陳麗麗

(紹興文理學(xué)院元培學(xué)院，浙江 紹興 312000)

“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶覆蓋范圍極廣，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶從東南亞和東北亞經(jīng)濟(jì)體一直延伸到歐洲，海路方面，從中國(guó)沿海港口出發(fā)，聯(lián)通歐亞非3個(gè)大陸，既涵蓋亞洲眾多發(fā)展中國(guó)家，又與歐洲一些發(fā)達(dá)國(guó)家有所往來(lái)[1]。在 “一帶一路”政策下，中國(guó)和其他成員國(guó)與地區(qū)旨在通過(guò)開(kāi)發(fā)便利的運(yùn)輸通道，共享優(yōu)質(zhì)資源和先進(jìn)技術(shù)，以多元化合作機(jī)制為特征，建立一個(gè)政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面互通互聯(lián)的命運(yùn)共同體[2]，其中，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，特別是紡織服裝業(yè)，也與“一帶一路”戰(zhàn)略有著密不可分的聯(lián)系。

1 “一帶一路”政策與服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系

1.1 “一帶一路”政策與服裝產(chǎn)業(yè)關(guān)系

中國(guó)的絲綢文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，絲綢很早就成為了重要的服裝面料原材料。漢代紡織手工業(yè)發(fā)展迅速，絲綢產(chǎn)品種類豐富[3]，張騫出使西域向西域各國(guó)帶去了中國(guó)的瓷器、茶葉和絲綢，絲綢文化空前繁榮，這也標(biāo)志著我國(guó)紡織服裝業(yè)第一次大規(guī)模走向國(guó)際市場(chǎng)?！敖z綢之路”的開(kāi)辟促進(jìn)了絲綢文化的傳播，也帶動(dòng)了“絲綢之路”沿線的貿(mào)易往來(lái)。

“一帶一路”沿線國(guó)家包括泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南等 65 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，自古以來(lái)，這些國(guó)家和地區(qū)就與中國(guó)保持著頻繁的貿(mào)易往來(lái)，對(duì)中國(guó)的絲綢文化有著一定的了解[4]。中國(guó)絲綢獲得了各國(guó)人民的廣泛喜愛(ài)，絲綢文化的傳播也對(duì)我國(guó)紡織服裝大國(guó)的形象有重要影響。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)業(yè)鏈完整、規(guī)模龐大、種類繁多[5]。服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)加工、營(yíng)銷推廣也逐步向海外市場(chǎng)擴(kuò)展，更加依賴于國(guó)際間的交流與合作。而“一帶一路”正是我國(guó)為了加強(qiáng)國(guó)際合作而提出的區(qū)域化合作戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略下，國(guó)家為企業(yè)提供巨大的資金投入和完善的政策指導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和開(kāi)拓海外市場(chǎng)[6]。作為我國(guó)制造業(yè)的一大重心，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要來(lái)源，紡織服裝行業(yè)也將迎來(lái)前所未有的機(jī)遇[7]?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略對(duì)于紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有重要意義。

1.2 “一帶一路”背景下服裝品牌可持續(xù)發(fā)展的必要性

可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需求，又不損害后代人需求的發(fā)展[8]。2020—2030年全球?qū)崿F(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)迎來(lái)了關(guān)鍵十年[9]。聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)古特雷斯表示，《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》和“一帶一路”倡議的目標(biāo)都是可持續(xù)發(fā)展，都致力于加強(qiáng)國(guó)家和區(qū)域間的區(qū)域聯(lián)系和合作雙贏[10]?？梢钥闯?，“一帶一路”倡議的目的不僅是在經(jīng)濟(jì)方面實(shí)現(xiàn)各國(guó)和地區(qū)的合作共贏，更是為了構(gòu)建人類“命運(yùn)共同體”“生態(tài)共同體”。 “一帶一路”的發(fā)展必須要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度進(jìn)行規(guī)劃，不能只顧眼前利益，也不能以破壞環(huán)境為代價(jià)?？沙掷m(xù)的“一帶一路”就是要建設(shè)一條“綠色”的經(jīng)濟(jì)帶，既滿足經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，又要維持地球資源和環(huán)境的可持續(xù)?！耙粠б宦贰备叻逭搲褜⒙?lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)和“一帶一路”生態(tài)環(huán)保合作緊密結(jié)合，在峰會(huì)期間與聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署共同發(fā)布建立“一帶一路”綠色發(fā)展國(guó)際聯(lián)盟的倡議[11]。

