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疫情防控阻擊戰(zhàn)打響以來(lái)，檢察日?qǐng)?bào)社第一時(shí)間響應(yīng)，啟動(dòng)戰(zhàn)時(shí)體制，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，“報(bào)、刊、網(wǎng)、視、端”聯(lián)動(dòng)，緊緊圍繞貫徹落實(shí)黨中央決策部署和最高檢黨組工作安排，策劃、制作了圖文、圖解、海報(bào)、H5、短視頻等一系列產(chǎn)品，努力用有溫度、有創(chuàng)意、有思想的新聞產(chǎn)品，為打好、打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭(zhēng)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)營(yíng)造良好輿論氛圍。截至4 月5 日，報(bào)社所屬網(wǎng)絡(luò)、最高檢新媒體和正義網(wǎng)新媒體的各平臺(tái)已有24 件微信作品閱讀數(shù)達(dá)到10 萬(wàn)+，107 件作品被中央網(wǎng)信辦指令全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，微博作品有9 件閱讀數(shù)過(guò)千萬(wàn)，抖音平臺(tái)播放讀數(shù)過(guò)億的短視頻有7 個(gè)，過(guò)千萬(wàn)的短視頻更是呈井噴之勢(shì)，已接近80個(gè)?？芍^是爆款和現(xiàn)象級(jí)作品頻出，短短2個(gè)多月，這份成績(jī)單已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全年，十分亮眼，可圈可點(diǎn)。

第一時(shí)間傳遞權(quán)威獨(dú)家聲音

今年1 月下旬以來(lái)，新冠肺炎疫情形勢(shì)十分嚴(yán)峻，疫情防控處于膠著對(duì)壘狀態(tài)。在這樣的關(guān)鍵時(shí)期，輿論關(guān)注迅速升溫，公眾緊張、焦慮的情緒開(kāi)始出現(xiàn)，每日疫情牽動(dòng)著人們的神經(jīng)，對(duì)權(quán)威信息的需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，新媒體傳播成為主流，各種10萬(wàn)+不算稀奇。本報(bào)當(dāng)時(shí)正值春節(jié)休刊，大年初一起就全面進(jìn)入“戰(zhàn)時(shí)模式”，網(wǎng)絡(luò)和新媒體各平臺(tái)全面發(fā)動(dòng)，及時(shí)發(fā)布習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于疫情防控重要講話指示和中央重大決策部署，傳遞最高檢黨組聲音和疫情防控工作重大部署。

疫情期間，檢察工作怎么干？涉疫案件怎么辦？這些都是廣大檢察干警十分關(guān)注的。最高人民檢察院微信公眾號(hào)發(fā)布的《最高檢向全國(guó)檢察機(jī)關(guān)發(fā)出通知 為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)營(yíng)造有利司法環(huán)境》《最高檢發(fā)布公告：疫情防控期間，將通過(guò)這些方式接待群眾來(lái)訪》《最高檢明確疫情防控期間刑事案件辦理指導(dǎo)意見(jiàn)》《疫情防控期間，案件受理、律師接待怎么辦？最高檢作出明確部署》等，及時(shí)傳遞了最高檢黨組聲音，指導(dǎo)各級(jí)檢察機(jī)關(guān)抓好疫情防控和辦案業(yè)務(wù)工作。其中，2月10日發(fā)布的《全文｜兩高兩部關(guān)于依法懲治妨害新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控違法犯罪的意見(jiàn)》①，經(jīng)過(guò)短短3 個(gè)小時(shí)的傳播，閱讀量就達(dá)到10 萬(wàn)+。這條微信屬最高檢首發(fā)，加之對(duì)政法機(jī)關(guān)辦理涉疫情違法犯罪案件具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，權(quán)威、有用，受眾關(guān)注度高，傳播效應(yīng)非常顯著。

