(四川省科技信息研究所 《技術(shù)與市場(chǎng)》編輯部，四川 成都 610016)

1 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)科技期刊的生存現(xiàn)狀

1.1 新媒體對(duì)大眾紙媒形成碾壓之勢(shì)

近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)紙媒受到巨大沖擊，其市場(chǎng)空間和盈利空間被大大擠壓，前景堪憂。新媒體具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，比如傳播速度極快、傳播方式花樣繁多、傳播內(nèi)容豐富多彩等?？梢哉f(shuō)，新媒體對(duì)大眾紙質(zhì)媒體形成了碾壓之勢(shì)。

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)紙媒在很長(zhǎng)一段歷史時(shí)期過(guò)著優(yōu)越的日子，占據(jù)主流的地位。隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾獲取信息的渠道和方式發(fā)生了翻天覆地的變化，其閱讀層面不再局限于幾張主流報(bào)紙和幾本潮流期刊，而是被極大地拓寬；加上通過(guò)新媒體，加快了信息傳播的速度，受眾能第一時(shí)間掌握即時(shí)發(fā)生的新聞和事件。比如我們現(xiàn)在使用的智能手機(jī)，有多種新聞?lì)惥W(wǎng)站以及APP等產(chǎn)品，獲取信息方便快捷，還不占地方。

不難想象，在新媒體的沖擊之下，各類(lèi)報(bào)紙、期刊等發(fā)行量開(kāi)始急劇下滑，讀者銳減，有些刊物和報(bào)紙面臨生存危機(jī)，甚至?？Ｐ旅襟w的出現(xiàn)更搶占了紙質(zhì)媒體的廣告。新媒體廣告的方式多樣，并且靈活，價(jià)格也較紙質(zhì)媒體具有優(yōu)勢(shì)；而紙質(zhì)媒體的廣告方式單一，發(fā)布時(shí)間也趕不上新媒體的速度，價(jià)格更是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，因此紙質(zhì)媒體廣告減少是必然的。

廣告減少，紙質(zhì)媒體收入也相繼減少，紙質(zhì)媒體發(fā)展陷入困境，行業(yè)影響力也隨之下降。在這樣的情況下，許多紙質(zhì)媒體的編輯和記者也開(kāi)始轉(zhuǎn)型或者跳槽，向新媒體市場(chǎng)發(fā)展，導(dǎo)致紙媒的發(fā)展后繼乏人。

1.2 傳統(tǒng)科技期刊的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇

同其他紙媒一樣，科技期刊無(wú)疑也受到新媒體不小的沖擊，新媒體多樣化的傳播手段和途徑對(duì)科技期刊形成合圍之勢(shì)。但是鑒于科技期刊的獨(dú)特性，如專(zhuān)業(yè)性、行業(yè)性以及受眾人群特殊等因素影響，傳統(tǒng)科技期刊的陣地相對(duì)穩(wěn)固，受到的實(shí)質(zhì)性影響較小，生存空間未受到太大擠壓。

傳統(tǒng)科技期刊具有新媒體不具有的優(yōu)勢(shì)，其中最突出的優(yōu)勢(shì)就是其具有較高的行業(yè)影響力和專(zhuān)業(yè)性。作者和讀者都是行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)科技人員，他們很看重傳統(tǒng)科技期刊在行業(yè)內(nèi)的地位和學(xué)術(shù)權(quán)威性，因此，科技期刊的受眾群基本未受影響，也沒(méi)有明顯的下降。

此外，新媒體在快速傳播信息的過(guò)程中，無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行深度剖析，傳播的信息蕪雜，不完善，沒(méi)有深度是目前新媒體發(fā)展中的明顯劣勢(shì)。而傳統(tǒng)的科技期刊恰恰在這一方面具有突出的優(yōu)勢(shì)，雖然傳統(tǒng)科技期刊傳播信息的速度較慢，但是其論文追求深度和厚度，可以讓讀者得到更深入的閱讀體驗(yàn)，這是新媒體無(wú)法做到的。

正是由于上述種種優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)科技期刊在新媒體的沖擊下依然頑強(qiáng)地生存和發(fā)展著。但是，這并不是傳統(tǒng)科技期刊固步自封的理由，傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)該借勢(shì)而上，抓住機(jī)會(huì)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展和壯大自身的實(shí)力，同時(shí)找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)和定位，與時(shí)俱進(jìn)。

