史松坡，王懿寧，羅韻娟

摘 要 為順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，迎合年輕人群體的需求，中央電視臺音樂頻道首次播出大型樂隊競演類節(jié)目《超級樂隊》，掀起了一場視聽盛宴。節(jié)目采用全程直播的同時，在音樂類節(jié)目的形態(tài)和內(nèi)容方面都有所突破，并且使用融媒體、智能科技、三維全景聲等新技術(shù)助力。同時，這也是流行樂隊首次以節(jié)目主角的身份登上央視舞臺，使得節(jié)目更具有里程碑的意義，展示了央視在音樂類綜藝節(jié)目垂直細分題材上邁出了重要一步。

關(guān)鍵詞 超級樂隊；形態(tài)創(chuàng)新；技術(shù)賦能

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）21-0101-04

基金項目：本文系“國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃‘廣州簡牘文化科技有限公司”（項目編號：201910561189S）階段性成果之一。

為順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，迎合年輕人群體的需求，中央電視臺音樂頻道首次播出大型樂隊競演類節(jié)目《超級樂隊》，掀起了一場視聽盛宴。這場“電視音樂節(jié)”共邀請了國內(nèi)10支優(yōu)秀樂隊，通過兩兩一組現(xiàn)場競演的形式完成五期節(jié)目表演。在每期節(jié)目中，兩支樂隊將為觀眾帶來七輪競演，通過各具特色的競演方式，展現(xiàn)每只樂隊自己的風(fēng)格與風(fēng)采。

該檔音樂類節(jié)目是“三臺合一”政策出臺后中央廣播電視總臺的一次全新的品牌年輕化的嘗試，而相關(guān)的資訊指數(shù)、微博KOL點贊、轉(zhuǎn)發(fā)量也反映了此次嘗試的成功?！冻墭逢牎返牟コ鰺o疑為接下來音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了一個新的標(biāo)桿和方向。探討該節(jié)目的創(chuàng)作特色，總結(jié)在新傳播環(huán)境下電視音樂類節(jié)目創(chuàng)作與傳播的新路徑，有利于引導(dǎo)我國音樂類綜藝節(jié)目朝著更為優(yōu)質(zhì)、年輕、主流的方向發(fā)展。

1 求真求美，實力開唱

音樂類綜藝節(jié)目是當(dāng)下接受度較高的一種綜藝形式，各省級衛(wèi)視平臺以至少一檔的體量引流。在類似的節(jié)目中，一些表演者或節(jié)目制作方為了應(yīng)付節(jié)目現(xiàn)場中出現(xiàn)的忘詞、破音、搶拍等突發(fā)狀況，甚至?xí)x擇對口型的方式進行演唱。面對觀眾對內(nèi)容真實性的訴求，節(jié)目制作方也愈發(fā)重視表演的真實性。

《超級樂隊》立足于真實表達，每個環(huán)節(jié)都采用“電視直播+新媒體互動”的方式，為觀眾提供最為真實直觀的視角。通常情況下，先錄制后播出，制作團隊可以自由把控節(jié)目播出前的一系列操作環(huán)節(jié)，避免突發(fā)狀況，風(fēng)險也相對較??；電視節(jié)目全程直播因其播出過程中的一系列不可控因素，因而其對于直播團隊的制作技巧以及控場能力的要求也更高。另一方面，對決的兩支樂隊在長達近一個半小時的節(jié)目里真彈真唱，分別進行七輪競演，這要求表演者具有較高的音樂素養(yǎng)和過硬的實力。真彈真唱和真情流露不僅是樂隊對于觀眾的尊重，更使得樂隊競演極具感染力，大大提高了其藝術(shù)魅力和情感張力。

節(jié)目制片人林纓認為電視的根本魅力在于直播，直播增強了時效性，現(xiàn)場和屏幕前的觀眾對于節(jié)目現(xiàn)場樂隊表演的感知同步化。麥克盧漢曾提出“媒介即人的延伸”，他認為媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。電視直播作為一種形式有效得將屏幕前觀眾的視覺、聽覺延伸到現(xiàn)場，讓他們體會現(xiàn)場音樂的魅力。“真彈真唱+直播”的形式，保證了節(jié)目的高品質(zhì)，傳達了樂隊的真情實感，實現(xiàn)了觀眾的沉浸式體驗。

羅伯特·考克爾（Robert Kolker）指出：“視覺景象使事物直接呈現(xiàn)在我們面前。這種對事物真實性的信服延展到了對事物影像的信服。憑借經(jīng)驗，影像與詞語相比能夠直接而迅速地被人接受和理解：在那里，完整、真實[ 1 ]。《超級樂隊》以求真為特點，采用紀實性的手段同步現(xiàn)場的樂隊表演，使觀眾和節(jié)目的連結(jié)更為緊密，讓觀眾如臨其境、如聞其聲、如觀其行，其觀看本身也更具現(xiàn)場感、真實感、參與感，從而更易引起心靈的震撼和共鳴。