充分發(fā)揮典型案例和法律解讀的引領(lǐng)作用

隨著疫情防控的深入推進(jìn)，輿論傳播逐步呈現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)：國(guó)務(wù)院及各地新聞發(fā)布會(huì)成為萬(wàn)眾矚目的“每日一課”，央視白巖松連線成為人們打開(kāi)電視的“理由”，財(cái)新報(bào)道成為眾人追捧的重磅……特色和獨(dú)家顯得格外重要。公眾從最初的觀望到緊張、重視和參與進(jìn)來(lái)，也逐漸變成特別需要權(quán)威的信息指引。疫情防控期間，除了檢察人員期盼看到檢察機(jī)關(guān)的權(quán)威聲音，社會(huì)公眾也希望了解檢察機(jī)關(guān)為他們提供什么幫助。我們的媒體必須緊緊圍繞“法”和“檢察”做文章，來(lái)不斷滿足人民群眾的“信息剛需”。

為貫徹落實(shí)“依法防控”，打擊涉疫犯罪和震懾潛在的犯罪，全國(guó)各級(jí)檢察機(jī)關(guān)第一時(shí)間辦理了一系列“問(wèn)題口罩”等涉疫案件，本報(bào)及時(shí)推出“重拳出擊·嚴(yán)懲破壞防疫犯罪”專(zhuān)欄，刊登打擊涉疫典型案例報(bào)道。最高檢自2月11日起，在政法機(jī)關(guān)中率先發(fā)布典型案例，并堅(jiān)持每周發(fā)布一批。每次發(fā)布，我們都派出精干記者到最高檢機(jī)關(guān)跟班采訪，請(qǐng)相關(guān)業(yè)務(wù)廳負(fù)責(zé)人進(jìn)行權(quán)威解讀，為公眾闡釋典型案例背后的法律要旨、辦案過(guò)程、故事細(xì)節(jié)等，特別是對(duì)這次疫情期間辦理的案件與2003 年非典時(shí)期辦理的案件進(jìn)行比較，讓公眾明白案件背后折射出的社會(huì)背景、法治進(jìn)程。這些獨(dú)家的資源加上第一時(shí)間的發(fā)布，無(wú)一例外都收割了可觀的流量。圍繞典型案例，我們策劃制作的微信圖文《要不得！疫情之下，這樣做會(huì)觸犯刑法》《確診了還去坐公交？明知是野味還買(mǎi)來(lái)吃？注意！這些行為可能都是犯罪》《向路人吐口水、涂抹電梯按鍵……這些行為如何認(rèn)定？》等，及時(shí)向公眾普及了疫情防控的法律知識(shí)點(diǎn)，或10萬(wàn)+，或被中央網(wǎng)信辦指令全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，引起很大反響。

在疫情防控的關(guān)鍵期，本報(bào)還在正義網(wǎng)建立互聯(lián)網(wǎng)疫情防治法律咨詢平臺(tái)——法律答“疫”，面向全國(guó)征召法律答“疫”平臺(tái)公益志愿者，445 位學(xué)者、檢察官、律師、法官應(yīng)征在線答疑，為群眾提供疫情防治相關(guān)的法律咨詢服務(wù)，重點(diǎn)宣傳《傳染病防治法》及其實(shí)施條例、《野生動(dòng)物保護(hù)法》、《動(dòng)物防疫法》、《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》等，第一時(shí)間解決群眾在疫情防控期間的法律需求，有力彰顯了一個(gè)法治媒體的社會(huì)責(zé)任。

在“走心重情”的原創(chuàng)上下功夫

疫情期間，各類(lèi)信息鋪天蓋地。如何能讓自家的產(chǎn)品在信息的汪洋大海中脫穎而出，走入公眾視野，的確是個(gè)難題。某種意義上說(shuō)，我們不缺獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)和資源，缺的是走心的原創(chuàng)策劃。

