□ 趙 磊 王 東

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，推動(dòng)了媒介技術(shù)的相互融合。尤其是各種新興傳播技術(shù)層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊。但是在媒介融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體中體育新聞的一些傳播理念至今依然適用，這也是推動(dòng)體育新聞事業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的因素之一。而媒介融合背景下的傳播技術(shù)也為當(dāng)今的體育傳播提供了新的理念和技術(shù)。

一、媒介融合背景下體育新聞傳播應(yīng)遵循的原則

（一）以人為本

雖然傳播媒介和傳播方式不斷變化，但體育新聞傳播應(yīng)當(dāng)遵循的“以人為本”的基本原則依然不能改變。首先，體育新聞面對(duì)的受眾群體是人，體育新聞在做新聞工作時(shí)要面向大眾，所以遵循以人為本的原則是必然的發(fā)展要求；其次，人是促進(jìn)體育新聞發(fā)展的根本動(dòng)力，所以為了促進(jìn)體育新聞事業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，體育新聞自然要遵循以人為本的原則?；诖?，體育新聞應(yīng)滿足受眾的需求，不斷為受眾提供其所需要的新聞內(nèi)容，才能促進(jìn)體育新聞事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

（二）創(chuàng)新理念

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。尤其是在媒介融合的新時(shí)代，體育新聞更要遵循不斷創(chuàng)新的原則，為體育新聞傳播提供源源不斷的動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的持續(xù)發(fā)展。在新媒體中，體育新聞的呈現(xiàn)方式越來越多樣化，體育新聞和其他新聞的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)因此變大。能否充分利用新媒體的特性吸引受眾，是體育新聞能否更好發(fā)展的重要因素。以騰訊視頻和騰訊體育的NBA 視頻直播為例，二者在暫停環(huán)節(jié)開設(shè)了以“我要上暫?！睘橹黝}的模塊活動(dòng)，每位觀眾都可發(fā)布自己想說的話、圖片和視頻等，只要被選中，即可進(jìn)行直播播放。這種新穎的方式極大地吸引了受眾的觀看興趣。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

（一）內(nèi)容競(jìng)技化

在媒介融合背景下，經(jīng)濟(jì)類體育新聞和體育項(xiàng)目已成為體育新聞傳播的主要內(nèi)容。其主要原因在于，經(jīng)濟(jì)類體育項(xiàng)目具有緊張感、刺激感和懸念感等特點(diǎn)。從當(dāng)前的報(bào)紙、電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等各種傳播媒介來看，經(jīng)濟(jì)類體育新聞已逐漸占領(lǐng)了體育新聞的大部分內(nèi)容，尤其是NBA、CBA、乒乓球、美國(guó)橄欖球比賽和網(wǎng)球比賽等緊張激烈的項(xiàng)目。因?yàn)檫@些項(xiàng)目可對(duì)人們的視覺和心理造成極大沖擊，為人們帶來感官上的刺激，所以競(jìng)技化已成為體育新聞內(nèi)容的一個(gè)主要特征。

（二）媒體娛樂化

娛樂化也逐漸成為媒介融合背景下體育新聞傳播的一個(gè)主要特點(diǎn)。在當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式下，人們迫切希望快速獲取娛樂新聞進(jìn)行解壓。所以，體育新聞內(nèi)容的娛樂化成為了當(dāng)前體育新聞發(fā)展的重要方向。從體育新聞的客觀層面來說，體育項(xiàng)目越激烈，比賽結(jié)果就會(huì)越有懸念，可以用來制作娛樂性體育新聞的內(nèi)容就越多，也正因如此，體育新聞才能獲得更多的關(guān)注。因此，受眾可以在今天看到很多與賽場(chǎng)花絮和球員惡搞為題材的體育新聞。這些新聞在滿足受眾信息需求的同時(shí)，也暴露出了低俗的缺點(diǎn)。

（三）傳播方式多樣化

體育新聞的傳統(tǒng)傳播方式主要包括報(bào)紙、廣播、收音機(jī)和電視等。但隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，體育新聞傳播的方式發(fā)生了極大改變，網(wǎng)絡(luò)電視、電腦、智能手機(jī)、平板電腦等新興傳播渠道層出不窮，大大拓展了體育新聞的傳播手段。當(dāng)今，人們獲取體育新聞的方式越來越多，觀看體育新聞的受眾群體也因此越來越多，但不同受眾群體獲取信息的渠道各不相同，這也充分體現(xiàn)了體育新聞傳播方式的多樣化特征。

