張艷萍，周華清

摘 要 新技術(shù)對學(xué)術(shù)出版與學(xué)術(shù)傳播具有重要作用，科技期刊需要探索新技術(shù)學(xué)術(shù)出版模式。文章從傳播學(xué)視角分析科技期刊與前沿科技融合的必然性，探討了科技期刊學(xué)術(shù)出版新技術(shù)應(yīng)用模式，為科技期刊的新技術(shù)融合出版提供參考?？萍计诳哂行录夹g(shù)融合出版基礎(chǔ)，為提升科技期刊的選題策劃、知識產(chǎn)權(quán)保護、學(xué)術(shù)出版生態(tài)治理、增強出版應(yīng)用等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，對提升科技期刊的學(xué)術(shù)出版能力具有重要的價值。應(yīng)當(dāng)重新審視新技術(shù)對科技期刊編輯出版的價值，利用新技術(shù)優(yōu)化科技期刊的出版流程，提升科技期刊品牌形象，增強我國科技期刊綜合競爭力。

關(guān)鍵詞 科技期刊；出版技術(shù)；大數(shù)據(jù)；區(qū)塊鏈；人工智能；增強出版

中圖分類號 G203 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）21-0001-05

基金項目：福建省高校人文社科研究基地新媒體傳播研究中心基金（閩江學(xué)院）2018年度重點課題“新媒體傳播下的科學(xué)可視化設(shè)計與傳播研究”（FJMJ2018A03）；福建省社會科學(xué)規(guī)劃2020年度課題“重大突發(fā)事件下應(yīng)急學(xué)術(shù)出版機制與傳播效果實證研究”（FJ2020B084）。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的普及，尤其是數(shù)字出版逐漸成為主流，科技期刊原有的出版環(huán)境發(fā)生了很大的改變。我國擁有數(shù)以百萬計的科技工作者，出版科技期刊5 020種[ 1 ]，是名副其實的學(xué)術(shù)生產(chǎn)與學(xué)術(shù)媒體大國，但國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊市場競爭力整體較弱，科技期刊的學(xué)術(shù)出版水平需較大提升。2016年5月30日，習(xí)近平總書記號召廣大科技工作者要把論文寫在祖國的大地上，把科技成果應(yīng)用在實現(xiàn)現(xiàn)代化的偉大事業(yè)中[2]。2019年中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部四部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，意見全面、具體地提出了我國培育世界一流科技期刊的對策與舉措，在期刊管理與運營、數(shù)字出版與傳播平臺、中文期刊的定位與發(fā)展、編委會和編輯出版隊伍等多個方面，為建設(shè)一流科技期刊提出具體的改革措施[3]。

1 科技期刊新技術(shù)出版研究現(xiàn)狀

國內(nèi)科技期刊工作者與學(xué)者不僅在學(xué)術(shù)層面進行新技術(shù)應(yīng)用探討，也在科技期刊出版中進行了一定的實踐，為我國科技期刊的新技術(shù)出版應(yīng)用提供了重要參考。我國科技期刊的新技術(shù)出版應(yīng)用主要關(guān)注以下兩個領(lǐng)域：第一，科技期刊的新技術(shù)融合出版?？萍计诳男录夹g(shù)出版應(yīng)用大多從社交媒體融合出版[4-5]、大數(shù)據(jù)技術(shù)出版應(yīng)用[6]、移動App媒體應(yīng)用[ 7 ]等角度，探索科技期刊的新技術(shù)出版模式。第二，科技期刊前沿新技術(shù)出版探討。盡管前沿科技的出版應(yīng)用并不成熟，但研究者圍繞前沿科技進行了廣泛探索，從智慧出版、科研誠信體系、采編流程等角度進行研究人工智能出版[8-10]，而在AR與VR技術(shù)應(yīng)用方面，以建筑類、醫(yī)學(xué)類期刊的可行性和具體實踐進行研究[11-12]，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用主要從科技期刊知識產(chǎn)權(quán)保護與期刊治理層面進行研究[13-14]。從現(xiàn)有研究來看，國內(nèi)對科技期刊的新技術(shù)出版應(yīng)用持樂觀態(tài)度，大都認為新技術(shù)出版能夠提升科技期刊的出版水平，在科技期刊的新技術(shù)融合出版方面，以社交媒體、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動終端為代表的融合出版，一定程度上提升了科技期刊的出版能力，但對科技期刊的實際成效尚待驗證。而以人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)等為代表的前沿技術(shù)應(yīng)用，由于新技術(shù)出版應(yīng)用的不成熟，大多停留在可行性與必要性研究層面，尚需形成可操作性的出版應(yīng)用模式。

