李莎

[提要] 在計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展的今日，新媒體工具在方方面面的使用越發(fā)普及，影響愈發(fā)深遠(yuǎn)。面對(duì)新形勢(shì)，中小企業(yè)不可忽視新媒體的重要作用，應(yīng)不失時(shí)機(jī)地抓住這一可能決定企業(yè)未來(lái)命運(yùn)的發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)掘新媒介的巨大作用，及時(shí)應(yīng)用其調(diào)整本身經(jīng)營(yíng)方式，制定傳統(tǒng)企業(yè)今后的整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。本文深入分析了我國(guó)企業(yè)在新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使用中普遍存在的疑難問(wèn)題，并歸納了企業(yè)在充分利用新媒體積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有關(guān)戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)企業(yè);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

本文為2019年陜西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：“‘初見(jiàn)西安自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方案”（編號(hào)：S201912715007X）

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年11月18日

一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)較之傳統(tǒng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，兩者之間存在顯著差別。首先，廣告宣傳方面，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的廣告宣傳僅停留于表面的宣傳，而新媒體的廣告宣傳開(kāi)始向深度和廣度發(fā)展。其次，傳統(tǒng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著局限性，而新媒體工具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著開(kāi)放性。對(duì)比傳統(tǒng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式喃喃自語(yǔ)的獨(dú)白，新媒體工具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中你來(lái)我往的溝通模式不但能夠獲得消費(fèi)市場(chǎng)信息，也能夠得到顧客信賴(lài)。再次，新媒體工具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方便快捷性以及直觀(guān)性均驗(yàn)證了其比傳統(tǒng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式更適合公眾需要和市場(chǎng)需求。最后，新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播的可控性比較高。新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的所有受眾也可以作為信息內(nèi)容的傳達(dá)者，并且能夠?qū)⑿畔?nèi)容迅速解決并反映到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，傳統(tǒng)企業(yè)已無(wú)法像以前那樣單方面的向受眾灌輸信息，新媒體時(shí)代下，而受眾接收信息具有非常大的自主性。

（二）新媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。借助于以上對(duì)于新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及傳統(tǒng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)比，可窺見(jiàn)，在21世紀(jì)的今日，新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在小企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展路途上施展著越發(fā)重要的調(diào)節(jié)作用，并且新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)下的品牌優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸現(xiàn)。

1、加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通。充分運(yùn)用新媒體可切實(shí)加強(qiáng)傳統(tǒng)企業(yè)與顧客間較為直接的信息溝通。新媒體就是一種具備較強(qiáng)的交互性的媒體方式，在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，傳統(tǒng)企業(yè)能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和顧客之間達(dá)到良好的雙向溝通交流。網(wǎng)絡(luò)能全面實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)對(duì)于多點(diǎn)、雙向溝通廣播。這就使傳統(tǒng)企業(yè)與顧客之間可以及時(shí)雙向交流。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)根據(jù)顧客的正當(dāng)需要，不斷地提升產(chǎn)品的顧客滿(mǎn)意度。不僅如此，企業(yè)也可以通過(guò)構(gòu)建公司的官網(wǎng)，將本企業(yè)的商品與效用及時(shí)地向顧客傳達(dá)，更為深入地宣傳。這有助于增強(qiáng)企業(yè)和顧客的直接溝通交流，有利于在用戶(hù)和企業(yè)間建立起更加穩(wěn)定的互動(dòng)關(guān)系。而且，傳統(tǒng)企業(yè)可以在適宜的時(shí)間調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，即在最短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出更符合市場(chǎng)需求的商品。與傳統(tǒng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相比，其差異就是，新網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促使傳統(tǒng)企業(yè)更方便快捷地參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程當(dāng)中，而不是一味地依附于專(zhuān)業(yè)廣告推行機(jī)構(gòu)。這樣一來(lái)，使傳統(tǒng)企業(yè)可以輕而易舉地來(lái)搜集用戶(hù)信息，更加及時(shí)地了解消費(fèi)市場(chǎng)，繼而適時(shí)作出適合消費(fèi)市場(chǎng)的投資決策。除此之外，傳統(tǒng)企業(yè)也能夠做到在網(wǎng)上及顧客直接議價(jià)、買(mǎi)賣(mài)以及清算，這就大大節(jié)約了運(yùn)輸時(shí)間及成本，提升了管理效率。