習(xí)近平總書(shū)記在2 月3 日召開(kāi)的中央政治局常務(wù)委員會(huì)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要做好宣傳教育和輿論引導(dǎo)工作，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、國(guó)內(nèi)國(guó)際、大事小事，更好強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。要“生動(dòng)講述防疫抗疫一線的感人事跡，講好中國(guó)抗擊疫情故事”。疫情災(zāi)難面前，唯有真情大愛(ài)才能感動(dòng)人、溫暖人、打動(dòng)人，才能“強(qiáng)信心、暖人心、聚民心”。2月8日元宵佳節(jié)，最高檢新媒體推出微信圖文《戰(zhàn)“疫”勝利那天，要給你一個(gè)大大的擁抱》②，用7組照片7個(gè)家庭的7段故事，為奮戰(zhàn)在醫(yī)療一線18天沒(méi)回家的檢察官家屬，送上“家的溫暖”和親人的祝福，一時(shí)引發(fā)眾人關(guān)注，最高人民檢察院檢察長(zhǎng)張軍留言：“這組報(bào)道好！很溫馨，感人！謝謝小編，元宵節(jié)快樂(lè)！你們辛苦啦！”這個(gè)策劃，其實(shí)是二次開(kāi)發(fā)和利用。最高檢微信1 月31 日推出《致最美“逆行者”：親愛(ài)的，等你回來(lái)！》，選取了湖北檢察機(jī)關(guān)7 位檢察干警，與他們的奮戰(zhàn)在抗疫醫(yī)療一線的家屬、親人進(jìn)行“隔空對(duì)話”，并配發(fā)了3 個(gè)抖音，但是當(dāng)時(shí)閱讀數(shù)并不理想。這么好的題材為何不叫座？經(jīng)過(guò)反思，新媒體編輯部意識(shí)到：內(nèi)容不豐富，細(xì)節(jié)不多，形式比較粗糙，情緒的傳導(dǎo)過(guò)于簡(jiǎn)單直白。于是決定深挖、深度開(kāi)發(fā)，重新啟動(dòng)策劃，加強(qiáng)圖片的“設(shè)計(jì)感”，并為每張圖片都配上一句最感人的“心里話”和一段檢察官思念前方親人的內(nèi)心獨(dú)白。最重要的是，趕在元宵佳節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出，表達(dá)了檢察官和他們的醫(yī)務(wù)人員家屬，犧牲小家團(tuán)圓換來(lái)萬(wàn)家團(tuán)圓的心愿，直擊人心。

類(lèi)似這樣走心的原創(chuàng)爆款還有《17 年前后對(duì)比照｜90 后，崛起的力量！》，以11位90 后檢察官“非典”時(shí)期的照片和現(xiàn)在奮戰(zhàn)在抗擊新冠肺炎疫情一線的照片對(duì)比，展現(xiàn)“90 后，行！”這樣的主題。還有一些構(gòu)思奇巧的原創(chuàng)策劃，也引發(fā)了人們的共情。比如《一只流浪狗的戰(zhàn)“疫”日記·守望》，以一只流浪狗的擬人視角，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)檢察官在武漢保衛(wèi)戰(zhàn)中的故事細(xì)節(jié)，令人動(dòng)容。自3月12日起，本報(bào)以“章回體”的方式，推出“庚子檢察戰(zhàn)‘疫’記”系列報(bào)道，記錄檢察機(jī)關(guān)戰(zhàn)“疫”場(chǎng)景，共同見(jiàn)證共和國(guó)這段不平凡的歷史瞬間，反映在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，最高人民檢察院帶領(lǐng)全國(guó)檢察機(jī)關(guān)，堅(jiān)持自身疫情防控和辦公辦案工作兩手抓、兩不誤，經(jīng)受住危機(jī)考驗(yàn)的生動(dòng)實(shí)踐。報(bào)社還與喜馬拉雅合作，為每一篇報(bào)道都配發(fā)了音頻?！芭f瓶裝新酒”，這也算是一種“走心”的創(chuàng)新。

給受眾以可視化的視覺(jué)呈現(xiàn)