近年來，前沿科技不斷應(yīng)用于信息傳播領(lǐng)域，新技術(shù)推動了學(xué)術(shù)生產(chǎn)與學(xué)術(shù)傳播模式進步，科技期刊作為學(xué)術(shù)成果發(fā)表和科學(xué)傳播的主要媒體，科技期刊工作者需要客觀認識新技術(shù)和了解新技術(shù)的出版應(yīng)用。新技術(shù)發(fā)展必然推動媒體傳播方式的變革，科技期刊的新技術(shù)出版應(yīng)用是必然趨勢，我國在科技期刊新技術(shù)出版探索不足。本文從媒體發(fā)展趨勢與科技期刊職能轉(zhuǎn)變視角，全面審視科技期刊新技術(shù)出版現(xiàn)狀與應(yīng)用趨勢，系統(tǒng)分析前沿新技術(shù)在科技期刊出版中的應(yīng)用，對科技期刊工作者了解前沿新技術(shù)應(yīng)用，提升科技期刊新技術(shù)出版能力有重要參考價值。

2 新技術(shù)改變學(xué)術(shù)出版與傳播方式

新技術(shù)推動了新媒介的發(fā)展，作為媒介生態(tài)學(xué)的創(chuàng)始人，尼爾·波茲曼認為新媒介與舊媒介相比具有明顯的優(yōu)勢，新技術(shù)在傳播中的強大力量是對整個傳播環(huán)境的破壞與重建[15]。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)改變了人的思考對象、思考工具和思維方式[16]。隨著新技術(shù)的快速發(fā)展與行業(yè)應(yīng)用的深入，新技術(shù)不僅改變了媒體的傳播形態(tài)，帶來了新的業(yè)態(tài)，也對學(xué)術(shù)媒體的出版形態(tài)和受眾的信息行為產(chǎn)生深遠的影響。新的傳播環(huán)境對學(xué)術(shù)出版與學(xué)術(shù)成果傳播帶來挑戰(zhàn)，也促使學(xué)術(shù)傳播方式與運營理念的升級，為學(xué)術(shù)出版帶來新的發(fā)展機遇。

2.1 新技術(shù)帶來新機遇與新挑戰(zhàn)

在新技術(shù)的推動下，學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播方式也隨之改變，學(xué)術(shù)成果的傳播方式呈現(xiàn)多樣化，新技術(shù)對科技期刊的知識傳播帶來了新機遇，也產(chǎn)生了新的挑戰(zhàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能移動終端、大數(shù)據(jù)、人工智能等諸多新技術(shù)，不斷與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，新技術(shù)的應(yīng)用會隨著科技的發(fā)展而不斷深入。新技術(shù)在知識傳播方式與信息發(fā)布載體方面，不斷更新與發(fā)展，為學(xué)術(shù)成果創(chuàng)造了全新的傳播模式，促進了知識的傳播與學(xué)術(shù)成果的轉(zhuǎn)化，從學(xué)術(shù)傳播的角度來說具有積極的意義。新技術(shù)的發(fā)展也意味著對傳統(tǒng)模式的挑戰(zhàn)，當(dāng)前學(xué)術(shù)出版與傳播以紙質(zhì)科技期刊為基本載體，利用數(shù)字出版增強成果傳播效果，無論從出版模式還是技術(shù)應(yīng)用來看，還是以傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版模式為主。在區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)與人工智能等新技術(shù)應(yīng)用下，迫使科技期刊必須思考未來的學(xué)術(shù)出版與傳播模式，以及探索學(xué)術(shù)出版新業(yè)態(tài)，應(yīng)對國內(nèi)科技期刊出版面臨的問題?？傮w而言，新技術(shù)對學(xué)術(shù)出版行業(yè)的改變具有積極意義。