2、新媒體提升了廣告的創(chuàng)意空間。新媒體工具的穩(wěn)步發(fā)展讓社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、反向交流、對(duì)話(huà)體驗(yàn)、口碑廣播、精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)浸透、重大事件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等各種各樣新的廣告宣傳模式以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)措施不斷碰撞。在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，創(chuàng)意是你的彈藥，新媒體工具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)才不會(huì)施展出來(lái)強(qiáng)大的力氣。創(chuàng)意可遇而不可求，然而一旦擁有了創(chuàng)意，并經(jīng)由用戶(hù)的積極參與，其整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的呈現(xiàn)效果將會(huì)進(jìn)一步提高。

如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一桿火槍?zhuān)敲粗挥芯W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而沒(méi)有創(chuàng)意的電視廣告，便如同只有瞄準(zhǔn)鏡而沒(méi)有彈藥，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是毫無(wú)火力而言。而新媒體工具不停擴(kuò)展新的促銷(xiāo)傳播媒體以及促銷(xiāo)方式，正是補(bǔ)償網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)意干涸的疑難問(wèn)題。借助于新媒體工具這一載體，把更多發(fā)散的元素溶入整合營(yíng)銷(xiāo)之中，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃轉(zhuǎn)型以及整合營(yíng)銷(xiāo)的完備和穩(wěn)步發(fā)展均有著重要戰(zhàn)略意義。而創(chuàng)意本身蘊(yùn)藏著龐大的能量，創(chuàng)意元素已經(jīng)變成現(xiàn)今傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中地極其重要的一環(huán)。

3、利用新媒體可以更好地塑造企業(yè)的良好形象。借助新網(wǎng)絡(luò)媒體能夠輕而易舉地塑造企業(yè)的良好形象，對(duì)塑造企業(yè)品牌形象起著關(guān)鍵指導(dǎo)作用。因?yàn)椴粫?huì)受到印刷、貨物運(yùn)輸?shù)瓤陀^(guān)因素的限制，傳統(tǒng)媒體可即時(shí)表達(dá)相關(guān)信息內(nèi)容，將信息內(nèi)容發(fā)送上網(wǎng)的霎時(shí)能同步發(fā)送到每個(gè)觀(guān)眾手里。相對(duì)比網(wǎng)絡(luò)媒體而言，在傳統(tǒng)媒體上頒布信息內(nèi)容以及做廣告具有更便捷、周知范疇較廣、價(jià)錢(qián)更低廉（在自己門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做廣告基至不必哪些管理費(fèi)用）等長(zhǎng)處。因而，與傳統(tǒng)式品牌形象塑造相比，用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)建立及提高品牌形象的辦法可以節(jié)約大量的時(shí)間、人力、財(cái)力及物力。正因?yàn)檫@樣，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)正在更多的業(yè)務(wù)上使用新媒體工具，以期借此廣播美名，創(chuàng)辦商品品牌，建設(shè)信譽(yù)度。隨著新媒體工具的穩(wěn)步發(fā)展，充分利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站或是本人的主頁(yè)來(lái)公布信息內(nèi)容及打廣告無(wú)疑應(yīng)是傳統(tǒng)企業(yè)廣播信息內(nèi)容、展現(xiàn)形象、塑造商品品牌、擴(kuò)充信譽(yù)度以及知名度的一個(gè)最為經(jīng)濟(jì)的渠道。

4、利用新媒體能遍及而是多量地來(lái)發(fā)布信息內(nèi)容。每當(dāng)我們用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容的時(shí)候，其流傳的范疇及數(shù)目也能有更大的限度。對(duì)于以電視媒體工具作為范例，傳統(tǒng)企業(yè)在電視上做宣傳報(bào)道一般都是按時(shí)計(jì)費(fèi)的，每增加一秒鐘的音視頻廣告宣傳均應(yīng)增加相應(yīng)的成本費(fèi)用。因而，在支出費(fèi)用有限的狀況下要，廣播媒介以及其所廣播的容量是有限的，而且廣播的領(lǐng)域亦是有限的，只能廣播給正在錄制此綜藝節(jié)目的一部分觀(guān)眾。而傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中做形象宣傳則不受時(shí)間、空間的限制。支出費(fèi)用有限的狀況下，傳統(tǒng)企業(yè)可以不受到時(shí)間、數(shù)目的限制，在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)信息的大量傳播。借助于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，有關(guān)信息能短時(shí)期內(nèi)呈發(fā)散性及時(shí)的傳播到世界各地。只需具有上網(wǎng)前提，任何人在任何人地點(diǎn)都可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上閱讀傳統(tǒng)企業(yè)信息內(nèi)容。并且大眾化和遍及化是新媒體工具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于傳統(tǒng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的要害。譬如微博，可在第一時(shí)間把信息傳送給公眾，公眾會(huì)在第一時(shí)間對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)所采用的詳細(xì)促銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)表本人的想法，并加以評(píng)論，傳統(tǒng)企業(yè)還能夠快速地了解群眾觀(guān)念，獲取顧客信息內(nèi)容。新媒體的方便快捷的特征決定了新媒體促銷(xiāo)迅速、廣播范圍廣的優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)向公眾傳送的信息，用戶(hù)可免費(fèi)獲取信息，這增多了彼此間傳達(dá)的簡(jiǎn)易性，因而自上而下，以及同級(jí)間傳遞信息的速度增多，范疇擴(kuò)展。