2 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)科技期刊的困局

要發(fā)展壯大自身實(shí)力，除了看到自己的優(yōu)勢(shì)，更要認(rèn)識(shí)自己的不足，這樣才能取長(zhǎng)補(bǔ)短。毋庸置疑，傳統(tǒng)的科技期刊由于各種原因，存在觀念老化、人員老化、期刊內(nèi)容老化的問(wèn)題。編輯人員也相對(duì)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和改革的勇氣。

2.1 固守原有模式，缺乏創(chuàng)新意識(shí)

在當(dāng)前數(shù)字化快速發(fā)展的情況下，依托單一媒體方式進(jìn)行學(xué)術(shù)信息傳播的傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊已無(wú)法適應(yīng)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體生態(tài)圈。很多科技期刊在將數(shù)據(jù)發(fā)給萬(wàn)方、知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)后，就認(rèn)為自己已經(jīng)完成了數(shù)字化出版和新媒體傳播，而沒(méi)有想到(可能也沒(méi)有能力)對(duì)期刊的內(nèi)容進(jìn)行再次加工和編輯，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘和傳播。很多編輯人員固守原有的工作模式，每天按部就班地編輯出版，無(wú)視目前數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的出版?zhèn)鞑シ绞降木拮儭?/p>

2.2 體制和政策的限制

科技期刊主管和主辦單位眾多，國(guó)家對(duì)期刊管理的政策也相對(duì)滯后。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型以及傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展都需要新的期刊體制的支持，在相關(guān)法律法規(guī)還不完善的情況下，科技期刊不可能獨(dú)辟蹊徑，按照自己的思路進(jìn)行發(fā)展。

2.3 缺乏資金的注入

由于內(nèi)容的限制，科技期刊不可能吸引大規(guī)模的投資，同時(shí)這也是國(guó)家政策不允許的。而學(xué)術(shù)期刊向新媒體轉(zhuǎn)型以及與新媒體的融合發(fā)展，都需要專(zhuān)項(xiàng)資金的支持，但科技期刊的公益性質(zhì)使其不可能成為賺取巨額利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。這也導(dǎo)致了科技期刊與新媒體融合發(fā)展的有心無(wú)力。

2.4 專(zhuān)業(yè)人才匱乏

目前，傳統(tǒng)的科技期刊從業(yè)人員普遍存在年齡偏大的問(wèn)題，核心編輯人員大多是45～50歲以上的中老年人，由于年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)的限制，他們絕大部分對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，不管是從觀念和技術(shù)，還是從模式和平臺(tái)上都有難以克服的障礙和抵制思想。而且，多數(shù)期刊的新媒體運(yùn)營(yíng)人員是由編輯兼任，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)人員進(jìn)行運(yùn)作，落后于新聞傳播領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)模式。

3 科技期刊和新媒體融合的幾條路徑

3.1 建立媒體融合部門(mén)

新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)的科技期刊既面對(duì)挑戰(zhàn)，也充滿機(jī)遇。新媒體為傳統(tǒng)科技期刊帶來(lái)了新的表現(xiàn)方式和傳播方式，因此科技期刊要與時(shí)俱進(jìn)，敢于創(chuàng)新，可以通過(guò)調(diào)整部門(mén)結(jié)構(gòu)，達(dá)到與新媒體融合的目的。比如設(shè)置獨(dú)立的媒體融合部門(mén)，該部門(mén)與傳統(tǒng)的部門(mén)進(jìn)行線上和線下的配合，內(nèi)容與形式相互支撐，增強(qiáng)傳統(tǒng)科技期刊在新媒體環(huán)境中的適應(yīng)能力。

3.2 利用新媒體平臺(tái)，拓寬傳播渠道

在新媒體時(shí)代，科技期刊應(yīng)拓寬信息傳播渠道，擴(kuò)大影響力?？梢詣?chuàng)建專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上同步實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的傳播與網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，這樣可以提高科技期刊的信息傳播速度。同時(shí)，還可以構(gòu)建手機(jī)客戶端，用戶通過(guò)登錄客戶端，可以獲取科技期刊的核心內(nèi)容，解決了期刊受時(shí)間及空間限制這一困境，有助于吸引更多的受眾。此外，科技期刊還可以借助微信這一平臺(tái)建立微信公眾號(hào)，精心挑選一些內(nèi)容進(jìn)行刊登，以此來(lái)吸引微信群體的關(guān)注。

