王塬鈞

摘要：習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在注意力成為稀缺資源的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做好理論宣傳工作，必須牢牢把握政治方向，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，正確處理好守正與創(chuàng)新之間的關(guān)系，堅(jiān)持用戶思維、融合思維，捕捉熱點(diǎn)、改進(jìn)文風(fēng)、貼近群眾才能讓有意義的事變得有意思，從而進(jìn)一步提高理論宣傳影響力。

關(guān)鍵詞：理論宣傳 守正創(chuàng)新 “大家理論”

習(xí)近平總書記指出，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，必須加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已深植于輿論宣傳的方方面面，成為運(yùn)用黨的創(chuàng)新理論凝聚社會(huì)共識(shí)的新空間、意識(shí)形態(tài)工作的主陣地。面對價(jià)值觀念多元化的新態(tài)勢和傳播格局深刻變革的新趨勢，我們更需要堅(jiān)定以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確的政治方向，在眾聲喧嘩中凝聚前行力量，讓有意義的事變得有意思，使互聯(lián)網(wǎng)從最大變量變成最大增量。

《貴州日報(bào)》理論周刊是重要的理論宣傳陣地，在跟進(jìn)重大主題宣傳、理論選題策劃、溝通專家學(xué)者等方面，有著長期的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。2019年1月24日，受中共貴州省委宣傳部指導(dǎo)、管理，由貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)理論部負(fù)責(zé)建設(shè)、維護(hù)的“大家理論”微信公眾號正式開通上線，成為理論宣傳的又一支生力軍，積極投身于媒體融合大潮中，挺進(jìn)輿論主戰(zhàn)場。通過一年多的努力，公眾號收獲了一批忠實(shí)的關(guān)注者，其中近80%受眾群體為中青年人群，初步完成了公眾號開通之初提出的“讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家”的目標(biāo)。在此過程中，我們也遇到了一些現(xiàn)實(shí)問題。新媒體時(shí)代，如何突破傳統(tǒng)思維，扭轉(zhuǎn)小眾閱讀困境，提升理論宣傳的傳播力、影響力和公信力，值得我們思考。

一、大道前行，守正創(chuàng)新

講政治，是黨媒不可動(dòng)搖的根本，是理論宣傳工作的“主心骨”，無論如何追求出新出彩，這一原則都是不可撼動(dòng)的。新時(shí)代，黨報(bào)理論宣傳面臨新形勢新任務(wù)，必須首先自覺在思想認(rèn)識(shí)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，如此才能學(xué)深悟透中央精神，精準(zhǔn)把握核心要義，確保理論宣傳不跑偏。

守正是做好理論宣傳工作的前提。強(qiáng)大的正能量，豐沛的感情，耀眼的思想，是文章得以廣泛傳播的核心價(jià)值。對于理論周刊來說，思想性、學(xué)術(shù)性決定了周刊的核心競爭力，也是其生存、發(fā)展的關(guān)鍵所在。為此，必須嚴(yán)格把控文章質(zhì)量，緊緊圍繞黨和政府中心工作，圍繞黨的創(chuàng)新理論成果，把主流價(jià)值觀嵌入到文章中，做到理中有情，以理服人，使作品有思想、有靈魂。貴州日報(bào)理論周刊始終把宣傳闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為理論宣傳的“主心骨”開辟“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”“在習(xí)近平同志新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代新作為新篇章”等重點(diǎn)欄目，持續(xù)保持發(fā)稿?！按蠹依碚摗蔽⑿殴娞杽t以理論周刊刊發(fā)的優(yōu)秀理論文章為藍(lán)本，根據(jù)新媒體話語體系和呈現(xiàn)方式，進(jìn)行再次編輯、排版，推送的《領(lǐng)導(dǎo)者要有堅(jiān)強(qiáng)的執(zhí)行力》、《新時(shí)代，貴州教育當(dāng)有新作為》、《貴茶十講，詳解“沒有污染的茶”是怎樣煉成的！》等文章，不僅閱讀量遠(yuǎn)高于一般理論文章，《領(lǐng)導(dǎo)者要有堅(jiān)強(qiáng)執(zhí)行力》一文，還被國外媒體轉(zhuǎn)載。