2.2 學(xué)術(shù)成果閱讀方式的變化

閱讀方式受到媒介形態(tài)與需求的影響，科技期刊是傳播科學(xué)知識與發(fā)表科學(xué)研究成果的主要媒體，新技術(shù)對科研工作者的學(xué)術(shù)閱讀方式帶來新變化，主要包括學(xué)術(shù)傳播媒介的移動化、學(xué)術(shù)成果閱讀的碎片化、學(xué)術(shù)交流的社交化、學(xué)術(shù)信息獲取的興趣化。首先，在學(xué)術(shù)傳播媒介的移動化方面，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，導(dǎo)致大眾媒體向以互聯(lián)網(wǎng)為代表的移動媒體轉(zhuǎn)變，移動化成為學(xué)術(shù)傳播的新趨勢。其次，學(xué)術(shù)成果的碎片化閱讀方面，互聯(lián)網(wǎng)海量的信息和移動寬帶技術(shù)應(yīng)用，以及移動智能終端的普及，科研工作者已經(jīng)習(xí)慣于利用碎片化的時間獲取各類資訊，通過移動端閱讀學(xué)術(shù)成果與檢索學(xué)術(shù)相關(guān)信息，碎片化的閱讀行為減少了紙質(zhì)媒介的閱讀。再次，新技術(shù)推動學(xué)術(shù)交流的社交化，社交媒體已經(jīng)成為活躍度最高的媒體，學(xué)術(shù)類微信公眾號閱讀成為科研工作者的常態(tài)[ 1 7 ]，并通過微信等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)術(shù)相關(guān)文章與資訊，學(xué)術(shù)交流行為的社交化改變了學(xué)術(shù)傳播方式，也促進了科技期刊與微信的融合出版。最后，學(xué)術(shù)信息獲取的興趣化，大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的應(yīng)用，基于學(xué)術(shù)用戶的搜索行為、閱讀興趣、地理位置等的智能算法廣泛應(yīng)用，科研工作者在移動端瀏覽器的學(xué)術(shù)信息檢索與閱讀行為，后臺將通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)學(xué)術(shù)信息的智能推薦，學(xué)術(shù)閱讀興趣的智能推薦一定程度上改變了學(xué)術(shù)成果的閱讀行為。

2.3 新技術(shù)推動出版與傳播模式變革

出版形態(tài)與出版技術(shù)應(yīng)用有密切關(guān)系，技術(shù)是支撐學(xué)術(shù)出版方式的重要保障。在媒體傳播技術(shù)與移動設(shè)備的支撐下，尤其是5G技術(shù)的商用，必將推動信息傳播方式的變革，移動出版成為必然的發(fā)展趨勢。在新技術(shù)發(fā)展的推動下，科技期刊目標(biāo)受眾已經(jīng)從固定閱讀向移動閱讀轉(zhuǎn)變，閱讀載體也從紙質(zhì)介質(zhì)向電子屏幕轉(zhuǎn)變，已經(jīng)有研究者提出科技期刊移動優(yōu)先的出版模式，認為移動優(yōu)先出版已經(jīng)成為學(xué)術(shù)成果出版的新方向[ 1 8 ]。科技期刊移動優(yōu)先的學(xué)術(shù)出版應(yīng)用，是在移動終端與移動內(nèi)容雙重支撐下實現(xiàn)的，移動優(yōu)先的出版模式已經(jīng)得到學(xué)術(shù)期刊界和相關(guān)研究者的重視。除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊出版外，在學(xué)術(shù)期刊官方網(wǎng)站實現(xiàn)開放存取的免費下載，依托微博、微信等社交媒體實現(xiàn)優(yōu)先傳播，有效促進了學(xué)術(shù)知識的共享與傳播。此外，中國知網(wǎng)通過簽約的方式為部分科技期刊提供網(wǎng)絡(luò)首發(fā)論文服務(wù)，學(xué)術(shù)論文通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的方式實現(xiàn)在線數(shù)字出版。新技術(shù)支撐下的學(xué)術(shù)成果移動優(yōu)先出版的模式，對提升科技期刊學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化與傳播具有積極意義。

