本刊記者 馬玥

1月9日，第46屆香港玩具展在香港會(huì)議展覽中心圓滿(mǎn)閉幕。本屆展會(huì)為期4天，共有來(lái)自全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2100多家展商參展。毛絨、遙控、積木、拼圖、彩泥、智能、桌游、模型、魔術(shù)、娃娃、射擊等眾多類(lèi)型的玩具悉數(shù)亮相，吸引了超過(guò)4.14萬(wàn)名買(mǎi)家前來(lái)選購(gòu)。

展會(huì)期間，《中外玩具制造》雜志記者走訪展商、買(mǎi)家了解到，展會(huì)的收效還算不錯(cuò)，他們都有尋找到新的合作伙伴。在產(chǎn)品方面，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雖未顯現(xiàn)出更多新的潮流，但玩企專(zhuān)注于產(chǎn)品創(chuàng)新，使引領(lǐng)潮流的玩具品類(lèi)具有延續(xù)性，也讓傳統(tǒng)玩具煥發(fā)生機(jī)。

展會(huì)

新興市場(chǎng)買(mǎi)家增多洽談效果比較理想

香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良提到：“為了減少因近期香港社會(huì)事件及外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗等因素影響，香港貿(mào)發(fā)局今年增撥資源，加強(qiáng)邀請(qǐng)更多優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家來(lái)港采購(gòu)，共組織了超過(guò)200個(gè)買(mǎi)家團(tuán)參觀玩具展、嬰兒用品展和文具展。個(gè)別市場(chǎng)的買(mǎi)家數(shù)量還有增長(zhǎng)，如以色列、俄羅斯、土耳其、西班牙及阿根廷等，這有助業(yè)界拓展新市場(chǎng)?！?/p>

除組織買(mǎi)家團(tuán)，香港貿(mào)發(fā)局還舉辦了產(chǎn)品推介會(huì)、設(shè)置“STREAM（科學(xué)、技術(shù)、機(jī)器人、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)的英文首字母）產(chǎn)品陳列專(zhuān)區(qū)”“貿(mào)發(fā)網(wǎng)小批量采購(gòu)專(zhuān)區(qū)”等，對(duì)參展商的產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)推介。此外，香港貿(mào)發(fā)局在今年推出了“香港貿(mào)發(fā)局商貿(mào)平臺(tái)”APP。買(mǎi)家可以在APP上進(jìn)行買(mǎi)家登記，憑二維碼進(jìn)場(chǎng)館參觀；也可通過(guò)APP便捷找到心儀的玩具產(chǎn)品及參展商。

在參展商方面，多家企業(yè)表示洽談成果不錯(cuò)，找到了合作伙伴。TINY（微影）是香港玩具品牌，主要生產(chǎn)壓鑄模型汽車(chē)和微型模型。出品方東方玩具有限公司市場(chǎng)拓展總監(jiān)Masaki Law說(shuō)：“今年，我們接觸到了更多來(lái)自歐洲和美國(guó)買(mǎi)家，比如法國(guó)、德國(guó)、意大利等。他們對(duì)TINY的壓鑄模型車(chē)非常感興趣。此外，還有澳大利亞和新西蘭的買(mǎi)家。一家澳大利亞的玩具分銷(xiāo)商已經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)了100輛1:18的壓鑄模型車(chē)。”Masaki Law透露，有30多個(gè)國(guó)際買(mǎi)家想和TINY合作，開(kāi)發(fā)定制壓鑄汽車(chē)模型。

