徐華 田原

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視對外宣傳工作。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。過去幾年中，各級外宣媒體積極開展媒體外交與合作傳播，推動建立更加公平、公正和均衡的全球信息傳播新秩序。①依托新華社全媒體平臺，江蘇外宣聚焦江蘇省在經(jīng)濟、科技、文化、教育等領(lǐng)域取得的成就，借筒傳聲、借船出海，創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播渠道，推動媒體海外落地，不斷提高江蘇海外關(guān)注度和影響力。

江蘇轄江臨海，扼淮控湖，是中國南北匯聚之處。一方面，江蘇文化是吳越、金陵、淮揚、中原四大文化的匯集，具有讓世界聆聽江海大地吳韻漢風(fēng)的文化積淀和人文基礎(chǔ)。另一方面，江蘇綜合經(jīng)濟實力一直處于中國前列，隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，文化推廣和發(fā)展與經(jīng)濟大省形象存在一定落差，對外文化交流還有待提升和完善。②時任江蘇省委常委、省委宣傳部部長王燕文在《切實承擔(dān)起“展形象”的江蘇使命》一文中提出，江蘇外宣工作還存在不少短板。要進一步解決好分眾化不夠、精準化不足；內(nèi)外不分、時效不夠；利用海外社交媒體開展傳播互動性吸引力不強等問題。

近年來，江蘇堅持守正創(chuàng)新，堅持貼近中國實際、國際關(guān)切、外國受眾，堅持地方定位、國家站位、全球視野，用江蘇故事傳播中國聲音、用江蘇實踐闡釋中國理念、用江蘇文化展現(xiàn)中國形象，以期更好地服務(wù)于“經(jīng)濟強、百姓富、環(huán)境美、社會文明程度高”的新江蘇建設(shè)，進行了一系列有益探索。

一、開拓國際視角，文藝作品“出海”打動歐美觀眾

近年來，江蘇著力打造了一批精品文化交流項目，形成了富有江蘇特色的對外文化交流新地標。

2019年7月3日至10日，原創(chuàng)歌劇《拉貝日記》巡演版在德國柏林、漢堡及奧地利維也納等多地上演，圓滿完成了5場演出，海外受眾反響強烈。

新華社新聞信息中心江蘇中心協(xié)助邀請德國《青年世界報》、德國經(jīng)濟新聞網(wǎng)等媒體負責(zé)人和記者觀看了演出，他們也給予了積極報道與評價。德國當?shù)孛襟w稱：“《拉貝日記》在德國歌劇藝術(shù)中站穩(wěn)了腳跟?！?/p>

二、捕捉江蘇之變，使江蘇故事成為有熱度的世界新聞

2018年10月，在“秀江蘇——中外主流媒體攝影采風(fēng)”活動中，歐新社攝影師亞歷山大·普拉韋夫斯基拍攝了揚州沿湖村邵伯湖漁民張網(wǎng)捕魚的精彩瞬間。兩天后，這張照片被英國《衛(wèi)報》《經(jīng)濟學(xué)人》等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)了國際社會對江蘇“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的關(guān)注。

截至目前，江蘇省人民政府新聞辦與新華社新聞信息中心聯(lián)合策劃的“秀江蘇”活動已連續(xù)舉辦兩年，成為江蘇外宣的重要品牌?；顒硬邉澾^程中，新華社新聞信息中心江蘇中心從江蘇在科技、人文、生態(tài)等領(lǐng)域的巨大變化著眼，精心設(shè)置議題，整合傳播渠道，創(chuàng)新敘事表達，構(gòu)建讓世界更愿傾聽、更易認可的對外傳播話語體系。

2018年，“秀江蘇”活動邀請法新社、日本共同社、歐新社、美國《國家地理》雜志等國際主流媒體記者及國內(nèi)知名攝影師到江蘇采風(fēng)，相關(guān)報道和攝影作品登上美國《華盛頓郵報》《華爾街日報》及英國《衛(wèi)報》《經(jīng)濟學(xué)人》等海內(nèi)外260多家媒體，覆蓋中、英、法、德、西、葡、日、韓、馬來語等十余個語種。相關(guān)報道超過600篇，全球總傳播量超過5000萬人次，江蘇故事成為熱度持續(xù)的世界新聞。

三、巧用文化名片，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為江蘇“代言”

隨著蘇州昆劇院的《牡丹亭》《1699桃花扇》等傳統(tǒng)劇目成功進入歐美文化市場，昆曲日益成為江蘇對外文化交流的一張亮麗名片。2018年G20領(lǐng)導(dǎo)人第十三次峰會期間，“昆曲與探戈的對話”主題攝影展覽及演出在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯舉行，受到了阿根廷政府和媒體的關(guān)注。阿根廷《號角報》刊發(fā)《“昆曲對話探戈”：歌舞為媒助蘇州走向世界》專版，盛贊中國文化名城蘇州，以昆曲為媒，對話世界藝術(shù)，助力江蘇走向世界。