就服裝產(chǎn)業(yè)而言，服裝企業(yè)目前面臨著產(chǎn)能過(guò)剩、品質(zhì)低端、能耗大、環(huán)境污染嚴(yán)重等問(wèn)題[12]，這些問(wèn)題不僅阻礙企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也對(duì)全球的資源和環(huán)境造成了破壞。因此，在“一帶一路”的大背景下，中國(guó)服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展既獲得了機(jī)會(huì)，也面臨著挑戰(zhàn)。

企業(yè)的可持續(xù)就是在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和提高企業(yè)市場(chǎng)地位的同時(shí)，能夠保證企業(yè)在目前的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域和未來(lái)可能的擴(kuò)張領(lǐng)域內(nèi)都始終保持持續(xù)的盈利增長(zhǎng)和提高，保證企業(yè)的永續(xù)發(fā)展[13]。同時(shí)，也需要重視企業(yè)發(fā)展的生態(tài)合理性，保證資源的再生能力和環(huán)境的恢復(fù)能力[14]。這與“一帶一路”倡議和聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)是契合的。

服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展包含多個(gè)方面，從品牌、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營(yíng)銷和出口，每個(gè)方面都需要兼顧經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境三者的平衡[15]。服裝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該從品牌建設(shè)著手。服裝品牌不僅是一個(gè)符號(hào)，更代表了服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，企業(yè)的信譽(yù)和經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)綜合實(shí)力的象征[16]。只有保證服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)整個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。所以，在“一帶一路”戰(zhàn)略下，研究中國(guó)服裝品牌可持續(xù)發(fā)展策略尤為必要。

2 中國(guó)服裝品牌可持續(xù)發(fā)展目前面臨的問(wèn)題

2.1 產(chǎn)品附加值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱

服裝品牌是用以區(qū)別其他同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的服裝產(chǎn)品名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、圖案或設(shè)計(jì)及組合[16]。在國(guó)際市場(chǎng)中，我國(guó)一直保持著制造強(qiáng)國(guó)的形象，卻很難在世界品牌之林占據(jù)一席之地。主要是因?yàn)槲覈?guó)服裝企業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí)，品牌定位模糊，中小型服裝企業(yè)一般采取OEM，即定牌制造起步，承包國(guó)外企業(yè)的制造環(huán)節(jié)，而忽視自身品牌文化的建設(shè)[17]。這些問(wèn)題導(dǎo)致我國(guó)服裝企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步緩慢，缺乏自有品牌，品牌體系混亂，服裝產(chǎn)品可替代性強(qiáng)，附加值低，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)上也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。這類服裝產(chǎn)品就會(huì)淹沒(méi)在眾多普通品牌的滾滾洪流中，難以實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 耗能污染嚴(yán)重，勞動(dòng)力成本增加

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)紡織服裝能源消耗總量達(dá)到878萬(wàn)t標(biāo)準(zhǔn)煤，約占能源消費(fèi)總量的0.2%，并且紡織服裝產(chǎn)業(yè)的廢水、廢氣排放量也位列全國(guó)重點(diǎn)工業(yè)前幾位[18]。從原料到加工再到后整理，服裝生產(chǎn)過(guò)程中需要消耗大量資源。比如合成纖維的主要原料是不可再生的石油，維持大型機(jī)械運(yùn)作要消耗電能，完成印染和洗滌等后整理環(huán)節(jié)需要耗費(fèi)大量的水資源，并對(duì)水源造成污染。傳統(tǒng)的服裝企業(yè)只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，并不會(huì)回收舊衣，這造成服裝產(chǎn)品的浪費(fèi)，最終只能通過(guò)焚燒和填埋處理，這也造成了大量的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

耗能污染嚴(yán)重不僅會(huì)破壞生態(tài)環(huán)境平衡，也會(huì)降低原材料利用率，提高企業(yè)生產(chǎn)成本。勞動(dòng)力成本的提升也成為阻礙企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大難題。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而近年來(lái)國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本不斷上升，許多外企紛紛撤資，將視線投向勞動(dòng)力更為廉價(jià)的東南亞地區(qū)，這對(duì)于一些承包國(guó)外品牌制作，而沒(méi)有自我品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑面臨著巨大的發(fā)展困境。

