張 欽

河北廣播電視臺廣播技術(shù)制作中心 河北省 石家莊市 050000

2020年將成為5G大規(guī)模商用的元年，同年廣電也正在積極的探索與5G融合的多種可行性方案，力爭在技術(shù)更迭的歷史機遇期占得先機。5G的大規(guī)模商用給廣播的發(fā)展帶來更多機會，同時廣播也將面臨更大的挑戰(zhàn)。筆者作為一名傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，一直堅信，只要我們態(tài)度端正，措施得當，在與網(wǎng)絡(luò)新媒體的競爭中，傳統(tǒng)媒體是有相對優(yōu)勢的。尺有所短寸有所長，對于廣播來說，我們需要做的是夯實音頻業(yè)務(wù)的根基，應(yīng)用新技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域不斷拓寬自己的業(yè)務(wù)邊界、豐富自身節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新播出形式，融媒體時代的廣播必將大有可為。

本文主要以事實及筆者多年媒體從業(yè)經(jīng)驗為依據(jù)，對廣播在新的媒介格局下的機遇和挑戰(zhàn)做全方位的剖析。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的弊端

所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。想要找到突破口，就必須了解網(wǎng)絡(luò)媒體，并且找到它們的弊端所在。進入21世紀以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐步滲透了人們生活的方方面面。作為一種復(fù)雜的媒介形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以充分地運用文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種形式和手段進行傳播，對人們的生活產(chǎn)生了極為深遠的影響，并且已經(jīng)逐漸成為當前社會重要媒介之一。

但是網(wǎng)絡(luò)媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，它的這種存在就必然導(dǎo)致其自身在新聞內(nèi)容采集、傳播模式上有很大局限性，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的諸多弊端也就顯而易見。

（一）網(wǎng)絡(luò)語言不規(guī)范，易誤導(dǎo)受眾

網(wǎng)絡(luò)新媒體在傳播過程中有時為了追求流量和關(guān)注度，盲目迎合部分網(wǎng)民的“口味”，往往會改變傳統(tǒng)的語言風(fēng)格，在報道中大量采用網(wǎng)絡(luò)流行語，以此拉近與網(wǎng)民的距離，增加互動性和人氣。但是網(wǎng)絡(luò)流行語并非人人都懂，只有一些經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民才能體會其中的意思，如果不懂得網(wǎng)絡(luò)流行語的含義，受眾很容易被誤導(dǎo)。

（二）存在傳播失實現(xiàn)象，容易引發(fā)謠言

在過去，傳播權(quán)掌握在傳統(tǒng)媒體手中，信息在進行傳播之前會經(jīng)過嚴格的校正，確保其真實可靠后才會向公眾公開。但在自媒體時代，網(wǎng)民在對信息進行傳播之前，不會嚴格的核實校對，在尚未知道信息是否真實的時候就進行傳播，且個人主觀性強，很難做到客觀真實，很容易引發(fā)謠言，這就嚴重歪曲了新聞傳播的本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)暴力也正是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體而產(chǎn)生的負面社會現(xiàn)象。托生于互聯(lián)網(wǎng)的基因決定其很難有效的對所傳播的所有信息進行嚴格校正，一定意義上來說，想要做到是幾乎不可能的。

今后隨著國家不斷完善對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管機制，實行更加嚴厲的監(jiān)管是必然，對于網(wǎng)絡(luò)媒體無序的擴張也會起到一定的遏制作用。

二、廣播融媒的機遇

以上所述網(wǎng)絡(luò)媒體的短板皆是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，但在融媒時代，廣播具有更加獨特的相對優(yōu)勢。

（一）互動性與時效性較強

廣播是一種互動性和時效性較強的傳播媒介，在一定程度上具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一些優(yōu)勢特征，與此同時，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)在一定程度上能夠增強廣播節(jié)目的互動性。近年來隨著廣播媒體不斷發(fā)展，以及相關(guān)人員宣傳意識不斷增強，廣播欄目與網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)開始共存，比如出現(xiàn)了“廣播+短視頻”“廣播+視頻直播”“廣播+商城”等模式。廣播在現(xiàn)階段仍擁有其固定的以車為載體的受眾，這個群體不僅有一定的購買力，而且對新媒體、碎片化的信息有比較獨特的需求。自媒體的優(yōu)勢和劣勢都十分突出，只要我們?nèi)￠L補短，用自己的方式充實自身節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式、留住存量用戶、拓展增量用戶，廣播未來的路勢必更加寬廣。

（二）擁有渠道優(yōu)勢

廣播被定為是傳統(tǒng)媒體的原因正是我們所具備的先天優(yōu)勢，這就是頻率資源，它是網(wǎng)絡(luò)新媒體所不具備的，也是現(xiàn)階段能夠蓄勢的主要依靠。新傳播渠道的出現(xiàn)其實對于廣播來說是一次大的機遇，他可以大大的拓展廣播這種以聲音為單一展現(xiàn)形式媒體的邊界。唯一考驗的就是我們這些相關(guān)從業(yè)人員的創(chuàng)新能力、應(yīng)變能力，若在廣播節(jié)目與視頻、圖文進行更多融合方面做的更好，并且能夠搭建自己的多樣化播出平臺，廣播一定可以在日趨理性的新的媒體格局中占得一席之地。

