金立剛

李寧女士作為中國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域的杰出專家和領(lǐng)路人，一直致力于研究新聞和出版行業(yè)的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，探索行業(yè)新型商業(yè)模式和科技的研發(fā)及應(yīng)用。2006年，李寧女士受邀加入北京方正阿帕比（ Apabi）技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“阿帕比”），擔(dān)任北京方正阿帕比技術(shù)有限公司出版及海外業(yè)務(wù)總經(jīng)理。在李寧的帶領(lǐng)下，阿帕比成為國(guó)內(nèi)第一家研發(fā)出數(shù)字內(nèi)容“版權(quán)保護(hù)”技術(shù)的公司，系中國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域和知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊;同時(shí)，還得到國(guó)家的資金和政策支持，為中國(guó)版權(quán)行業(yè)許多規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)條款的出臺(tái)做了很好的鋪墊。此外，李寧和她的團(tuán)隊(duì)積極利用先進(jìn)技術(shù)，使阿帕比數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)在國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下得到了更廣泛的拓展。記者日前就“中國(guó)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)及未來(lái)新型商業(yè)模式”這一話題對(duì)李寧做了采訪。

記者：阿帕比公司一直被稱為國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的領(lǐng)軍企業(yè)，是否能介紹一下您帶領(lǐng)公司在數(shù)字出版行業(yè)所走過(guò)的發(fā)展歷程？

李寧：阿帕比的誕生是源于我們團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的一項(xiàng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)和與該技術(shù)相關(guān)的一系列行業(yè)體系的建立。這項(xiàng)技術(shù)獲得了國(guó)家科學(xué)進(jìn)步二等獎(jiǎng)，我們通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)字資源在互聯(lián)網(wǎng)上的安全傳播，更創(chuàng)造出一種直接面向機(jī)構(gòu)用戶數(shù)據(jù)服務(wù)的商業(yè)模式，打造了以互聯(lián)網(wǎng)為通路的數(shù)字資源發(fā)行的商業(yè)閉環(huán)。我個(gè)人以版權(quán)保護(hù)為手段，推進(jìn)社會(huì)知識(shí)技術(shù)進(jìn)步為目標(biāo)，為該商業(yè)閉環(huán)設(shè)計(jì)了一系列準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)以及技術(shù)發(fā)展與商業(yè)利益平衡的規(guī)則，通過(guò)閉環(huán)的運(yùn)作保護(hù)了作者、出版商、發(fā)行商在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中的利益，因此獲得了業(yè)界的認(rèn)可。近年來(lái)，國(guó)家高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，阿帕比短短幾年便獲得來(lái)自400多家大型出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)提供的80余萬(wàn)冊(cè)電子書數(shù)據(jù)，建成了全球最大的正版電子書數(shù)據(jù)庫(kù)。這也是我和我們團(tuán)隊(duì)最引以為豪的事情。

記者：您和您的團(tuán)隊(duì)目前正通過(guò)智能數(shù)據(jù)庫(kù)將報(bào)業(yè)納入版權(quán)保護(hù)范圍。據(jù)我所知，您領(lǐng)銜的阿帕比數(shù)字報(bào)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也是全球領(lǐng)先，也請(qǐng)您談?wù)勗摌I(yè)務(wù)的情況？

李寧：2007年，我們?cè)谌珖?guó)推出了第一份數(shù)字報(bào)，而那時(shí)正值互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的階段，我和我的團(tuán)隊(duì)提出“用技術(shù)換資源，用資源做運(yùn)營(yíng)，用運(yùn)營(yíng)重建行業(yè)體系”的思路，僅用了短短兩年時(shí)間便成功讓400家報(bào)紙采用了阿帕比數(shù)字報(bào)技術(shù)。2010年我們又推出“云出版”解決方案，讓合作的報(bào)社可以通過(guò)云平臺(tái)加工上傳報(bào)紙資源，并實(shí)現(xiàn)面向網(wǎng)站和自媒體的版權(quán)交易。目前，我們已經(jīng)成為全球第一家做中文原版報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)的廠商，并得到北京大學(xué)、哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、芝加哥大學(xué)等海內(nèi)外大學(xué)圖書館的支持。