（四）傳播形式的交互性

交互性是新媒體的獨(dú)有特征，也是媒介融合背景下媒體傳播的一大優(yōu)勢(shì)。隨著信息技術(shù)日漸發(fā)達(dá)，交互性已成為體育新聞傳播的一個(gè)普遍特征。在傳統(tǒng)傳播媒介中，傳播主體和受眾之間是單向、被動(dòng)的傳播關(guān)系。但在媒介融合背景下，這種單向、被動(dòng)的傳播關(guān)系已不復(fù)存在，每個(gè)人都可成為信息的傳播者。在交互式傳播模式中，受眾可通過彈幕和評(píng)論與別人進(jìn)行討論，還可參與抽獎(jiǎng)。尤其是直播平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅打破了傳統(tǒng)體育新聞傳播的時(shí)空限制，還充分體現(xiàn)了受眾的主動(dòng)性。

三、媒介融合視角下體育新聞的傳播策略

（一）充分利用媒介融合，提升體育新聞的影響力

媒介融合以信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)手段為基礎(chǔ)，將各種傳播方式的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行了融合。因此，在媒介融合背景下，體育新聞傳播更應(yīng)借助媒介融合的潮流，積極利用電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機(jī)等現(xiàn)代產(chǎn)品傳播體育新聞，提升體育新聞的影響力。尤其要充分利用這些新興傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，比如超高清播放、發(fā)送彈幕、互動(dòng)聊天、在線抽獎(jiǎng)等，以豐富體育新聞的傳播方式和手段，進(jìn)而取得理想的傳播效果。

（二）優(yōu)化信息資源，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的體育新聞內(nèi)容

大多數(shù)體育項(xiàng)目所消耗的時(shí)間都比較久，所以如何在較長(zhǎng)的比賽過程中為受眾提供有效的信息資源，也是影響體育新聞傳播的重要原因。新聞工作者要對(duì)比賽信息進(jìn)行整合優(yōu)化，從所有新聞內(nèi)容中挑選核心內(nèi)容，并且將核心內(nèi)容進(jìn)行再次提煉，最終生成優(yōu)質(zhì)體育新聞再進(jìn)行傳播。這種體育新聞生產(chǎn)方式要求工作者對(duì)受眾需求要有大致的了解，長(zhǎng)此以往，還容易形成自身的新聞特色，吸引體育愛好者的注意力?？傊?，優(yōu)化并提煉體育新聞信息，生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，可有效促進(jìn)體育新聞的傳播。

（三）打造特色體育新聞品牌，提升傳播競(jìng)爭(zhēng)力

媒介融合時(shí)代的到來，為新聞傳播行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，所以行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈。為了能夠在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，各企業(yè)應(yīng)打造具有自身特色的體育新聞品牌，從而形成產(chǎn)業(yè)合力，擴(kuò)大自身的影響力。因此，新聞傳播企業(yè)應(yīng)從受眾需求出發(fā)，結(jié)合企業(yè)特色和主要發(fā)展方向，打造自身的強(qiáng)勢(shì)新聞品牌。以騰訊為例，騰訊視頻APP 除了基本的體育板塊之外，還設(shè)有專門的NBA 頁(yè)面，這就是騰訊視頻的品牌體育頁(yè)面。

（四）注重新聞專業(yè)化發(fā)展，滿足受眾的客觀需求

在新聞傳播過程中，各企業(yè)也要保證體育新聞內(nèi)容傳播的專業(yè)化。尤其在傳播媒介多樣化的當(dāng)今時(shí)代，各體育新聞企業(yè)在生產(chǎn)體育新聞時(shí)，要保證體育新聞內(nèi)容的兼容性，保證在手機(jī)終端、電腦終端、電視終端等平臺(tái)播放時(shí)不會(huì)出現(xiàn)畫面剪切和不飽滿的情況，從而為受眾帶來更好的觀感體驗(yàn)。除了新聞企業(yè)內(nèi)部之外，各體育新聞企業(yè)還需從受眾角度進(jìn)行分析，因?yàn)轶w育行為最終面對(duì)的是受眾，而受眾是一個(gè)龐大的群體，所以無法保證所有受眾的喜好都一樣。因此，企業(yè)要發(fā)展多元化的體育新聞，才能保證滿足更多受眾的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，媒介融合為體育新聞傳播的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇，但與此同時(shí)也帶來了諸多挑戰(zhàn)。體育新聞企業(yè)要想在媒介融合的環(huán)境下推動(dòng)企業(yè)體育新聞的發(fā)展，不僅要對(duì)媒介融合有全面的了解，還要推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型與改革，打造自身的體育新聞品牌，滿足更多消費(fèi)者的需求。只有這樣，才能在媒介融合背景下推動(dòng)體育新聞傳播的發(fā)展。