疫情防控初期，涉疫案件成稀缺資源，案件視頻更是珍稀，正義網(wǎng)新媒體制作發(fā)布的《檢察官提審涉嫌銷(xiāo)售偽劣口罩嫌疑人》③，第一時(shí)間生動(dòng)呈現(xiàn)出檢察官在辦理案件時(shí)，對(duì)于販賣(mài)假口罩的犯罪嫌疑人可恥行為的痛恨，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，這條短視頻在抖音播放數(shù)快速過(guò)億，點(diǎn)贊數(shù)700 多萬(wàn)次，創(chuàng)下檢察題材短視頻傳播新紀(jì)錄，有力地提升了檢察機(jī)關(guān)的影響力和信任度。最高檢影視中心制作的一條案件短視頻，播放量也快速過(guò)億，影響力可觀。鑒于案件視頻傳播的顯著優(yōu)勢(shì)，最高檢新媒體編輯部在最高檢每次發(fā)布典型案例時(shí)，都會(huì)派出視頻編輯專(zhuān)門(mén)制作典型案例視頻。每一部視頻，從標(biāo)題到字幕，從配樂(lè)到畫(huà)面，精心策劃、精細(xì)打磨，繼第二批典型案例視頻被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)后，第四批涉疫犯罪典型案例視頻被央視選用。

圖片的運(yùn)用也是可視化的一個(gè)重要方面。檢察日?qǐng)?bào)一版開(kāi)設(shè)“戰(zhàn)‘疫’圖景”專(zhuān)欄，每期不少于1/4 版，采訪報(bào)道最高檢機(jī)關(guān)各業(yè)務(wù)廳局室在特殊時(shí)期推出的特殊工作措施、最高檢居家隔離人員在家堅(jiān)持工作，以及全國(guó)各地檢察機(jī)關(guān)，特別是湖北、武漢等12 個(gè)疫情嚴(yán)重省市檢察機(jī)關(guān)一手抓疫情防控、一手抓辦公辦案的感人故事和良好精神風(fēng)貌。報(bào)紙一版從2月6日起推出專(zhuān)欄，一直持續(xù)到3月8日。這種在報(bào)紙最重要的一版推出大篇幅圖片報(bào)道的做法，在檢察日?qǐng)?bào)的歷史上也是少有的，在中央級(jí)報(bào)刊中也是罕見(jiàn)的。

在戰(zhàn)“疫”宣傳報(bào)道中，我們一開(kāi)始就注重海報(bào)的制作，致力于把權(quán)威聲音“畫(huà)出來(lái)”，把檢察形象“立起來(lái)”。最高檢新媒體1月30日發(fā)布《隱瞞謊報(bào)疫情、暴力傷醫(yī)、制造傳播謠言……最高檢明確這些犯罪要嚴(yán)懲！》，用7幅海報(bào)生動(dòng)簡(jiǎn)潔地闡明了最高檢下發(fā)的《關(guān)于認(rèn)真貫徹落實(shí)中央疫情防控部署堅(jiān)決做好檢察機(jī)關(guān)疫情防控工作的通知》。2月5日，中央全面依法治國(guó)委員會(huì)第三次會(huì)議審議通過(guò)了《中央全面依法治國(guó)委員會(huì)關(guān)于依法防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情、切實(shí)保障人民群眾生命健康安全的意見(jiàn)》等一批重要文件。最高檢新媒體用15 幅精彩海報(bào)將會(huì)議精神呈現(xiàn)出來(lái)。2月9 日，檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)微信公眾號(hào)《戰(zhàn)“疫”有法，9 張普法海報(bào)全是重點(diǎn)！請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)周知！》，對(duì)隱瞞病史、移動(dòng)“散毒”、暴力抗檢、拒不隔離等妨害疫情防控的行為及其所要承擔(dān)的法律后果一一梳理，全是法律“干貨”，成為當(dāng)日爆款?？梢哉f(shuō)，整個(gè)疫情防控期間，每次中央及最高檢發(fā)布重要通知、意見(jiàn)等，新媒體編輯部都能第一時(shí)間制作海報(bào)予以呈現(xiàn)，彰顯了強(qiáng)烈的“海報(bào)意識(shí)”。