5、重塑企業(yè)形象。借助新網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)危機(jī)展開(kāi)經(jīng)營(yíng)，重塑品牌形象，直面公共關(guān)系危機(jī)。傳統(tǒng)企業(yè)管理不多是白璧無(wú)瑕的，直面眾口難調(diào)的顧客，任何商品及功能也大多存在所謂的“缺點(diǎn)”，并且新媒介的特點(diǎn)正是信息擴(kuò)散強(qiáng)，社會(huì)輿論極難管控。每當(dāng)緊急事件出現(xiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)信譽(yù)度遭遇“危機(jī)門(mén)”之時(shí)，除在媒體之上對(duì)于危機(jī)展開(kāi)解讀講解之外，傳統(tǒng)企業(yè)也可在主頁(yè)之上對(duì)于有關(guān)疑難問(wèn)題展開(kāi)詳盡講解或是作出抱歉。這樣的話(huà)，不但能夠及時(shí)地向廣大顧客提供事實(shí)真相，消弭誤會(huì)，評(píng)釋誠(chéng)意，也可以在無(wú)形之中宣傳品牌，提升傳統(tǒng)企業(yè)的好感度及影響力。

6、利用新媒體可增加中小企業(yè)拓展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)帶給中小企業(yè)一個(gè)不僅可擴(kuò)展消費(fèi)市場(chǎng)、降低成本，也可更大程度增強(qiáng)傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。由于借助于因特網(wǎng)，企業(yè)可以向世界各地的用戶(hù)闡述自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，宣傳品牌價(jià)值，也可以和當(dāng)今世界上任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的商戶(hù)談判，這就為中小企業(yè)擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)、加快企業(yè)發(fā)展找到了一個(gè)便捷的途徑。

二、企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)管理者對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的重視不夠。新媒體時(shí)代企業(yè)缺少新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念及高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)也樹(shù)立了自己的公司門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及官方微博，并借助于新媒體展開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但是很多傳統(tǒng)企業(yè)尚未認(rèn)識(shí)到新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的重要性，沒(méi)把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到依附新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)占領(lǐng)虛構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)而博得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)資源優(yōu)勢(shì)上去。相對(duì)于歐美國(guó)家來(lái)講，我國(guó)的新媒體服務(wù)業(yè)發(fā)展落后，傳統(tǒng)企業(yè)充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)水平也較低。與此同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)缺少的是不僅可以熟練駕馭行業(yè)技術(shù)并掌握新網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作人員。

（二）不能準(zhǔn)確地選擇目標(biāo)顧客。新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，顧客接觸的產(chǎn)品類(lèi)型趨向多樣化，其消費(fèi)行為愈來(lái)愈趨向個(gè)性化并具備極強(qiáng)的多變性。多種新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)自主抉擇適宜的群體提供了最為直接的渠道，與此同時(shí)還增加了抉擇資本，這在一定程度上加大了企業(yè)展開(kāi)新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的工作難度。

（三）新媒體有可能刺激企業(yè)危機(jī)的爆發(fā)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)、快速及低廉地傳遞有關(guān)信息內(nèi)容，傳統(tǒng)企業(yè)一旦因負(fù)面難題被網(wǎng)絡(luò)媒體曝光，信息不脛而走，蔓延到各省市，社會(huì)公眾將會(huì)產(chǎn)生對(duì)該類(lèi)品牌商品的惡性聯(lián)想，使得企業(yè)的公信力飛速下滑，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)。在這種狀況下，就算是知名企業(yè)，亦大都會(huì)受到毀滅性打擊。