“她從600年前走來，江南水榭中，亭臺樓閣間，良辰美景時，演繹一出絕美的愛情故事……”微視頻《昆曲》通過英文解說，從“詩情、畫意、傳承、創(chuàng)新”四個方面，展現(xiàn)昆曲這一“百戲之祖”在水鄉(xiāng)風(fēng)韻中的綽約風(fēng)姿。在拍攝中，新華社新聞信息中心江蘇中心團隊將昆曲放置于園林水鄉(xiāng)、黛瓦白墻、小鎮(zhèn)古戲臺、國際舞臺等不同場景，展現(xiàn)昆曲在新時代的全新生命力。通過技藝相傳、師徒練功等場景展現(xiàn)昆曲的傳承和創(chuàng)新。正是因為對昆曲藝術(shù)的深入探索、細致描畫、創(chuàng)新表達，以及對國際受眾的精準傳播，江蘇文化名片《昆曲》篇獲得了中宣部2019優(yōu)秀地方外宣品影視類二等獎。

四、思考與啟示

當前，國內(nèi)新冠肺炎疫情防控工作進入了常態(tài)化階段，但在全球疫情仍繼續(xù)蔓延的大背景下，江蘇對外交流活動產(chǎn)生了“走出去”趨勢放緩、“引進來”障礙重重的狀況。今后，江蘇外宣工作要在精準傳播、柔性傳播、提高國家站位等方面持續(xù)發(fā)力，推動外宣工作有序開展。

1.融入國家戰(zhàn)略和發(fā)展大局，從“自說自話”到“國家站位”

新時代大外宣格局下，推進江蘇外宣工作要堅持國家站位，自覺融入國家戰(zhàn)略和發(fā)展大局。要大力對外宣介江蘇深化改革、擴大開放取得的成果，宣介江蘇積極參與共建“一帶一路”的務(wù)實舉措和階段成果，不斷加強與世界各國的人文交流與合作。要以新媒體為平臺，覆蓋更多海外受眾，特別是青年受眾。同時，進一步推動江蘇媒體與“一帶一路”沿線國家媒體深度合作，既傳播客觀的江蘇信息，又講述有溫度的江蘇故事，引導(dǎo)國際社會透過江蘇窗口增進對中國道路、中國經(jīng)驗、中國理念的理解與認同。

2.借力外媒大數(shù)據(jù)分析，從“廣泛撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準傳播”

2020年3月，新華社信息中心江蘇中心以“江蘇”為關(guān)鍵詞，通過道瓊斯數(shù)據(jù)庫（Factiva）平臺統(tǒng)計分析了 2019年10月至2020年3月期間100多個國家28個語種刊發(fā)或轉(zhuǎn)載的與江蘇相關(guān)的新聞報道。在總數(shù)為29萬條的新聞中，紙媒共刊發(fā)28萬余條，網(wǎng)頁新聞4600余條，博客24條，相關(guān)圖片近1300張，多媒體新聞僅為1條。通過上述數(shù)據(jù)可以看出，國外媒體對江蘇較為關(guān)注，但圖片及多媒體產(chǎn)品數(shù)量占比很低。在語種方面，英文、德文、西班牙文、葡萄牙文、法文的新聞報道較多，其中，英文占據(jù)了90%以上的流量。因此，在今后外宣工作中，要進一步重視短視頻、圖片、H5等多語種產(chǎn)品的制作與傳播，這是提升江蘇國際傳播能力的重要抓手。同時，還應(yīng)借力海外成熟的傳媒平臺，講好中國故事，傳播好中國聲音。

3.注重真情實感柔性傳播，從“我講你聽”到“對話交流”

知乎話題“如何評價李子柒”的最高贊答案是“李子柒的海外視頻對外文化影響力，可以抵得上1000個中國國際電視臺（CGTN）”。截至2019年12月，李子柒在優(yōu)兔（YouTube）平臺粉絲數(shù)是735萬人，僅次于全球影響力最大媒體之一的美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN，792萬粉絲）。③李子柒走紅海外的案例對江蘇外宣工作在內(nèi)容策劃、敘事表達、傳播方式等方面都具有一定借鑒意義。今后，要對國際傳播體系進行深入分析和研究，創(chuàng)新對外話語表達，真情實感講好故事，柔性表達展江蘇風(fēng)采，立足江蘇，著眼世界，依托新華社等中央媒體平臺，提升江蘇文化走出去的實際效果。

總之，在推進“強富美高”新江蘇建設(shè)征程中，外宣工作要圍繞國家大局，服務(wù)江蘇發(fā)展戰(zhàn)略，不斷深化內(nèi)容、創(chuàng)新形式，守正創(chuàng)新，奮發(fā)作為，全面展示江蘇發(fā)展新形象、新成就，讓開放、創(chuàng)新、魅力的江蘇在國際舞臺上持續(xù)綻放新光彩。

「注釋」

①史安斌，《新時代國際傳播能力建設(shè)的新思路新作為》，《國際傳播》2018年第1期。

②宣云鳳，虞瀅：《打造“江蘇外宣名片”》，《對外傳播》2015年第4期。

③《李子柒的“走紅”告訴我們什么？》，思客（新華網(wǎng)高端智庫平臺），http：//sike. news.cn/statics/sike/posts/2019/12/219552196.html，2019年12月11日。

責(zé)編：荊江