孫希國

(遼東學(xué)院 商務(wù)管理學(xué)院，遼寧 丹東 118001 )

動(dòng)漫即動(dòng)畫和漫畫的合稱，因其概括性強(qiáng)，在中國大陸地區(qū)的使用逐漸開始普及起來。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，包含了動(dòng)畫片、漫畫書、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇以及各種基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及各種與動(dòng)漫形象有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營[1]。在我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)不斷多元化發(fā)展的過程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展。截至2017年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1500億元，約占我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的24%，成為其越來越重要的組成部分[2]。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)方面的利潤和收入，更重要的是，動(dòng)漫是現(xiàn)代社會(huì)生活中民族精神熏陶滲透的主要渠道，具有重要的文化教育價(jià)值。將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合，深入挖掘動(dòng)漫中的文化價(jià)值和民族精神，以此作為開發(fā)基礎(chǔ)，開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品，已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可并且發(fā)展迅速，逐漸成為一種新型的文化旅游產(chǎn)業(yè)。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展，許多學(xué)者也從不同角度來探討動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品開發(fā)等相關(guān)問題:有的學(xué)者嘗試性地對(duì)動(dòng)漫旅游的概念進(jìn)行界定并分析了動(dòng)漫旅游的特點(diǎn)及產(chǎn)品分類[3];有的學(xué)者借鑒國外動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),有針對(duì)性地研究地區(qū)動(dòng)漫旅游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4];有的學(xué)者更加關(guān)注中國動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的本土化發(fā)展[5];也有學(xué)者從旅游吸引物的文化蘊(yùn)含與主題、旅游設(shè)施的文化內(nèi)涵與風(fēng)格、旅游服務(wù)與管理的文化指向、旅游產(chǎn)品的文化定位等來探討相關(guān)問題[6]。綜上所述，學(xué)界對(duì)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品開發(fā)等相關(guān)問題的研究逐步走向多角度化和深層次化，但總的來說，在相關(guān)的研究成果中，有針對(duì)性地研究探討遼寧動(dòng)漫旅游產(chǎn)品開發(fā)的，還相對(duì)較少且不夠深入。

一、遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

(一)遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分迅速，并且已經(jīng)具有了一定的規(guī)模。自2004年起，遼寧省開始逐步建立動(dòng)漫基地，2005年，在沈陽誕生了東北第一個(gè)譯制游戲軟件《卡瑪歷險(xiǎn)記》；2007年，沈陽河馬動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司自創(chuàng)了52集動(dòng)畫片《淘氣寶貝》，標(biāo)志著東北第一部原創(chuàng)動(dòng)畫片的誕生，也是東北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本土化發(fā)展的重要表現(xiàn)。在這部動(dòng)畫片中，充分融合了中國傳統(tǒng)的審美意識(shí)和當(dāng)代人的審美情趣，符合中國幼兒認(rèn)知水平，將交通安全常識(shí)融入動(dòng)畫中，通過主人公中國小女孩和外星小男孩表現(xiàn)出來，為中國孩子提供了具有獨(dú)特中國民族特色的動(dòng)畫片[7]?！陡Ｍ尥揲_心游記》由沈陽福娃娃影視動(dòng)畫有限公司制作，并且獲得了第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)“美猴獎(jiǎng)”的作品提名。2004年，大連高新區(qū)動(dòng)漫走廊成立，是國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”和國家文化部批準(zhǔn)的“國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，全國唯一一個(gè)獲得國家級(jí)“雙授權(quán)”的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地[8]。經(jīng)過多年的發(fā)展，大連市高新區(qū)動(dòng)漫走廊已經(jīng)逐步建成為國內(nèi)最大的動(dòng)畫外包加工中心，在網(wǎng)絡(luò)游戲、原創(chuàng)動(dòng)畫等方面都實(shí)現(xiàn)了較快速的發(fā)展，并且不斷完善高端動(dòng)漫產(chǎn)品制作設(shè)備建設(shè)，提高動(dòng)漫制作水平，成為遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

(二)遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

遼寧省在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)過程中厚積薄發(fā)，具有較多的軟件資源和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后備人才力量、較強(qiáng)的3D技術(shù)開發(fā)能力以及政府的大力支持等多方面的優(yōu)勢。

