文 尹永全 云南省玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心

現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)作為一種全新的新聞生產(chǎn)模式，突破采編發(fā)重點(diǎn)環(huán)節(jié)，以其直觀可視、時(shí)效性強(qiáng)、傳播迅速、互動(dòng)性好，豐富了用戶的新聞閱讀和參與體驗(yàn)?？h級(jí)融媒體中心借助現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用圖文、短視頻等多種形式還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，在更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

重構(gòu)“策采編發(fā)”流程，推動(dòng)融合發(fā)展。融媒體時(shí)代，將報(bào)道的內(nèi)容實(shí)時(shí)直播出去，帶來了全新的傳播形態(tài)、運(yùn)作模式和內(nèi)容生產(chǎn)方式。首先，現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)打破了各平臺(tái)獨(dú)立運(yùn)行的局面?，F(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)將新聞選題策劃、任務(wù)布置、內(nèi)容采編、稿件發(fā)布等新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)集中在一個(gè)技術(shù)平臺(tái)上，這就需要縣級(jí)融媒體中心把參與直播的人員、資源、技術(shù)和需求也放到同一個(gè)平臺(tái)下進(jìn)行分工和調(diào)配。圍繞打造新型主流媒體目標(biāo)，先行先試，在直播中堅(jiān)持實(shí)戰(zhàn)引領(lǐng)“干什么練什么”，從中發(fā)現(xiàn)問題，解決薄弱環(huán)節(jié)，逐漸探索形成“人員集中、資源集約、管理有序、指揮統(tǒng)一”的一套直播運(yùn)行體系，適應(yīng)自身發(fā)展，展現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)合力。其次，現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)報(bào)道時(shí)效性極大提升?，F(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)通過一個(gè)平臺(tái)，在同一界面集中展示同一個(gè)新聞事件或同一個(gè)新聞主題，不同的記者或者直播小組可以在同一時(shí)間內(nèi)，結(jié)合各自的策劃選題、報(bào)道任務(wù)展開多層次、多角度直播報(bào)道。記者使用智能手機(jī)就可以完成現(xiàn)場(chǎng)圖片、視音頻信息的采集、編輯，隨時(shí)隨地向平臺(tái)上傳發(fā)新聞信息。重要的是由于上傳新聞篇幅少、新聞視頻短，縮短了審核時(shí)間，發(fā)布的時(shí)間也隨之加快，給受眾和新聞宣傳帶來雙向的便捷。最后，新聞策劃的重要性在直播中逐步凸顯。要想抓住受眾的閱讀心理，達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果，在直播開始前，縣級(jí)融媒體中心就需要正視新聞策劃的重要性，對(duì)報(bào)道主題進(jìn)行認(rèn)真分析和研究，經(jīng)過多次的醞釀、調(diào)整，優(yōu)選出一個(gè)最佳的方案來加以實(shí)施，使新聞報(bào)道聚焦到主題上，通過具體報(bào)道方式、方法，凸顯出新聞的價(jià)值。經(jīng)過不同直播選題的分析研究，新聞策劃能力也在實(shí)戰(zhàn)中進(jìn)一步優(yōu)化。

