谷雪梅

摘 要 在融媒體時(shí)代下，電視媒體想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須在結(jié)合傳統(tǒng)發(fā)展方針的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和完善。以高品質(zhì)的內(nèi)容，維持自身競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，鞏固自身的地位，達(dá)成創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。為此，電視臺(tái)需要將內(nèi)容創(chuàng)新作為主要發(fā)展方向，加強(qiáng)融媒體中心的建設(shè)，擴(kuò)大新聞的影響力，提升電視臺(tái)的品牌形象。文章通過(guò)對(duì)融媒體時(shí)代電視新聞的守正創(chuàng)新進(jìn)行論述，希望對(duì)促進(jìn)電視新聞事業(yè)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞 融媒體；電視新聞；守正創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）232-0044-02

電視臺(tái)作為主流媒體，有責(zé)任和義務(wù)響應(yīng)黨的號(hào)召，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量，反映人民群眾的心聲，唱響改革開(kāi)放的主旋律。因此，對(duì)融媒體時(shí)代電視新聞的守正創(chuàng)新進(jìn)行論述，其意義十分重大。

1 堅(jiān)持內(nèi)容為主，深耕內(nèi)容，引領(lǐng)主流聲音的價(jià)值

目前，在電視新聞?lì)I(lǐng)域?qū)τ陔娨曅侣劦奈磥?lái)發(fā)展，形成了兩種截然不同的聲音，一種聲音是內(nèi)容為主，另一種聲音是渠道為主，二者的爭(zhēng)論愈發(fā)激烈。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，豐富了電視新聞的媒介，渠道資源對(duì)于受眾面的影響正在降低，反而凸顯出了內(nèi)容的重要性。對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新和手段創(chuàng)新同樣重要，但內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)該成為核心。在融媒體時(shí)代下，內(nèi)容對(duì)于電視新聞的品質(zhì)，起著決定性的影響，這種觀點(diǎn)也得到了電視新聞?lì)I(lǐng)域的認(rèn)可[ 1 ]。只有深入挖掘新聞內(nèi)容，發(fā)揮出內(nèi)容的特色，推出高度、深度和溫度并存的新聞內(nèi)容，電視新聞的魅力和價(jià)值才能得到彰顯，電視新聞的影響力和引導(dǎo)力才能得到提升。

1.1 全力打造新聞?lì)^條工程

近些年，頭條工程已經(jīng)成為電視新聞?lì)I(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，各大電視媒體都將打造頭條工程，作為重點(diǎn)工作內(nèi)容，并不惜耗費(fèi)大量的人力和物力打造頭條工程。例如：中央廣播電視臺(tái)為進(jìn)一步鞏固自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加大了《新聞聯(lián)播》的建設(shè)力度，將《新聞聯(lián)播》作為頭條工程進(jìn)行聚力打造，習(xí)總書(shū)記的先進(jìn)思想在《新聞聯(lián)播》的新聞報(bào)道中得到了體現(xiàn)。比如：習(xí)總書(shū)記的金句妙語(yǔ)，被電視新聞進(jìn)行深加工后，成為了巧妙的鏡頭語(yǔ)言。其次，中央廣播電視臺(tái)還善于把握新聞細(xì)節(jié)和人民群眾關(guān)注的重點(diǎn)，致使《新聞聯(lián)播》在播報(bào)國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)民生內(nèi)容的報(bào)道，引起了觀眾的共鳴，電視新聞的感染力得到了顯著增強(qiáng)。海南廣播電視總臺(tái)狠抓頭條工程，同時(shí)，還積極發(fā)揮本臺(tái)外宣優(yōu)勢(shì)，圍繞海南建省30周年，策劃了多個(gè)主題主線報(bào)道，在中央電視臺(tái)展現(xiàn)海南風(fēng)采。

