文/肖永清

當(dāng)前，數(shù)字印刷包裝技術(shù)越來(lái)越受到市場(chǎng)的認(rèn)可，短版印刷品層出不窮，個(gè)性化包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶(hù)的有效工具之一。

產(chǎn)品包裝是對(duì)產(chǎn)品本身的一種美化，賞心悅目的包裝不但可以吸引眼球，還可以為產(chǎn)品增加附加值。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平得到提升，簡(jiǎn)易個(gè)性化的包裝越來(lái)越受到大眾的青睞。

市場(chǎng)需求決定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方向

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要性及寬泛性日益突顯，其已經(jīng)與產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃、商業(yè)推廣等具有同等重要的作用。傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域的包裝設(shè)計(jì)，包含包裝的圖案、材料、造型、功能、印刷工藝等，已經(jīng)不能滿足如今的市場(chǎng)發(fā)展需求。新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)需體現(xiàn)出品牌概念、時(shí)尚消費(fèi)、文化理念、網(wǎng)絡(luò)傳媒、生活方式等信息，將設(shè)計(jì)從有形擴(kuò)展到無(wú)形的概念空間。

現(xiàn)代包裝應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以人為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)。目前人們對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的要求不僅在于其使用功能，包裝設(shè)計(jì)的人性化也越來(lái)越受到重視。人性化設(shè)計(jì)即以人為中心，設(shè)計(jì)出滿足人的生理和心理需要、物質(zhì)和精神需要的產(chǎn)品。

簡(jiǎn)易個(gè)性化的包裝越來(lái)越受到大眾的青睞

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始盛行

當(dāng)前，數(shù)字印刷包裝技術(shù)越來(lái)越受到市場(chǎng)的認(rèn)可，短版印刷品層出不窮，個(gè)性化包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶(hù)的有效工具之一。全球知名的飲料企業(yè)可口可樂(lè)通過(guò)為不同包裝瓶印刷個(gè)性化的標(biāo)簽擴(kuò)大了市場(chǎng)份額；伏特加設(shè)計(jì)了400 萬(wàn)個(gè)獨(dú)特的酒品個(gè)性化標(biāo)簽，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

如今消費(fèi)者對(duì)私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透徹。在美國(guó)臉譜上特別流行的以個(gè)人名字為標(biāo)簽的亨氏番茄醬大受歡迎。技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng)意更豐富、成本更低廉。個(gè)性禮品市場(chǎng)是一個(gè)新型的市場(chǎng)，有著巨大的發(fā)展前景。據(jù)調(diào)查，個(gè)性禮品主要消費(fèi)群為14～28 歲的年輕人，超低的價(jià)位、時(shí)尚的產(chǎn)品吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢(shì)

商品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，好的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。

將消費(fèi)者需求放在第一位。包裝是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的。因此，消費(fèi)形態(tài)的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要的影響。從包裝的發(fā)展來(lái)看，像POP 式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等形態(tài)的廣泛應(yīng)用，無(wú)一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。

將共性與個(gè)性協(xié)調(diào)統(tǒng)一。系列化包裝中的個(gè)體都是以家族中一員的形式出現(xiàn)，同時(shí)個(gè)體與個(gè)體之間具有共通性，這種包裝叫做家族式包裝。系列化的包裝往往在色彩上具有統(tǒng)一性，然后根據(jù)不同產(chǎn)品的特性，在特定的同一位置進(jìn)行色相、純度、明度的變化，協(xié)調(diào)中有差異，統(tǒng)一中有變化。商品消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，不僅會(huì)注意整套系列包裝的形狀和色彩，更會(huì)注意到每件商品包裝的差異。

將傳統(tǒng)文化元素融入其中。新傳統(tǒng)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格是對(duì)舊傳統(tǒng)主義風(fēng)格的改良。將懷古的文化元素與現(xiàn)代人對(duì)生活的需求相結(jié)合，透過(guò)現(xiàn)代的工藝、材質(zhì)、設(shè)計(jì)手法，再現(xiàn)傳統(tǒng)的歷史痕跡與渾厚的文化底蘊(yùn)，使包裝產(chǎn)生既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的雙重審美效果。不是簡(jiǎn)單的復(fù)古，更不是仿古，而是以古典的意去彰顯現(xiàn)代的形，這樣的包裝才不會(huì)落入俗套。

新時(shí)代包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出從有序到無(wú)序、從整體到多元、從確定到不確定、從明晰到模糊的變化特征，向更富于人情化、個(gè)性化、傳統(tǒng)化、多元化的方向發(fā)展。個(gè)性化包裝的盛行，為包裝印刷企業(yè)提出了新的要求，要與時(shí)俱進(jìn)，贏得市場(chǎng)才能贏得未來(lái)！