許會哲

摘? 要：隨著5G技術發(fā)展的新潮，融媒體的架構將步入智慧融媒體的新時代。本文以5G的應用場景和技術實現(xiàn)能力為切入點，基于5G技術，對廣電傳播體系的融媒體技術及智能內容的產生與呈現(xiàn)、內容傳播形態(tài)和傳播格局、媒體融合路徑、運營模式等方面進行研究，研判廣電媒體運營模式的變革與發(fā)展等方面問題，為廣電系統(tǒng)的綜合改革提供理論支撐，為產業(yè)發(fā)展提供多維度參考。

關鍵詞：5G 融媒體? 場景? 廣電傳播體系

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）09（c）-0131-03

Abstract： With the new wave of 5G technology development， the architecture of media integration will step into a new era of wisdom and media integration. This article takes 5G application scenarios and technology implementation capabilities as the starting point. Based on 5G technology， it focuses on the generation and presentation of the media integration technology and intelligent content of the radio and television communication system， the content distribution form and distribution pattern， the media integration path， and the operation mode. Research and judge the reform and development of radio and television media operation models， provide theoretical support for the comprehensive reform of the radio and television system， and provide multi-dimensional reference for industrial development.

Key Words： 5G; Integrated media; Scene; Broadcasting and TV broadcasting system

通信技術的發(fā)展加快推動了媒體融合的變革，生產力促進了生產關系的變革，這將進一步引領廣電媒體體制和經營模式的變革，推動新型智能媒體以及適應5G技術以服務社會為基礎媒體的發(fā)展[1]?！都~約時報》、路透社、英國BBC等國際媒體陸續(xù)以數(shù)字化為媒體的發(fā)展中心，積極發(fā)展移動設備平臺上的新聞業(yè)務，如實時資訊、網絡視頻等。國際上的媒體業(yè)的經營模式呈現(xiàn)出廣電媒體與人工智能科技公司聯(lián)系更加緊密的趨勢[2]。2019年1月，抖音推出視頻社交產品“多閃”。2019年3月，《拜托了，兩會》《兩會大家談》等直播節(jié)目基于5G與VR技術的融合呈現(xiàn)給觀眾，打破傳統(tǒng)直播節(jié)目呈現(xiàn)方式，豐富了觀眾沉浸式高清直播新體驗。這都透露我國媒體在體制機制融合創(chuàng)新的新探索和新趨勢。

媒體深度融合發(fā)展既是全球媒體轉型的大勢所趨，也是國家戰(zhàn)略的需求，又是技術與市場雙推力作用下的必然結果[3]。習總書記指出：“通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產要素有效整合，實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”。5G時代的發(fā)展加快推動了媒體融合的變革，生產力促進了生產關系的變革[4]，這將進一步帶來媒體體制、機制的變革，為打造新型主流智慧融媒體架構現(xiàn)供條件。

目前5G技術擁有的獨特網絡、技術優(yōu)勢，促進了媒介形態(tài)的勃興，重塑了媒介生態(tài)格局，催生了多元化的融合產品，推進了產品體系建設，為優(yōu)化用戶體驗帶來了更多的可能。本研究的目標成果不僅可為廣電系統(tǒng)的綜合改革及相關產業(yè)發(fā)展提供理論參考，而且能夠為創(chuàng)新文化服務和意識形態(tài)引領提供基礎理論保障。

1? 智能內容的產生與呈現(xiàn)

1.1 內容推送與用戶需求價值高度匹配

根據傳感器、定位系統(tǒng)、算法分析，對用戶進行差異化內容信息精準投放。依據用戶習慣瀏覽內容，精準推送相關度高的內容。融媒體包含了文字、圖片、視頻、音頻等多元化傳播信息的媒體形式，將與用戶建立強交互性和強關聯(lián)性。通過大數(shù)據智能分析技術，分析終端用戶在瀏覽信息時進行查閱時間、點贊、轉發(fā)、收藏、文字評論等信息，關聯(lián)用戶的喜好。在用戶下次應用時接受到與喜好相近信息內容和相關推薦，目的是讓用戶快速接受到需求信息，實現(xiàn)面向需求的個性化服務。精準投送信息功能需用戶自愿選擇使用，為保證用戶的合法隱私權。