2.4 新技術(shù)促進科技期刊知識傳播

科技期刊是傳播知識的重要媒體，具有學(xué)術(shù)性與專業(yè)性強的特點，導(dǎo)致期刊論文對公眾的知識傳播效果并不明顯，在新技術(shù)的支撐下，科技期刊可以實現(xiàn)與新媒體的融合出版，科技期刊將承擔(dān)知識傳播的新職能?？萍计诳捎谄涮赜械膶W(xué)科與專業(yè)優(yōu)勢，除了出版學(xué)術(shù)研究成果外，新技術(shù)可以為科普、知識傳播提供更多的渠道。新技術(shù)拓展了科技期刊的媒體應(yīng)用方式，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將高深、晦澀的科學(xué)知識，以淺顯易懂的學(xué)術(shù)類文章或者科普內(nèi)容來傳播。如科技期刊運營的微信公眾號。在5G技術(shù)的推動下，科普期刊還可以通過制作連續(xù)的短視頻Vlog，利用增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過直觀的視頻與虛實互動方式，向公眾傳播深奧的科學(xué)知識，達到預(yù)期的科普效果。新技術(shù)促進了科普、知識傳播與知識成果轉(zhuǎn)化，新技術(shù)賦予了科技期刊更多的職能。

3 科技期刊前沿新技術(shù)應(yīng)用模式

科技期刊是期刊媒體的重要組成部分，依賴新技術(shù)來實現(xiàn)科技期刊的融合出版?？萍计诳把匦录夹g(shù)主要包括大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、AR增強現(xiàn)實與VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，隨著科技期刊學(xué)術(shù)出版應(yīng)用的成熟，這些新技術(shù)將成為提升科技期刊競爭力的手段?？萍计诳那把匦录夹g(shù)應(yīng)用，得到相關(guān)研究學(xué)者與科技期刊社的關(guān)注，并積極探索科技期刊新技術(shù)應(yīng)用場景，提升科技期刊的學(xué)術(shù)出版與知識傳播的水平。

3.1 科技期刊的大數(shù)據(jù)出版應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)多年，通過海量數(shù)據(jù)的采集與數(shù)據(jù)分析，對學(xué)術(shù)傳播具有重要的促進作用。大數(shù)據(jù)技術(shù)具有海量數(shù)據(jù)、高滲透性、精準(zhǔn)傳播的優(yōu)勢，科技期刊應(yīng)主動利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升科技期刊的出版水平。大數(shù)據(jù)技術(shù)在科技期刊出版運營中的應(yīng)用，主要包括以下三個方面：第一，發(fā)現(xiàn)與追蹤學(xué)術(shù)研究熱點?？萍计诳前l(fā)布學(xué)術(shù)前沿成果與研究趨勢的媒體，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為科技期刊的征稿與約稿、選題策劃等提供科學(xué)指引，提升科技期刊學(xué)術(shù)影響力。第二，獲取本行業(yè)或?qū)W科主要學(xué)者與機構(gòu)研究動態(tài)。及時關(guān)注與了解科技期刊所屬行業(yè)、學(xué)科的學(xué)者與機構(gòu)的研究動態(tài)，利用權(quán)威學(xué)者與研究機構(gòu)的優(yōu)勢，可以為科技期刊的欄目合作創(chuàng)造條件，提升期刊特色欄目與選題策劃的學(xué)術(shù)影響力。第三，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進科技期刊融合出版。融媒體傳播時代，科技期刊的媒體影響力與傳播效果不斷減弱，科技期刊的融合出版成為轉(zhuǎn)型的必然趨勢，因此科技期刊普遍嘗試?yán)蒙缃幻襟w、短視頻、移動App等提升媒體影響力，但實際融合出版效果并不理想，缺乏科學(xué)指導(dǎo)與效果評價?？萍计诳梢愿咝鞑ピ合岛陀嬎銠C信息院系合作，或利用“清博大數(shù)據(jù)”等工具，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用打造特色欄目，利用大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)與輔助科技期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.2 人工智能輔助期刊出版