說(shuō)起海報(bào)，還得說(shuō)說(shuō)一個(gè)巨大的“海報(bào)工程”——為全國(guó)31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市檢察機(jī)關(guān)制作“戰(zhàn)‘疫’海報(bào)”。為此，本報(bào)進(jìn)行一系列操作：第一時(shí)間集合社內(nèi)社外的美編資源，成立了“海報(bào)制作小組”；向全國(guó)檢察機(jī)關(guān)發(fā)出“戰(zhàn)‘疫’海報(bào)”征集令，廣泛征集素材；優(yōu)選來(lái)稿，精編提煉，再進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)；從選題到內(nèi)容，再到設(shè)計(jì)出的成品，全部由社長(zhǎng)和總編輯親自審定；對(duì)設(shè)計(jì)好的海報(bào)，新媒體優(yōu)先發(fā)布，精心包裝，每一張海報(bào)配發(fā)一個(gè)“海報(bào)背后的故事”，報(bào)紙隨后刊登，從2月4 日一直持續(xù)到3 月22 日，成為一道“海報(bào)風(fēng)景線”。除此之外，本報(bào)還高度重視整版海報(bào)的運(yùn)用。最為突出的就是對(duì)中央有關(guān)“精準(zhǔn)穩(wěn)妥推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)”的宣傳，將中央政法委會(huì)同最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、司法部制定《關(guān)于政法機(jī)關(guān)依法保障疫情防控期間復(fù)工復(fù)產(chǎn)的意見(jiàn)》的有關(guān)要旨，制作成海報(bào)，在報(bào)紙第4版推出“企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)檢察機(jī)關(guān)送司法‘禮包’”整版海報(bào)。

可視化的內(nèi)容總是吸引人的，視覺(jué)呈現(xiàn)是新媒體時(shí)代的標(biāo)配，視覺(jué)表達(dá)必不可少，而且要形式多樣、品種豐富。于是，漫畫(huà)、鉛筆畫(huà)、漫畫(huà)式海報(bào)、H5、MV、動(dòng)漫等，也在本報(bào)的戰(zhàn)“疫”宣傳中得以充分運(yùn)用。正義網(wǎng)自2 月15 日推出H5 作品《2020依法戰(zhàn)“疫”統(tǒng)一考試（全國(guó)卷）》④之后，相繼推出了刑法卷、民法卷等，把普及疫情防控知識(shí)變成互動(dòng)式游戲，在朋友圈持續(xù)霸屏。本報(bào)與最高檢第九檢察廳共同推出的“未檢云戰(zhàn)‘疫’”，精心挑選未檢檢察官為圈在家中的“小神獸”們制作的防疫動(dòng)漫普法網(wǎng)課，閱讀量達(dá)到291.8萬(wàn)。

不在現(xiàn)場(chǎng)如何發(fā)聲

庚子年的這場(chǎng)大疫，史無(wú)前例，給人們的正常生活帶來(lái)極大沖擊。面對(duì)災(zāi)難，媒體肯定會(huì)像白衣執(zhí)甲的“逆行者”一樣沖到最前方。但是，對(duì)于我們這樣出于疫情防控等諸多安全因素考量、無(wú)法到達(dá)核心現(xiàn)場(chǎng)的媒體，是不是就無(wú)所作為了？顯然不是。那么到底該怎么發(fā)力？怎么發(fā)出自己獨(dú)特的聲音？評(píng)論，該出場(chǎng)了。

評(píng)論本來(lái)就是本報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)，尤其是“法治評(píng)論”，是我們的一塊招牌。春節(jié)期間，報(bào)紙休刊，我們就在最高檢新媒體陸續(xù)發(fā)布《以法之利器護(hù)衛(wèi)，打贏這場(chǎng)人民戰(zhàn)“疫”》等系列評(píng)論，鼓舞全國(guó)檢察機(jī)關(guān)及時(shí)有效應(yīng)對(duì)突發(fā)疫情，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，營(yíng)造良好輿論氛圍，堅(jiān)定了打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)信心。