例如，科學類節(jié)目可根據不同用戶的關注點進行推送，讓用戶按照自己的習慣快速接收信息內容，符合用戶碎片化閱讀的需求。根據大數(shù)據智慧分析提供內容選題方向、內容創(chuàng)作決策，并利用智能信息+精準智能投放等人工智能融合技術，實現(xiàn)全媒體內容調度策劃與全面協(xié)同生產。

1.2 智能內容呈現(xiàn)

當下傳統(tǒng)媒體融合產品大多是基于視聽維度的單一場景傳播與服務，受眾無法進一步感知信息的真度與深度，傳播效果受限。智能內容可以豐富觀眾的感知，智能內容的生產可由VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）融合技術來實現(xiàn)，并應用實施到各平臺的視頻類媒體產品中，打破傳統(tǒng)視頻內容呈現(xiàn)的維度，提升用戶的沉浸式的豐富體驗，使傳播的內容保證智能信息內容交流、交換速率高效，保障用戶的體驗共享，最大限度讓用戶進入真實的事件場景與現(xiàn)場，最終實現(xiàn)由目前的信息傳播到未來的場景真實體驗，由現(xiàn)實社交向場景社交轉化。例如，2019年全國兩會期間，央視新聞新媒體采用4K+5G+VR全要素、全流程實時制播，大數(shù)據分析顯示這是一次成功的突破[5]。在5G系統(tǒng)的支持下，將VR技術與新聞時政類報道相結合，播報延時減少，報道畫面流暢，使觀看者更好地沉浸在特定場景中，深入學習會議精神。

VR技術的豐富和革新，改變了傳統(tǒng)媒體的內容形態(tài)、節(jié)目式樣，為受眾提供了全景、立體的沉浸體驗，為電視媒體創(chuàng)造出連接未來的新窗口，日益成為滿足受眾沉浸式觀感需求的重要方式。

2? 構建智慧媒體融合平臺

2.1 融媒體重在技術的融合

先進的技術是融媒體發(fā)展的立足之本，大數(shù)據、云計算、等技術和深度學習算法有效運用到融媒體的生產和運營。5G是4G技術基礎上的延伸，是最新一代蜂窩移動通信技術。信道編譯碼技術接近或“達到”香農極限。5G網絡是融媒體中心技術框架的中心，5G不僅關系著移動通信還關系著物聯(lián)網技術的變革。圍繞5G技術大力發(fā)展云計算和大數(shù)據等新技術，來支撐媒體融合發(fā)展。為了5G技術的發(fā)展，大力研發(fā)播控技術，主要包括5G網絡和寬帶業(yè)務，依賴大數(shù)據和云計算。在其發(fā)展上，應從云聚播和智能播控上創(chuàng)新研發(fā)，將大數(shù)據智能化、系統(tǒng)化、融合化更好地服務于5G時代下的多媒體。

很多技術的融合應用于多媒體發(fā)展將發(fā)揮出更大的作用，其中主要包括電視臺、大數(shù)據和移動技術的融合。在4K頻道的建設中，融入視頻直播和人工智能等，傳統(tǒng)媒體應加入VR、AR等技術，傳播智能內容，積極拓展媒介產品應用場景與領域，完善傳統(tǒng)媒體功能，延伸用戶在娛樂、社交方面的多維體驗。

在傳統(tǒng)媒體與用戶的關系中，對觀眾的用戶反饋存在影響用戶體驗感的內容失真性和延遲性。結合5G、全景VR技術、4K技術可打造全景高清直播平臺，媒體記者通過Pilot Era相機可拍攝現(xiàn)場360°的全景環(huán)境，讓觀眾身臨其境感受播報的內容。5G的通信網絡可以服務于多類型客戶，大力研發(fā)5G+3D+VR新聞滿足觀眾的感受，同時構建“廣電媒體+智能汽車”生態(tài)系統(tǒng)和“廣電媒體+物聯(lián)網”生態(tài)系統(tǒng)，提高音頻和視頻在5G傳輸通道中傳播力，讓觀眾由旁觀者轉變成參與者。