海內(nèi)外買(mǎi)家詳細(xì)了解產(chǎn)品情況，現(xiàn)場(chǎng)洽談氣氛熱烈

三零（香港）有限公司今年是首次參加香港玩具展。其品牌threezero主打的是可收藏人偶、模型，屬于大童玩具。據(jù)公司首席運(yùn)營(yíng)官郭子聰介紹，展會(huì)開(kāi)始前，他們還擔(dān)心香港的社會(huì)環(huán)境會(huì)影響前來(lái)觀展的買(mǎi)家，但實(shí)際情況要樂(lè)觀得多。展會(huì)期間，有挺多買(mǎi)家到展位來(lái)了解產(chǎn)品，反饋也很好。法國(guó)、日本、墨西哥、俄羅斯、西班牙、美國(guó)以及中國(guó)內(nèi)地等的一些新買(mǎi)家都希望能夠成為threezero產(chǎn)品的分銷(xiāo)商?！懊髂晡覀兛隙ㄟ€會(huì)來(lái)參展的?！?/p>

在買(mǎi)家方面，本屆香港玩具展的顯著特點(diǎn)是買(mǎi)家的目標(biāo)更明確，合作的意向更強(qiáng)烈，尤其是新興市場(chǎng)表現(xiàn)更為突出。Bang Toys是一家巴西的玩具代理商，業(yè)務(wù)輻射巴西、阿根廷和墨西哥。公司商業(yè)董事Paulo de Tarso B.Hornos介紹，他來(lái)香港玩具展已經(jīng)超過(guò)10年了，每次都能找到很多合心意的玩具?！敖衲辏艺业搅薉IY（自己動(dòng)手做）玩具、STEAM（科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)的英文首字母）玩具、彩泥、棋盤(pán)游戲、充氣游樂(lè)設(shè)備和騎行玩具車(chē)的供應(yīng)商。計(jì)劃每類(lèi)產(chǎn)品的訂購(gòu)數(shù)量為5000件?！?/p>

Toyzone Xpress是總部位于菲律賓的玩具渠道商，通過(guò)線上線下渠道銷(xiāo)售IP（品牌形象）授權(quán)的可收藏級(jí)玩具和人偶。“一直以來(lái)，我都是通過(guò)中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣的貿(mào)易公司采購(gòu)產(chǎn)品的。這次來(lái)參觀香港玩具展主要是想找合適的供應(yīng)商，以后可以直接從供應(yīng)商采購(gòu)?！惫矩?fù)責(zé)人Ralph Alvin Cua介紹說(shuō)，他在展會(huì)上找到了2家香港的供應(yīng)商，其中一家正好是Toyzone Xpress銷(xiāo)售的IP授權(quán)人偶的出品方，“展會(huì)后，我就會(huì)向這家供應(yīng)商直接采購(gòu)產(chǎn)品。”另外一家則是在菲律賓設(shè)有分銷(xiāo)商，Ralph Alvin Cua表示，回到菲律賓后，他會(huì)跟該分銷(xiāo)商聯(lián)系。

來(lái)自阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)Magrudy是香港貿(mào)發(fā)局商務(wù)配對(duì)的受益者。公司采購(gòu)員Ismail Derbe表示，展會(huì)第二天，他跟香港貿(mào)發(fā)局安排的7家供應(yīng)商見(jiàn)面，并計(jì)劃向其中一家木制玩具供應(yīng)商下單。

產(chǎn)品

潮流呈較長(zhǎng)延續(xù)性創(chuàng)新點(diǎn)乃吸睛利器

香港玩具展上亮相的玩具類(lèi)別多樣，各有千秋。根據(jù)記者走訪情況來(lái)看，產(chǎn)品潮流具有延續(xù)性，如STREAM玩具、大童玩具、智能玩具、IP授權(quán)玩具等，憑借著不斷創(chuàng)新持續(xù)贏得關(guān)注。而傳統(tǒng)玩具亦借助創(chuàng)新為產(chǎn)品添光加彩。

