■ 馬阿榮

改革開放以來，隨著社會的不斷進步，人民群眾的生活水平日益提高。廣大群眾的生活質(zhì)量在獲得顯著改善的同時，精神文明層面的需求也逐漸提高。文化宣傳作為最常見也最有效的精神文明建設(shè)方式之一，能夠通過基層的各種群體活動促使人民群眾在參與的過程中融入文化氛圍，實現(xiàn)文化宣傳和推廣的作用。與此同時，還能營造出和諧良好的社會氛圍，有效提升人民群眾的整體文化素質(zhì)。本文結(jié)合作者以往的實踐經(jīng)驗，探討如何借助群眾集體活動來提升文化宣傳工作的效果。

一、在群眾集體活動中進行文化宣傳的意義和作用

落實和開展基層文化宣傳工作，主要還是依靠廣大基層群眾的支持才能得以有序開展。舉例來說，某省會城市經(jīng)常組織群眾開展集體性的文化宣傳活動，目的在于優(yōu)惠性政策的推廣和公益性活動的宣傳。這種具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕顒?，能夠充分抓住基層群眾的興趣點，有效地擴大區(qū)域性文化在人民群眾中的影響，讓人們在參加活動的過程中受到文化的熏陶，感受到集體活動的樂趣，從而提升廣大群眾的整體文化素質(zhì)，達到文化宣傳工作的根本目的，這就是一種良性的文化循環(huán)。

說到群眾文化活動的實際效果時，首先需要討論的就是活動的開展形式。一般的集體文化活動受眾對象普遍為基層群體，他們開展活動的場所不會受到環(huán)境的過多限制，在社區(qū)、街道等基層群體活動頻繁的區(qū)域都可以舉辦專場文化活動。例如社區(qū)內(nèi)的民俗表演、馬路和廣場上的文化宣傳活動等都能夠起到有效的文化宣傳作用。滿足基層群眾的集體活動需求也能夠解決文化宣傳缺少適宜的時機等問題。多數(shù)時候，以政府部門為主導(dǎo)或活動的發(fā)起者，結(jié)合本區(qū)域?qū)嶋H情況開展的文化宣傳活動的形式和流程都能很好地契合群眾的需要。譬如，某社區(qū)在雷鋒日所舉行的學(xué)習(xí)雷鋒活動就屬于典型的精神文化層面的宣傳活動。一般來說，只要是廣大群眾自發(fā)組織的集體性文化活動，不管關(guān)于什么方面的內(nèi)容，只要符合文化宣傳的根本目的就都是值得推廣的。組織和舉辦文化宣傳活動時要從主觀層面上考慮受眾群體的實際需要，不同的群體在學(xué)習(xí)能力、接受能力、理解能力和精神文化層面的需求方面都存在著較大差異。比如，對于老年群體來說，各類形式多樣、內(nèi)容豐富的民間團體活動都會激發(fā)他們的參與感。此外，老年人喜聞樂見的文化活動還包括武術(shù)、太極、舞蹈等，這些都能夠豐富老年人的業(yè)余文化生活。又比如，2019 年國慶節(jié)期間六盤水市文化廣電旅游局曾主辦 “百姓大舞臺·市民樂翻天”系列群眾文化活動，通過混聲合唱、器樂演奏、集體舞蹈等形式讓近二百名文藝愛好者共同參與演出。在慶祝新中國成立70 周年的同時還將“不忘初心、牢記使命”的主題教育貫徹到文藝活動中，深入到廣大群眾中。

二、借助群眾集體活動進行文化宣傳的對策與實施路徑

為了從渠道和方式上進一步提升社會主義精神文明建設(shè)的實際效果，應(yīng)結(jié)合扎實的群眾基礎(chǔ)，通過豐富多彩的集體性活動達到預(yù)期的文化宣傳目的。這其中可以通過活動形式和內(nèi)容的設(shè)置，充分調(diào)動群眾的積極性，使文化活動的優(yōu)勢被充分激發(fā)出來。在文化活動的組織和設(shè)計過程中，相關(guān)工作人員要根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷膶嶋H需要，通過規(guī)范化的活動策劃以及實施流程，保證集體活動得以順利開展。

1.注重群體活動中傳統(tǒng)文化的引入和融合

考慮到群眾集體活動的受眾面較廣，不同群眾對于文化活動的需求存在著較大的差異，工作人員應(yīng)對活動的內(nèi)容及宣傳形式提出創(chuàng)新性方案。這時就可以適當(dāng)引入傳統(tǒng)文化元素。我國的傳統(tǒng)文化博大精深并且擁有廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ)，引入了傳統(tǒng)文化元素的集體活動不僅能滿足廣大群眾的文化需求，還能夠?qū)⑽覈鴥?yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚和傳承下去，將文化的價值和內(nèi)涵充分彰顯出來。對于群眾來說，文化活動中出現(xiàn)了他們喜聞樂見的傳統(tǒng)文化元素，也能在一定程度上促進彼此之間的交流和溝通。

2.合理利用文化館等基礎(chǔ)文化設(shè)施

一直以來，我國政府和相關(guān)的文化管理部門都非常重視基層文化活動及宣傳工作，為廣大人民群眾提供了書籍借閱、電子閱讀、檔案查詢以及開展文體活動的場所。與此同時，越來越多的開放性文化館被納入城市的發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中。文化館不但具有為人民群眾提供學(xué)習(xí)場所的功能，還能夠根據(jù)群眾集體活動的開展需要有針對性地提供文化資源和公共服務(wù)。文化館中的健身設(shè)施、活動空間及其他與文化、學(xué)習(xí)相關(guān)的設(shè)備都屬于免費應(yīng)用的范疇，廣大群眾可以通過預(yù)約免費使用，這種靈活和親民的文化服務(wù)方式得到了基層群眾的廣泛好評。不受時間和場地限制的免費服務(wù)充分挖掘了公眾文化服務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，提高了現(xiàn)有文化資源的利用效率。

3.確保文化宣傳的宗旨與任務(wù)的科學(xué)性

文化宣傳活動應(yīng)根據(jù)群眾集體活動的開展形式而確定相應(yīng)的推進辦法。由于參與活動的人數(shù)較多，因此活動的各個環(huán)節(jié)之間需要合理的銜接和統(tǒng)一管控，不然會嚴重地影響文化宣傳效果。面對不同的受眾群體闡述宣傳觀點時，很容易產(chǎn)生各種矛盾和糾紛，甚至由于文化差異過大而造成不良負面影響。為此，相關(guān)人員要在開展群眾集體活動前做好充分的調(diào)研工作，并結(jié)合受眾群體的核心文化觀點確定活動的形式、核心內(nèi)容與推進流程，讓廣大群眾能夠切身地感受到集體性活動在文化宣傳過程中的實際效果。

本文通過對文化宣傳工作與群眾集體活動的論述，分析了群眾集體活動對于文化宣傳工作的促進作用和影響因素。因此在借助群眾集體活動進行文化宣傳時，要結(jié)合受眾的實際需求和地域性文化特征采取行之有效的對策，以此保證文化宣傳工作的實際效果。