廣州 節(jié)前銷售氣氛高漲終端市場(chǎng)貨如輪轉(zhuǎn) Guangzhou:Retailers Selling through Faster before Spring Festival

新年伊始，廣州市場(chǎng)氣氛迎來(lái)節(jié)前最高點(diǎn)，不少終端商家在店門(mén)前鋪滿商品進(jìn)行銷售，小學(xué)考試過(guò)后家長(zhǎng)攜孩子選購(gòu)?fù)婢叩拿黠@增多。在終端渠道上，除熱門(mén)的勝雄、雙鷹及美嘉欣遙控產(chǎn)品持續(xù)熱銷外，興盛文化的回力校巴及德高的回力車積木也表現(xiàn)出色。

談及2019年度的市況，有業(yè)內(nèi)人士表示，一方面以拼多多為首發(fā)起的低價(jià)電商價(jià)格戰(zhàn)更為激烈。另一方面，如購(gòu)物中心等大型零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)。在此大背景下，實(shí)體玩具市場(chǎng)的銷售渠道有所壓縮，“高單價(jià)商品差強(qiáng)人意，中低端產(chǎn)品批量走貨”成為一種新趨勢(shì)，預(yù)測(cè)這種情況會(huì)延續(xù)至2020年，更多商戶將會(huì)走后者的微利走量路線。

石家莊 節(jié)日帶動(dòng)銷量整體銷勢(shì)向好 Shijiazhuang:Overall Toy Sales Tend to Go up

1月份，恰逢元旦、春節(jié)兩個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，也是一年中玩具銷售的高峰時(shí)期，石家莊玩具市場(chǎng)全面走旺。商家們?yōu)榧芯Υ蚝娩N售戰(zhàn)，推出各種宣傳、優(yōu)惠等活動(dòng)，以便能更好地迎接客流，創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)高峰，南三條玩具市場(chǎng)的銷量明顯倍增。

奧迪雙鉆“超級(jí)飛俠”變形機(jī)器人

各種造型的生肖鼠毛絨和其他形象毛絨公仔，造型逼真可愛(ài)、觸感柔軟，銷量仍居于高位；電動(dòng)遙控車系列、水彈槍系列的銷量也非常樂(lè)觀。另外，深受女孩子青睞的過(guò)家家系列、娃娃系列銷量理想。

隨著中小學(xué)進(jìn)入寒假，多部動(dòng)畫(huà)片陸續(xù)播出，帶動(dòng)動(dòng)漫類衍生玩具的銷量。靈動(dòng)創(chuàng)想的“奧特曼”系列、“幫幫龍出動(dòng)”迷你變形系列套裝；奧迪雙鉆“超級(jí)飛俠”變形機(jī)器人、“颶風(fēng)戰(zhàn)魂5”炫光合體系列；匯豐泰動(dòng)漫的“迷你特工隊(duì)”；易騰動(dòng)漫的“咖寶車神”系列等都非常熱銷。

拼插積木是比較經(jīng)典又充滿挑戰(zhàn)性的益智類玩具，不僅適合孩子玩耍，大朋友也特別喜愛(ài)，銷量火爆。表現(xiàn)突出的有：樂(lè)高的“侏羅紀(jì)”系列以及“哈利波特”“星球大戰(zhàn)”系列；森寶的“流浪地球”軍事積木系列；啟蒙的大型“哪吒”拼裝積木系列等。

任軍利

烏魯木齊 毛絨生肖玩具走貨后市看好商超渠道 Urumqi:Wholesalers Are Optimistic about Super Market Channel

1月上中旬，烏魯木齊市場(chǎng)進(jìn)入年貨沖刺期。從終端銷售上看，鼠形象毛絨產(chǎn)品、電動(dòng)遙控禮盒包裝以及“第五人格”卡片類產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。

問(wèn)及對(duì)2019年度市場(chǎng)的看法，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)總體銷售情況不如往年，這主要有幾大原因造成：就目前新疆情況來(lái)看，疆內(nèi)出生率下降，玩具在母嬰渠道的占比也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；其次，人口流失造成總體基數(shù)下降，許多務(wù)工人員帶兒童到異地安居，這也間接對(duì)校邊店產(chǎn)生影響。但總體而言，疆內(nèi)受電商沖擊較小，加上現(xiàn)在零售業(yè)流行加入兒童業(yè)態(tài)打造一站式消費(fèi)，商超渠道仍然頗具潛力。

生肖鼠毛絨產(chǎn)品

鄭州 熱門(mén)產(chǎn)品供不應(yīng)求遙控玩具成為主力 Zhengzhou:Hot Toys in Short Supply while R/C Toys Being a Main Player