2018年1月27日，由海南廣播電視總臺(tái)制作的《在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，海南“三十而立” 再繪特區(qū)新畫(huà)卷》在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目以頭條的形式播出。新聞講述了海南在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，抓住建省辦特區(qū)三十周年的契機(jī)，積極謀劃、主動(dòng)作為、爭(zhēng)創(chuàng)范例，以一分部署、九分落實(shí)的干勁，加快建設(shè)美好新海南的內(nèi)容。新聞一經(jīng)播出，獲得了社會(huì)各界的一致認(rèn)可。

1.2 制作新聞大片

在融媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)不僅要全力打造頭條工程，還要推陳出新，制作新聞大片，以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2018年，在博鰲亞洲論壇舉辦和習(xí)近平總書(shū)記參加海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)三十周年慶?；顒?dòng)期間，海南成為各方關(guān)注的熱點(diǎn)。海南廣播電視總臺(tái)搶抓發(fā)稿機(jī)遇，制作多條新聞大片，在中央電視臺(tái)上呈現(xiàn)出豐富多彩的報(bào)道。其中，《潮起海之南，海南：增綠護(hù)藍(lán) 念好綠色發(fā)展山海經(jīng)》《在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代 新氣象 新作為，努力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高水平的開(kāi)放》《經(jīng)濟(jì)特區(qū)：勇?lián)率姑?整裝再出發(fā)》等新聞在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目里播出。

2018年10月16日，國(guó)務(wù)院新聞辦在北京對(duì)外發(fā)布《中國(guó)（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》（以下簡(jiǎn)稱《總體方案》），商務(wù)部和海南省有關(guān)負(fù)責(zé)人受邀對(duì)總體方案內(nèi)容進(jìn)行介紹和解讀?！犊傮w方案》給予海南眾多政策支持，涉及外資市場(chǎng)準(zhǔn)入、貿(mào)易、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、人才引進(jìn)等多個(gè)領(lǐng)域，標(biāo)志著中國(guó)（海南）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)階段。海南廣播電視總臺(tái)積極策劃，制作了多條新聞報(bào)道在中央電視臺(tái)各頻道、各欄目播出。其中在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)稿1篇，在央視新聞?lì)l道、綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道、中文國(guó)際頻道等頻道欄目發(fā)稿24篇。這些新聞的播發(fā)在國(guó)家級(jí)電視媒體平臺(tái)上形成熱點(diǎn)關(guān)注，播出效果好，社會(huì)反響大，為海南推進(jìn)自貿(mào)區(qū)建設(shè)營(yíng)造了良好輿論氛圍。

在融媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)制作新聞大片只要廣播電視臺(tái)打造的新聞大片符合時(shí)代發(fā)展特色、體現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的愿望，契合于社會(huì)主義價(jià)值觀，且題材正確、制作精良，那么就會(huì)成為滿足人民群眾精神需求的作品，并得到人民群眾的認(rèn)可。

1.3 完善電視新聞的評(píng)論板塊

淺閱讀已經(jīng)成為當(dāng)代閱讀的主流方式，電視新聞顯然不是這種閱讀方式的受益者，電視新聞想要在現(xiàn)階段保持發(fā)展活力，必須要在思想層面，提高電視新聞的高度，讓電視新聞引導(dǎo)思想、價(jià)值和輿論。目前，部分電視臺(tái)不重視電視新聞評(píng)論的重要性，電視新聞中的評(píng)論過(guò)于表面化和淺顯化，甚至一些評(píng)論缺少實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵，電視新聞評(píng)論也因此受到了觀眾的吐槽[ 2 ]。對(duì)于這種情況，《人民日?qǐng)?bào)》的做法值得眾多廣播電視臺(tái)借鑒?！度嗣袢?qǐng)?bào)》將評(píng)論作為電視新聞的重要組成部分，并將其刊登于版面的顯著位置上，這一做法，提高了人民日?qǐng)?bào)的輿論和價(jià)值引領(lǐng)能力。