《超級樂隊》求真也求美，其整體舞美設(shè)計感十足。盡管始終堅持內(nèi)容為王，但綜藝節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，僅有內(nèi)容是遠遠不夠的，舞美設(shè)計也日益成為吸引觀眾眼球，博得觀眾喜愛的一大重要因素。一個好的舞美不僅僅會成為綜藝節(jié)目的“顏值擔(dān)當(dāng)”，克服觀眾的視覺疲勞，更會巧妙地與節(jié)目有機結(jié)合，更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾的“情緒流”。《超級樂隊》為了突出年輕化和科技感，著眼于機器人造型，強調(diào)未來式科幻片的即視感。每期節(jié)目的兩支樂隊分別在左右對稱的兩個獨立舞臺上進行表演，舞臺背后是機器人的兩只弧形機械手臂，從而使得視覺上無限延伸，增加了節(jié)目現(xiàn)場環(huán)境的縱深感和層次感。節(jié)目還強調(diào)沉浸式體驗，在舞臺中間設(shè)置專門的三角形區(qū)域供嘉賓表演。觀眾席則環(huán)繞在兩支樂隊的獨立舞臺，使用“場”式傳播模式。表演樂隊和臺下及電視觀眾形成一個閉環(huán)的交流“場”，極力營造出一種如臨演唱會現(xiàn)場的氛圍，增強了電視觀眾的現(xiàn)場感和參與感，使節(jié)目產(chǎn)生較強的代入感與互動性。

2 形態(tài)創(chuàng)新，別開生面

2.1 形式創(chuàng)新

2.1.1 聚焦樂隊本身

目前比較活躍的音樂類綜藝節(jié)目大多為具備一定影響力與較穩(wěn)定的受眾群體的綜N代，如《中國好聲音》在今年推出了第三季，由《我是歌手》更名而來的《歌手》第二季于今年播畢，盡管這些節(jié)目收視率仍舊可觀，但新瓶裝舊酒的模式也引起了觀眾的視覺和審美疲勞，出現(xiàn)了口碑疲軟的現(xiàn)象。此外，我國原創(chuàng)的音樂類綜藝節(jié)目較少，為了規(guī)避風(fēng)險和減少成本，市場上的多數(shù)電視音樂節(jié)目是直接引進國外已經(jīng)成熟的節(jié)目，如《中國好聲音》引進自《The Voice of Holland》，《蒙面歌王》源自韓國MBC電視臺的《蒙面歌王》等等。諸如此類，雖然被引進的節(jié)目會結(jié)合我國的實際情況作部分修改，但在節(jié)目流程、賽制設(shè)置等方面基本上還是按照原版節(jié)目進行機械化復(fù)制和標(biāo)準化生產(chǎn)。總體而言，我國現(xiàn)有的音樂類綜藝節(jié)目同質(zhì)化程度較高，缺乏創(chuàng)新意識，節(jié)目收視后勁不足。

現(xiàn)有的音樂類綜藝節(jié)目多聚焦于歌手，而《超級樂隊》將鏡頭對準樂隊，讓觀眾眼前一亮，同時值得一提的是，這也是流行樂隊首次以節(jié)目主角的身份登上央視舞臺，使得節(jié)目更具有里程碑的意義，展示了央視在音樂類綜藝節(jié)目垂直細分題材上邁出了重要一步。

在5期節(jié)目中，10支國內(nèi)一線流行樂隊用音樂向大眾傳遞年輕有活力的自由、真實的精神，音樂涵蓋搖滾、朋克、清新、英倫等多元風(fēng)格類型，滿足了不同年齡、不同風(fēng)格以及不同階層觀眾的需求。以第一期節(jié)目中的兩支樂隊為例，左右樂隊是新金屬音樂的一支代表隊伍，其樂手均來自專業(yè)的音樂學(xué)校，具有較深厚的音樂功底，他們的音樂風(fēng)格鮮明，充滿力量和動感，又不乏思想深度；旅行團樂隊在音樂中旅行，用音樂唱著屬于青春的歌，用音符紀錄這個時代屬于青春的躁動、青澀、殘酷、快樂或者痛苦，堅持給大家?guī)碜钫鎿吹淖髌罚屆渴赘瓒加袦囟?、有感情?/p>