2.2 傳統(tǒng)媒體和新媒體的路徑融合

媒體融合需要在整體設計上遵循統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、分項目進行。在媒體布局上，實現(xiàn)統(tǒng)一理念、統(tǒng)一部署、分類設置，達到生產制作流程一體化、分發(fā)與傳播一體化以及內部機制管理與創(chuàng)新一體化的目的。實現(xiàn)資源共享、產品內容服務多樣、集成多技術融合的傳媒平臺、人工智能技術支撐播控平臺，實現(xiàn)技術多組合最優(yōu)化，滿足現(xiàn)代人的個性化需求。著力探索廣電傳播體系中的基于5G構建“內容+網絡”和“廣播+互聯(lián)”等生態(tài)系統(tǒng)。全面建立全媒體傳播架構融合“策、采、編、發(fā)”業(yè)務流程。

增強物聯(lián)網的連接，未來任意兩個設備之間不需要連接端口便可進行數(shù)據交換等操作。構建超低時延的場景媒體，著力達到畫面不卡頓、聲音連貫的舒適的用戶體驗，實現(xiàn)媒體傳播的無縫銜接，流暢平臺切換。5G背景下的平臺切換、場景連接可以讓用戶在虛擬現(xiàn)實的場景下更好地進行情景對話，增強現(xiàn)實逼真感。

3? 廣電媒體運營模式的變革與發(fā)展

（1）廣電媒體需打破傳統(tǒng)思維以用戶服務思維，以運營服務為主。結合傳統(tǒng)運營模式，創(chuàng)新機制和運營模式，把握好5G技術浪潮帶來的先機應用，擴展服務業(yè)務，及時反饋用戶使用感受?；?G技術的變革，廣電媒體大力發(fā)展多終端分發(fā)集成共享，分眾傳播式模式。大力發(fā)展人工智能技術與媒體的融合，打造5G生態(tài)的媒體平臺，結合大數(shù)據與云平臺技術融合構建資源大數(shù)據平臺和智能數(shù)據分析平臺，將這些以技術為支撐的服務平臺結合先進的服務運營模式更好地服務大眾。

（2）充分調動新媒體和資本能量，與上下游的企業(yè)、運營商、政府等單位機構進行深度融合[6]，依托互聯(lián)網平臺將版權、技術、商務等項目以產業(yè)鏈的形式連接起來，拓寬運營模式與經營收入，從而實現(xiàn)媒體價值的有效延伸，形成面向市場、服務大眾的多元化的現(xiàn)代化產業(yè)發(fā)展格局。信息消費者作為VR技術的核心受眾，是市場競爭的決定因素，對其社會化的調研和建立友好關系越來越得到重視。電視媒體參與市場競爭和轉型的重要戰(zhàn)略將以受眾為中心的內容為主。

（3）智慧融媒體的發(fā)展離不開機制的保障。建立完善的機制，保障研發(fā)新技術部門的權益，提供公平的技術研發(fā)環(huán)境;做好信息監(jiān)督，打造和諧綠色的物聯(lián)網信息傳輸渠道，保障用戶信息不泄露和信息版權保護。加快整合和重構內容和服務的生產過程，可以促進新媒體和傳統(tǒng)媒體全方面的深入融合。5G生態(tài)下的融媒體發(fā)展更需要資源融合、廣泛的新媒體運營機制。隨著媒體的發(fā)展和改革，融媒體體制的構建和改善可以為用戶提供更好的服務。

4? 結語

技術的變革推動著媒體從智能到智慧的發(fā)展，5G技術帶來數(shù)字化時代全媒體發(fā)展的新契機。未來，5G引領的社會不僅是媒介融合的社會，更是資源、關系、整個社會元素全面有效融合的社會。為此創(chuàng)新業(yè)務，開拓市場，搶占先機，構建5G生態(tài)下的融媒體新格局，大力研發(fā)人工智能、大數(shù)據、云計算等信息技術與廣電媒體的融合模式，結合多維度特征的多媒體融合思維，打造智慧媒體平臺，最終實現(xiàn)智能融媒體。以傳播健康，快速，低失幀信息內容為目標，大力研發(fā)技術，打造全新主流的融媒體中心。毋庸置疑的是5G技術推動了多媒體融合發(fā)展，使之為講好中國故事拓寬格局，打造積極健康的新業(yè)態(tài)。

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