下面介紹兩套河北廣播電視臺廣播頻率利用傳統(tǒng)傳播渠道進行流量轉(zhuǎn)化，并且成功實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的案例。

河北音樂廣播依靠頻率資源，將傳統(tǒng)的聽眾轉(zhuǎn)化成微信公眾號粉絲，接著將“樂商城”接入公眾號，通過媒體電商渠道實現(xiàn)流量變現(xiàn)。河北音樂廣播公眾號現(xiàn)有粉絲量已經(jīng)達到101.7萬，并且仍在持續(xù)增長。根據(jù)“樂商城嚴選”階段性工作報告顯示，從2019年10月至2020年3月，完成實際銷售1130萬余元，這其中還包括受疫情影響全國物流停運的將近一個半月，業(yè)績可謂十分亮眼。

河北交通廣播同樣依靠頻率資源，其公眾號粉絲量已經(jīng)高達240多萬，其通過微信粉絲量進行的商業(yè)變現(xiàn)也十分可觀，并且也已經(jīng)在“廣播+電商”的模式中進行探索，相信一定會取得不錯的成績。

三、廣播融媒發(fā)展的挑戰(zhàn)

5G的正式商用和日趨完善的技術(shù)水平、更大面積的用戶覆蓋對于廣播來說既是機遇，同時也帶來了極大的挑戰(zhàn)。

（一）對廣播節(jié)目的要求更加嚴苛

未來廣播節(jié)目要想內(nèi)容豐富、形式多樣，在內(nèi)容上必須更具有時效性，緊跟時代步伐。傳統(tǒng)的廣播在報道任務(wù)、采集的手段以及最后新聞產(chǎn)品等方面都比較單一，隨著廣播與新媒體的不斷融合，廣播欄目在內(nèi)容上就需要更加豐富新穎。將采、寫、攝、錄、編等多種手段融合并靈活運用對于進一步提升內(nèi)容豐富性有著極為重要的作用。廣播節(jié)目再也不能像原來那樣只是單一的進行音頻播出，微信上的推文可以配圖配文，必要時可以制作極具個性化和針對性的小視頻來豐富節(jié)目內(nèi)容，增加節(jié)目趣味性。

（二）及時有效的利用先進技術(shù)手段

5G、大數(shù)據(jù)、人工智能都是已經(jīng)落地的前沿技術(shù)，在新的歷史機遇期，我們能否實現(xiàn)突圍，技術(shù)的驅(qū)動與內(nèi)容創(chuàng)作是同樣重要的。傳統(tǒng)的廣電現(xiàn)階段想要重新搭建自己現(xiàn)象級的平臺產(chǎn)品，需要做的是緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，洞悉前沿技術(shù)對廣播業(yè)務(wù)邊界拓展的促進作用，摸著石頭過河，一定能夠探索出一條符合廣播的新途徑。例如芒果超媒，這一成功的案例就是對我們最大的肯定和鼓舞。各大互聯(lián)網(wǎng)視頻播出平臺近幾年的公開財報顯示，截止到2019年底僅有芒果超媒一家是能夠持續(xù)盈利的，其余包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站在內(nèi)的各大網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺均連年虧損。芒果超媒是后起之秀，它在視頻領(lǐng)域的成功足以證明只要我們敢想、敢為，傳統(tǒng)媒體一樣可以在新時代取得更大突破。

（三）廣播技術(shù)部門的新挑戰(zhàn)

融合媒體的背景下，為適應(yīng)廣播內(nèi)容的豐富性和傳播形式的多樣性，對廣播技術(shù)各部門的專業(yè)類別有了更全面的要求。在加強傳統(tǒng)的音頻制作、傳輸、播出技術(shù)的同時，還需要擁有具備視頻拍攝、現(xiàn)場布光等視頻內(nèi)容制作技能的專業(yè)人才。只有實現(xiàn)多工種協(xié)同工作才能適應(yīng)不斷變化的媒體生態(tài)格局，才能夠?qū)崿F(xiàn)流程再造，助力廣播事業(yè)打開新局面。

四、總結(jié)

媒體融合發(fā)展是大勢所趨，我們處在新的歷史機遇期，傳統(tǒng)廣電人能否在時代的推動下實現(xiàn)突圍，考驗著我們每一個從業(yè)者的智慧和魄力，我們要有堅定的政治立場和足夠的自信，明晰自身的優(yōu)勢和不足。辯證的來看，機遇和挑戰(zhàn)永遠都是共存的，我們需要具有面對挑戰(zhàn)的魄力和抓住機遇的能力，擴大主流媒體的影響力，這是我們每個從業(yè)者的責(zé)任和使命。