劉悅

適用話題 抄襲；品牌實(shí)力；保護(hù)權(quán)益；尊重；創(chuàng)新

新聞回放

2020年10月15日，今日頭條將“今日油條”早餐店告上了法庭。原來鄭州一家取名“今日油條”的油條店靠模仿和碰撞大牌“今日頭條”迅速火成了熱門打卡地。這是繼碰瓷四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭出現(xiàn)“阿京騰百”的商標(biāo)之后，又一起“碰瓷”大牌的案例。此次訴訟，一時(shí)間還上了微博熱搜，但網(wǎng)友們對(duì)此看法不一，有網(wǎng)友表示，小商家跨界蹭個(gè)熱度，有利于市場(chǎng)繁榮；小小油條店，不能放過嗎？當(dāng)然也有不同的聲音，有人認(rèn)為大公司花了幾十上百萬(wàn)元設(shè)計(jì)出來的商標(biāo)，轉(zhuǎn)頭就被抄過去，這種行為不被制止，將會(huì)有更多山寨。“今日油條”的門店裝潢設(shè)計(jì)與“今日頭條”雷同是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)成了最大的爭(zhēng)議點(diǎn)。

素材聚焦1 不止模仿“今日頭條”

“今日油條”和“今日頭條”長(zhǎng)得有多像呢？首先logo一樣是紅白組合配色，甚至“紅框底+白字”的形式也是照搬的；其次，油條店的菜單也是模仿今日頭條的界面，連標(biāo)語(yǔ)都不放過：“關(guān)心你的，才是好油條。”除了“撞臉”今日頭條，“今日油條”還充滿其他品牌的影子：柜臺(tái)的展板可以看到翻版的西貝莜面村；燈箱圖“思聰吃熱狗”變成“吃油條”；“好油條，今日造”的廣告語(yǔ)連電器品牌格力都模仿了……這一“借勢(shì)建勢(shì)”的招數(shù)，確實(shí)給“油條店”帶來不小的流量和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。據(jù)了解，“今日油條”公司于2020年5月13日在鄭州成立，更厲害的是，其在食品、餐飲住宿、方便食品等類目申請(qǐng)注冊(cè)了今日豆花、今日面條、餅多多、快手抓餅、明日油條等商標(biāo)，部分申請(qǐng)流程處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。

素材聚焦2 “蹭名牌”不是頭一起

對(duì)于被今日頭條起訴一事，“今日油條”法定代表人張新亞回應(yīng)稱，大公司今日頭條起訴賣油條的小公司“今日油條”，這令他不解。他天天刷今日頭條APP，是忠實(shí)用戶，“傍大牌”只是覺得好玩而已。

根據(jù)《商標(biāo)法》，馳名商標(biāo)可以“跨類別”保護(hù)。如果字節(jié)跳動(dòng)公司有足夠的證據(jù)證明“今日頭條”商標(biāo)的知名度和影響力，構(gòu)成馳名商標(biāo)，那么“今日油條”將構(gòu)成侵權(quán)。之前，“粵利粵”“旺子牛奶”等山寨商品就曾引發(fā)過討論。有媒體評(píng)論稱，對(duì)于惡意搶注商標(biāo)、傍名牌搭便車的行為，商標(biāo)注冊(cè)部門還應(yīng)嚴(yán)加審核，盡量避免馳名商標(biāo)當(dāng)事人維權(quán)；知名企業(yè)最好及時(shí)做好相似商標(biāo)的篩查工作，盡早發(fā)現(xiàn)并遏制，將“蹭名牌”的行為扼殺在搖籃里。

【考場(chǎng)仿真試題】請(qǐng)根據(jù)以上材料，寫一則150字左右的微評(píng)論。

【范文示例】對(duì)一些企業(yè)來說，“傍名牌，蹭熱度”可以快速吸引更多的消費(fèi)者，博得更高的關(guān)注。但這樣打“擦邊球”的行為已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)。大品牌都是經(jīng)過市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的，竊取他人的成果，即便于道德層面也是不可取的。