2.3 歐美市場(chǎng)縮小，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭

身為服裝生產(chǎn)大國(guó)，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)也曾是我國(guó)的主要出口國(guó)[19]，但由于發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)保技術(shù)更為先進(jìn)，環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)，加之受“逆全球化”思潮的影響，歐美國(guó)家利用“綠色壁壘”等非關(guān)稅壁壘對(duì)我國(guó)的出口進(jìn)行限制，我國(guó)在歐美的出口市場(chǎng)范圍逐漸縮小[20]?！熬G色壁壘”屬于非關(guān)稅壁壘的一種，是指進(jìn)口國(guó)為了保護(hù)人類、動(dòng)植物和生態(tài)環(huán)境安全而采取的限制或禁止出口國(guó)的商品進(jìn)入本國(guó)的貿(mào)易措施[21]。合理的“綠色壁壘”能夠增強(qiáng)企業(yè)環(huán)保意識(shí)，督促企業(yè)進(jìn)行“綠色生產(chǎn)”，但是一些發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)置的不合理的“綠色壁壘”將會(huì)破壞貿(mào)易秩序，致使服裝產(chǎn)品積壓，延長(zhǎng)服裝的生產(chǎn)周期，增加管理、產(chǎn)品檢驗(yàn)成本，對(duì)企業(yè)造成巨大的損失[22]。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該是合理的、循序漸進(jìn)的，而這種過(guò)高的“綠色壁壘”限制反而會(huì)打亂企業(yè)原本的生產(chǎn)銷售秩序，并且影響中國(guó)服裝品牌在國(guó)際上的形象和信譽(yù)，阻礙服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展。

3 “一帶一路”為中國(guó)服裝品牌可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)的戰(zhàn)略契機(jī)

3.1 中國(guó)服裝企業(yè)的國(guó)際形象提升

“一帶一路”倡議提出后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，工業(yè)化、市場(chǎng)化水平飛速提高，這表明我國(guó)在“一帶一路”成員國(guó)中起到了良好的帶頭作用，國(guó)際地位從而得到提升，而原產(chǎn)國(guó)形象也是影響品牌發(fā)展的重要因素之一[23]。原產(chǎn)國(guó)的形象提升能夠加強(qiáng)其他國(guó)家對(duì)我國(guó)服裝產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平的認(rèn)可，更有利于我國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，傳播品牌文化，從而實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

3.2 國(guó)家提供政策指導(dǎo)和資金投入

2018年，“一帶一路”成為博鰲亞洲論壇聚焦的熱點(diǎn)，沿線各國(guó)的政策扶持和投資力度都在加強(qiáng)，中國(guó)在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的投資規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大[24]，紡織服裝業(yè)是我國(guó)對(duì)外發(fā)展投資的重要產(chǎn)業(yè)之一[25]。研究表明，中國(guó)對(duì) “一帶一路”沿線國(guó)家的直接投資對(duì)其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有正向的促進(jìn)作用[26]?！吨袊?guó)民營(yíng)企業(yè)“一帶一路”可持續(xù)發(fā)展報(bào)告2019》中提到，民營(yíng)企業(yè)是實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)2030可持續(xù)議程的主力軍，是中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要承載主體，“一帶一路”戰(zhàn)略有利于擴(kuò)大全球價(jià)值鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)[27]。 我國(guó)服裝企業(yè)中民營(yíng)企業(yè)占據(jù)了大部分產(chǎn)值，特別是一些中小型民營(yíng)企業(yè)，應(yīng)積極迎合國(guó)家的指導(dǎo)政策，利用相關(guān)投資及補(bǔ)貼，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.3 國(guó)際交流與合作加強(qiáng)

“一帶一路”沿線涉及65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全世界總經(jīng)濟(jì)量的29%[28]。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力雖然在不斷遞減，但對(duì)于“一帶一路”沿線國(guó)家的進(jìn)出口總額卻在逐年遞增[29]?！耙粠б宦贰背珜?dǎo)“共商、共建、共享、共贏”的理念，各國(guó)的交流合作不斷加強(qiáng)，到2018年底已有122個(gè)“一帶一路”國(guó)家簽署了合作文件，建立了多個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)移和合作聯(lián)盟[30]。這些國(guó)家中很多都處于發(fā)展階段，傾向于和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)相對(duì)完善的中國(guó)合作，有利于我國(guó)與其他國(guó)家進(jìn)行技術(shù)交流，互相學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，貿(mào)易互通，擴(kuò)大服裝出口市場(chǎng)，建立“政治互信”友好關(guān)系，共同努力縮小貿(mào)易壁壘，進(jìn)而提升我國(guó)服裝產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 “一帶一路”戰(zhàn)略下中國(guó)服裝品牌可持續(xù)發(fā)展策略