提升人員綜合素質(zhì)，打造全媒體記者?，F(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻、音頻等形式的全面采集與發(fā)布，傳播技術(shù)的發(fā)展和傳播模式的改變對(duì)于從業(yè)人員各方面能力素質(zhì)提出了新的更高要求。新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)越多元，越容易適應(yīng)融媒體時(shí)代。要適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)就必須練就集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種技能。首先，現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)立策劃。直播過程是互動(dòng)的過程，傳播過程中互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾的參與度也才會(huì)提高，因此，作為采編人員不能僅局限于按照任務(wù)完成新聞信息的采集和整理，還需要培養(yǎng)用戶思維，重視內(nèi)容的可分享性，從受眾的角度去考慮什么樣的信息讀者愿意去點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，什么樣的報(bào)道內(nèi)容可能帶來話題設(shè)置；要具備現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)立策劃能力，在現(xiàn)有素材的基礎(chǔ)上，挖掘出新穎的報(bào)道角度，展現(xiàn)出用戶感興趣的信息，吸引受眾點(diǎn)贊、評(píng)論。其次，內(nèi)容有效采編。縣級(jí)融媒體中心的現(xiàn)場(chǎng)云直播，正因?yàn)橛匈Y深新聞?dòng)浾邔?duì)新聞信息的認(rèn)證、收集和制作，在確保導(dǎo)向正確的前提下，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融合報(bào)道，有效提升了圖片和視頻質(zhì)量，杜絕了盲目追求視覺體驗(yàn)和傳播速度，讓傳播的內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，讓受眾可以隨時(shí)隨地接受新的信息。最后，素材及時(shí)回傳。利用現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)，采編記者通過手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)直播，現(xiàn)場(chǎng)新聞的可讀性隨之增強(qiáng)，受眾的現(xiàn)場(chǎng)感也得到深化。

豐富用戶感觀體驗(yàn)，提升品牌形象。在推進(jìn)媒體“相加”到“相融”過程中，縣級(jí)融媒體中心結(jié)合各自實(shí)際，積極探索實(shí)踐傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)輿論宣傳陣地轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富用戶感觀體驗(yàn)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式、再造生產(chǎn)流程、豐富表達(dá)形式，從而實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、全媒傳播”。首先，專業(yè)制作獲得用戶青睞。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人的時(shí)間被工作、生活、娛樂分割和擠壓，碎片化閱讀也自然而然成為了媒體融合語境下受眾的主要閱讀方式。一部智能手機(jī)就能滿足人們對(duì)各類信息的接收需求，在新的傳播模式下，縣級(jí)融媒體中心想要吸引更多用戶，就需要去擠占受眾的碎片化時(shí)間，為受眾提供他們所需要，或者說他們想看的優(yōu)質(zhì)信息。伴隨用戶媒介素養(yǎng)的提升，現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)的出現(xiàn)為縣級(jí)融媒體中心提供了大有作為的廣闊平臺(tái)。作為縣級(jí)融媒體中心重要組成部分的廣播電視媒體在視頻拍攝制作、直播方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，其次，作為在新聞報(bào)道和傳播方面的權(quán)威媒體平臺(tái)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，憑借扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)把內(nèi)容建設(shè)放在首位，可以為受眾提供健康、積極、優(yōu)質(zhì)的新聞視頻內(nèi)容。在直播過程中，縣級(jí)融媒體中心引導(dǎo)受眾通過“小事件”看到“大內(nèi)容”，豐富了受眾感觀體驗(yàn)，直播效果也逐漸顯現(xiàn)，廣受好評(píng)。再者，網(wǎng)絡(luò)直播提升品牌形象?？h級(jí)融媒體中心在探索與現(xiàn)場(chǎng)云直播融合過程中，依托專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和規(guī)范的流程，憑借強(qiáng)大的采編力量和嚴(yán)格的審核制度，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，提供真實(shí)客觀的直播報(bào)道。同時(shí)，著力打造有社會(huì)責(zé)任的權(quán)威新聞直播媒體，通過貼近民生、突出服務(wù)的直播模式，吸引用戶參與，有效增強(qiáng)觀看用戶的數(shù)量。隨著一個(gè)個(gè)10萬+直播內(nèi)容的上線，融媒體中心突出自身特色豐富傳播內(nèi)容和方式，進(jìn)一步凸顯了地方主流媒體宣傳引導(dǎo)作用，品牌形象也隨之提升。圍繞宣傳重點(diǎn)，借力融媒體平臺(tái)打造融媒體中心品牌，推動(dòng)融媒體直播特色化、常態(tài)化、精細(xì)化、品牌化。