本刊編輯部

藍天映襯，艷陽高照，一望無際的葡萄架迎著微風搖擺著碧綠的葉片，原野中彌漫著特有的玫瑰清香。一片片的葡萄園中充滿了生機，成串的葡萄宛如綠寶石般懸掛在枝頭，而穿梭忙碌其中的正是喜獲豐收的葡農們。

這是湖南澧縣，是被譽為“葡萄愛馬仕”的優(yōu)秀品種“陽光玫瑰”的重要產地。與往年不同，今年的葡萄有了另外一種“新滋味”——當地葡農會相互聊起他們新掌握的一些知識，比如葡萄的品質化、標準化種植技術，怎樣儲存和包裝會更好地保鮮，甚至哪里的市場更火等。這些以前曾經很少觸及的“新話題”來自于一年多在京心助農項目中學習到的知識，而這些貧困葡農的收入也隨著這一電商助農項目的落地發(fā)生著變化。

不光是京東開展的京心助農，還有阿里巴巴的村播計劃、拼多多的多多果園、蘇寧的電商扶貧實訓店、線上中華特色館以及直播帶貨、C2M等諸多農村電商項目和模式均在深入實施。

“小康不小康，關鍵看老鄉(xiāng)”，這句樸實的話語蘊含著深刻的要義，道出了我國建成全面小康社會的關鍵所在。作為實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略、建成全面小康社會的“最后一公里”，脫貧攻堅成效如何切實關系到老鄉(xiāng)們是否實現(xiàn)了“小康”。

自2012年開始，我國的一些電商平臺開始布局農村市場，為脫貧攻堅按下“快捷鍵”。作為較早進入農村的電商項目之一，農村淘寶目前已經孵化培育出160多個區(qū)域農業(yè)品牌，上線300多個興農扶貧產品和23個淘鄉(xiāng)甜種植示范基地，超過100萬的農民網商入駐阿里巴巴零售平臺，年銷售額超過1000億元；京東在832個國家級貧困縣全面推進電商精準扶貧工作，上線貧困地區(qū)農產品超過300萬個，年銷售額超過200億元。由國家統(tǒng)計局公布的數字顯示，2019年，全國農村貧困人口減少了1109萬人，脫貧攻堅取得決定性進展和歷史性成就，其中電商扶貧發(fā)揮了重要作用。

我們也要看到，扶貧助農是一個擁有眾多環(huán)節(jié)和關鍵控制點的復雜鏈條，哪個環(huán)節(jié)的缺失都會讓助農效果打折扣。在實踐中既不能把簡單的電商活動等同于電商扶貧的長效機制，也不能一窩蜂地把電商扶貧當個筐，什么都往里裝，更不能任由良莠不齊的從業(yè)者濫用“助農”標簽去毀農傷農。

聚焦貧困主體，體現(xiàn)精準要義，培育電商人才，激發(fā)內在動力，這是“電商+扶貧”的必由途徑。西漢人楊雄在其《逐貧賦》中幽默地對貧困說“舍汝遠竄”，而今天的中國正在協(xié)同發(fā)力，植入互聯(lián)網基因，力推地方農業(yè)產業(yè)的品牌化升級、電商化發(fā)展，讓貧困地區(qū)的農民在網絡時代能夠體驗到實實在在的幸福感。