云中歌
島友們看直播嗎?有喜歡的網(wǎng)紅主播嗎?
今天,島叔想跟大家分享幾個(gè)反差萌大到不行的“跨界主播”。
你印象中的基層官員是什么樣子?在辦公室或會(huì)議中神態(tài)莊嚴(yán)?開(kāi)會(huì)、弄材料、調(diào)研,或是在村莊中不辭勞苦?
其實(shí),他們還有這樣一面一一在直播中扮古裝、生吞雞蛋;稱觀看直播的網(wǎng)友為“寶寶”;大口吃雞、努力“帶貨”,開(kāi)播即巔峰,躍升“金牌銷售”……
比如這位,濟(jì)南市商河縣的掛職副縣長(zhǎng)王帥,坐在堆疊如小山的扒雞背后喊著“你們的魔鬼來(lái)嘍”,摩挲一包包扒雞,贊嘆“好看到無(wú)法呼口及”,隨后“先吃為敬”,一口氣就吞了4只。
扒雞店的店主說(shuō),副縣長(zhǎng)“帶貨”能力沒(méi)的說(shuō)。視頻播放第2天,店里就賣出6000多只扒雞,3天賣了1.5萬(wàn)只。有人說(shuō)這是“李佳琦般的縣長(zhǎng)”,也有網(wǎng)友評(píng)論“這樣的縣長(zhǎng)沒(méi)見(jiàn)過(guò),請(qǐng)給我來(lái)一打”。
吃雞主播官員也不是花開(kāi)一朵、不勝孤單,其實(shí)他的隊(duì)友遍布大江南北。
2016年,時(shí)任貴州長(zhǎng)順縣副縣長(zhǎng)劉春曉為了打消網(wǎng)友對(duì)當(dāng)?shù)鼐G殼雞蛋的疑慮,生喝了一枚雞蛋;南陽(yáng)西峽縣副縣長(zhǎng)李莉推銷紅心獼猴桃,2分鐘售出4800單;黑龍江省龍江縣副縣長(zhǎng)王偉則將龍江大米帶到網(wǎng)友面前:“享受著黑色腐殖土滋養(yǎng)、被嫩江水灌溉的龍江大米,觀如羊脂美玉,品味甘醇柔韌……”網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)在短短幾分鐘就達(dá)到了60萬(wàn)。
這樣的“跨界主播”的確不是個(gè)例。數(shù)據(jù)顯示,從2019年4月到現(xiàn)在的大半年時(shí)間里,已經(jīng)有來(lái)自24個(gè)省份的534名縣長(zhǎng)或副縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間,推銷本地特產(chǎn)。
縣長(zhǎng)直播“帶貨”,大有蔚然成風(fēng)之勢(shì)。
不過(guò),直播只能“帶貨”嗎?
貴州省黎平縣蓋寶村第一扶貧書記吳玉圣不這么認(rèn)為。他一手打造的“浪漫侗家七仙女”,為的是帶領(lǐng)村莊脫貧。
2018年2月14日,吳玉圣被派往這里接手扶貧工作,此時(shí)蓋寶村有村民400多戶,貧困戶占了52家。
在吳玉圣看來(lái),蓋寶村“村如其名”:位置偏僻、交通不便,但美景、特產(chǎn)、侗族大歌一應(yīng)俱全,都是極寶貴的文化旅游資源??上Т驈V告沒(méi)錢,做微信公眾號(hào)收效甚微,折騰下來(lái)幾近束手無(wú)策。
不過(guò),一個(gè)當(dāng)?shù)貍髡f(shuō)給了他靈感。相傳在很久以前,七仙女下凡到侗鄉(xiāng)洗澡,看到侗族人勤勞樸實(shí)卻不會(huì)唱歌,便回天庭稟報(bào)玉帝,把仙歌撒到侗鄉(xiāng)(雖然諸如此類的傳說(shuō)在神州大地上俯拾皆是)。
于是,吳玉圣有了-一個(gè)大膽的想法:何不召集當(dāng)?shù)仄呶慌⒔M成“七仙女”,在視頻平臺(tái)做直播呢?很快,“浪漫侗家七仙女”賬號(hào)橫空出世,吳玉圣負(fù)責(zé)策劃、導(dǎo)演和剪輯,成了那個(gè)“七仙女背后的男人”。
如今,“七仙女”已有粉絲34.5萬(wàn),即便是30多秒的小視頻,播放量也能達(dá)到10余萬(wàn)次。
流量有了,變現(xiàn)又成了問(wèn)題。
起初,視頻賬戶靠網(wǎng)友打賞;直至有一天,一位“仙女”著民族服裝出鏡,網(wǎng)友一眼相中,促成了生意。
又一日,直播中出現(xiàn)侗家人的腌魚,網(wǎng)友嘴饞求購(gòu),生意再次臨門,當(dāng)天就賣出價(jià)值6000多元的腌魚。
目睹收益,許多村民加入。有人投錢,有人勞動(dòng)入股。入股的村民中有10戶是貧困戶,不少貧困戶因?yàn)橹辈フ袅恕柏毨А钡拿弊印?h3>“第二信訪局”
除了能“帶貨”、推廣旅游資源并實(shí)現(xiàn)脫貧,直播還能干什么?