記者：我們了解到，您和您的團(tuán)隊(duì)這十幾年承擔(dān)了很多國(guó)家級(jí)的重大項(xiàng)目運(yùn)作，比如版權(quán)保護(hù)工程等。您作為這些項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，是否可以談一下這些項(xiàng)目對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重大意義？

李寧：一直以來(lái)，我們都倡導(dǎo)優(yōu)化行業(yè)版權(quán)保護(hù)體系，建立更有吸引力的商業(yè)生態(tài)。這些年，我們先后承擔(dān)了許多國(guó)家級(jí)的重大項(xiàng)目任務(wù)，比如版權(quán)保護(hù)工程、國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程等都有上億元的資金支持。在這些項(xiàng)目中，我和團(tuán)隊(duì)的所有成員參與了多個(gè)課題的研究，例如互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)技術(shù)、富媒體報(bào)刊版權(quán)保護(hù)技術(shù)、出版機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)服務(wù)等。我們主持和參與的課題均獲得國(guó)家的全力支持，并從國(guó)家層面設(shè)計(jì)、研發(fā)、推動(dòng)符合市場(chǎng)趨勢(shì)的新技術(shù)及新應(yīng)用。最終通過(guò)市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的進(jìn)步，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)更好的視角來(lái)研判科技和行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)。這也是我們的使命。

記者：如何深入理解“海量數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)和快速傳播、直達(dá)用戶的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的矛盾”這個(gè)問(wèn)題？

李寧：我們的第一代版權(quán)保護(hù)技術(shù)，就是把紙書的模式照搬到電子書中。首先，電子書是不能被隨便復(fù)制和傳播的;其次，電子書有副本數(shù)的概念，使數(shù)字作品的權(quán)益得到了極大保護(hù)。這樣的商業(yè)模式在大學(xué)的圖書館里是很容易被接受的。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)我們把這樣的版權(quán)保護(hù)方式放到大眾用戶市場(chǎng)的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的情況。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是靠流量賺錢的，而增加流量的主要手段就是用免費(fèi)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶。新聞資訊、視頻和圖片很難用原來(lái)的版權(quán)保護(hù)技術(shù)向大眾用戶提供服務(wù)。因此，我們覺(jué)得版權(quán)保護(hù)技術(shù)和商業(yè)模式之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。該部分最困難的是海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)流通，因?yàn)閲?guó)內(nèi)出版商熟悉行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，更容易與我們達(dá)成合作協(xié)議，會(huì)開放部分版權(quán)內(nèi)容以吸引讀者、獲取流量，而海外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門卻往往不能理解我們商業(yè)操作的部分，所以還需要通過(guò)更多的合作建立起互信機(jī)制。

記者：未來(lái)，將會(huì)有哪些在版權(quán)保護(hù)方面的創(chuàng)新技術(shù)來(lái)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展？

李寧：未來(lái)隨著5G技術(shù)的普及，會(huì)使得音視頻文字圖片內(nèi)容可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的在線版權(quán)驗(yàn)證后再轉(zhuǎn)為流式閱讀和播放，避免了離線下載的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，還會(huì)支持廣告在播出時(shí)的穿插播放。而且，還能用更成熟的智能識(shí)別技術(shù)如CV算法、大數(shù)據(jù)計(jì)算和更強(qiáng)大的算力保障，對(duì)海量音視頻圖片文字內(nèi)容提供及時(shí)的版權(quán)信息識(shí)別、驗(yàn)證、跟蹤等服務(wù)。用戶在瀏覽內(nèi)容的時(shí)候可能不用付費(fèi)，但是系統(tǒng)會(huì)記錄閱讀時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、轉(zhuǎn)載和引用次數(shù)等，通過(guò)對(duì)閱讀使用行為的分析來(lái)創(chuàng)造更多價(jià)值。

記者：5G時(shí)代會(huì)帶給數(shù)字出版行業(yè)哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

李寧：眾所周知，5G技術(shù)的最大特點(diǎn)就是快。在5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，下載一部分辨率達(dá)到4K的電影理論上不會(huì)超過(guò)18秒，這將給整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)質(zhì)的飛躍。在這樣的背景下，對(duì)內(nèi)容的要求也越來(lái)越高，圖片、文字、音頻、視頻的整合、轉(zhuǎn)換與交互的呈現(xiàn)將成為常態(tài)。這也意味著，某個(gè)內(nèi)容廠商將很難把整個(gè)商業(yè)閉環(huán)運(yùn)營(yíng)好，而是要以開放的姿態(tài)去對(duì)接無(wú)窮盡的場(chǎng)景應(yīng)用。

