賈淵培 宋瓊

中國和柬埔寨于1958年建立外交關(guān)系后翻開了友好的新篇章。建交之初，柬埔寨即宣布支持中國恢復(fù)在聯(lián)合國合法席位。進(jìn)入新時代以來，兩國高層交往頻繁，習(xí)近平主席提出“親、誠、惠、容”周邊外交理念，打造更加緊密的中國-東盟命運共同體，進(jìn)一步加強中柬兩國政治互信，推進(jìn)在經(jīng)濟、文化、外交等領(lǐng)域的交往與合作。中國連續(xù)六年成為柬埔寨最大外資來源國，也是柬埔寨最大的援助國、最大貿(mào)易伙伴。中國與柬埔寨在媒體交往和相互構(gòu)建影響力方面也日益密切，人民交往更在持續(xù)升溫，而兩國間的互動所帶來的傳播活動也日益頻繁。

柬埔寨媒體生態(tài)基本情況

1991年，柬埔寨各方簽署了《柬埔寨和平協(xié)定》，正式結(jié)束了長達(dá)20多年的內(nèi)戰(zhàn)，國家重新走向穩(wěn)定發(fā)展，其新聞傳播業(yè)獲得了寶貴的和平生存發(fā)展的條件。目前柬埔寨新聞傳播業(yè)形成了以市場經(jīng)濟為主導(dǎo)的格局。

1.傳統(tǒng)媒體生態(tài)

當(dāng)前，柬埔寨國內(nèi)存續(xù)11種在全國發(fā)行的報紙，包括6種英文報紙，3種中文報紙，2種法語報紙，另外還有15種英文雜志。較有影響的是幾家國際性的獨立大報，即《柬埔寨之光》《金邊郵報》《高棉時報》《和平之島報》等。目前發(fā)行較正規(guī)、影響較大的中文報紙有《華商日報》和《柬華時報》。①

《柬埔寨之光》創(chuàng)刊于1993年，屬于高棉語日報，是柬埔寨國內(nèi)的主流報紙之一。該報由柬埔寨富商藤博瑪（Teng Boonma）和泰國輪回出版集團（Wattachak Publishing Company）聯(lián)合創(chuàng)辦，發(fā)行量2萬份，收入70%來自廣告，讀者主要是大學(xué)生和政府工作人員。

《金邊郵報》（The Phnom Penh Post）由出版商邁克爾·海耶斯于1992年7月在柬埔寨金邊創(chuàng)立，是柬埔寨仍在發(fā)行的歷史最悠久的英文報紙，目前《金邊郵報》也出版柬文版。

《高棉時報》（Khmer Times）是柬埔寨發(fā)行量最大的英文報刊之一，由馬來西亞籍媒體人T.Mohan于2014年創(chuàng)辦。雇員主要以柬埔寨當(dāng)?shù)赜浾邽橹?，同時擁有來自歐美等國家的記者團隊，在東南亞具有一定的影響力。該報周一到周五每日發(fā)行，同時擁有網(wǎng)站、臉書、推特、優(yōu)兔等新媒體客戶端和社交賬號。而由外籍新聞業(yè)精英所組成的新聞小組則負(fù)責(zé)新聞采寫、編輯以及攝影，并以西方文化的角度來解讀柬埔寨當(dāng)?shù)氐纳鐣录?/p>

《和平之島報》是1993年由宋玉潘（Thong Uy Pang）復(fù)刊的高棉文日報。作為柬埔寨發(fā)行量較大的日報，其高棉語網(wǎng)站是柬埔寨最大的門戶網(wǎng)站，除了新聞，還提供天氣、旅游等生活資訊，風(fēng)格活潑，面向社會大眾。

《華商日報》于1993年由加華集團董事長方僑生創(chuàng)辦，這成為柬埔寨內(nèi)戰(zhàn)后第一份華文報刊。隨后《柬華時報》等華文報刊紛紛創(chuàng)刊。

柬新社（AKP）為柬埔寨唯一的官方通訊社，成立于1980年。柬新社是柬埔寨信息部下屬的四個部門之一，負(fù)責(zé)傳播新聞和信息工作。

目前，柬埔寨共有12個電視臺，約60個廣播電臺。柬埔寨國家電視臺成立于1966年，是柬埔寨當(dāng)時唯一的公共電視臺。柬埔寨國家電視臺報道的社區(qū)新聞非常受歡迎，報道覆蓋全國。

福瑞斯新聞（Fresh News）電視臺于2014年在柬埔寨首相洪森的支持下成立，CEO為林杰武塔。目前已發(fā)展為擁有電視臺、新聞網(wǎng)站、在線廣播電臺、社交媒體等多種傳播渠道的傳媒集團，是柬埔寨最有影響力的傳媒集團之一。

柬埔寨的廣播電臺主要有蜂巢廣播電臺、金邊廣播電臺、DAP廣播電臺、柬埔寨國家廣播電臺、巴揚廣播電臺、仙女廣播電臺、高棉微笑廣播電臺等。蜂巢廣播電臺成立于1996年，成立之初開辦“高棉人幫高棉人”的節(jié)目，以報道貧困人口的生活情況和就業(yè)消息為主。②

2008年由中國國際廣播電臺和柬埔寨國家電視臺合作運行的“中柬友誼臺”在金邊開播，2011年在暹粒開播?！爸屑碛颜x臺”每天從早上6時到晚上24時分別用柬埔寨語、漢語普通話、漢語方言潮州話和英語播出節(jié)目，內(nèi)容包括中國資訊、世界新聞、中柬音樂、學(xué)漢語等。