4.1 借助絲綢文化提升品牌內(nèi)涵

品牌建設(shè)首先要建立個(gè)性化的品牌形象[13]。個(gè)性化就是要強(qiáng)化區(qū)別于其他服裝產(chǎn)品的核心特征，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的精神聯(lián)系，提高服裝產(chǎn)品的附加值[31]。每個(gè)成熟的國(guó)際品牌，都具有自己獨(dú)特的品牌文化，例如說(shuō)起香奈兒，人們就會(huì)想到凝練優(yōu)雅的商務(wù)女性套裝，談及迪奧，人們就會(huì)想到華麗炫目、極具女性特色的高檔時(shí)裝。當(dāng)然，品牌文化絕不僅限于其服裝的風(fēng)格，其同時(shí)涉及到品牌的經(jīng)營(yíng)理念，例如全球快時(shí)尚品牌H&M，一反快時(shí)尚刺激消費(fèi)、造成資源浪費(fèi)的傳統(tǒng)形象，將可持續(xù)發(fā)展理念很好地融入經(jīng)營(yíng)理念中。提升品牌文化內(nèi)涵，是建立個(gè)性化品牌形象的有效策略。絲綢文化自古以來(lái)就在“一帶一路”沿線國(guó)家及地區(qū)廣泛傳播，我國(guó)的紡織品也因此得到周邊國(guó)家的認(rèn)可，其悠久的歷史和文化底蘊(yùn)是我國(guó)獨(dú)有的，具有不可替代性，再結(jié)合我國(guó)國(guó)際地位提升的好時(shí)機(jī)，如果能將絲綢文化與服裝品牌文化內(nèi)涵相結(jié)合，或許可以為我國(guó)服裝品牌建設(shè)帶來(lái)新的生機(jī)。

4.2 提升服裝品質(zhì)和延長(zhǎng)使用周期

一個(gè)品牌能夠持續(xù)發(fā)展，長(zhǎng)久不衰，保證產(chǎn)品品質(zhì)也是不容忽視的一點(diǎn)?！耙粠б宦贰毖鼐€包含一些發(fā)達(dá)國(guó)家，雖然近年來(lái)我國(guó)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的出口額減小，但服裝企業(yè)依然可以借助“一帶一路”戰(zhàn)略下的國(guó)家政策和投資，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)，提升服裝產(chǎn)品品質(zhì)，擺脫我國(guó)服裝企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上“重‘量’不重‘質(zhì)’”的固有形象，實(shí)現(xiàn)“由量取勝”到“由質(zhì)取勝”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，身為可持續(xù)品牌，也應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中體現(xiàn)產(chǎn)品的可持續(xù)元素。情感持久設(shè)計(jì)是針對(duì)顧客的需求和價(jià)值觀設(shè)計(jì)對(duì)其有意義的產(chǎn)品，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用周期，以此達(dá)到可持續(xù)的目的[32]。情感持久設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是建立和用戶間的情感聯(lián)系，所以設(shè)計(jì)者可以結(jié)合品牌文化、歷史文化、流行趨勢(shì)甚至是熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，設(shè)計(jì)師就可以對(duì)不同地域民族、風(fēng)俗傳統(tǒng)的目標(biāo)人群進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解其偏好，進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，這樣既容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可、增加產(chǎn)品附加值，從而促進(jìn)銷售、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，又能加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，減少服裝的丟棄。

