耿偲特

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與強(qiáng)大使新聞的各種屬性得到了前所未有的發(fā)掘放大。從受眾角度講,網(wǎng)絡(luò)新聞迅速、便捷,極大地滿足了受眾的信息使用需求。但事物具備兩面性,網(wǎng)絡(luò)新聞的消極作用和負(fù)面影響也越來(lái)越明顯,甚至達(dá)到了對(duì)受眾主觀意識(shí)進(jìn)行無(wú)形侵犯的程度。近來(lái),網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的“搜索華爾茲”現(xiàn)象,使網(wǎng)絡(luò)新聞的社會(huì)功能發(fā)生了扭曲式的變化,尤其對(duì)受眾意識(shí)的侵犯越來(lái)越明顯。

“搜索華爾茲”是對(duì)受眾的意識(shí)侵犯

“搜索華爾茲”是近來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞中新生的產(chǎn)物。當(dāng)受眾瀏覽一個(gè)人物新聞的時(shí)候,在文章的末尾都會(huì)“提醒”受眾點(diǎn)擊搜索與該文章中提到的人物具有所謂的“最親密關(guān)系的人”的鏈接,點(diǎn)擊進(jìn)去后顯示的則是錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系圖片,在兩個(gè)人物之間甚至標(biāo)有關(guān)系源,提示受眾這兩個(gè)新聞人物具有該種關(guān)系的緣由,隨著該人物新聞的不斷發(fā)生,“搜索華爾茲”的關(guān)系圖片也隨著不停地改變。

事實(shí)上,這種“搜索華爾茲”的關(guān)系來(lái)源也是將普通人物新聞進(jìn)行了二次梳理與總結(jié),在事實(shí)真實(shí)性上并沒有進(jìn)行核實(shí),甚至還將無(wú)中生有的人物關(guān)系更加突出地標(biāo)榜出來(lái),讓受眾不由自主地一環(huán)又一環(huán)地陷入人物鏈的“新聞泥沼”中且樂(lè)此不疲。“搜索華爾茲”促使原本就虛假的人物新聞假上添假,加劇了自身新聞質(zhì)量的下降,從另一方面也促使網(wǎng)媒公信力逐漸下降。因此,筆者認(rèn)為“搜索華爾茲”應(yīng)這樣定義:它是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞為達(dá)到吸引受眾關(guān)注的目的,將已有人物新聞進(jìn)行重組和排序,并以圖片解說(shuō)為主要形式鏈接在網(wǎng)絡(luò)新聞上的網(wǎng)絡(luò)新聞衍生現(xiàn)象。

“搜索華爾茲”在無(wú)形中使受眾被人物事件及與他人的關(guān)系所吸引,無(wú)論事實(shí)和人物關(guān)系是否屬實(shí),這種信息的提示毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)受眾瀏覽新聞的意識(shí)進(jìn)行了侵犯。受眾瀏覽人物新聞的初衷是了解該人物在該事件中的行為及表現(xiàn),而“搜索華爾茲”的出現(xiàn)使得受眾不由自主地去關(guān)注該人物的其他事件和與其他人物的關(guān)系,這就使受眾陷入一種誤區(qū):受眾盡管并不能判斷該關(guān)系圖是否屬實(shí),但在心理層面上已然認(rèn)為事實(shí)上存在這樣的關(guān)系和關(guān)系源。這種新聞傳播方式?jīng)]有經(jīng)過(guò)真正地核實(shí),便將既有信息無(wú)限制地向受眾狂轟濫炸般傾瀉,措辭和關(guān)鍵字的使用五花八門、別出心裁,使受眾無(wú)法避免地接受到來(lái)自特殊鏈接的信息,進(jìn)而接受了原本并沒有計(jì)劃要瀏覽和了解的“事實(shí)”,使受眾的觸媒意識(shí)不能自控,完全被這種衍生物所侵犯。

“搜索華爾茲”產(chǎn)生的原因

E時(shí)代的來(lái)臨使新聞受眾越來(lái)越多地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收新聞信息,網(wǎng)媒的特殊傳播手段又使得大量的信息源虛實(shí)交錯(cuò)地涌入受眾的眼簾,讓人來(lái)不及分辨就已經(jīng)映入腦海,娛樂(lè)新聞更是非常典型地表現(xiàn)出虛假新聞的夸張程度,沒有真正地核實(shí)信息源。當(dāng)然,“搜索華爾茲”的出現(xiàn)還有著更深層的原因:

1.新聞自由限度的扭曲式放大

新聞自由一般是指搜集、發(fā)布、傳送和接受新聞的自由,是創(chuàng)辦新聞傳播工具的自由。作為個(gè)體的受眾、網(wǎng)民在進(jìn)行傳播活動(dòng)的時(shí)候沒有明確的目的,傳播信息大部分的意義在于如何體現(xiàn)個(gè)人特性,因此,在新聞自由的限度上越來(lái)越寬,越來(lái)越被無(wú)限放大,新聞內(nèi)容越來(lái)越趨于娛樂(lè)化、庸俗化。“搜索華爾茲”是新聞自由度無(wú)限擴(kuò)大的直接后果,沒有一個(gè)準(zhǔn)則來(lái)限制這種人物新聞的尺度和形式,所以,這種鏈接式的新聞傳播手段市場(chǎng)很寬泛。尤其是“搜索華爾茲”以?shī)蕵?lè)人物為主要傳播內(nèi)容,不必與信息的客觀真實(shí)契合,只要有些許關(guān)聯(lián)就有“事件”的產(chǎn)生,信息的傳播極其寬松、隨意,甚至相當(dāng)數(shù)量的鏈接和人物關(guān)系的安排是侵犯人物隱私權(quán)和名譽(yù)權(quán)的,但因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)這樣一種自由樣式的傳播,新聞的基本屬性在新聞自由無(wú)限擴(kuò)大的庇護(hù)下開始扭曲。