三、企業(yè)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策略

（一）企業(yè)應(yīng)注重相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。企業(yè)應(yīng)積極使用學(xué)科專(zhuān)業(yè)技術(shù)設(shè)備對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站展開(kāi)科學(xué)管理，這樣不僅會(huì)發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的指導(dǎo)作用，提升營(yíng)銷(xiāo)的管理效率，也可以進(jìn)一步提高風(fēng)險(xiǎn)管理能力，保護(hù)好本身的商業(yè)機(jī)密。除此之外，新網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)師資隊(duì)伍建立，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作人員的信息內(nèi)容法律意識(shí)，促使所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作人員學(xué)會(huì)應(yīng)用新媒體技術(shù)設(shè)備，在接管顧客信息內(nèi)容的進(jìn)程當(dāng)中，以最為便捷的形式傳達(dá)給顧客最前沿的商品信息內(nèi)容，提升新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效能。除對(duì)于職工的崗位培訓(xùn)以外，傳統(tǒng)企業(yè)負(fù)責(zé)人還應(yīng)當(dāng)展開(kāi)有關(guān)崗位培訓(xùn)，以便在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中可以真正起到帶頭人的指導(dǎo)作用，掌控新媒介網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，使決策的執(zhí)行更加有力。

（二）樹(shù)立從消費(fèi)者角度出發(fā)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念。新媒體發(fā)布的廣告應(yīng)該軟硬兼施。新媒體的發(fā)生使顧客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，這意味著顧客可以借助各種各樣新媒體渠道獲得感興趣的信息內(nèi)容，并與傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)成體驗(yàn)式的溝通交流;也可以在消費(fèi)行為活動(dòng)中表達(dá)自身的意愿及需求，真正建立起符合顧客興趣和需要的溝通交流形式。而這便要求傳統(tǒng)企業(yè)建立以顧客作為核心的新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，精確及時(shí)地掌握顧客的需要，借助各種渠道為顧客服務(wù)。

（三）新媒體營(yíng)銷(xiāo)必須創(chuàng)新企業(yè)文化。企業(yè)文化教育就是企業(yè)的中心及精華，就是企業(yè)賴(lài)以生存的精神力量。假設(shè)企業(yè)中高層墨守成規(guī)、傳統(tǒng)守舊、恐懼媒體社交，這個(gè)企業(yè)將會(huì)被社會(huì)逐漸淘汰。

（四）企業(yè)應(yīng)當(dāng)有一套應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的機(jī)制。新網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性和開(kāi)放性能帶來(lái)不可預(yù)估的公共危機(jī)，因而傳統(tǒng)企業(yè)的公共危機(jī)解決應(yīng)當(dāng)及時(shí)有效。傳統(tǒng)企業(yè)可利用新媒體工具建設(shè)科學(xué)、規(guī)范、法制化的監(jiān)測(cè)子系統(tǒng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)品牌優(yōu)勢(shì)資源整合教學(xué)資源，及時(shí)精確地搜集有關(guān)信息，切實(shí)有效地對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)展開(kāi)預(yù)防以及處置。

（五）企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)要遵循相關(guān)的原則和標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)和政府相關(guān)部門(mén)的協(xié)作，規(guī)范新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行為，企業(yè)本身應(yīng)當(dāng)恪守行業(yè)規(guī)定。與此同時(shí)，監(jiān)督同類(lèi)企業(yè)恪守新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范，在現(xiàn)如今有關(guān)監(jiān)督機(jī)制法律條文尚不完善的狀況下，為新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的高速有序穩(wěn)步發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境，降低傳統(tǒng)企業(yè)新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人工成本。新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)是信息時(shí)代穩(wěn)步發(fā)展的產(chǎn)物，應(yīng)是一種嶄新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該按照新媒體工具的特征積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，選用契合本人商品特征的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，做到精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)適時(shí)、積極地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，防止同質(zhì)化，全面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)信息的有效廣播以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利完成。

（六）不可過(guò)度依賴(lài)新媒體，應(yīng)當(dāng)多渠道開(kāi)拓業(yè)務(wù)。整合新舊媒體，線(xiàn)下與線(xiàn)上相互呼應(yīng)。新媒體中包括很多可孕育出新穎別致盈利模式的前沿技術(shù)，然而它絕非萬(wàn)能的，假定中小企業(yè)視新媒體作為改變傳統(tǒng)企業(yè)促銷(xiāo)頹勢(shì)的救命稻草，必將會(huì)獨(dú)木難支，關(guān)鍵的還是應(yīng)當(dāng)“整合”。只有在外延之上展開(kāi)多渠道策略，把用戶(hù)、傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和線(xiàn)下運(yùn)作進(jìn)行切實(shí)有效的串聯(lián)，全面實(shí)現(xiàn)信息的多服務(wù)平臺(tái)協(xié)同、立體化廣播，才會(huì)有更精彩的呈現(xiàn)，從而在較短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳效果。

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