2019年12月18日,第五屆中國品牌論壇在北京舉行。伊利作為中國品牌的杰出代表受邀出席。本次論壇以“質(zhì)量立國,品牌強國”為主題,發(fā)布了“中國品牌發(fā)展指數(shù)”、“中國品牌發(fā)展(企業(yè))指數(shù)100榜單”,作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利集團入選“指數(shù)100榜單”,位居健康食品行業(yè)第一,同時入選“2019年度中國品牌案例”。
作為亞洲乳業(yè)第一品牌的伊利集團,一直以來,積極構建潘剛董事長提出的“全球健康生態(tài)圈”,攜手全球合作伙伴激活長板優(yōu)勢,以品質(zhì)為基、創(chuàng)新為核、國際化為翼,鑄就享譽全球的“伊利品牌”,并充分發(fā)揮榜樣力量,引領行業(yè)發(fā)展,持續(xù)為消費者提供更健康營養(yǎng)的產(chǎn)品,助力“讓世界共享健康”的夢想早日實現(xiàn)。
本次品牌論壇期間,由人民日報社發(fā)起并編制的人民日報“中國品牌發(fā)展指數(shù)”正式發(fā)布。該“發(fā)展指數(shù)”是以推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展為基本出發(fā)點,從促進品牌經(jīng)濟的維度對中國企業(yè)乃至國家競爭力進行的量化評價,共設置創(chuàng)新引領、綜合實力、市場認同、盈利能力、社會責任和用戶美譽六大評價指標,是衡量社會美好生活的發(fā)展水平和高質(zhì)量發(fā)展的基本能力的綜合統(tǒng)計測度,既是反映中國品牌經(jīng)濟發(fā)展的宏觀趨勢性指數(shù),也是反映中國品牌經(jīng)濟發(fā)展微觀主體競爭能力的結構性指數(shù)。在這張權威榜單上,亞洲乳業(yè)第一品牌伊利位居健康食品行業(yè)第一,并同時入選“2019年度中國品牌案例”。
論壇上,伊利集團副總裁張軼鵬分享了伊利的品牌發(fā)展經(jīng)驗,得到了與會嘉賓的肯定和認可。他表示,伊利不斷筑牢中國品牌之基,激發(fā)中國品牌活力,推動中國品牌“走出去”。
在琳瑯滿目的乳品市場,“伊利”是很多人熟悉的老友。在中國,有11億消費者選擇伊利,而在全球范圍,選擇伊利品牌的人超過13億。根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2019年亞洲品牌足跡報告》顯示,2019年,伊利第四次蟬聯(lián)榮登中國快速消費品品牌榜首。
消費者對于伊利品牌的選擇,源于對伊利品質(zhì)的信任和認可。一直以來,伊利堅守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條,致力于為消費者生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品。高品質(zhì)離不開高標準,在伊利,有一個行業(yè)聞名的質(zhì)量管控“三條線”:檢測規(guī)程中,在國標線的基礎上,伊利提升了50%的標準,制定了企標線;在企標線的基礎上,又提升了20%的標準,制定了內(nèi)控線。企標線嚴于國標線,內(nèi)控線嚴于企標線,進一步保障了產(chǎn)品品質(zhì)。
無論在國內(nèi),還是在國外,伊利執(zhí)行的是遠高于行業(yè)標準的“伊利標準”。2014年,伊利大洋洲生產(chǎn)基地剛剛投產(chǎn),當?shù)赜忻墓讨毖裕骸澳銈兊臋z測標準太嚴苛了”。2019年,伊利將質(zhì)量管理工作戰(zhàn)略從“質(zhì)量領先3210戰(zhàn)略”升級為“品質(zhì)領先3310戰(zhàn)略”,將嚴苛的質(zhì)量管控標準貫穿于全球產(chǎn)業(yè)鏈。
對于伊利來說,品質(zhì)的提升是無止境的。近年來,伊利在智能化領域執(zhí)著探索,采用技術手段,為0瑕疵的品質(zhì)再加一道防線。在伊利的智能工廠中,從原料到成品,整個生產(chǎn)線的全數(shù)字化管理,全自動化運行,全智能化監(jiān)控,讓伊利生產(chǎn)的產(chǎn)品始終保持全球品質(zhì)領先。
要想成為消費者的心頭好,只有持續(xù)創(chuàng)新,才能緊追不斷變化的多元需求,保持品牌的活力。伊利之所成為亞洲乳業(yè)第一品牌,正是源于多年來對于創(chuàng)新的持續(xù)探索。
早在2003年,伊利率先開創(chuàng)了由企業(yè)牽頭進行母乳基礎研究的先河。伊利的母乳采集員踏遍大江南北,從全國不同區(qū)域收集母乳初乳、過渡乳和成熟乳樣本,歷經(jīng)18年的研究,伊利積累了超過千萬分的母乳分析數(shù)據(jù),建立起了中國首個企業(yè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫”,開創(chuàng)了包括成果轉化、海外研究機構設立,發(fā)布“母乳白皮書”等11項全球第一。
目前,伊利已經(jīng)在全球建立起創(chuàng)新網(wǎng)絡,覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲,通過開展全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新合作,取得了豐碩的實際成效。依托這些海外創(chuàng)新中心的智慧凝聚,伊利不斷推出深受消費者喜愛的新品。以常溫酸奶安慕希為例,從2013年面世至今,僅用6年時間就創(chuàng)造了銷售額從0到200億的奇跡。
20%的知名品牌往往占據(jù)80%的市場份額。伊利無疑便是這樣一個經(jīng)典范本,放眼全球市場,伊利品牌正迸發(fā)由“中國第一”向“全球最佳”的強大動力。近年來,伊利的國際化進程不斷加快。2014年,在全球黃金奶源帶新西蘭,創(chuàng)建了全球最大的乳業(yè)一體化生產(chǎn)基地。此后,伊利的全球化進程呈加速增長。目前,伊利已經(jīng)在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達地區(qū)構建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系的骨干大網(wǎng)。
通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源,伊利更好地服務全球消費者,打造全球乳業(yè)核心品牌。2018年,伊利全面發(fā)力海外市場體系建設,10月份登陸印尼市場,11月進入泰國市場。2019年8月,伊利成功收購新西蘭第二大乳業(yè)合作社威士蘭,9月安慕希正式在東南亞上市。通過一系列縱橫捭闔的國際化布局,伊利完成了從中國走向亞洲,進入全球乳業(yè)第一陣營的品牌出海之路,不斷提升中國品牌的影響力。
走入國際大舞臺的伊利,朋友圈不斷擴大,合作伙伴遍及全球,走出了輸出標準、輸出智慧、輸出方案的伊利路徑。通過鏈接全球產(chǎn)業(yè)鏈上的頂尖合作伙伴,不斷夯實“伊利標準”,展示出中國品牌的強大力量。
品牌是企業(yè)的精神象征,傳遞著企業(yè)的價值理念。未來,伊利品牌將不斷拓展,繼續(xù)講好中國品牌故事,凝聚全球資源、服務全球消費者,實現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。
亞洲乳業(yè)第一品牌,只是伊利的一小步。