4.3 綠色生產(chǎn)并向“一帶一路”國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

可持續(xù)發(fā)展服裝企業(yè)應(yīng)該具有綠色生產(chǎn)、節(jié)能減排的意識(shí)?！耙粠б宦贰鄙鷳B(tài)共同體強(qiáng)調(diào)了綠色、低碳、可持續(xù)的生產(chǎn)生活方式[11]。“一帶一路”沿線發(fā)展中國(guó)家眾多，但是也包含一些歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，服裝企業(yè)應(yīng)該借助相關(guān)國(guó)家的交流合作，積極從發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，以提高資源利用率，減少?gòu)U物排放，如研發(fā)綠色原料和印染染料，引入智能化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，學(xué)習(xí)處理廢水廢氣的新方法等；或在發(fā)展中國(guó)家直接投資建廠，利用豐富的當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力資源等[33]，既可以減少運(yùn)輸過(guò)程中的能源消耗，促進(jìn)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)發(fā)展，也可以利用發(fā)展中國(guó)家在歐美國(guó)家享受的最惠國(guó)待遇，減小出口關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘限制。

4.4 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上營(yíng)銷

我國(guó)服裝產(chǎn)品在“一帶一路”沿線國(guó)家的營(yíng)銷受到空間距離、文化差異等因素的影響，信息交流延遲，不僅給營(yíng)銷帶來(lái)不便，浪費(fèi)時(shí)間成本，還會(huì)錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)。如今是互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為電子商務(wù)帶來(lái)了便利。隨著“一帶一路”倡議的提出，跨境電子商務(wù)也逐漸成為企業(yè)擴(kuò)大品牌影響的重要手段?？缇畴娮由虅?wù)具有現(xiàn)代性、國(guó)際性和數(shù)字化的特點(diǎn)[34]，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)快速獲取國(guó)際市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，對(duì)其作出及時(shí)反映，建立境外代理商或消費(fèi)者互動(dòng)交流平臺(tái)，以此結(jié)合B2B、B2C等多種銷售模式，利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)細(xì)分，將獲取的信息反饋于品牌文化宣傳和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，進(jìn)行有針對(duì)性的廣告策劃。線上營(yíng)銷，同時(shí)也是一種綠色營(yíng)銷方式，只需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離的營(yíng)銷，也踐行了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理念。

4.5 將出口重心向“一帶一路”沿線轉(zhuǎn)移

因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)置過(guò)高的“技術(shù)壁壘”和“綠色壁壘”，我國(guó)對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝出口額在逐年減小。而“一帶一路”戰(zhàn)略為我國(guó)服裝打開(kāi)市場(chǎng)提供了新的機(jī)遇，因此，企業(yè)應(yīng)該及時(shí)調(diào)整出口重心，將目標(biāo)市場(chǎng)從發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移至“一帶一路”沿線貿(mào)易壁壘相對(duì)較小的國(guó)家。但是規(guī)避貿(mào)易壁壘不代表產(chǎn)品品質(zhì)的降低，國(guó)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該通過(guò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)咨詢等機(jī)構(gòu)了解出口國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)要求，積極按照政府引導(dǎo)參加國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，用綠色環(huán)保、品質(zhì)優(yōu)良的服裝產(chǎn)品獲得出口國(guó)的信任，將有助于各國(guó)間建立貿(mào)易互信的友好關(guān)系，以共同努力縮小貿(mào)易壁壘。

5 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略下中國(guó)服裝品牌可持續(xù)發(fā)展必要性、中國(guó)服裝品牌建設(shè)現(xiàn)存的問(wèn)題和“一帶一路”背景下中國(guó)服裝品牌建設(shè)面臨的機(jī)遇進(jìn)行分析，提出服裝企業(yè)應(yīng)該積極從品牌建設(shè)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)布局、跨國(guó)營(yíng)銷和出口貿(mào)易5個(gè)方面進(jìn)行品牌建設(shè)的策略。這5個(gè)方面相互聯(lián)系，互為支撐，涵蓋了服裝品牌建設(shè)的完整流程：品牌理念為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷提供核心指導(dǎo)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在；優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能夠深化品牌理念，促進(jìn)品牌文化的宣傳；良好的生產(chǎn)布局能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)能減排，縮小成本，為其他方面提供硬件支持；成功的營(yíng)銷能夠進(jìn)一步宣傳品牌文化、擴(kuò)大品牌影響力，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)；服裝產(chǎn)品的順利出口是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，但不是終點(diǎn)，出口貿(mào)易需要國(guó)際間的交流合作，這些信息將反饋到最初的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等各個(gè)流程，以便企業(yè)做出調(diào)整，形成良性循環(huán)。本文提出了涵蓋服裝品牌建設(shè)完整流程的策略，對(duì)服裝企業(yè)提升服裝品牌形象、提高服裝產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。