陳娟

[提要] 當今的世界是經(jīng)濟緊密聯(lián)系的整體，國際經(jīng)濟政策的風吹草動都會引發(fā)“蝴蝶效應”。他國與我國商品的較量關(guān)乎百姓，影響著人們的方方面面。新興經(jīng)濟體方興未艾，鈍化的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)亟須改革。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易戰(zhàn);全球購;經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性改革

中圖分類號：F7 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年11月11日

一、中美貿(mào)易戰(zhàn)

2018年3月開始打得如火如荼的中美貿(mào)易戰(zhàn)已經(jīng)偃旗息鼓，中美經(jīng)貿(mào)磋商達成第一階段協(xié)議。即使如此，中國還是繃緊了弦應對，不敢懈怠與放松。中美關(guān)系十分微妙，自特朗普這個性情中人上臺后，兩國關(guān)系的波動更是甚囂塵上。中美貿(mào)易戰(zhàn)是一場有關(guān)經(jīng)濟、政治利益的拉鋸戰(zhàn)，有利益就會有分歧，這就好比塑料姐妹花的友情一樣，對利益趨之若鶩，有沖突分道揚鑣。特朗普不是個按常理出牌的人，這次貿(mào)易戰(zhàn)是美國在試探中國的底線，中國也不能乖乖挨打，你挑釁，我應戰(zhàn)。

幾百年的止步不前和落后思想的根深地重，即使經(jīng)過了70多年的休養(yǎng)生息和奮起直追，中國主要的經(jīng)濟體依然是中低端制造。如同一百多年前一樣，中國往美國出口的大量中低端產(chǎn)品使中國賺得盆滿缽滿，商賈出身的特朗普自然不會坐以待斃，發(fā)起了貿(mào)易戰(zhàn)。貿(mào)易戰(zhàn)主要涉及兩個方面：出口領(lǐng)域與進口技術(shù)知識領(lǐng)域。美國有的我們都有，只是在科技創(chuàng)新方面與他還有較大差距。如果美國鐵了心要對中國實行經(jīng)濟封鎖或者一些實質(zhì)有效的打擊措施，過于依賴中低端制造出口帶動經(jīng)濟發(fā)展的中國并不能全身而退。比如美國實行華為禁令，阻礙華為參與5G建設(shè)的行動，擁有高科技是美國取得經(jīng)濟領(lǐng)袖地位的制高點，若沒有了高科技這棵搖錢樹，可想而知美國會瑟瑟發(fā)抖，勢必會反撲而采取更加激烈的措施。

在筆者看來，美國挑起這場無硝煙的戰(zhàn)爭是為了減少財富流出速度，阻止中國向高科技進軍。中國也有自己的目的：中國為了長遠發(fā)展，使經(jīng)濟與自然更相適應，減少社會矛盾，所以需要貿(mào)易戰(zhàn)來淘汰一些高耗能的企業(yè);為了保證自己的經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定增長，必須要進行產(chǎn)業(yè)升級，為高科技產(chǎn)業(yè)騰出位置。在這次戰(zhàn)役中，中美雙方均損兵折將，誰都不是完全的贏家。國內(nèi)中興、曙光股票、?？低曇粋€個先后經(jīng)歷危機，就一個華為堅守在民族第一線，成為眾望所歸與中流砥柱。而美國則遭遇了制造業(yè)萎縮和金融問題。中國這樣經(jīng)濟體龐大且潛力巨大的國家是不可能明哲保身的，但美國這種金融占主體的超級經(jīng)濟體，實力再強也有致命短板，一旦有衰退出現(xiàn)就可能形成危機擴散。況且，美國也不具備多余的體力來和中國折騰，資本主義周期性危機正在醞釀。一意孤行對美國經(jīng)濟來說是場災難。美國各行各業(yè)怨聲載道，服裝業(yè)、農(nóng)業(yè)都對此表示不滿。真要到那個時候，美國恐怕也無力回天。

中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響深入民生，以水果為例，從加征關(guān)稅清單可以看出，中國每年從美國進口大量的各種洋水果、果汁等農(nóng)產(chǎn)品要征高額關(guān)稅了，這對國產(chǎn)水果是好消息，至少國產(chǎn)蘋果、橙、葡萄、櫻桃的價格要漲了，尤其是蘋果、柑橘等，甚至從前三、四塊錢的蘋果漲到了八、九塊錢，這就對其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)有了正向的連帶作用，比如農(nóng)藥、化肥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。好在從九月份開始，水果價格普遍回落，對百姓生活的不利影響一定程度上減小了。否則，老百姓連水果都吃不起這一現(xiàn)象豈不怪哉？