人工智能技術(shù)是建立在機器學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上的全新應(yīng)用，通過對科研成果數(shù)據(jù)挖掘，再對科研成果的語音、圖像識別的機器學(xué)習(xí)，將智能算法應(yīng)用于科技成果出版，人工智能對學(xué)術(shù)出版來說是全新的探索。人工智能技術(shù)在科技期刊出版應(yīng)用廣泛，對科技期刊出版具有重要的價值，不僅可以優(yōu)化學(xué)術(shù)出版流程，提升學(xué)術(shù)成果傳播效果，也意味著學(xué)術(shù)出版進入智慧出版時代。首先，輔助科技期刊出版工作。人工智能可以輔助期刊編輯進行選題策劃，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)研究熱點，智能推薦審稿專家與約稿專家，利用智能語音識別技術(shù)，可以提升文本的錄入效率，還可以實現(xiàn)自動排版，借助人工智能獨特的傳播數(shù)據(jù)算法，能夠?qū)W(xué)術(shù)成果通過程序化的方式，在社交媒體平臺推送給相關(guān)研究者或讀者，增強科技期刊用戶的閱讀體驗。其次，科普內(nèi)容的智能化生產(chǎn)。機器寫作已經(jīng)廣泛的應(yīng)用于財經(jīng)新聞、體育新聞、社會新聞等，寫作水平已經(jīng)完全能夠達到新聞報道需要。深圳報業(yè)集團、南方報業(yè)傳媒集團等媒體集團，使用自主研發(fā)的寫作機器人Giiso，完成2 000字的稿件僅需3分鐘，極大地提升了出版效率，同類的寫作機器人還有騰訊的Dreamwriter、《華爾街郵報》的Heliograf、今日頭條的Xiaomingbot等[16]。由于學(xué)術(shù)研究創(chuàng)新性要求較高，因此人工智能寫作暫時不具備學(xué)術(shù)論文寫作能力，但隨著人工智能機器學(xué)習(xí)能力的提升，科普文章寫作極可能會成科技期刊人工智能應(yīng)用的重要領(lǐng)域。最后，人工智能識別學(xué)術(shù)不端行為。人工智能在文本處理與識別技術(shù)具有優(yōu)勢，編輯的審稿與出版過程利用人工智能技術(shù)，能夠自動發(fā)現(xiàn)和識別抄襲、不當(dāng)引用、一稿多發(fā)等諸多情況，避免科技期刊出現(xiàn)版權(quán)爭議，也能夠避免部分期刊錄用稿件而未通知作者，導(dǎo)致的重復(fù)發(fā)表情況。

3.3 區(qū)塊鏈的學(xué)術(shù)治理探索

區(qū)塊鏈英文名為（Blockchain），采用分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等前沿計算機技術(shù)。區(qū)塊鏈采取的去中心化、共享的分布式賬本技術(shù)對知識產(chǎn)權(quán)的保護具有重要的價值。通過開發(fā)新的場景應(yīng)用，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠為科技期刊的出版提供有效支撐，構(gòu)建稿件處理、版權(quán)驗證、學(xué)術(shù)傳播的公開出版平臺。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字傳播的優(yōu)勢在于知識共享與知識傳播，通過構(gòu)建開放的知識共享平臺實現(xiàn)知識轉(zhuǎn)化。學(xué)術(shù)研究成果是科研工作者智慧生產(chǎn)的結(jié)晶，是科研工作者的智慧勞動成果，區(qū)塊鏈技術(shù)可以提升我國學(xué)術(shù)治理能力，通過區(qū)塊鏈保護作者的知識產(chǎn)權(quán)，是解決知識共享與知識傳播的關(guān)鍵。

