楊娜

摘要：宣傳工作對(duì)于現(xiàn)在的企業(yè)來(lái)說(shuō)，有很重要的地位，在企業(yè)文化建設(shè)上的作用也是舉足輕重的。無(wú)論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，直觀地將企業(yè)的品牌、思想理念、特色亮點(diǎn)和主要業(yè)績(jī)等，通過(guò)不同的方式展示出來(lái)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展壯大至關(guān)重要。本文主要剖析了新聞宣傳工作對(duì)國(guó)有企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要性和必要性以及對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的促進(jìn)作用，對(duì)宣傳工作人員提出了具體要求，并就如何做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作提出了中肯的意見(jiàn)和建議，不斷助推企業(yè)健康發(fā)展。

Abstract： Propaganda work has a very important status for today's enterprises， and it plays an important role in the construction of corporate culture. Whether internally or externally， visually displaying the company's brand， ideology， characteristics， highlights， and main performances in different ways is vital to the development and growth of the company. This article mainly analyzes the importance and necessity of news and propaganda work for the stable development of state-owned enterprises and the role of promoting corporate culture construction， puts forward specific requirements for propaganda staff， and puts forward relevant opinion and suggestions on how to do well the propaganda work of state-owned enterprises， and continue to promote the healthy development of enterprises.

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);宣傳工作;宣傳要求;作用和建議

Key words： state-owned enterprises;propaganda work;propaganda requirements;role and suggestions

中圖分類號(hào)：F276.1? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2020）03-0129-02

0? 引言

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)國(guó)有企業(yè)的文化建設(shè)工作有重要的輔助作用，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展需要企業(yè)各級(jí)黨組織和管理人員以及全體職工的參與。企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展有兩個(gè)依托，一是依托企業(yè)內(nèi)部文件、簡(jiǎn)報(bào)、報(bào)刊、網(wǎng)站、會(huì)議等傳播載體為貫徹執(zhí)行黨和國(guó)家的路線方針和政策服務(wù)，二是依托社會(huì)媒體等傳播渠道把企業(yè)的品牌、優(yōu)勢(shì)、亮點(diǎn)、業(yè)績(jī)等進(jìn)行展示，進(jìn)而為企業(yè)穩(wěn)健提供輿論導(dǎo)向、思想動(dòng)力和智力支持。

陜西省一三一煤田地質(zhì)有限公司是國(guó)家甲級(jí)地質(zhì)勘探專業(yè)隊(duì)伍，主要從事煤田地質(zhì)勘探、水文地質(zhì)勘探、石油及煤層氣勘探、地質(zhì)災(zāi)害治理、環(huán)境治理、固體礦產(chǎn)勘查、地?zé)崮芫C合開(kāi)發(fā)利用等綜合性工作。但如何推進(jìn)企業(yè)的新聞宣傳工作，穩(wěn)步推進(jìn)一三一公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)不斷向前發(fā)展，打響“陜煤地質(zhì)一三一”招牌，是要進(jìn)行有益的探索和實(shí)踐的問(wèn)題。

1? 宣傳工作對(duì)國(guó)有企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要性和必要性

1.1 新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)中的價(jià)值

新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)中有著舉足輕重的作用，可以說(shuō)是企業(yè)健康發(fā)展的喉舌。無(wú)論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，直觀地將企業(yè)的品牌、思想理念、特色亮點(diǎn)和主要業(yè)績(jī)等，通過(guò)不同的方式展示出來(lái)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展壯大至關(guān)重要。企業(yè)在發(fā)展中遇到瓶頸，停滯不前的時(shí)候，做好新聞宣傳工作會(huì)使全體職工產(chǎn)生強(qiáng)大的企業(yè)凝聚力，與企業(yè)一同共渡難關(guān)，尋求發(fā)展。新聞宣傳報(bào)道的靈魂要在企業(yè)發(fā)展、職工思想、基層一線等站位上保持高度一致，宣貫企業(yè)改革發(fā)展的主流，更要以多種形式對(duì)公司決策、企業(yè)文化、要求與措施等進(jìn)行滲透和宣傳，用企業(yè)精神引領(lǐng)職工，不斷增強(qiáng)職工對(duì)企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感，推動(dòng)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展。