但是，總的形勢依然是很大的未知數(shù)，歷史的羅盤會在時代的洪流中勇進。兩國元首達成共識，承擔起歷史賦予的責任，按照預定步驟結(jié)束貿(mào)易戰(zhàn)，中美就不會失去重心、抓錯重點，世界也會變得越來越好。

二、國貨之光

女性群體是一個很奇妙的存在，女性在消費需求和消費觀上與男性有著很大的不同。女性逛商場會走一個遍，男性只是往需要的商品那處走。這就決定了女性的用品是多樣且多邊的，容易形成產(chǎn)業(yè)鏈，而男性的商品比較單一。這一現(xiàn)象對經(jīng)濟的動態(tài)變化也可從中窺見一二。我從小學就知道是裙邊效應，與此類似的還有“口紅效應”，是指因經(jīng)濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。如今中國經(jīng)濟增長，女性地位大為提高，女性在展示自己美感方面，顏值經(jīng)濟應運而生，其中口紅是一大功臣。國際上著名的品牌多是外國產(chǎn)品：法國嬌蘭、香奈兒，美國雅詩蘭黛、TF，意大利阿瑪尼，這些口紅品牌是都市女性必備。這些品牌更是成了女性生活職場專用、犒勞自己、男友表達愛意的途徑。

中國女性購物最集中最瘋狂的時候數(shù)一年一度的“雙11”，此間各大品牌網(wǎng)店使出渾身解數(shù)加大宣傳、提高優(yōu)惠力度、吸引關(guān)注度，為最大可能的銷售量做準備。自2017年市場規(guī)模大幅增長以來，口紅已經(jīng)成為美妝領(lǐng)域當仁不讓的第一爆款單品。來自中國產(chǎn)業(yè)報告網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國口紅市場規(guī)模達124.1億元，2019年將達146.1億元，這些都表明了中國口紅市場崛起這一事實。

女生在成年或者在進入大學之后會對口紅產(chǎn)生需求。鑒于中國經(jīng)濟尚不發(fā)達，女大學生并沒有輕易購買奢華口紅的能力，但是，我們可以另辟蹊徑尋找平價替代。因此，應廣大女性需求，國產(chǎn)口紅應運而生，其中主要包括：卡姿蘭、自然堂、完美日記、稚優(yōu)泉、瑪麗黛佳等。除卡姿蘭、自然堂年份較久外，其他品牌是近幾年才出現(xiàn)的，這與國際大牌有數(shù)十年和上百年的歷史不同，遺憾的是，中國并沒有家喻戶曉、國際知名的品牌。即使如此，也不能阻止她們發(fā)展，它們也擁有眾多的用戶量，生產(chǎn)了許多與大牌口紅相似的色號被譽為“國貨之光”。就算不能與國際品牌比肩，也足夠在中國經(jīng)營得風生水起，帶起了淘寶、抖音等軟件上的試色視頻浪潮。李佳琦作為網(wǎng)紅界的大佬，主要針對的是向廣大女性朋友展示口紅這一美妝基礎(chǔ)單品。他親自上唇試色，從色號、滋潤度等口紅的特征角度深刻解讀網(wǎng)友關(guān)注的問題，他通過獨特的主持風格吸引視頻前的女性朋友注意。他的業(yè)務水平是有目共睹的：曾創(chuàng)下30秒內(nèi)給最多人涂口紅的吉尼斯紀錄、1秒鐘賣出50萬支口紅、蒙眼涂口紅猜色號以及應邀去法國嬌蘭總部體驗。很多中國女性以李佳琦的口紅視頻為種草購買的風向標。但是，畢竟是剛剛發(fā)展起來的行業(yè)，生產(chǎn)歷史和成本決定了它們的低價和差強人意的質(zhì)量。小小的口紅也可以看出中國口紅在滋潤度、持久度、色澤乃至品牌影響力都與國際大牌有較大差距，但是占據(jù)口紅一席之地的熱情不減，一點星星之火也可以燎原成一片火海。這也從側(cè)面反映了中國當前經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)，正在緊追慢趕，加快形成自己的競爭優(yōu)勢，加快結(jié)構(gòu)性改革，促使品牌高端化。