創(chuàng)新的要害在于落實(shí)，根本在于有效，既包括宣傳內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)，也包括形式上的開拓創(chuàng)新。首先要內(nèi)容求新，要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，及時(shí)關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)問題，使文章言之有理、言之有物，強(qiáng)化黨的理論宣傳政治功效，幫助人們明辨是非、澄清謬誤，從而讓理論展現(xiàn)其應(yīng)有的魅力和力量。其次要形式求新，要立足用戶思維，強(qiáng)化受眾意識(shí)，適應(yīng)新媒體平臺(tái)社交、互動(dòng)、平等交流傳播的特點(diǎn)，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化、個(gè)性化理論需求。如2019年8月開始，“大家理論”微信公眾號先后以“不忘初心、牢記使命”主題教育為主線，與中共貴州省委黨校合作策劃了“黨校學(xué)員講心得”宣傳活動(dòng)，在“大家理論”上共推送6期57位學(xué)員的學(xué)習(xí)心得;以“新中國70年·貴州印象”為主線，與貴州師范大學(xué)合作策劃了“這個(gè)夏天，高校思政課老師在貴州的學(xué)與思”宣傳活動(dòng)，共推送4期，配圖發(fā)表了全國高校思政課老師39人撰寫的感言。兩個(gè)活動(dòng)推送后，贏得了業(yè)內(nèi)人士的一致好評。

二、融合共享，一魚多吃

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。目前，媒體融合已經(jīng)是一場媒體領(lǐng)域不可回避的自我革命，需要我們在探索中不斷前行，要把互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿到策劃創(chuàng)作，采編發(fā)布的全過程。做好理論宣傳必須主動(dòng)適應(yīng)信息傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化、定制化的趨勢，及時(shí)把中央和省委省政府的決策部署以生動(dòng)活潑的形式在網(wǎng)上加以呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為群眾看得懂，愿意看的內(nèi)容，不斷提升閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載已經(jīng)成為檢驗(yàn)理論宣傳工作成效的一把標(biāo)尺。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年至2019年10月，《貴州日報(bào)》理論周刊文章被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載71次，被光明網(wǎng)轉(zhuǎn)載60次，被求是網(wǎng)轉(zhuǎn)載28次，共有432篇文章分別被新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國理論網(wǎng)等全國性網(wǎng)、端一級欄目轉(zhuǎn)載。以上數(shù)據(jù)說明，在媒體融合的3.0時(shí)代，內(nèi)容為王依舊是理論宣傳的根本，《貴州日報(bào)》理論周刊刊發(fā)的稿件質(zhì)量一定程度上是得到業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的。

坐擁《貴州日報(bào)》理論周刊這個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)，如何實(shí)現(xiàn)融合共享、一魚多吃、多次傳播，成為我們必須思考的問題。“大家理論”微信公眾號成立當(dāng)天，特別聘請貴州省委政研室、省政府發(fā)展研究中心、省委黨校（行政學(xué)院、省委講師團(tuán)）、省社科院、省社科聯(lián)、省農(nóng)科院、貴陽孔學(xué)堂文化傳播中心、貴州大學(xué)、貴州民族大學(xué)、貴州師范大學(xué)、貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)、貴州理工學(xué)院、貴州師范學(xué)院、中共貴陽市委黨校、貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院15家單位為貴州日報(bào)理論宣傳首批特聘顧問單位。依托周刊豐富的內(nèi)容和各家顧問單位的長期支持，公眾號在采用周刊權(quán)威、原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，抓住當(dāng)前受眾碎片化閱讀的特點(diǎn)，結(jié)合短視頻、H5、長圖、圖片等媒介載體，整合各類資源，將理論文章化整為零，逐步形成融媒體復(fù)合傳播形態(tài)，力求把公眾號打造成全省理論宣傳的統(tǒng)一工作平臺(tái)，重大主題解讀的權(quán)威平臺(tái)，全省理論創(chuàng)新的展示平臺(tái)，重要實(shí)踐思考總結(jié)、關(guān)注社會(huì)民生熱點(diǎn)的探討平臺(tái)，同時(shí)也是貴州日報(bào)理論周刊對外宣傳交流的新媒體平臺(tái)。