2.1.2 減少嘉賓數(shù)量

在內(nèi)容為王的時代，節(jié)目內(nèi)容對收視率的影響舉足輕重，提高電視節(jié)目的制作質(zhì)量是保障收視率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要因素。目前市場上的大多數(shù)音樂類綜藝節(jié)目每一期的嘉賓都有4～6位，如《跨界歌王第三季》首發(fā)嘉賓有6位，《天籟之戰(zhàn)第二季》有5位嘉賓擔(dān)任固定明星導(dǎo)師，《最美和聲》由四位實力明星組成導(dǎo)師陣容?！冻墭逢牎访恳黄诠?jié)目只有兩支樂隊，各自通過樂隊作品演繹、樂隊超級技術(shù)流展示、作品翻唱等形式參與競演，讓觀眾感受不同與以往歌唱比賽的樂隊組合表演，節(jié)目口號“年輕用力愛，勇敢放聲唱”也被體現(xiàn)得淋漓盡致。

2.2 理念創(chuàng)新

與社會主流價值觀念的融合，是電視節(jié)目發(fā)展的根基。同時，不可避免的是大眾文化的娛樂性難以用嚴肅的方式來承載主流文化的價值觀。如何調(diào)和節(jié)目的娛樂性和嚴肅性，在看似矛盾的特性間找到契合點來寓教于樂，《超級樂隊》做了一次很好的嘗試和突破。

節(jié)目制作方試圖用樂隊的形式展現(xiàn)年輕化、時尚化，同時也試圖在流行音樂和社會主流價值觀之間找到一個新的平衡點來進一步引領(lǐng)該類節(jié)目形態(tài)的發(fā)展。左右樂隊和旅行團樂隊在首期直播節(jié)目中表演了《奔跑在孤傲的路上》《在你左右》《海闊天空》《平凡之路》等謳歌青春、友情、愛情的流行歌曲，這些傳唱度較高的、世俗的、接近的歌曲以潤物細無聲的方式傳遞陽光、積極、向上的思想，讓觀眾在無形中認同主流價值觀。

盡管是一檔樂隊競演類節(jié)目，但節(jié)目的內(nèi)核還是強調(diào)重在參與，節(jié)目現(xiàn)場沒有緊張的氣氛，而是充斥著自由的精神。伴隨著樂隊表演，臺下的觀眾沉浸在視聽盛宴中，跟著音樂旋律一起自由律動，仿佛置身于音樂節(jié)。音樂強調(diào)感性經(jīng)驗，有助于人們釋放、轉(zhuǎn)移、調(diào)節(jié)情緒，得到放松。這種模擬音樂節(jié)現(xiàn)場的形式拉近了觀眾與樂隊的距離，雙方在相對輕松的現(xiàn)場環(huán)境中更易產(chǎn)生情感上的共鳴，進而認同歌曲背后的文化價值。

所謂“認同”，是個體在情景中所獲得的一種意義，而且認同是不斷變化的。這一概念將認同與社會關(guān)系聯(lián)系起來，因為情景本身就是由個體對其在社會關(guān)系中的參與和成員身份的認知所形塑的[2]。在樂隊竟演的情境中，觀眾對于音樂的解讀可能有所不同，但歌曲的主導(dǎo)信息還是能夠被大多數(shù)人所解讀，節(jié)目中所演奏的歌曲滿足了觀眾對該類文化的追求。觀眾在消費流行音樂的同時也在制造意義，陽光、健康、積極向上的正能量情緒的傳遞使得他們的精神得到補給，對樂隊的認同進一步加深，在聆聽的音樂的同時也主動得接受了主流文化。

這檔節(jié)目向觀眾詮釋了新時代背景下的充滿活力、真實、自由的樂隊精神，也體現(xiàn)了央視作為官方媒體的包容的態(tài)度。

3 技術(shù)賦能，打造新秀

3.1 跨媒體融合，打造傳播矩陣

在中央廣播電視總臺成立的背景下，節(jié)目充分融合了中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺的優(yōu)質(zhì)資源，原有的品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢得到更大程度地發(fā)揮。在《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》提出的推動多媒體融合發(fā)展的要求下，“內(nèi)容+平臺+用戶+終端”的模式將會進一步發(fā)展，廣播電視的質(zhì)量進一步提升。

《超級樂隊》正是該背景下多媒體融合發(fā)展的一次詮釋。構(gòu)建融媒體格局，就是要讓主流媒體能更好得與受眾建立連結(jié)。為了更好得觸及受眾，提高受眾參與度，《超級樂隊》聯(lián)合百度在線上發(fā)起投票活動，場內(nèi)外觀眾在節(jié)目直播時可以實時為自己喜歡的樂隊進行投票支持。與此同時，央視音樂頻道通過微博、微信、官方App等新媒體終端發(fā)布相關(guān)消息來提高傳播力、影響力，并利用移動端H5頁面和相對應(yīng)的互動游戲來進一步提高用戶的黏性和互動性。整合資源，聚集優(yōu)勢，形成一體化、集束化、多層次、多渠道、多聲部、全方位、全覆蓋的傳播矩陣，這種新穎的互動方式借助社交網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)裂變式傳播，增加了節(jié)目的曝光度。傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合在加強用戶體驗的時候也進一步吸引了當(dāng)下稀缺的用戶注意力。截至目前，#超級樂隊#在微博端話題閱讀量已經(jīng)超過7 500萬，話題討論量超過8萬，許多KOL競相轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、推薦。節(jié)目播出當(dāng)日，百度搜索指數(shù)更是高達36 414。這些數(shù)據(jù)足以證明媒體深度融合的顯著成效。