玩法創(chuàng)新。玩具就是要好玩才更吸引人。怡高安迪(香港)有限公司（下稱(chēng)“怡高”）主要研發(fā)科教類(lèi)玩具，如望遠(yuǎn)鏡、地球儀等。近年，隨著STREAM玩具熱潮高漲，怡高亦加強(qiáng)了該類(lèi)型產(chǎn)品的研發(fā)。怡高的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）地球儀將AR技術(shù)與地球儀相結(jié)合，配合APP讓孩子學(xué)習(xí)地球的結(jié)構(gòu)、磁場(chǎng)、氣候帶、大洲大洋等知識(shí)。除此之外，怡高還推出了生物化學(xué)系列產(chǎn)品，如Bacteria Growing Set讓孩子通過(guò)實(shí)驗(yàn)提取細(xì)菌，且可以通過(guò)卡片來(lái)描繪被提取細(xì)菌的形狀；DNA Extraction Set教授孩子如何提取水果的DNA；Growth Experiment讓孩子動(dòng)手種植植物，并觀察紅綠藍(lán)三種光對(duì)植物生長(zhǎng)的作用和影響。

怡人國(guó)際（香港）有限公司（下稱(chēng)“怡人國(guó)際”）通過(guò)對(duì)產(chǎn)品功能與玩法進(jìn)行升級(jí)來(lái)創(chuàng)新。怡人國(guó)際去年推出過(guò)物理機(jī)械相關(guān)玩具，今年的產(chǎn)品則進(jìn)一步升級(jí)，如Magnet Science Lab讓孩子通過(guò)實(shí)驗(yàn)學(xué)習(xí)磁鐵知識(shí)；Optical Science Lab則是聚焦光學(xué)知識(shí)。這兩款產(chǎn)品包裝盒內(nèi)有多個(gè)配件，可以搭建成不同造型，讓孩子通過(guò)多次不同的實(shí)驗(yàn)，加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)。

怡高AR地球儀讓孩子學(xué)習(xí)知識(shí)更富有趣味性

怡人國(guó)際Magnet Science Lab可搭建不同造型進(jìn)行磁鐵實(shí)驗(yàn)

玩企的玩法創(chuàng)新遠(yuǎn)不止這些，如實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司（下稱(chēng)“實(shí)豐”）的“小六baby”智能玩具狗利用手環(huán)作為遙控器；深圳市飛輝科科技有限公司（下稱(chēng)“飛輝科”）的智能無(wú)人機(jī)采用紅外線技術(shù)，用手即可控制產(chǎn)品向不同方向飛行；浙江貝瑪教育科技有限公司的萬(wàn)能?？凼且豢頓IY玩具，孩子可以制作服裝配飾、挎包、鞋扣、帽子、杯墊等，搭配數(shù)字、英語(yǔ)、垃圾分類(lèi)等知識(shí)的貼紙，使孩子學(xué)習(xí)玩樂(lè)兩不誤。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新。設(shè)計(jì)對(duì)玩具而言非常重要。相同類(lèi)別的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上有特點(diǎn)的產(chǎn)品往往更吸引消費(fèi)者。展會(huì)上，部分玩企在設(shè)計(jì)方面就頗為用心。

Art House是一家韓國(guó)的參展商，旗下品牌EQB（Emotional Quotient Block）以木制積木產(chǎn)品最具代表性。要說(shuō)其產(chǎn)品的特點(diǎn)，必須提的就是“Click’n Turn卡扣”（下稱(chēng)“卡扣”）設(shè)計(jì)。每個(gè)EQB積木塊上都有至少1個(gè)卡扣，積木塊之間的拼搭、銜接都是通過(guò)卡扣完成。該卡扣可以360°旋轉(zhuǎn)的，且兼容所有積木塊，這就大大增加了積木塊拼搭造型的數(shù)量，如一盒Dino World共有33塊積木塊，可以拼搭出24種不同的恐龍?jiān)煨汀?/p>