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟多倫縣縣長(zhǎng)劉建軍說(shuō),它能處理各種民生問(wèn)題。
2019年明初,劉建軍開(kāi)通了直播號(hào)。自那以后,劉建軍的煙火氣直播便開(kāi)始“營(yíng)業(yè)”:從查酒駕到調(diào)研學(xué)?;锸迟M(fèi),從夜市衛(wèi)生督察到豬肉價(jià)格管控;甚至有攤販跟劉建軍提請(qǐng)求:能否在直播時(shí)給自家柴雞蛋打個(gè)廣告?
不到一年的工夫,劉建軍的短視頻平臺(tái)合計(jì)有約10萬(wàn)粉絲,直播時(shí)長(zhǎng)跑贏全國(guó)99%的用戶。
他的直播號(hào)甚至成了多倫縣“第二信訪局”,民眾可以留言互動(dòng),講問(wèn)題、提訴求。
劉建軍說(shuō),直播平臺(tái)曾為應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)夭∠x害立下大功。據(jù)《中國(guó)新聞周刊》報(bào)道,2019年6月,陪同劉建軍下鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)專家在辣椒地里發(fā)現(xiàn)了草地螟蟲情,若不采取措施,三天內(nèi)作物將“全軍覆沒(méi)”。劉建軍立即著手部署,一邊讓專家直播宣傳防治知識(shí),一邊召集有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)上線關(guān)注直播。
在直播平臺(tái)的助攻下,多倫縣應(yīng)對(duì)草地螟蟲害防治的動(dòng)作及時(shí)且高效,避免了作物的不必要損失。
現(xiàn)在,有越來(lái)越多的基層官員加入了直播的隊(duì)列。
不過(guò),官員直播也不全是成功案例。東施效顰者有之,準(zhǔn)備倉(cāng)促、效果尷尬者也有之。我們也看到一些官員往直播間一坐,直播意圖不清晰、流程混亂、被動(dòng)響應(yīng)、收效寥寥。
這就給更多有干勁的基層官員以提示:直播或許有用,但不能流于形式。以脫貧和“帶貨”為例,若資源豐富但苦于宣發(fā)無(wú)路,則直播能精準(zhǔn)助村莊一臂之力;若自家村莊無(wú)料可挖、地方特產(chǎn)乏善可陳,再怎么打通傳播渠道只怕都是枉然。
這種現(xiàn)象怎么看?輿論褒貶不一。有人說(shuō),這是新媒體時(shí)代從政的新手段,要善用媒介,在人多的地方發(fā)聲;也有.人質(zhì)疑這是“作秀”和“炒熱度”,或者說(shuō)是官員“不務(wù)正業(yè)”。
其實(shí),古人云“論跡不論心”,用現(xiàn)代話語(yǔ)翻譯-下就是:在評(píng)判某人時(shí),因?yàn)椤叭诵母舳瞧ぁ?,?dòng)機(jī)難以揣測(cè)或準(zhǔn)確度量,那么最好的衡量方式就是其行為及后果。
審慎包容,是應(yīng)對(duì)創(chuàng)新之物的應(yīng)有態(tài)度。說(shuō)到底,這些走入直播間的官員干部,原本也大可對(duì)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)動(dòng)于衷、按部就班、照章辦事。在一些奉行“多一事不如少一事”哲學(xué)的官員那里,這是不出錯(cuò)、不惹事、“低調(diào)保身”的不二法門。
但這些嘗試直播的干部們并未如此,而是嘗試用新的方法開(kāi)展工作,無(wú)論是為了脫貧、為了公開(kāi)透明,還是為了宣傳推介當(dāng)?shù)刭Y源。
某種程度上說(shuō),這種創(chuàng)新也是需要勇氣的。不是所有人都有底氣和本領(lǐng)面對(duì)鏡頭,況且是面對(duì)來(lái)自天南海北、口味不一甚至挑剔的圍觀群眾。
有了嘗試,才能有反饋、總結(jié)和改進(jìn)。有的地方或許從中看到商機(jī),把自己的名聲和優(yōu)勢(shì)打了出去;有的地方也許舉一反三想到自己,有了類似的思路;也可能有些干部發(fā)現(xiàn)自己并不適合直播,但可以讓更多更專業(yè)的人士來(lái)幫政府和百姓做事,購(gòu)買服務(wù)。這都是工作改進(jìn)的空間。
說(shuō)到底,干部工作成效如何,最終還是看老百姓買不買賬。如果貧困戶脫了貧,優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了發(fā)展,老百姓得了實(shí)惠,那當(dāng)然要給成績(jī)單上打個(gè)高分。
小時(shí)候我們做卷子,某道題可能有標(biāo)準(zhǔn)解法和答案,但如果誰(shuí)創(chuàng)造性地發(fā)明了新解法,老師肯定會(huì)鼓勵(lì)。道理放在現(xiàn)實(shí)中也—樣。
我們常說(shuō)鼓勵(lì)創(chuàng)新,不妨對(duì)基層干部的創(chuàng)新多包容鼓勵(lì)。畢竟,創(chuàng)新的前提是有擔(dān)當(dāng)。
(俠客島2020年1月8日)