3.2 巧用智能科技，增強互動體驗

人工智能技術(shù)的發(fā)展使得其被運用到音樂類綜藝節(jié)目。在《蒙面唱將猜猜猜》中，華帝人工智能機器人小V通過聲紋識別功能能對歌手的聲音進行分析判斷，篩選出與蒙面唱將聲音相似度較高的歌手，為明星猜評團提供大數(shù)據(jù)支持；在《明日之子》中，荷茲（Hez）作為一位虛擬偶像參賽選手，以“AR+實時動作捕捉+3D實時渲染技術(shù)”的形式出現(xiàn)在節(jié)目中；在《我是歌手》中，阿里云人工智能程序小AI曾成功預(yù)測10進3中前2位歌手——容祖兒和張信哲……技術(shù)賦能，將內(nèi)容和科技進行有效的連結(jié)，帶給觀眾新奇感的同時也豐富了觀眾的觀看體驗。

在《超級樂隊》中，AI技術(shù)和音樂類綜藝節(jié)目深度融合，使人工智能不只是扮演硬件技術(shù)的角色，而是滲透到節(jié)目各個環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)化成強加與觀眾雙向互動的重要載體。節(jié)目采用“百度AI人臉識別系統(tǒng)”來增加節(jié)目與觀眾的互動，系統(tǒng)通過人臉檢測技術(shù)識別場內(nèi)觀眾臉上的微笑并進行自動評分，笑容越大越燦爛，評分也就越高。人工智能技術(shù)聯(lián)結(jié)場內(nèi)觀眾的同時也讓無法置身現(xiàn)場的觀眾同等參與與節(jié)目的互動。場外觀眾也可以進入百度《超級樂隊》專區(qū)，模仿網(wǎng)頁上標(biāo)準照片的表情和手勢進行自拍并上傳照片，百度人工智能系統(tǒng)會自動識別并篩選出相似度最高的照片，相似度最高即有機會獲得獎品。

“《超級樂隊》+智能科技”，實現(xiàn)了娛樂文化與智能科技的完美融合。這是央視與百度在傳統(tǒng)綜藝及科技領(lǐng)域的一次創(chuàng)新升級，是國內(nèi)最權(quán)威的電視媒體和國內(nèi)最領(lǐng)先的AI企業(yè)的一次創(chuàng)新探索，將給綜藝界開啟一個新的時代。

3.3 三維全景聲助力，突破場景限制

美國電影導(dǎo)演喬治·盧卡斯曾表示：“聲音代表了一半體驗。”音樂類綜藝節(jié)目集聲畫為一體，《超級樂隊》節(jié)目制作方在提升觀眾視覺體驗的同時也賦予觀眾良好的聽覺效果。它開創(chuàng)了在客戶端收聽全景聲的新時代。

對于音樂類綜藝節(jié)目而言，聲音是節(jié)目的核心。當(dāng)下，音樂類綜藝節(jié)目開始使用全景聲讓現(xiàn)場的觀眾感受富有層次感和質(zhì)感的音效，提升觀眾的視聽體驗?！冻墭逢牎凡粌H考慮到場內(nèi)的觀眾，還兼顧了屏幕前的觀眾。為了讓各終端接收的觀眾都能如臨現(xiàn)場，感受樂隊的魅力，節(jié)目制作方采用三維全景聲，首次使無法親臨現(xiàn)場的觀眾可以插上耳機，也能享受這場直播視聽盛宴，體驗飽滿、細膩、清晰、全方位的音效。

4 結(jié)語

當(dāng)前，我國音樂類綜藝節(jié)目扎堆同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新力。與此同時，受眾對于該類節(jié)目的多元化需求在升級?！冻墭逢牎讽槕?yīng)了時代浪潮，革新了創(chuàng)作理念，整合了媒體平臺，使用了高端科技，做到了有內(nèi)涵、有品位。作為一檔在垂直化題材上進一步細分的綜藝，它讓大眾看到央視新穎的不落俗套的創(chuàng)作理念，也為陷入發(fā)展瓶頸期的音樂類綜藝節(jié)目提供了一個全新的方向。

參考文獻

[1]羅伯特·考克爾.電影的形式與文化[M].北京：北京大學(xué)出版社，2004.

[2]王瑩.身份認同與身份建構(gòu)研究評析[J].河南師范大學(xué)社會學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2008（1）：50-53.