可兒娃娃一直以來(lái)都主打中國(guó)風(fēng)，但在本屆展會(huì)上，出品方廣東可兒玩具有限公司（下稱(chēng)“可兒”）卻帶來(lái)了完全不同風(fēng)格的產(chǎn)品。如針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者文化風(fēng)俗的不同，可兒推出了黑皮膚黑頭發(fā)娃娃、金發(fā)碧眼娃娃?？蓛旱闹袊?guó)風(fēng)娃娃也有創(chuàng)新，如地域文化潮玩娃娃是將“米老鼠娃娃”與北京、上海、四川、廣東的區(qū)域文化相結(jié)合，突顯地域特色。娃娃的眼睛還可閉合，且閉合后的眼簾上有不同的花紋。

近年來(lái)，大童玩具市場(chǎng)不斷升溫，成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。但大童對(duì)玩具的要求更高，尤其是在設(shè)計(jì)方面。threezero在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)的均為IP授權(quán)產(chǎn)品，最為著名的還是“變形金剛”系列模型。郭子聰介紹說(shuō)，threezero的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是嚴(yán)格按照電影中的形象進(jìn)行還原的，包括每個(gè)形象的武器、鎧甲、關(guān)節(jié)、手指等。除了這些，therezero還特別注意細(xì)節(jié)，比如將鎧甲做舊?！白冃谓饎偂贝蚨繁容^多，鎧甲經(jīng)常會(huì)有掉漆、沾灰的情況，therezero將這些細(xì)節(jié)還原，使消費(fèi)者看到的“變形金剛”模型與電影中的更為接近。此外，手指、關(guān)節(jié)可彎曲，具有變形功能等也是其產(chǎn)品的特點(diǎn)。

EQB積木獨(dú)特的卡扣設(shè)計(jì)使可拼搭造型增多

可兒的地域文化潮玩娃娃融合了中西方文化

“變形金剛”系列模型做舊的鎧甲更接近電影形象

還有飛輝科帶來(lái)的一款遙控四軸飛行器FX-36只有手掌大小，中間設(shè)計(jì)成了可樂(lè)罐形狀，頗為吸睛。

材料創(chuàng)新。近年來(lái)，全球環(huán)保進(jìn)程加快以及消費(fèi)者對(duì)玩具安全性要求的提高，玩企在研發(fā)玩具時(shí)紛紛用起了環(huán)保原材料。Viking Toys是瑞典的一家玩企。據(jù)公司首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人G?sta Kjellme介紹，他們產(chǎn)品的原材料都是綠色環(huán)保的，如Ecoline Mini Chubbies系列產(chǎn)品原材料是甘蔗?！拔覀儚母收嶂刑崛‘a(chǎn)品制作需要的材料。制成的產(chǎn)品雖然看似塑膠的，但比普通塑膠玩具要柔軟環(huán)保?！盙?sta Kjellme用手大力地揉捏一款小車(chē)，小車(chē)很快就恢復(fù)了原狀；將小車(chē)大力地摔到地上也沒(méi)有損傷。Viking Toys的所有玩具均可回收。

同樣采用環(huán)保材料的還有怡人國(guó)際。Rattle Teether Collection是怡人國(guó)際推出的針對(duì)嬰幼兒的感官訓(xùn)練系列玩具。該系列產(chǎn)品的原材料是大米，而成品中也裝了大米，孩子拿著玩具搖晃可以聽(tīng)到里面大米嘩啦的聲音。

飛輝科四軸飛行器采用可樂(lè)罐造型

前景

行業(yè)向著良性發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)備受重視

2019年，全球的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境復(fù)雜多變，再加之中美貿(mào)易戰(zhàn)的陰霾，很多玩企都反映生意比較難做。展會(huì)上，記者了解到，上述兩個(gè)因素對(duì)國(guó)際玩具市場(chǎng)有影響，但沒(méi)有那么大。歐洲玩具工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)品安全與規(guī)格高級(jí)總監(jiān)及環(huán)球主管Christian Wetterberg介紹說(shuō)，歐洲五大玩具市場(chǎng)中，法國(guó)、德國(guó)、西班牙市場(chǎng)有增幅，意大利市場(chǎng)保持不變，英國(guó)市場(chǎng)受脫歐的影響有所下跌。而我國(guó)玩企的出口銷(xiāo)售額普遍有所增長(zhǎng)，如佛山市雅麗詩(shī)化妝品股份有限公司（下稱(chēng)“雅麗詩(shī)”）去年出口同比增長(zhǎng)了75%。