1.2 新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的作用

①國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化建設(shè)具有促進(jìn)作用。第一，企業(yè)的新聞宣傳工作，對(duì)職工來(lái)說(shuō)，有統(tǒng)一思想和鼓舞士氣的作用。第二，企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范、價(jià)值觀念等的融合，這會(huì)對(duì)職工產(chǎn)生一種潛移默化的影響，蘊(yùn)藏著巨大的精神力量。能調(diào)動(dòng)起職工的主觀能動(dòng)性，讓其對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)任務(wù)貢獻(xiàn)力量。第三，企業(yè)精神是一個(gè)企業(yè)企業(yè)文化的核心，新聞宣傳工作的完善會(huì)引導(dǎo)企業(yè)文化的發(fā)展和完善。而企業(yè)文化也會(huì)對(duì)職工的思想和精神產(chǎn)生潛移默化的改變。

②企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的主要手段。企業(yè)的新聞宣傳工作可以讓職工能全面地了解企業(yè)的發(fā)展情況，也能通過(guò)宣傳工作把職工的向心力凝聚起來(lái)。同時(shí)，企業(yè)的新聞宣傳工作也具有企業(yè)文化的教育功能，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)有著重要的影響力和感召力，是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體和有效途徑。

2? 對(duì)企業(yè)宣傳工作人員的要求

做好企業(yè)的新聞宣傳工作是一個(gè)值得我們深思熟慮的問(wèn)題，而加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)也成了新聞宣傳工作的重中之重。

2.1 要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，首先得有一支精良的通訊員隊(duì)伍

目前，一三一公司已經(jīng)出臺(tái)鼓勵(lì)激勵(lì)措施，按照所發(fā)稿件的數(shù)量多少，對(duì)發(fā)稿作者進(jìn)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)。企業(yè)在每一年的新聞宣傳工作上都會(huì)定下目標(biāo)任務(wù)，絕大多數(shù)的通訊員都可以完成撰稿任務(wù)。但是完成目標(biāo)任務(wù)不僅僅是要數(shù)量達(dá)標(biāo)，質(zhì)量更是要達(dá)標(biāo)才行。針對(duì)這種情況，企業(yè)的新聞宣傳部門(mén)要注重同各方面的溝通交流，尤其是同行業(yè)的其他新聞媒體。要為通訊員邀請(qǐng)專業(yè)的新聞從事人員來(lái)講課指導(dǎo)，提高通訊員的職業(yè)素質(zhì)和采寫(xiě)能力;同時(shí)，對(duì)兄弟單位的一些先進(jìn)做法和經(jīng)驗(yàn)，要積極努力地進(jìn)行學(xué)習(xí)，以促進(jìn)自身宣傳工作的有序發(fā)展。

2.2 企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)增強(qiáng)新聞敏感性

首先要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。在一三一公司“建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，培養(yǎng)學(xué)習(xí)型職工”活動(dòng)的濃厚氛圍中，我們要成長(zhǎng)成為一名學(xué)習(xí)型宣傳工作者。基層通訊員住往集文字采寫(xiě)、攝像、照相于一身，因此，需要學(xué)習(xí)各方面的新聞專業(yè)知識(shí)。不僅如此，通訊員接觸到的采訪人員涉及各個(gè)層面，要想與他們進(jìn)行有意義有思想的溝通，就要豐富自己知識(shí)儲(chǔ)備，否則，是寫(xiě)不出有血有肉、內(nèi)容豐富的稿件的。

其次要注意積累。在新聞工作上，日常工作中的經(jīng)驗(yàn)積累非常重要，只有經(jīng)常的接觸新聞工作才能磨煉自己的新聞敏感性。想擁有豐富的知識(shí)不能一蹴而就，這是需要漫長(zhǎng)的工作經(jīng)驗(yàn)積累才能達(dá)到厚積薄發(fā)的高度。要將自己生活和工作中所接觸到的各種事件分門(mén)別類地加以整理歸納，久而久之，自己的知識(shí)儲(chǔ)備就會(huì)豐富起來(lái)，就會(huì)架起一個(gè)適應(yīng)宣傳報(bào)道工作需要的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

再次，新聞宣傳工作者還要勤于分析和思考，做個(gè)“有心人”。新聞無(wú)處不在，關(guān)鍵在于用心體會(huì)。新聞事件無(wú)絕對(duì)的大小，一個(gè)普通的事件，在找對(duì)角度認(rèn)真剖析后，也可以形成一篇有質(zhì)量的稿件。新聞就在外面的身邊，要關(guān)注事情的本質(zhì)而非表面，要善于分析新聞線索，深入觀察思考，才能有意想不到的收獲，寫(xiě)出與眾不同的新聞報(bào)道。