3.3 以“質(zhì)”取勝，堅(jiān)持內(nèi)容為王

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的科技期刊應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，堅(jiān)持內(nèi)容的真實(shí)性、完整性和專(zhuān)業(yè)性，以此來(lái)吸引受眾群體?？萍计诳獙?duì)讀者的需求進(jìn)行細(xì)化分析，抓住讀者的關(guān)注點(diǎn)，對(duì)版面以及包裝方式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化和差異化的內(nèi)容，以“質(zhì)”取勝，堅(jiān)持內(nèi)容為王。

3.4 增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)

新媒體的顯著優(yōu)勢(shì)在于讀者能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行交流和評(píng)價(jià)，這一點(diǎn)的確是傳統(tǒng)的科技期刊難以做到的。但也不是沒(méi)有解決之道，傳統(tǒng)的科技期刊可以在很多方面加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)來(lái)吸引讀者。比如可以建立公眾交流互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)通微信、微博、論壇等形式，拉近雙方的距離；同時(shí)還可以構(gòu)建讀者群，定期舉辦論壇或者互動(dòng)的活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者留下自己對(duì)期刊的要求和建議等，期刊針對(duì)這些建議進(jìn)行分析和改進(jìn)，可以為傳統(tǒng)科技期刊的快速發(fā)展注入生命力。

4 舊有的編輯模式如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)

新媒體的不斷涌現(xiàn)，改變了媒體服務(wù)與傳播的方式，媒體與受眾的聯(lián)系越來(lái)越親近和密集，這勢(shì)必帶來(lái)傳統(tǒng)編輯模式的深度改變和革新。對(duì)于科技期刊的編輯而言，如何應(yīng)對(duì)新的媒體環(huán)境，的確是值得思考的問(wèn)題。

據(jù)調(diào)查，新媒體時(shí)代，大眾對(duì)于手機(jī)和電腦等終端的依賴程度不斷加強(qiáng)。由于傳播速度加快，導(dǎo)致受眾偏好于“即食化”的淺層閱讀，但在深度閱讀方面，讀者的要求并未降低，反而會(huì)變得更高。科技期刊專(zhuān)業(yè)性和全面性的特點(diǎn)，注定了行業(yè)對(duì)于科技期刊編輯的要求會(huì)更加嚴(yán)格。

編輯作為內(nèi)容的制造者與發(fā)布者，必然受到媒介方式改變的影響，而新媒體使得科技期刊在觀念上、工作方式上都將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。因此，期刊編輯必須在完善基本功的基礎(chǔ)上，提升順應(yīng)新媒體環(huán)境的能力。期刊編輯除了必須熟悉內(nèi)容，了解出版知識(shí)，還必須掌握新的技術(shù)，同時(shí)還應(yīng)具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理等能力。因此，成為復(fù)合型的期刊編輯，才是應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)的必由之路。其轉(zhuǎn)變路徑主要為以下三個(gè)方面。

4.1 轉(zhuǎn)變編輯模式

過(guò)去，期刊編輯主要側(cè)重于版式設(shè)計(jì)以及圖文的規(guī)范性，而在新媒體時(shí)代，期刊在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的升級(jí)，此時(shí)，期刊編輯的工作涉及到了調(diào)研、設(shè)計(jì)、組織以及后期服務(wù)等，這就需要期刊編輯在工作上進(jìn)行重新安排，以適應(yīng)新的編輯模式。

4.2 更新出版內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，以手機(jī)、電腦等載體為主的媒介打破了信息形式上的限制，期刊編輯必須熟練利用互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)來(lái)發(fā)布稿件，并掌握各信息平臺(tái)的運(yùn)作方式，利用新技術(shù)將稿件內(nèi)容進(jìn)行多角度以及全方位的立體式發(fā)布，對(duì)信息內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)行充分挖掘。

4.3 彰顯新媒體特色

新媒體時(shí)代，大眾能夠輕松獲取信息，這使得媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷提高，以閱讀量為主的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)迫使期刊編輯必須在編輯內(nèi)容上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以彰顯新媒體的特色，吸引受眾的關(guān)注，達(dá)到良好傳播的效果。

5 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的科技期刊雖然面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但仍然具有自身的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的科技期刊應(yīng)當(dāng)在保留自身專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，利用新的信息技術(shù)和傳播方式，為自己拓展市場(chǎng)空間，掌握主動(dòng)性。同時(shí)，新媒體時(shí)代也對(duì)傳統(tǒng)科技期刊的編輯提出了更高的要求，只有成為一個(gè)既具備扎實(shí)的編輯功底，又熟練運(yùn)用新技術(shù)的復(fù)合型編輯人才，才能在新媒體時(shí)代立穩(wěn)腳跟。