但是，正是在疫情防控最吃勁的時(shí)候，各種信息魚(yú)龍混雜，眾說(shuō)紛紜，反而會(huì)讓人無(wú)所適從，迷茫焦慮，受眾不僅需要“現(xiàn)場(chǎng)”和“事實(shí)”，更需要對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)”和“事實(shí)”的解析，需要權(quán)威聲音和觀點(diǎn)的指引。經(jīng)社長(zhǎng)提議、編委會(huì)通過(guò)，自2 月11日起，檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)微信公眾號(hào)推出了短平快的“正義銳評(píng)”專(zhuān)欄，把目光聚焦到熱點(diǎn)事件，第一時(shí)間發(fā)出聲音，篇幅短小精悍，觀點(diǎn)犀利尖銳，一炮打響。其中，《武漢確診患者何以一路綠燈回到北京社區(qū)》⑤微信閱讀數(shù)10萬(wàn)+，在正義網(wǎng)頭條號(hào)的閱讀數(shù)為174萬(wàn)；《沒(méi)回過(guò)湖北的湖北人，隔離他們憑啥》發(fā)布3小時(shí)內(nèi)在正義網(wǎng)企鵝號(hào)上的閱讀數(shù)就達(dá)到了77萬(wàn)，并入選騰訊新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜單。

爆款作品的啟示

抗疫期間的爆款，最直接的效應(yīng)就是為本報(bào)帶來(lái)極大關(guān)注和影響力，同時(shí)也給本報(bào)的各新媒體平臺(tái)帶來(lái)了漲粉。反觀這些爆款，我們也清醒地看到，有一些爆款，實(shí)則與法治和檢察無(wú)關(guān)。當(dāng)然，在疫情防控期間，第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)、傳播一些疫情信息，也是出于滿足受眾知情權(quán)的需要，普及防控知識(shí)的需要，起到正向激勵(lì)作用。但是，我們不能僅此而已，不能只做信息的“搬運(yùn)工”“中轉(zhuǎn)站”，必須時(shí)刻牢記自身的法治定位、檢察特色。一句話，要回歸本源，深挖檢察富礦，無(wú)獨(dú)家，不傳播。

首先，要深挖核心資源?；跈z察宣傳的主陣地、主渠道，除了深度開(kāi)掘“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”，還要緊緊抓住案例資源，加強(qiáng)對(duì)案例的深度解讀和對(duì)最高檢重大部署和司法政策信號(hào)的闡釋。無(wú)視核心資源，守著新聞的“富礦”四處討飯吃，是最可悲的事情。

第二，要釋放核心立場(chǎng)。最高檢的權(quán)威聲音和獨(dú)家消息的傳播體現(xiàn)了我們的高度，各級(jí)檢察機(jī)關(guān)的重磅檢察新聞和品種豐富的案例報(bào)道體現(xiàn)了我們的深度，我們要做的，還要不斷尋找與受眾需求相契合的報(bào)道角度，以檢察媒體的人文關(guān)懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)傳遞我們的溫度。

第三，要開(kāi)發(fā)核心產(chǎn)品。我們要在檢察優(yōu)勢(shì)資源中做深度開(kāi)發(fā)和利用，聚集檢察系統(tǒng)的各類(lèi)人才資源，通過(guò)多種形式打造我們的品牌，比如評(píng)論品牌、視頻品牌、直播品牌、司法案例庫(kù)品牌等，以品牌的力量帶動(dòng)媒體影響力的顯著提升。

眼下，疫情尚未結(jié)束，戰(zhàn)斗仍在繼續(xù)，未來(lái)尚有諸多未知，但無(wú)論如何，立足自身的領(lǐng)域，不斷加強(qiáng)策劃供給，持續(xù)打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心產(chǎn)品，是我們需要解答的永恒命題。