1.軟件資源和后備人才充足

遼寧的軟件資源較為豐富，并且在發(fā)展過程中具有較強(qiáng)的后備人才力量。目前，遼寧省已經(jīng)建有大連軟件園、沈陽軟件園和鞍山軟件園等較為成熟的軟件基地，擁有一批以東軟集團(tuán)為代表的優(yōu)秀的軟件開發(fā)公司，形成了良好的軟件開發(fā)格局，為遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的軟件資源支持。同時(shí)，遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷加強(qiáng)與遼寧省內(nèi)大學(xué)，如東北大學(xué)、沈陽理工大學(xué)、沈陽師范大學(xué)、遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院工藝美術(shù)分院、大連理工大學(xué)、大連交通大學(xué)、大連東軟信息學(xué)院等高校的聯(lián)系，一方面，為動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生提供實(shí)踐基地，讓學(xué)生可以實(shí)際地參與到動(dòng)畫制作的過程中，提高其專業(yè)能力；另一方面，有效地解決了動(dòng)漫人才培養(yǎng)的問題，為遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備了堅(jiān)實(shí)的人才力量，進(jìn)而保證了遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.3D技術(shù)開發(fā)能力較強(qiáng)

遼寧3D技術(shù)開發(fā)能力較強(qiáng)，重點(diǎn)企業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的勢頭和集群效應(yīng)。目前我國較大型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地中，大多數(shù)都開始了3D動(dòng)畫原創(chuàng)開發(fā)，注重文化創(chuàng)意及動(dòng)畫制作等方面的發(fā)展。在大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地中，大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)，如博濤、金山、水晶石、乾豪等公司普遍以3D開發(fā)方面見長，其技術(shù)開發(fā)能力在國內(nèi)基本處于領(lǐng)先水平[9]。當(dāng)前大多數(shù)重點(diǎn)企業(yè)都保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象，為遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。

3.政府的大力支持

遼寧省動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展一直以來都受到政府的大力支持。沈陽和大連是遼寧省當(dāng)前的兩個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，遼寧省政府在沈陽打造“動(dòng)漫之都”，在大連建設(shè)“動(dòng)漫走廊”，都充分證明了遼寧省政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的大力支持。同時(shí)，政府每年都會(huì)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)投入專項(xiàng)資金，從優(yōu)惠政策上，遼寧入駐動(dòng)漫基地的企業(yè)都可以享受免收三年用房租金的優(yōu)惠政策[9]。同時(shí)，遼寧依靠與日本、韓國交流順暢、便捷的區(qū)位優(yōu)勢，設(shè)立專門的辦事機(jī)構(gòu)，幫助企業(yè)承接海外業(yè)務(wù)。通過政府對(duì)動(dòng)漫基地的建設(shè)和對(duì)企業(yè)的扶持，遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，前景廣闊。

二、動(dòng)漫文化和旅游的融合優(yōu)勢

在當(dāng)前數(shù)字化、移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的背景之下，人們越來越重視文化的跨界融合。同時(shí)，在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，人們也越來越重視追求文化享受。因此，加強(qiáng)文化與旅游的融合發(fā)展，是符合當(dāng)前生活審美化和審美生活化的時(shí)代追求的。而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫與旅游的融合發(fā)展，就是讓人們在休閑、觀光的旅游過程中，實(shí)現(xiàn)追求動(dòng)漫文化帶來的修養(yǎng)、情趣和快樂的體驗(yàn)。

(一)豐富旅游業(yè)的形式，增強(qiáng)旅游的文化內(nèi)涵

動(dòng)漫具有延展性非常強(qiáng)的長產(chǎn)業(yè)鏈，能夠極大地豐富旅游業(yè)的形式，增強(qiáng)旅游的文化內(nèi)涵。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈非常長，包括了藝術(shù)性很強(qiáng)的漫畫作品、參與度很大的Cosplay表演和宅舞、觀賞性很強(qiáng)的影視動(dòng)畫、互動(dòng)性很強(qiáng)的游戲動(dòng)漫，還包括主題公園、城市綜合體、街區(qū)、酒店、咖啡、服飾、動(dòng)漫節(jié)慶活動(dòng)以及各種和人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的動(dòng)漫衍生品。在這一條動(dòng)漫長產(chǎn)業(yè)鏈中，能夠極大地滿足和豐富旅游業(yè)所必需的“吃、住、行、游、購、娛”6要素所需要的各種條件。同時(shí)，還能夠?yàn)橛慰吞峁伴e、情、奇”的文化享受。動(dòng)漫作品將這種獨(dú)特的產(chǎn)品文化體驗(yàn)與旅游結(jié)合起來，就能夠?qū)⒙糜蔚恼鎸?shí)感和動(dòng)漫的虛擬感融合產(chǎn)生更加美妙的文化享受，以情景交融的意境增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)[10]。

