□ 周夢(mèng)曉

新聞廣播行業(yè)受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，面臨著全方位的創(chuàng)新與變革。其中內(nèi)容作為新聞廣播的核心，更是應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新，從而更好地適應(yīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)變化以及受眾要求。新聞媒體則應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到內(nèi)容創(chuàng)新的必要性，不斷嘗試構(gòu)建更為科學(xué)、完善的新聞廣播內(nèi)容采編、生產(chǎn)和傳播模式。

一、現(xiàn)狀分析

在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞廣播也面對(duì)著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，新聞廣播要想在原來(lái)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新，必須要和互聯(lián)網(wǎng)融合在一起，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)打造微博、微信、品牌APP等專(zhuān)屬平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)和聽(tīng)眾之間的有效溝通互動(dòng)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的參與也創(chuàng)造出了一個(gè)人人都是主播的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)具有顯著的開(kāi)放性特征，因此每個(gè)人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)成為獨(dú)立的自媒體，這就使得新聞廣播所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞廣播要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要解決很多困境，因此仍舊處在摸著石頭過(guò)河的階段中。雖然微信、微博和APP已經(jīng)構(gòu)成了“兩微一A”的局面，成為了新聞廣播和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的主要標(biāo)志，但是在實(shí)際建設(shè)過(guò)程中，仍然存在一些不足，需要改進(jìn)。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，新聞廣播之所以可以取得較為快速的發(fā)展，主要還是由于其本身具有較強(qiáng)的可塑性特點(diǎn)。新聞廣播屬于傳統(tǒng)媒介的一種，其運(yùn)營(yíng)成本和規(guī)模都比不上電視媒介，但和紙質(zhì)媒介相比，又具有更加顯著的靈活性與互動(dòng)性。如此一來(lái)就可以通過(guò)適當(dāng)?shù)母母飫?chuàng)新，轉(zhuǎn)變?cè)械膫鹘y(tǒng)形式，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相結(jié)合，從而產(chǎn)生全新的融合媒體。

二、存在的問(wèn)題

（一）片面追求時(shí)效性。在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，各種各樣的媒體都在追求獲取新聞的時(shí)效性，希望可以在速度方面贏得勝利。在以往進(jìn)行廣播新聞報(bào)道時(shí)，必須要經(jīng)過(guò)一系列采訪調(diào)查活動(dòng)，切實(shí)求取到真實(shí)的證據(jù)之后才可以進(jìn)行新聞的傳播。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞媒體也遭遇了巨大的沖擊，可以說(shuō)，新聞事件剛一發(fā)生時(shí)，不少媒體便展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，都爭(zhēng)取可以在第一時(shí)間將新聞報(bào)導(dǎo)出去，這就由于過(guò)分追求新聞速度而導(dǎo)致新聞失去應(yīng)有的真實(shí)性。

（二）沒(méi)有做到有效的把關(guān)。以往新聞稿件在播出之前，必須要經(jīng)歷層層審核，由記者、編輯、主任編輯和總編輯一步步把關(guān)和檢查，確認(rèn)沒(méi)有問(wèn)題之后才可以傳播出去。但現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速運(yùn)用并普及開(kāi)來(lái)，以上工作通常只交由一個(gè)人進(jìn)行負(fù)責(zé)和處理，這樣就出現(xiàn)了很大的弊端。有的網(wǎng)絡(luò)編輯并不具備專(zhuān)業(yè)的新聞知識(shí)和技能，僅僅只是針對(duì)新聞事件中所包含的信息進(jìn)行收集與整合，這就和傳統(tǒng)的新聞編輯有著很大不同，把關(guān)不嚴(yán)格會(huì)導(dǎo)致新聞質(zhì)量下降。

（三）獲取信息的來(lái)源比較復(fù)雜。和傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體可以有更多的渠道和方式來(lái)獲得信息，因此呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。由于受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響，廣播新聞的信息來(lái)源也變得愈加豐富。比如微信、微博的出現(xiàn)，使每個(gè)人都可以成為一線記者，在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布信息，而人們接收信息也變得更為快捷方便。這樣雖然有一定的好處，但也會(huì)導(dǎo)致一部分虛假信息混雜在中間，引發(fā)人們的誤解。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞廣播的內(nèi)容創(chuàng)新

（一）全面探索多元化內(nèi)容來(lái)源。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞廣播的內(nèi)容來(lái)源更為廣泛，除了傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咧?，自媒體甚至廣大人民群眾都成為了不可忽視的新聞廣播內(nèi)容來(lái)源。在新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下，如果依舊完全依靠采編人員進(jìn)行新聞廣播內(nèi)容采集，那么勢(shì)必難以快速采集到滿足播出需求的新聞資源。必須充分利用一切資源，盡可能多地開(kāi)拓新聞廣播內(nèi)容來(lái)源渠道，利用各方力量實(shí)現(xiàn)對(duì)海量新聞資源的廣泛采編，為新聞內(nèi)容制作提供足夠資料，防止新聞采編速度過(guò)于落后。建立相對(duì)完善的系統(tǒng)化體系，對(duì)各種渠道的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面分析，同時(shí)針對(duì)性地采取合理手段進(jìn)行激勵(lì)和管理，從而有效提高新聞內(nèi)容采編效率。例如在官網(wǎng)上設(shè)置新聞投稿頁(yè)面，鼓勵(lì)廣大人民群眾進(jìn)行投稿，并對(duì)入選的投稿人給予獎(jiǎng)勵(lì)，還可以和自媒體人進(jìn)行合作，以多元化的內(nèi)容來(lái)源保障新聞廣播內(nèi)容質(zhì)量。

