuàng)新，使節(jié)目有藝術(shù)特色，電視編排人員要擁有扎實(shí)的知識(shí)積累和熟練的技術(shù)能力，不斷地研究與摸索，更好、更綜合地對(duì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了解和分析，在編排新聞的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)重新創(chuàng)作新聞的效果，更好地迎合新聞改革發(fā)展的趨勢(shì)，提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力，使電視臺(tái)獲得穩(wěn)步、持續(xù)的發(fā)展。

（山西師范大學(xué)現(xiàn)代文理學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：張靖（1999-），女，山西呂梁人，本科在讀，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。