三、全球購

不光是口紅，人們可以從世界任何一個地方買到自己想要的商品。因為全球要素資源配置，中國市民在日本購買的馬桶蓋可能都標注著Made in China字樣。這聽起來有點滑稽。以前并不是所有的人都能從海外代購，如今全球購的商品越來越琳瑯滿目，網(wǎng)絡使得網(wǎng)民們在家操作手機或者電腦即可便捷購買全球正品大牌，讓奢侈品進入千家萬戶。海外快遞可以把別國的商品直送到家;國內(nèi)無法買到的限量款也常常能夠在全球購找到。人們會在全球購平臺上購買鞋服飾、化妝品、箱包、母嬰用品等，以生活用品為主，只是在質(zhì)量和用戶體驗上與國產(chǎn)的不同，這是我們需要學習的地方。

國際上很多商品的確不錯，中國內(nèi)地也有很多優(yōu)秀的企業(yè)。剛剛躋身世界500強的格力是影響國民經(jīng)濟的大企業(yè)，其董事長董明珠曾自信地說，“在人民大會堂，我格力空調(diào)比國外品牌節(jié)能37%！”但是，國內(nèi)優(yōu)秀品牌畢竟不多，有董明珠這份自信的人少之又少，從眾和崇洋媚外的人大有人在。今年上半年發(fā)生的優(yōu)衣庫瘋搶事件刷新了我的三觀。就因為和藝術(shù)家合作生產(chǎn)聯(lián)名款，讓普普通通的衣服的價值水漲船高，老老少少為了它大打出手，形象全無。好像擁有這樣一件衣服都牛氣哄哄，走在了時尚的最前端。這說明品牌的影響力比產(chǎn)品本身更大。這對于需要尋找文化和價值認同感的國人來說是悲哀的。

在有些關(guān)系健康安全的產(chǎn)品，中國人更傾向于購買他國生產(chǎn)的。以奶粉為例，中國經(jīng)濟情況允許的家庭一般會選擇購買外國奶粉，在2008年的三聚氰胺毒奶粉事件之后，這種現(xiàn)象更為普遍。比如日本、德國、美國，受經(jīng)濟、文化、制度影響，這些國家民族性格比較嚴謹，對產(chǎn)品的質(zhì)量自然有著高標準、嚴要求。而中國有很多人投機取巧，甚至昧著良心生產(chǎn)假冒偽劣乃至有害商品。作為市場經(jīng)濟的一部分，電商借助網(wǎng)絡和大數(shù)據(jù)平臺有更便捷的供銷渠道，龐大的交易量和可觀的利潤容易讓人眼紅而做出不法之事，國內(nèi)商品時有重大假貨事件發(fā)生。因此，在全球購壯大了代購行業(yè)的市場，二者也漸漸地密不可分的趨勢下，中國更是在2019年1月1日正式實施《中華人民共和國電子商務法》來規(guī)范和引導這一市場。電商法規(guī)的出臺是契合近年來電商快速發(fā)展趨勢，給予電商商家警鐘，在一個有效的制度框架內(nèi)最大可能發(fā)揮電商的優(yōu)勢和效益，培養(yǎng)壯大新興經(jīng)濟體。

四、研究意義及啟發(fā)

網(wǎng)絡使地球聯(lián)結(jié)成了地球村，人、物、信息可以去往任何想去的地方，來自各個國家的商品互通有無。各種國際上的小輕型商品種類的豐富讓人們衣食住行的來源與內(nèi)容有了更多的選擇空間，提高了生活質(zhì)量;國際交易合作往來在更加便捷高效的渠道下進行，節(jié)約了各項成本，創(chuàng)造了更龐大的收益;開拓了經(jīng)濟發(fā)展新模式，使各個國家的經(jīng)濟、政治、文化之間的聯(lián)系更為密切。因此，面對經(jīng)濟全球化，應采取以下對策和措施：（1）必須毫不動搖地參與經(jīng)濟全球化;（2）大力發(fā)展新興科技，抓住推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性改革新機遇;（3）更好地發(fā)揮市場資源配置的決定性作用，激發(fā)全社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力;（4）運用法律武器維護自身利益。

主要參考文獻：

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[2]為了中美和世界，一步步結(jié)束貿(mào)易戰(zhàn)[N].環(huán)球時報，2019.10.

[3]關(guān)亞婷.基于5T模型分析網(wǎng)紅口碑營銷策略——以“口紅一哥”李佳琦為例[J].新媒體研究，2019.5.

[4]知乎.https：//www.zhihu.com.

[5]手機鈦合金在線.https：//m.cnfeol.com.