在國(guó)際奧委會(huì)修改《憲章》之后，作為世界體育的龍頭老大，美國(guó)去年10月更新奧運(yùn)營(yíng)銷相關(guān)準(zhǔn)則。美國(guó)奧委會(huì)的新規(guī)給予本國(guó)運(yùn)動(dòng)員更多推廣個(gè)人贊助品牌的自由，但也需要他們?cè)诰€向美國(guó)奧委會(huì)報(bào)備個(gè)人贊助商信息。

美國(guó)媒體在報(bào)道美國(guó)奧委會(huì)的營(yíng)銷新準(zhǔn)則時(shí)，都提到該國(guó)運(yùn)動(dòng)員終于可以在奧運(yùn)期間提及自己的贊助商了。《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，美國(guó)奧運(yùn)選手將能在2020東京奧運(yùn)會(huì)期間感謝自己的個(gè)人贊助商，并接受這些品牌的公開(kāi)祝賀。這看似不是什么大事，卻是美國(guó)奧委會(huì)相關(guān)準(zhǔn)則的巨大變化，非奧運(yùn)官方贊助商也可以在奧運(yùn)期間發(fā)布有奧運(yùn)選手出現(xiàn)的廣告了。

美國(guó)奧委會(huì)運(yùn)動(dòng)員事務(wù)咨詢委員會(huì)主席韓曉表示，這些變化對(duì)運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)營(yíng)銷而言，絕對(duì)是積極的。

雖然非官方品牌的營(yíng)銷權(quán)限得以放寬，但是美國(guó)奧委會(huì)的新準(zhǔn)則依然強(qiáng)調(diào)，官方合作伙伴將繼續(xù)擁有對(duì)美國(guó)代表團(tuán)、奧運(yùn)標(biāo)志和圖片的排他性權(quán)利，將繼續(xù)得到美國(guó)奧委會(huì)的支持和更多保護(hù)?！都~約時(shí)報(bào)》解釋說(shuō)，限制依然存在。運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)期間感謝贊助商的信息不能超過(guò)7條，內(nèi)容還要接受審查。像“謝謝你支持我的旅程”這樣的帖子是可以接受的，但是像“東京2020”“美國(guó)隊(duì)”這樣的詞語(yǔ)和奧運(yùn)形象是被禁止使用的。

此外，新規(guī)還規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員需要在美國(guó)奧委會(huì)官網(wǎng)上報(bào)備個(gè)人贊助商信息，然后后者需簽署“個(gè)人贊助商承諾”才能在奧運(yùn)期間使用運(yùn)動(dòng)員做營(yíng)銷。如果個(gè)人贊助商違背“承諾”，那么不僅將失去本屆奧運(yùn)營(yíng)銷資格，立即停止使用、撤掉含有運(yùn)動(dòng)員姓名和形象的廣告產(chǎn)品，而且還不能申請(qǐng)?jiān)谖磥?lái)兩屆奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷?！?/p>