進(jìn)入新年后鄭州市場(chǎng)持續(xù)升溫。目前在終端市場(chǎng)比較熱銷的產(chǎn)品有德馨的鋼鐵飛龍、森寶的“流浪地球”積木、淘亦淘亦漂移遙控車以及雅斯妮的雙床娃娃套裝，以上產(chǎn)品都出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。

回顧2019年市場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2019年整體線下市場(chǎng)表現(xiàn)為：春節(jié)、“五一”“六一”銷售比較好、暑期銷售較為平淡；從市場(chǎng)渠道看，超市呈現(xiàn)向三四線市場(chǎng)下沉的態(tài)勢(shì)，母嬰用品渠道則向高端化發(fā)展，校邊店逐步減少，應(yīng)該說(shuō)三四線城市超市最具發(fā)展?jié)摿?。就具體品類而言，遙控類玩具仍然是終端至熱門(mén)產(chǎn)品。

森寶“流浪地球”積木

沈陽(yáng) 遙控玩具大賣(mài)益智產(chǎn)品熱銷 Shenyang:R/C Toys Become a Big Hit and Educational Toys Go like a Hot Cake

經(jīng)過(guò)多日沖刺，在1月上中旬，沈陽(yáng)市場(chǎng)批零兩旺，不少客戶趁著在節(jié)前為孩子準(zhǔn)備新年禮物。

具體熱銷產(chǎn)品上，遙控類玩具大賣(mài)，代表產(chǎn)品有雙鷹的三合一遙控挖掘機(jī)。該玩具包裝精美，零售價(jià)109元起，產(chǎn)品通過(guò)遙控指令能分別操控大小臂、操控臺(tái)等，并能安裝合金挖斗、電動(dòng)抓手及合金鉆頭3種配件，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。除遙控產(chǎn)品走紅外，益智類玩具銷量也表現(xiàn)突出，尤其是外國(guó)的知名品牌，如費(fèi)雪旗下的多功能獅子助步車、聲光安撫海馬等。另外，簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)的神奇魔法水霧珠、邦寶的多功能積木桌等同樣熱銷。

雙鷹三合一遙控挖掘機(jī)

北京 毛絨產(chǎn)品行情火熱情景玩具十分暢銷 Beijing:Plush Toys and Playsets Witness Good Sales

1月迎來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)——春節(jié)的到來(lái)，北京百榮華北玩具采購(gòu)中心玩具整體銷售在2019年12月已開(kāi)始上揚(yáng)，1月再接再厲更創(chuàng)新高。

毛絨玩具依然是最搶眼的品類，眾多公司采購(gòu)是毛絨玩具銷售的一大助力。毛絨玩具雖然還是有著極好的銷售情況，但許多商戶已早早控制了進(jìn)貨量和庫(kù)存，以應(yīng)對(duì)節(jié)后的銷售淡季。

1月玩具銷售增長(zhǎng)迅速，線下客戶進(jìn)貨積極，各個(gè)品類都有不同程度的增長(zhǎng)。電子電動(dòng)、塑膠、益智類玩具都有著很好的表現(xiàn)，其中早教類點(diǎn)讀筆、故事機(jī)等電子產(chǎn)品銷售不斷上升。冬季，隨著戶外活動(dòng)大幅減少，許多家長(zhǎng)更愿意購(gòu)買(mǎi)寓教于樂(lè)的早教類玩具讓孩子在室內(nèi)玩樂(lè)，因此早教類產(chǎn)品在冬季一直有著不俗的表現(xiàn)，特別是在寒假到來(lái)之際。

塑膠產(chǎn)品不斷上新，新款玩具吸引了許多小朋友和消費(fèi)者，其中情景模擬類玩具十分暢銷。廚房用具從造型到顏色都十分逼真，可稱是實(shí)物的縮小版。玩具電飯煲不僅造型與實(shí)物接近，還可以噴氣，新增的功能極大增加了小朋友玩的樂(lè)趣，不僅吸引大人還讓孩子對(duì)玩具愛(ài)不釋手。玩具電冰箱不僅顏色亮麗，整體線條Q萌，還配有成套的冰杯、冰淇淋等等，這些小巧的配套產(chǎn)品極大地提升了產(chǎn)品的吸引力。

由于節(jié)日的到來(lái)，家中長(zhǎng)輩給孩子買(mǎi)禮物是另一大銷售助力。除上面提到的點(diǎn)讀筆、故事機(jī)等產(chǎn)品外，電子電動(dòng)類產(chǎn)品也是銷售較好的品類，如遙控汽車等產(chǎn)品，大氣、體面的包裝特別適合禮品，備受消費(fèi)者歡迎。

譚京