2.社交媒體生態(tài)

美國研究調(diào)查公司維奧思社（We Are Social）2019年1月發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，柬埔寨總?cè)丝跒?636萬人，目前擁有活躍網(wǎng)民1250萬人，占總?cè)丝诘?6%。手機活躍網(wǎng)民達(dá)1205萬人，占總?cè)丝诘?4%。該國社交媒體用戶達(dá)840萬人，占總?cè)丝诘?1%，而常使用手機登陸社交媒體的用戶為810萬人，占總?cè)丝诘?9%。各大社交媒體中，臉書以830萬用戶的數(shù)量位居榜首，本地社交媒體用戶幾乎均開設(shè)了臉書賬號。使用者多為社會精英、知識分子和青年學(xué)生。

2015年9月，柬埔寨首相洪森開設(shè)臉書官方賬號。此后，洪森充分利用臉書這一社交平臺，介紹自己在政治、社會領(lǐng)域的觀點甚至個人生活的點滴，與網(wǎng)民頻繁互動。

柬埔寨網(wǎng)絡(luò)傳播總體處于全開放、無過濾狀態(tài)，西方國家在社交媒體上能輕易發(fā)起輿論攻勢。在柬埔寨臉書粉絲數(shù)前十名中，除桑蘭西、洪森以及娛樂明星外，美國之音電臺、自由亞洲電臺、《金邊郵報》、法國國際廣播電臺等西方或親西方媒體占據(jù)了排行榜的另外四席，臉書儼然成為柬埔寨政治動員和集體行動的催化劑。

中國國家形象在柬特征及成因

中國與柬埔寨是“好朋友、好鄰居、好伙伴、好兄弟”，被廣大網(wǎng)友譽為“柬鋼”。但柬媒體在建構(gòu)中國家形象的過程中，還是存在不少現(xiàn)實問題?？傮w來看，柬埔寨媒體對中國的報道基調(diào)相對中立，尤其是當(dāng)前熱議的“一帶一路”相關(guān)議題獲得柬埔寨各方積極響應(yīng)和推動。但是由于柬埔寨社會各界對“一帶一路”在柬實施的意見反饋各不相同，不同媒體的受眾也在不同媒體的框架立場與報道引導(dǎo)下對中國國家形象產(chǎn)生了不同的親疏遠(yuǎn)近。③

就中國在柬埔寨的傳播來說，我們的問題在于：對官方講得多，對民眾講得少；對政府講得多，對學(xué)子講得少；對友好歷史講得多，對與現(xiàn)實結(jié)合的當(dāng)前講得少；對年齡大的人講得多，對年輕人講得少；對“一帶一路”對外輸出講得多，對其與柬埔寨“四角戰(zhàn)略”的結(jié)合講得少。與柬埔寨的溝通交往中，出現(xiàn)了重精英輕草根、重官方輕民間的失衡現(xiàn)象。同時，我們也沒有充分運用柬埔寨的媒體特別是貼近普通民眾的媒體進(jìn)行國家形象傳播。④

出現(xiàn)以上問題的原因在于：

一是缺乏對柬埔寨進(jìn)行全面、深刻的認(rèn)識，從普通民眾交往層面上來講，大國心態(tài)使我們與柬埔寨民眾在交往過程中產(chǎn)生很多無效溝通。

二是由于柬埔寨個別官員的腐敗，導(dǎo)致中國援助的大量物資到不了普通民眾手中，民眾往往對中國產(chǎn)生負(fù)面情緒。

三是西方國家在柬埔寨的非政府組織 （NGO） 非常活躍，它們主要關(guān)心的就是與民生息息相關(guān)的生存與發(fā)展問題，往往直接接觸普通民眾，與中國重精英輕草根、重官方輕民間的交往相比，這種方式更容易被普通民眾感受和體驗。

四是西方媒介在柬埔寨對中國進(jìn)行妖魔化的報道有一定市場，西方將“一帶一路”倡議稱之為中國版的“馬歇爾計劃”“新殖民主義”“霸權(quán)主義”等，對湄公河的上游中國段瀾滄江的水利設(shè)施肆意污蔑攻擊。

五是部分在柬埔寨投資的中國企業(yè)和個人出現(xiàn)的違規(guī)甚至違法行為所產(chǎn)生的負(fù)面影響。

六是在傳播中國聲音時，缺乏持續(xù)性、靈活性，并且在運用柬媒體時沒有采取融合的方式選擇媒體組合，缺乏系統(tǒng)的國家形象傳播統(tǒng)一理念。

綜上所述，中柬兩國在“一帶一路”框架下互動合作的過程中，社會輿論必然會多元而復(fù)雜，一邊倒的叫好是不可能的。我們應(yīng)當(dāng)直面社會反饋出的負(fù)面聲音，吸納疑慮與批評性意見，并進(jìn)行合理的話語解釋和適當(dāng)?shù)男袨樾拚?/p>

「注釋」

①翁卡納卡、褚驍驥：《柬埔寨媒體概況》，《中國投資》2017年第21期。

②陳力丹、李熠棋：《歷經(jīng)劫難而重生的柬埔寨新聞傳播業(yè)》，《新聞界》2015年第21期。

③程曼麗、王維佳：《對外傳播及其效果研究》，北京大學(xué)出版社2011年版，第143-144頁。

④唐潤華、牛天：《多重交互關(guān)系下“一帶一路”對外傳播的重心與策略》，《中國記者》2017年第9期。

責(zé)編：譚震