三、精心策劃，捕捉熱點(diǎn)

策劃是理論宣傳的靈魂，是提升影響力的重要手段。不同于常規(guī)新聞報(bào)道，理論宣傳有一定的滯后性，但也必須緊跟當(dāng)前形勢，密切聯(lián)系中央、省委省政府中心工作，及時(shí)捕捉理論熱點(diǎn)話題。這就要求理論宣傳工作者不僅要有一定的政治家意識(shí)、新聞家敏感、學(xué)問家根底、思想家眼光，還要具備全媒體視野，敏銳捕捉社會(huì)熱點(diǎn)問題，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，從人民群眾普遍關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題入手，緊扣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的新情況、新問題，充分研究，了解其中蘊(yùn)含的理論精神、核心要義、精神實(shí)質(zhì)、理論來源和實(shí)踐要求，從而打好提前量，推動(dòng)宣傳效果最大化。

《貴州日報(bào)》理論周刊創(chuàng)刊以來，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想凝心聚力，同時(shí)圍繞省委、省政府中心工作和頂層設(shè)計(jì)，推出策劃欄目。如2019年，我們就圍繞省委、省政府中心工作，推出策劃欄目“奮力奪取決戰(zhàn)之年根本性勝利”、“譜寫多彩貴州砥礪奮進(jìn)的新篇章”、“堅(jiān)決按時(shí)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”、“聚焦貴州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等，刊發(fā)系列文章，反映貴州省委、省政府的重大戰(zhàn)略行動(dòng)。同時(shí)，立足地域發(fā)展實(shí)踐，用科學(xué)的思維方法、先進(jìn)的理念，邀請各行各業(yè)的實(shí)踐者，通過不同的選題，撰寫各自實(shí)踐領(lǐng)域的理論文章，以我們“貴茶十講”大型宣傳為開頭，著重介紹了我省特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

四、踐行“四力”，改進(jìn)文風(fēng)

所謂理論，指的是概念、原理的體系，是一種系統(tǒng)化了的理性認(rèn)識(shí)。而理論宣傳，就是要讓看似“曲高和寡”的理論成果通俗易懂、雅俗共賞，讓有意義的事情變得有意思，讓老百姓愿意聽、聽得懂，使理論宣傳既能陽春白雪，又能下里巴人。

目前，講好貴州脫貧攻堅(jiān)好故事是我們的重要任務(wù)。要生動(dòng)講述貴州這片熱土上創(chuàng)造出的脫貧攻堅(jiān)經(jīng)驗(yàn)，深度挖掘總結(jié)提煉貴州脫貧攻堅(jiān)理論成果，多角度地把理論講清楚，方法講透徹，故事講生動(dòng);要深入挖掘提煉每一個(gè)人背后的情和理，以理服人，情理交融，把官方語言轉(zhuǎn)化為大眾通俗易懂的語言，幫助老百姓及時(shí)了解家事國事天下事;要俯下身、沉下心，不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力，把理論文章寫在大地上，凝聚強(qiáng)大網(wǎng)上正能量;要以“大理論”形式做好理論宣傳工作，創(chuàng)新話語表達(dá)體系，讓理論文章沾上人間煙火氣，穿上更“潮”外衣，使理論內(nèi)容帶著露珠熱氣，沾上泥土芬芳。

“明者因時(shí)而變，智者隨事而制?！痹诂F(xiàn)代傳播的語境中，自說自話等于白說，不適應(yīng)語境的傳播等于無效傳播。理論文章的一個(gè)通病就是長而空，說教性強(qiáng)、可讀性差。為解決這一問題，我們與專家學(xué)者溝通，以“大專家寫小文章”的方式，去掉水分，留下干貨，請專家學(xué)者以“演講體”形式進(jìn)行創(chuàng)作。在寫法上開門見山，直接切入主題，使文章既有理論又有故事，既有材料又見事理，用精煉的內(nèi)容、樸實(shí)的文風(fēng)吸引讀者讀下去。同時(shí)，在周刊版面上開辟“大家理論”專欄，既有重點(diǎn)解讀文章，又有訪談、對話、隨筆等文體，長短搭配，使得版面嚴(yán)肅與活潑、厚重與輕松并存。