與此同時(shí)，我們正積極與海外各大學(xué)、大型圖書館接洽，爭(zhēng)取在5G尚未在全球普及的情況下首先實(shí)現(xiàn)有限定區(qū)域的準(zhǔn)5G網(wǎng)絡(luò)互通，以支持更多的海外知識(shí)文化交流，也使得海外版權(quán)能夠同等獲得國(guó)內(nèi)整個(gè)智能數(shù)據(jù)庫(kù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，互利互信，更加開放，這個(gè)舉措已經(jīng)得到政府部門的大力支持。

記者：數(shù)字出版商在5G時(shí)代如何生產(chǎn)并實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)價(jià)值？

李寧：多元化和去中心化是未來(lái)的方向，包括內(nèi)容形式多元、檢索入口多元、應(yīng)用場(chǎng)景多元等。出版商需要整合圖書、新聞、圖片、音視頻、數(shù)據(jù)庫(kù)等多種類型的數(shù)據(jù)適配用戶和市場(chǎng)的需求。但關(guān)鍵是單一的出版商的資源不夠用，需要整合起來(lái)運(yùn)作;商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景太復(fù)雜，出版商就要用開放的姿態(tài)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)合作。這樣就需要有新型的版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)為出版商的嘗試保駕護(hù)航。

記者：您可以詳細(xì)說(shuō)一下新型的版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)是什么樣子的嗎？

李寧：5G時(shí)代大部分的數(shù)據(jù)處理和計(jì)算都會(huì)在云端完成，也可以叫做智能云。每一個(gè)內(nèi)容商都是一朵分云端，資源不出社即可連接到一個(gè)高速運(yùn)算的云中心，只要保證數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)一致、交互安全、計(jì)費(fèi)透明就可以正常運(yùn)作。技術(shù)廠商把前沿新技術(shù)如版權(quán)保護(hù)等各種工具以工具集的方式放到云端，實(shí)現(xiàn)對(duì)出版商這個(gè)分云端的內(nèi)容加工、標(biāo)引、版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容計(jì)費(fèi)。同時(shí)，也連接著商業(yè)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)后臺(tái)。

智能云的設(shè)想和實(shí)現(xiàn)可以說(shuō)是SG帶給我們這個(gè)行業(yè)的紅利，這也是產(chǎn)業(yè)鏈的變革趨勢(shì)。內(nèi)容商會(huì)以更開放的姿態(tài)，與技術(shù)商、運(yùn)營(yíng)商及服務(wù)商合作。數(shù)據(jù)與知識(shí)的安全是靈魂，有效直達(dá)用戶是皮囊，兩者缺一不可。

小結(jié)：從對(duì)李寧的采訪中，我們不僅觸摸到了數(shù)字出版的發(fā)展歷程，也看到了行業(yè)的未來(lái)，更看到了一位引領(lǐng)行業(yè)變革、版權(quán)進(jìn)步的領(lǐng)軍者內(nèi)心的篤定。幾年來(lái)，李寧帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)不僅出色完成了多個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，還獲得了眾多榮譽(yù)，如2015年度中國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)、2016年國(guó)家數(shù)字版權(quán)保護(hù)工程先進(jìn)單位獎(jiǎng)、2017年出版融合創(chuàng)新獎(jiǎng)、2018年全民閱讀優(yōu)秀推廣機(jī)構(gòu)和中國(guó)報(bào)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)，而她本人則被評(píng)為2013年度方正集團(tuán)優(yōu)秀管理者稱號(hào)，獲得2017年度數(shù)字出版影響力獎(jiǎng)、2018年度中國(guó)品牌建設(shè)實(shí)踐百名創(chuàng)新優(yōu)秀人物獎(jiǎng)、2019中國(guó)報(bào)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新人才獎(jiǎng)等。

科技創(chuàng)新正在改變我們的生活，也在啟迪每一位從事數(shù)字出版的從業(yè)者：機(jī)會(huì)一直都在，只要將文化與價(jià)值觀融入產(chǎn)品中，讓科技向善成為我們的底層代碼，就一定可以打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)。