(二)為旅游業(yè)培育新的消費(fèi)人群

動(dòng)漫黏著性很強(qiáng)的長生命周期為旅游業(yè)培育了新的龐大的消費(fèi)人群。當(dāng)下，“80后”“90后”逐漸成為市場的主流消費(fèi)人群，而其整體可以說是在動(dòng)漫氛圍中成長起來的，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。當(dāng)他們在選擇旅游項(xiàng)目的時(shí)候，自然會(huì)更容易親近那些與動(dòng)漫結(jié)合的旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品，這也就成為旅游業(yè)發(fā)展需要給予重點(diǎn)關(guān)注的供給側(cè)變革。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品中包含的豐富的文化內(nèi)涵和特有的民族精神，也成為發(fā)展文化旅游產(chǎn)品所要關(guān)注的重點(diǎn)。近年來，我國已經(jīng)出現(xiàn)了不少的旅游景點(diǎn)將動(dòng)漫游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)化為設(shè)施和體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引了眾多的年輕游客，極大地滿足了游客新型的消費(fèi)需求。動(dòng)漫產(chǎn)品要比一般的文化產(chǎn)品擁有更長的生命周期，在動(dòng)漫產(chǎn)品中滲透有價(jià)值和內(nèi)涵的文化，將動(dòng)漫文化與旅游結(jié)合起來，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，能夠帶給游客更加新奇有趣的文化享受，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)。

(三)為旅游業(yè)提供新的營銷手段

動(dòng)漫形象化很強(qiáng)的塑形能力能夠帶給旅游業(yè)新的營銷手段和傳播方式。動(dòng)漫是創(chuàng)意形象化的藝術(shù)，也是內(nèi)容形象化表達(dá)的工具，它既能夠使旅游產(chǎn)品的品牌形象變得可視化，通過動(dòng)漫形象的創(chuàng)意表達(dá)將單調(diào)的文本和艱澀的概念變得一目了然，還可以讓情感化的旅游產(chǎn)品更加具有親和力。在動(dòng)漫與旅游的融合中，一些景區(qū)通過開展動(dòng)漫主題活動(dòng)提升其文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象作為“代言人”，制作動(dòng)漫形象廣告提高親和力，從而吸引動(dòng)漫愛好者的目光。

(四)有效實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫文化和旅游的深度融合

動(dòng)漫和旅游的融合發(fā)展是符合當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求的，能夠有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)的融合、消費(fèi)效率和消費(fèi)深度的融合[11]。開發(fā)動(dòng)漫文化旅游產(chǎn)品，是現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。依托動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，擴(kuò)大文化旅游在新時(shí)代年輕人當(dāng)中的影響力。充分利用本土文化，將特有的民族精神和文化內(nèi)涵融入動(dòng)漫中，結(jié)合本地特色，開發(fā)具有鮮明地域特色的動(dòng)漫文化旅游產(chǎn)品是當(dāng)前遼寧省動(dòng)漫旅游產(chǎn)品開發(fā)的主要方向。

三、遼寧省動(dòng)漫旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題

(一)遼寧省動(dòng)漫旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.舉辦動(dòng)漫展帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當(dāng)前，遼寧省已經(jīng)開始將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，開發(fā)動(dòng)漫旅游產(chǎn)品。近年來，遼寧動(dòng)漫展舉辦得如火如荼，吸引了大批動(dòng)漫迷的目光，極大地帶動(dòng)了遼寧文化旅游業(yè)的發(fā)展，是遼寧實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫與旅游相結(jié)合的重要成果。僅僅2018年12月份，遼寧就舉辦了大大小小30多場漫展活動(dòng)。其中，第二屆沈陽圣誕漫展DS.one圣誕祭在沈陽市鐵西區(qū)沈陽職工文化體育活動(dòng)中心舉辦，該漫展設(shè)置了五大賽事，有宅歌宅舞賽、舞臺(tái)劇展演賽、繁星配音賽、電競賽事和桌游活動(dòng)，帶給參與者置身于動(dòng)漫中的真實(shí)體驗(yàn)，獲得了較高的綜合評(píng)價(jià)。