（二）科學(xué)選擇新聞廣播內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞廣播內(nèi)容不僅有著來(lái)源渠道廣、傳播速度快的特點(diǎn)，還有著內(nèi)容廣泛的特點(diǎn)，新聞媒體必須從大量新聞材料中進(jìn)行科學(xué)選擇，既要為廣大人民群眾及時(shí)提供他們需要的新聞，也要保障自身經(jīng)濟(jì)效益、專(zhuān)業(yè)特性的全面平衡。只有科學(xué)選擇新聞廣播內(nèi)容，才能有效滿足受眾需求，提高新聞服務(wù)質(zhì)量。在進(jìn)行新聞內(nèi)容選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)從輿情分析與用戶(hù)分析兩方面考量。首先，輿情掌握和引導(dǎo)是新聞媒體的基礎(chǔ)目標(biāo)和職能，是發(fā)揮新聞廣播作用的關(guān)鍵所在。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，大眾對(duì)輿論的影響作用顯著提升，而新聞媒體輿論引導(dǎo)和把控作用有所削弱。新聞廣播媒體為了保障自身對(duì)新聞的輿情引導(dǎo)作用，一定要充分考慮大眾參與輿情討論的情況，重點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)話題搜索和重大事件監(jiān)測(cè)，為相應(yīng)的新聞廣播內(nèi)容選擇提供依據(jù)。其次，用戶(hù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播的重要主體，對(duì)他們的行為進(jìn)行分析，同樣可以為新聞廣播內(nèi)容選擇提供科學(xué)依據(jù)。新聞媒體要做好用戶(hù)基本信息搜集工作，對(duì)新聞活動(dòng)效果進(jìn)行研究，同時(shí)挖掘復(fù)雜人物關(guān)系，合理利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分析。

（三）構(gòu)建全媒體化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下單一媒體渠道的傳播效果受限較為嚴(yán)重，只有構(gòu)建全媒體化的新聞廣播傳播模式，方能起到良好傳播效果。需要注意的是，新聞廣播內(nèi)容的傳播與生產(chǎn)有著密切聯(lián)系，只有針對(duì)不同媒體化渠道采取適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)模式，方能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與傳播渠道的統(tǒng)一，改善傳播效果。對(duì)行業(yè)資源進(jìn)行重新整合，融合資源與多平臺(tái)，重新構(gòu)建組織架構(gòu)，通過(guò)資源匯聚、協(xié)作分享、移動(dòng)遠(yuǎn)程及資源調(diào)配實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)融合。在此基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)傳播融合，構(gòu)建多位一體的全媒體化傳播模式，充分發(fā)揮各種媒體形式的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，構(gòu)建包含互聯(lián)互通采編系統(tǒng)、多渠道發(fā)布系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的廣播媒體平臺(tái)。

（四）打造特色化的欄目品牌。對(duì)于新聞廣播的內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，欄目品牌是至關(guān)重要的一環(huán)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播已然成為一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的平臺(tái)，每個(gè)人在其中都可扮演主播的角色，能夠建立起屬于自己的廣播欄目。現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)中包含了許多以用戶(hù)制造的內(nèi)容為主體的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP，這部分APP將網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為主體，鼓勵(lì)每一個(gè)用戶(hù)建立自己的電臺(tái)。如今社會(huì)中，廣播平臺(tái)也逐步走向開(kāi)放化，主流新聞廣播媒體要想在此環(huán)境中獲得進(jìn)一步發(fā)展，就一定要從欄目品牌著手，把節(jié)目做得更精細(xì)、更強(qiáng)大。對(duì)于內(nèi)容的采編，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先挑選社會(huì)上的熱點(diǎn)事件，對(duì)其進(jìn)行深度挖掘和分析，再采用創(chuàng)新型的模式傳播出來(lái)，獲取人們的關(guān)注。不論時(shí)代發(fā)生怎樣的改變，廣播載體及形式都會(huì)隨之產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，而最終人們的關(guān)注點(diǎn)也必然會(huì)落到新聞的內(nèi)容和質(zhì)量方面。比如湖北廣播電視臺(tái)就曾經(jīng)把重大突發(fā)事件規(guī)劃到了廣播媒體內(nèi)容中，及時(shí)報(bào)道了東方之珠沉船事件，這便是在內(nèi)容方面做出的創(chuàng)新。當(dāng)時(shí)記者快速趕到現(xiàn)場(chǎng)，拍攝并發(fā)送了照片，公布了最新的采訪內(nèi)容，充分體現(xiàn)出靈活性和便捷性的優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上可知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞廣播行業(yè)發(fā)生了巨大變化，新聞廣播內(nèi)容必須得到全面創(chuàng)新，方能兼顧新聞速度、新聞質(zhì)量、受眾需求以及長(zhǎng)效發(fā)展。新聞媒體應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化，積極從各個(gè)方面嘗試新聞廣播創(chuàng)新，致力于為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，確保自身能夠在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。