勝在生動接地氣

■張伯晉

2 月8 日23 點29 分，最高人民檢察院抖音號發(fā)布短視頻《最高檢檢察長進門量體溫，保安大哥神回復(fù)亮了！》。該視頻發(fā)出后，播放數(shù)達到1.76 億，點贊數(shù)508.2 萬，留言205條，成為最高檢抖音號開通以來播放量最高的作品。

發(fā)布此條抖音時，最高檢抖音號粉絲數(shù)為205.3 萬。截至2 月12 日23 點，粉絲數(shù)為267.9 萬，4 天漲粉近70 萬。該條爆款視頻背后，反映了最高檢黨組、報社黨編委、全媒體采編中心對短視頻發(fā)展日益重視的必然結(jié)果，也凝聚了全媒體全體小編的共同努力。

總結(jié)《最高檢檢察長進門量體溫，保安大哥神回復(fù)亮了！》成功的經(jīng)驗，除了張檢本身自帶流量之外，還有以下四條：

1.題材新穎

在這條視頻里，最高檢檢察長張軍出鏡與保安互動，語言生動接地氣，充滿現(xiàn)場感，對白富于戲劇沖突，這都是以往宣傳中很少見的鮮活內(nèi)容。這也提醒我們，獲得第一現(xiàn)場的視頻素材，對于爆款抖音的制作是重要的成功要素之一。

2.視頻精短

該視頻中，張軍檢察長進門量體溫視頻時長24 秒，內(nèi)容集中于一點，主題明確、精短，容易抓住網(wǎng)友眼球。據(jù)抖音平臺的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，爆款視頻平均時長是15秒左右。特別是開頭的黃金三秒，該視頻開篇就抓住了觀眾的注意力，激發(fā)了觀看興趣，這是它迅速火爆的另一個成功要素。

3.制作用心

抖音視頻和微信視頻不同，風(fēng)格更加親民，一般具有豎屏剪輯、顯眼字幕、大膽配色等特點。這條短視頻完全按照抖音風(fēng)格剪輯，和微信上發(fā)布的長視頻風(fēng)格迥異，符合短視頻傳播規(guī)律。該視頻在微信群中精選素材、溝通剪輯，并嚴(yán)格遵循抖音短視頻風(fēng)格制作。例如，該視頻配上動態(tài)大字幕，用顏色區(qū)別了張軍檢察長和保安大哥的對話，一目了然。

4.重視運營

這條短視頻在深夜11 點半發(fā)布，已經(jīng)錯過了發(fā)布的黃金時間。通過聯(lián)系抖音平臺予以推薦，確保了流量支持。這也提示我們，產(chǎn)品發(fā)布并不是工作結(jié)束，行百里而半九十，后續(xù)的推廣同樣重要。通過發(fā)動平臺推廣、朋友圈推廣、私信推廣等手段，將公域流量、私域流量全部調(diào)動起來，可以最大程度上確保作品成為爆款。