2.3 做好企業(yè)的新聞宣傳工作要暢通信息溝通渠道

首先，要定期舉辦一些新聞宣傳工作的培訓(xùn)會(huì)，定期組織工作人員下到基層去多看看，多采集一些新聞素材，以此來(lái)掌握企業(yè)各個(gè)部門(mén)的新動(dòng)向，這是寫(xiě)好新聞稿件的必要步驟。其次，要組織通訊員工作交流會(huì)，讓通訊員之間可以交流各自的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于在工作中遇到的一些問(wèn)題，也可以探討一下解決方法，共同分享宣傳工作先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步做好宣傳工作。

2.4 做好企業(yè)的新聞宣傳工作要加強(qiáng)審核把關(guān)

目前，企業(yè)的新聞宣傳工作可以用一個(gè)詞來(lái)形容，那就是“眾手宣傳”。一三一公司宣傳現(xiàn)狀也是如此。在鼓勵(lì)激勵(lì)措施下，出現(xiàn)了一些附屬效應(yīng)。例如，同一個(gè)新聞事件，多個(gè)通訊員均在寫(xiě)，而且內(nèi)容幾乎如出一轍，無(wú)甚差別，這就形成了一種資源浪費(fèi)。要想避免這種情況的發(fā)生，不僅要在工作中讓通訊員之間多溝通，還要在發(fā)稿時(shí)，加強(qiáng)對(duì)稿件的審核。在審核稿件的時(shí)候不止是對(duì)稿件信息和語(yǔ)句流暢度的審核，更是要對(duì)稿件所持的立場(chǎng)和要表達(dá)的觀點(diǎn)進(jìn)行審核。只有把好審稿環(huán)節(jié)，才能提高企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量。

3? 對(duì)做好企業(yè)宣傳工作的建議

宣傳工作在企業(yè)中是“輿論監(jiān)督，職工喉舌，企業(yè)鏡鑒，改革先鋒”，作用不可小覷，現(xiàn)就如何做好企業(yè)的宣傳工作提幾點(diǎn)建議：

3.1 根據(jù)企業(yè)的發(fā)展和宣傳需要奠定宣傳基調(diào)

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳工作發(fā)揮的主要作用是宣傳企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和特色，為公司爭(zhēng)取更多的客戶，在某種情況下側(cè)面為公司形象加分，進(jìn)而創(chuàng)造更多的利益。企業(yè)主要是以典型、亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)等為主，尤其是企業(yè)要穩(wěn)定發(fā)展，先進(jìn)典型文化就是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主流。也可以將過(guò)去的做法與現(xiàn)在的措施相比較，尋找切入點(diǎn)，積極發(fā)現(xiàn)不足，認(rèn)真加以整改，起到不斷推動(dòng)的作用。有一些對(duì)公司施工項(xiàng)目的報(bào)道，需要通訊員及時(shí)的與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人員進(jìn)行溝通，做到報(bào)道的事實(shí)準(zhǔn)確、真實(shí)、無(wú)誤、及時(shí)。

3.2 要有及時(shí)意識(shí)，甚至超前意識(shí)

新聞最顯著的特點(diǎn)就是時(shí)效性快，如果各方面報(bào)道條件都一樣，哪家的報(bào)道先出，哪家就占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。往往我們的常規(guī)做法是先做，做了再寫(xiě)。一般工作是可以這樣的，但重點(diǎn)工程就不應(yīng)該這樣。我個(gè)人提倡的做法是，在重點(diǎn)工程開(kāi)工之前幾天，宣傳工作者必須介入，找到工程負(fù)責(zé)人，及時(shí)了解工程內(nèi)容，設(shè)計(jì)宣傳方案，確定宣傳角度，開(kāi)始進(jìn)入實(shí)施。比如提前到施工場(chǎng)地調(diào)查研究、了解工程概況、管理制度和施工流程及工藝，提前寫(xiě)出初稿，然后帶著初稿再到施工現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況再補(bǔ)充初稿。這樣，工程開(kāi)工后的寫(xiě)作過(guò)程必然縮短，實(shí)際上也就爭(zhēng)取了寶貴的時(shí)間。

4? 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)宣傳工作的地位也越來(lái)越高。要做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，就需要牢牢樹(shù)立正確的宣傳理念，不斷探索宣傳工作的新模式、新常態(tài)，在確保擁有高素質(zhì)的通訊員隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)新聞寫(xiě)作指導(dǎo)培訓(xùn)，培養(yǎng)通訊員的宣傳超前意識(shí)，增強(qiáng)通訊員新聞敏感性，保證暢通信息溝通渠道，把宣傳工作與企業(yè)發(fā)展相融合，努力提升宣傳質(zhì)量，擴(kuò)大公司知名度和影響力，不斷為公司穩(wěn)定發(fā)展注入新的活力！

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