科技期刊的區(qū)塊鏈應(yīng)用主要包括四個方面：一是科研成果發(fā)表中的知識產(chǎn)權(quán)保護。目前論文發(fā)表大多采取采編系統(tǒng)或郵箱投稿，由于期刊論文中介、虛假網(wǎng)站魚龍混雜，投稿者通過搜索引擎獲得的投稿方式基本都是中介收稿郵箱，對作者并沒有任何保障，利用區(qū)塊鏈技術(shù)進行版權(quán)登記，可以避免論文被論文中介轉(zhuǎn)賣、剽竊，有效避免研究成果發(fā)表過程中的知識產(chǎn)權(quán)爭議。二是學(xué)術(shù)成果預(yù)印本平臺應(yīng)用。學(xué)術(shù)論文屬于作者的智慧生產(chǎn)成果，其研究視角與論點等具有較強的獨創(chuàng)性，研究思路與觀點容易被剽竊，由于尚未發(fā)表，其研究成果并不受知識產(chǎn)權(quán)保護。我國科技期刊長期處于優(yōu)秀論文一稿難求的局面，利用區(qū)塊鏈知識產(chǎn)權(quán)登記手段，可以完善我國預(yù)印本學(xué)術(shù)出版模式，作者在預(yù)印本平臺上傳經(jīng)過登記的論文，期刊編輯可以根據(jù)選題策劃與學(xué)科定位，從預(yù)印本平臺遴選優(yōu)質(zhì)稿件予以發(fā)表。三是學(xué)術(shù)交流中的研究成果產(chǎn)權(quán)保護。會議論文與會議學(xué)術(shù)報告是科研交流的重要方式，學(xué)術(shù)會議為研究者提供大量前沿信息，主辦方大多要求參會者提交未經(jīng)發(fā)表的研究成果，受制于知識產(chǎn)權(quán)保護需要，要么嘉賓采取蜻蜓點水式介紹，要么參會者擔(dān)心未發(fā)表論文外泄而有諸多顧慮，學(xué)術(shù)會議研究成果區(qū)塊鏈技術(shù)認證有現(xiàn)實需求。四是在線知識與研究分享產(chǎn)權(quán)保護。自媒體時代為科研工作者提供了學(xué)術(shù)信息交流的平臺，相關(guān)領(lǐng)域研究者習(xí)慣于通過社交媒體平臺了解科研趨勢，UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）成為主要特征，通過博客、微博、微信公眾號、短視頻發(fā)表個人研究成果，在社交媒體平臺發(fā)布或分享個人學(xué)術(shù)研究心得，由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護機制，對原創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)保護存在一定的困難，需要通過區(qū)塊鏈技術(shù)來保護自媒體學(xué)術(shù)分享的研究成果。

3.4 AR與VR增強出版應(yīng)用

高性能移動終端普及創(chuàng)造了全新的出版應(yīng)用，改變了知識傳播的方式，提升了知識轉(zhuǎn)化的效果。AR（Augmented Reality）增強現(xiàn)實技術(shù)是一種人機交互的技術(shù)，主要通過虛擬的對象進行實時互動，可以打破空間、時間、呈現(xiàn)介質(zhì)的限制，有效增強了使用者的互動體驗。而VR（Virtual Reality）虛擬現(xiàn)實技術(shù)，則是通過計算機生成的一種模擬空間環(huán)境，以虛擬的動態(tài)三維景象，為用戶創(chuàng)造沉浸式的虛擬現(xiàn)實仿真環(huán)境。相對AR增強現(xiàn)實技術(shù)， VR需要使用專門的設(shè)備才能體驗，增加了技術(shù)應(yīng)用的設(shè)備門檻。AR與VR技術(shù)在出版領(lǐng)域有較多的應(yīng)用，但在科技期刊領(lǐng)域探索較少。科技期刊引入AR與VR技術(shù)，能夠增強期刊內(nèi)容的展示效果，促進知識成果的傳播與轉(zhuǎn)化效果。AR具有互動性強的優(yōu)勢，能夠增加科研成果的呈現(xiàn)方式，通過載入預(yù)先存儲在平臺中的視頻、動畫、音頻、圖片等資料，對研究案例、知識原理、設(shè)計方案等進行互動化的展示。AR增強現(xiàn)實技術(shù)適合于音樂語言類、影視類、土木建筑類、動植物類、醫(yī)學(xué)類等需要跨媒體展示方式的學(xué)術(shù)成果，通過手機與平板電腦來實現(xiàn)。VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)需要借助專業(yè)的VR制作工具生成三維交互影像，因此適合于具有數(shù)字模型資料的研究成果展示，比如空間設(shè)計類、土木建筑類、游戲動畫類、工業(yè)設(shè)計類等研究，用于輔助所發(fā)表論文進行實時展示，便于讀者更直觀了解研究成果。AR與VR技術(shù)均是學(xué)術(shù)成果展示的輔助手段，科技期刊應(yīng)積極嘗試新技術(shù)提升學(xué)術(shù)研究成果的展示效果，促進知識的傳播。