完善電視新聞評(píng)論模塊，建立新聞評(píng)論品牌，宣傳事實(shí)真相、引導(dǎo)正確的輿論，是各級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任。為此，各級(jí)廣播電視臺(tái)需要在發(fā)展過(guò)程中，借鑒其它電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身的實(shí)際情況，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)打造屬于自身的品牌形象，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電視新聞事業(yè)的發(fā)展。

2 加大融合深度，放大主流聲音

2019年，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)融媒體發(fā)展的重要性，并就融媒體發(fā)展提出了建議。只有盡快實(shí)現(xiàn)媒體融合，電視新聞引導(dǎo)輿論的功能才能有效實(shí)現(xiàn)，其價(jià)值才能充分發(fā)揮。

2.1 各媒體渠道共同發(fā)力，構(gòu)建移動(dòng)傳播體系

截至目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的人數(shù)達(dá)到了8.2億。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶為7.9億，手機(jī)已經(jīng)成為人們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的主要工具。由此可以看出，移動(dòng)端在未來(lái)必將成為電視新聞傳播的主陣地[ 3 ]。基于此，廣播電視臺(tái)需要針對(duì)這一形勢(shì)，調(diào)整自身的發(fā)展方針，重新確定自身的發(fā)展方向，堅(jiān)持讀者采用什么方式上網(wǎng)，受眾就在哪里的發(fā)展方針，擴(kuò)大電視新聞的覆蓋范圍，開(kāi)辟全新的宣傳路徑，實(shí)現(xiàn)突破式的創(chuàng)新和發(fā)展。目前，我國(guó)一部分電視臺(tái)將三微一端作為移動(dòng)傳播體系的組成部分，這一體系的構(gòu)建，大大提升了電視新聞的傳播效率，電視新聞播報(bào)效果也得以強(qiáng)化。三微一端已經(jīng)逐漸成為電視臺(tái)推動(dòng)融媒體發(fā)展的主流方式，通過(guò)對(duì)這種方式的有效利用，致使我國(guó)電視新聞事業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。

眾所周知，電視新聞在新聞視頻制作方面存在著天然的優(yōu)勢(shì)，但隨著多媒體技術(shù)的普及應(yīng)用，這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被視頻平臺(tái)所獲取。視頻平臺(tái)所制作的視頻，不僅內(nèi)容充實(shí)，且容易引起觀眾的共鳴，取得了良好的社會(huì)反響。為此，電視新聞應(yīng)重新審視自身的情況，全力打造微視頻，利用高質(zhì)量的產(chǎn)品，重新奪取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鞏固自身的地位。在2019年春節(jié)前夕，海南廣播電視總臺(tái)制作了微視頻《爸爸的請(qǐng)假條》。視頻中通過(guò)一個(gè)請(qǐng)假電話，一則“又跟你請(qǐng)假”的微信，一沓承諾“下次補(bǔ)回”的請(qǐng)假條，講述了媒體人不向單位請(qǐng)假，總把請(qǐng)假條留給家人的故事，情節(jié)感人，真情直擊人心。

2.2 建設(shè)融媒體中心

融媒體中心建設(shè)需要受到各級(jí)廣播電視臺(tái)的重點(diǎn)關(guān)注，如果無(wú)法走出傳統(tǒng)的發(fā)展思維，必然會(huì)被時(shí)代所淘汰。為此，廣播電視臺(tái)需要將新聞內(nèi)容作為主體，將視頻作為重點(diǎn)，堅(jiān)持以觀眾為中心的原則，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)方式創(chuàng)新戰(zhàn)略，最終形成大屏推動(dòng)小屏，小屏鞏固大屏的雙贏局面。為此，海南廣播電視總臺(tái)建立了融媒體中心，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的采集、策劃和傳播效果。

3 結(jié)論

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，電視新聞想要維持自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，乃至實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新的原則，具體表現(xiàn)在以下方面：一是堅(jiān)持內(nèi)容為主、打造頭條工程、制作新聞大片、完善評(píng)論模塊；二是加大融合深度，促進(jìn)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展。

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