2020年9月，站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯處，周刊開辟“千年之變·新時(shí)代貴州人”欄目，邀請社科專家和普通群眾，評述新時(shí)代貴州人民展現(xiàn)出的優(yōu)良精神風(fēng)貌。從《山鄉(xiāng)巨變鼓動(dòng)人心? 家國情深鑄偉業(yè)》到《千年之變——從“貴人貴事”看貴州》，從《黨建引領(lǐng)謀發(fā)展? 因地制宜奔小康》到《新時(shí)代貴州人的工匠精神》，一篇篇短小精悍、言之有物的文章道盡了黨的十八大以來，貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，廣大人民群眾精神風(fēng)貌煥然一新，在物質(zhì)和精神兩個(gè)層面實(shí)現(xiàn)“千年之變”的理論內(nèi)核。

五、貼近群眾，拓展周刊服務(wù)能力

偉大戰(zhàn)役碩果累累，偉大時(shí)代英雄輩出。當(dāng)貴州向絕對貧困發(fā)起最后總攻、撕掉千百年來貧困標(biāo)簽之際，在苦干實(shí)干鑄就的脫貧攻堅(jiān)偉大史詩中，涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)集體和個(gè)人：從山旮旯里帶領(lǐng)海雀父老鄉(xiāng)親吃飽吃好的文正友，到以發(fā)展經(jīng)濟(jì)、富裕百姓為己任的“人民小酒”余留芬;從在懸崖峭壁上鑿出生命渠，耄耋之年依舊響應(yīng)脫貧攻堅(jiān)號召的黃大發(fā)，到“鑿壁偷道”的“當(dāng)代女愚公”鄧迎香……他們?nèi)缫黄毙?，點(diǎn)綴著貴州發(fā)展進(jìn)程的畫卷，是貴州廣大干部群眾感恩奮進(jìn)的真實(shí)寫照，更是新時(shí)代貴州精神在這片多彩土地上的最好詮釋。

理論宣傳必須強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)針對性，必須走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，從生活中挖掘生動(dòng)事例、汲取新鮮營養(yǎng)，從理論上分享原因、內(nèi)涵、前景、趨勢，進(jìn)而對現(xiàn)實(shí)生活起到積極指導(dǎo)作用，如此才能把道理講透，讓人信服，使總結(jié)提煉出的理論經(jīng)久不衰。改革開放40年來，在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝同步小康征程中涌現(xiàn)出的鮮活事例、人物，正是理論宣傳的富礦。

2018年11月24日，《貴州日報(bào)》理論周刊承辦“挺起大山脊梁? 決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)——新時(shí)代貴州精神黔南實(shí)踐”研討會(huì)，邀請省內(nèi)外專家挖掘、提煉以“大關(guān)精神”、“背篼干部”、“麻懷干勁”為主線的新時(shí)代貴州精神黔南實(shí)踐，贏得了主辦單位和專家學(xué)者的好評。事實(shí)上，承辦召開理論研討會(huì)，不僅是許多地方政府的需要，也是周刊滿足讀者對新聞事件深入思考的需求，不僅增強(qiáng)了版面的可讀性，同時(shí)也提高了讀者對周刊的關(guān)注。

新媒體時(shí)代，黨的思想理論宣傳迎來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，只要我們能正確處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系，秉承媒體融合的思想，精心策劃、改進(jìn)文風(fēng)、貼近群眾，必然能夠變“?！睘椤皺C(jī)”，增強(qiáng)理論宣傳的傳播力、吸引力和感染力，凝聚共識(shí)，服務(wù)黨和國家工作大局。

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（作者單位：貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）