4 科技期刊新技術(shù)出版應(yīng)用思考

科技期刊是學(xué)術(shù)知識生產(chǎn)與傳播的專業(yè)媒體，發(fā)表高水平、專業(yè)性的學(xué)術(shù)論文是科技期刊出版的核心任務(wù)。新技術(shù)對學(xué)術(shù)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播帶來新的變化，科技期刊不僅要重視學(xué)術(shù)內(nèi)容的出版，更要利用新技術(shù)實現(xiàn)知識有效傳播，提升學(xué)術(shù)成果的轉(zhuǎn)化效果。在新技術(shù)的驅(qū)動下，迫切需要利用新技術(shù)加強知識的傳播，提升科技期刊的知識服務(wù)水平。

4.1 新技術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)與出版反思

科技期刊具有較強的學(xué)術(shù)與行業(yè)特征，絕大多數(shù)的科技期刊依然堅守傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)定位，對期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展重視不夠，忽視新技術(shù)對提升科技期刊學(xué)術(shù)出版的價值。在技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新技術(shù)不再局限于單一的技術(shù)應(yīng)用，新技術(shù)將會對學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，帶來全新的出版生態(tài)與學(xué)術(shù)傳播效果。因此，科技期刊應(yīng)當(dāng)重新認識新技術(shù)對學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)、學(xué)術(shù)成果傳播、學(xué)術(shù)品牌的價值。對科技期刊來說，傳播科技知識是科技期刊的基本要求。目前紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量與閱讀率逐年下降，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容傳播主要通過大型學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫來實現(xiàn)的，比如中國知網(wǎng)。當(dāng)前科技期刊面臨知識服務(wù)轉(zhuǎn)型，發(fā)表學(xué)術(shù)論文只是科技期刊基本職責(zé)之一，科技期刊還需承擔(dān)科普傳播、新型智庫、科研服務(wù)等新職能，如何提升科技期刊知識服務(wù)傳播效果，成為當(dāng)前科技期刊需要解決的問題。在此背景下，科技期刊應(yīng)當(dāng)主動接受新技術(shù)，利用新技術(shù)提升學(xué)術(shù)出版能力，促進學(xué)術(shù)成果的傳播與知識轉(zhuǎn)化，依托新技術(shù)改善科技期刊的學(xué)術(shù)出版環(huán)境。當(dāng)前主動利用新技術(shù)的科技期刊并不多，很多成熟的技術(shù)對科技期刊來說，仍然處于可行性與必要性探索階段，部分科技期刊的新技術(shù)應(yīng)用甚至只是二維碼而已[5]，由此可見科技期刊新技術(shù)應(yīng)用探索的不足。

4.2 利用新技術(shù)提升期刊品牌形象

新技術(shù)賦予了科技期刊新的傳播方式、新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，也一定程度上改變了科技期刊的品牌形象構(gòu)成要素?？萍计诳放菩蜗笫枪妼ζ诳男蜗笳J知，主要包括視覺形象、學(xué)科影響力、學(xué)術(shù)水平、出版發(fā)行情況、期刊主辦機構(gòu)等要素。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)環(huán)境下，除了傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)形象認知元素，科技期刊與新媒體的融合程度，也成為影響受眾對科技期刊形象評價的指標(biāo)之一。新技術(shù)的應(yīng)用直接影響受眾對科技期刊的品牌形象評價。首先，在新技術(shù)采編方式上，投稿的便利性是影響受眾對科技期刊形象認知的重要因素，采編技術(shù)會影響到受眾的投稿行為。在線采編系統(tǒng)增強了目標(biāo)受眾的使用體驗，與社交媒體的融合便于受眾隨時了解審稿進展，提升科技期刊的投稿滿意度。其次，在學(xué)術(shù)信息傳播方面，獲取學(xué)術(shù)信息的方便性會影響到受眾對期刊的評價?？萍计诳瘧?yīng)當(dāng)重視跨媒體融合出版，加強與社交媒體、短視頻、網(wǎng)站的融合，確立全媒體運營理念，及時傳播受眾關(guān)心的學(xué)術(shù)信息。再次，重視目標(biāo)受眾的信息需求，調(diào)整科技期刊運營思路，多從受眾視角思考科技期刊的出版與運營，為受眾提供前沿的學(xué)術(shù)信息，利用新技術(shù)改變當(dāng)前的學(xué)術(shù)出版模式，向知識服務(wù)的期刊運營理念轉(zhuǎn)變，樹立學(xué)術(shù)運營意識。最后，利用新技術(shù)掌握科技期刊品牌輿情。學(xué)術(shù)論文發(fā)表亂象叢生，網(wǎng)站上充斥著各種代理發(fā)表的虛假信息，相關(guān)論壇中含有大量對科技期刊負面評價等，都極大影響到科技期刊形象，科技期刊應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)監(jiān)測輿情，了解受眾的評價，塑造良好的品牌形象。綜上所述，新技術(shù)能夠提升科技期刊受眾的閱讀體驗，提升學(xué)術(shù)信息傳播效率，減少信息不對稱造成對科技期刊形象的不當(dāng)評價。