業(yè)內(nèi)對(duì)2019年市場(chǎng)的不同看法也表現(xiàn)在了對(duì)今年市場(chǎng)前景的預(yù)判上。“自2019年起，今后的玩具市場(chǎng)將會(huì)一年不如一年。”部分玩企對(duì)市場(chǎng)前景持不太樂(lè)觀的態(tài)度。但更多的玩企還是以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，并認(rèn)為玩具市場(chǎng)從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)發(fā)展，這對(duì)專(zhuān)注做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)是好事。

雅麗詩(shī)總經(jīng)理陳衛(wèi)星介紹說(shuō)，他們的女孩彩妝類(lèi)玩具在海外市場(chǎng)做得很好，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在逐漸發(fā)展起來(lái)。“近幾年，國(guó)內(nèi)女孩彩妝玩具增多了，消費(fèi)者了解到這類(lèi)型產(chǎn)品比成人化妝品更安全，所以市場(chǎng)慢慢打開(kāi)了。”她同時(shí)提到，女孩彩妝玩具的崛起也引得很多玩企紛紛跟風(fēng)，部分產(chǎn)品雖然通過(guò)安全檢測(cè)，但作為直接接觸孩子皮膚的產(chǎn)品，其安全性是不夠的?！拔磥?lái)市場(chǎng)是屬于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的，所以盡管現(xiàn)在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有些困難，我們還是會(huì)按照一貫宗旨，推出高品質(zhì)、安全的玩具?！?/p>

實(shí)豐海外市場(chǎng)經(jīng)理David Wong同樣認(rèn)為未來(lái)的玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，玩企需要研發(fā)有創(chuàng)意性、高質(zhì)量的產(chǎn)品。鑒于海外國(guó)家對(duì)玩具的外觀、玩法，甚至市場(chǎng)推廣都跟國(guó)內(nèi)不同，實(shí)豐在美國(guó)組建團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)出口玩具的設(shè)計(jì)、推廣等工作。他還提到，從國(guó)際市場(chǎng)情況來(lái)看，IP授權(quán)產(chǎn)品占比較多，是潮流趨勢(shì)之一，建議玩企多關(guān)注國(guó)際優(yōu)質(zhì)IP。

中國(guó)是全球第二大玩具市場(chǎng)，也是很多玩企眼中具有潛力的、有意拓展的市場(chǎng)。銘誠(chéng)塑膠五金廠有限公司產(chǎn)品以整蠱、魔術(shù)等玩具為主。公司市場(chǎng)經(jīng)理何美玲告訴記者，他們做玩具超過(guò)50年了，以前都是以歐美國(guó)家為主要市場(chǎng)。借著國(guó)家大力推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的東風(fēng)，他們想進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。“我們近期開(kāi)始做中國(guó)香港市場(chǎng)，產(chǎn)品已經(jīng)在香港電視購(gòu)物中心（HKTV mall）銷(xiāo)售。公司還跟京東、阿里巴巴洽談過(guò)關(guān)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓?！焙蚊懒岜硎荆麄儾惶煜ぶ袊?guó)內(nèi)地市場(chǎng)，比較傾向于尋找代理商合作。

受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，這兩年產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的聲音甚囂塵上。但記者走訪一些中外玩企了解到，大多數(shù)玩企并沒(méi)有考慮轉(zhuǎn)移工廠，反而非常認(rèn)可中國(guó)制造。部分玩企負(fù)責(zé)人甚至表示，雖然他們的產(chǎn)品沒(méi)有在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售，但不影響他們的產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)。