2.使用與滿足理論的變向延展

受眾在觸媒時(shí)的心態(tài)是微妙的,有存在就有市場(chǎng),“搜索華爾茲”充分地滿足了相當(dāng)部分受眾對(duì)明星人物、娛樂(lè)人物抱有的強(qiáng)烈的窺私欲。使用與滿足理論明確地具有幾個(gè)要素:受眾是主動(dòng)的,對(duì)于大眾媒介的使用是有目標(biāo)的;受眾需要的滿足和對(duì)媒介的選擇間的聯(lián)系中,受眾擁有主動(dòng)權(quán);媒介相互競(jìng)爭(zhēng)以滿足受眾需要?！八阉魅A爾茲”的意義開始游離于理論之外,向著極端的方向延伸。它的出現(xiàn)是網(wǎng)站為吸引受眾眼球精心設(shè)置的,目的是讓受眾無(wú)意識(shí)地進(jìn)行新聞搜索與瀏覽,不管受眾是否屬于主動(dòng)選擇,它已然對(duì)受眾在意識(shí)上有了一個(gè)提示作用,這本身已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)受眾的意識(shí)侵犯。且它的受歡迎程度非常清晰地體現(xiàn)出相當(dāng)部分受眾在瀏覽和接受信息時(shí)的目標(biāo)非常有一致性——了解所關(guān)注人物的關(guān)系網(wǎng),進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行各種猜測(cè),甚至繼續(xù)傳播。使用與滿足理論在“搜索華爾茲”的歪曲式延展下變得蒼白無(wú)力,失去了原有的含義。

3、網(wǎng)媒私有體制的影響

媒體的雙重屬性使得網(wǎng)媒的私有體制在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下愈發(fā)明顯,為了獲得客觀而喜人的經(jīng)濟(jì)效益,在新聞的內(nèi)容與形式上大做文章是網(wǎng)媒一直在努力做的。于是,“搜索華爾茲”成了應(yīng)運(yùn)而生的品牌。電視節(jié)目?jī)?nèi)容是構(gòu)成電視媒體對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)的最為核心的部分,那么,網(wǎng)媒也需要進(jìn)行品牌化改造創(chuàng)新,只是這種改造化的創(chuàng)新偏離了核心文化價(jià)值觀,忽略了內(nèi)容研發(fā)上的端正與合理性。任何人都有自己私人的關(guān)系網(wǎng)和交際圈,試問(wèn),有哪位的關(guān)系鏈?zhǔn)怯删W(wǎng)絡(luò)搭配出來(lái)的呢?

“搜索華爾茲”使網(wǎng)絡(luò)新聞病態(tài)化

綜觀網(wǎng)絡(luò)新聞從產(chǎn)生到現(xiàn)今的廣泛傳播,都毋庸置疑地遵循了新聞的基本屬性,但網(wǎng)絡(luò)這一特殊的載體使得新聞不再純粹,尤其在網(wǎng)絡(luò)功能上劍走偏鋒,呈現(xiàn)出病態(tài)化走向,產(chǎn)生了極其惡劣的社會(huì)后果。

網(wǎng)絡(luò)新聞具有導(dǎo)向功能,新聞媒體應(yīng)確立和諧社會(huì)的輿論導(dǎo)向,應(yīng)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,促進(jìn)社會(huì)和諧。盡管和諧社會(huì)大家暢所欲言,擁有絕對(duì)的思想自由和言論自由,但這并不說(shuō)明我們的媒體在報(bào)道新聞時(shí)就不需要接受主流意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)?！八阉魅A爾茲”在這點(diǎn)上甚至沒有任何起效,它荒誕地將毫無(wú)意義的人物關(guān)系作為新聞的噱頭,在不斷地意識(shí)侵犯的同時(shí)甚至扭曲了受眾價(jià)值觀的形成。價(jià)值觀是輿論導(dǎo)向的重要內(nèi)容,網(wǎng)媒宣傳怎樣的價(jià)值觀,對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念體系的形成和發(fā)展影響甚大。尤其在思想觀念深刻變化的新形勢(shì)下,新聞媒體必須堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值取向,用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)多樣化的思想觀念和社會(huì)思潮?！八阉魅A爾茲”的出現(xiàn)使得一部分受眾的價(jià)值取向產(chǎn)生了嚴(yán)重偏頗,遠(yuǎn)離了瀏覽網(wǎng)頁(yè)的初衷,不經(jīng)意間被這種搜索引擎所制約,一直延伸到原本觸媒意識(shí)中并沒有預(yù)計(jì)到的層面。它成為了網(wǎng)媒經(jīng)濟(jì)效益的一種扭曲的實(shí)現(xiàn)途徑。

總之,“搜索華爾茲”的出現(xiàn)和盛行是網(wǎng)媒的失職性做法,也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的一種病態(tài)化走向,我們應(yīng)引以為戒,杜絕類似網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的再次出現(xiàn)。

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(作者單位:廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院)