4.3 發(fā)揮新技術(shù)對出版流程優(yōu)化作用

美國媒體文化研究學(xué)者波茲曼認為新技術(shù)必然沖擊和重構(gòu)媒介生態(tài)，盡管當(dāng)前科技期刊的行業(yè)新技術(shù)應(yīng)用還不太普遍，但學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的新技術(shù)、新傳播是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。我國科技期刊相對于歐美發(fā)達國家來說總體實力還不強，大量的科研成果在國外知名期刊首發(fā)，學(xué)術(shù)話語權(quán)被國外掌握，提升我國科技期刊綜合影響力是關(guān)鍵。以人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)為代表的新技術(shù)，對提升我國科技期刊學(xué)術(shù)出版水平具有重要的價值，應(yīng)主動利用新技術(shù)優(yōu)化科技期刊學(xué)術(shù)出版流程。大數(shù)據(jù)技術(shù)主要用于科技期刊投稿論文的學(xué)術(shù)不端檢測，而在研究趨勢、選題策劃、最新成果、專家作者的大數(shù)據(jù)應(yīng)用上，國內(nèi)科技期刊大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度較低，應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升學(xué)術(shù)出版水平。人工智能技術(shù)在智能語音識別、圖片程序化設(shè)計、版面編排、文字校對等方面具有優(yōu)勢，人工智能能夠有效提升編輯工作效率，將編輯從繁重基礎(chǔ)性工作中解脫出來。人工智能技術(shù)還可以與大數(shù)據(jù)技術(shù)融合，實現(xiàn)對某學(xué)科領(lǐng)域研究成果、主要研究機構(gòu)、專家與作者研究方向的智能匹配，實現(xiàn)編輯審稿中的智能程序化作業(yè)。2019年10月24日中央政治局集體學(xué)習(xí)區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，確定加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。隨著科技期刊應(yīng)用場景需求的擴展，區(qū)塊鏈不僅在科研成果中發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)保護作用，還將對構(gòu)建全新的學(xué)術(shù)出版生態(tài)起到支撐作用。因此，科技期刊必須重視新技術(shù)對學(xué)術(shù)出版的價值，利用新技術(shù)提升學(xué)術(shù)出版工作效率，優(yōu)化科技期刊出版流程。

5 結(jié)語

新技術(shù)改變了學(xué)術(shù)生產(chǎn)與學(xué)術(shù)傳播方式，以大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、AR與VR等為代表的新技術(shù)，已經(jīng)開始應(yīng)用于出版行業(yè)，也將帶來科技期刊出版流程與出版形態(tài)新的改變。科技期刊具有與前沿新科技融合出版的基礎(chǔ)，新技術(shù)對提升科技期刊的學(xué)術(shù)出版與學(xué)術(shù)傳播具有重要的價值，科技期刊應(yīng)當(dāng)主動探索與應(yīng)用新技術(shù)輔助出版方式，提升科技期刊的綜合競爭力。學(xué)術(shù)出版具有較強的獨特性，盡管科技期刊新技術(shù)應(yīng)用還不夠成熟，但國內(nèi)科技期刊界和學(xué)者對新技術(shù)應(yīng)用大多持肯定的態(tài)度?？萍计诳男录夹g(shù)融合出版，需要科技期刊及學(xué)術(shù)界進行深入探討，構(gòu)建成熟的科技期刊的新技術(shù)出版模式。

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