充滿動(dòng)漫氛圍的實(shí)體場景布置和豐富多彩的活動(dòng)緊緊地抓住了參與者的眼球，將虛擬的動(dòng)漫形象和離奇的劇情搬到現(xiàn)實(shí)中來，成為動(dòng)漫迷的盛大狂歡。雖然沈陽圣誕漫展DS.one圣誕祭舉辦的年限不長，但是每年都會(huì)吸引大批的動(dòng)漫cosplay愛好者前來，每一年的漫展都會(huì)帶動(dòng)周邊的小吃攤位、飾品、繪本、掛畫、抱枕、氣球、面具、紀(jì)念冊等各種各樣的動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的熱銷，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也逐漸成為遼寧沈陽文化旅游發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

2.動(dòng)漫與景區(qū)融合，豐富景區(qū)文化特色

遼寧還將動(dòng)漫與景區(qū)融合起來，將景區(qū)的自然風(fēng)光與火熱的動(dòng)漫游戲結(jié)合起來，豐富景區(qū)文化特色，建立旅游市場的新亮點(diǎn)。2017年10月“黃金周”期間，遼寧省鞍山市在國家5A級(jí)景區(qū)千山景區(qū)舉辦了“千山尋仙記——2017動(dòng)漫游戲嘉年華”，這次活動(dòng)是千山景區(qū)為了吸引年輕的游客、增加景區(qū)文化的多元化而進(jìn)行的一次創(chuàng)新，在集風(fēng)光、歷史、文化于一身的千山，首度引入二次元?jiǎng)勇?，為千山的“厚重”增加一份年輕時(shí)尚的氣息，以吸引更多“80后”“90后”“00后”的年輕游客，旨在將千山打造為“全年齡段”的旅游目的地?！扒綄は捎洝?017動(dòng)漫游戲嘉年華”將時(shí)下火熱的游戲與千山自然風(fēng)光巧妙結(jié)合，打造了全新的“美景+人文”的主題旅游模式。諸多特色創(chuàng)意活動(dòng)貫穿本次活動(dòng)，加之千山風(fēng)景區(qū)宛如仙境一般的秀美景色，使游客在觀賞景區(qū)自然風(fēng)光、人文歷史遺跡的同時(shí)，還能親身參與到立體二次元?jiǎng)勇⒀缰?，將二次元元素與千山宛若仙境的景觀形態(tài)完美融合，吸引了動(dòng)漫二次元愛好者的目光和腳步[12]。

3.創(chuàng)建動(dòng)漫主題公園

遼寧在大連金石灘國家旅游度假區(qū)的金石灘黃金海岸建造了發(fā)現(xiàn)王國主題公園，公園占地47萬平方米，包含了各種游樂設(shè)施和多樣的動(dòng)漫形象。主題公園中設(shè)置了瘋狂小鎮(zhèn)、神秘沙漠、金屬工廠、魔法森林、傳奇城堡、婚禮殿堂、美國大街等主題(1)百度百科：發(fā)現(xiàn)王國主題公園。https:∥baike.baidu.com/item/%E5%8F%91%E7%8E%B0%E7%8E%8B%E5%9B%BD%E4%B8%BB%E9%A2%98%E5%85%AC%E5%9B%AD/5516219?fr=aladdin.。在發(fā)現(xiàn)王國主題公園中，還有夏季國王大型花車巡游表演、狂歡加勒比水上舞臺(tái)大型特技表演、蒙面大盜大型奪寶特技表演、熱情沙漠幽默舞蹈表演、刀山火海大馬士土著風(fēng)情表演、太陽神傳說中印第安人特技風(fēng)情表演，以及勇敢的獅子、俏皮的稻草人、《綠野仙蹤》里的“桃樂絲”、丹麥童話里的白雪公主和青蛙王子等生動(dòng)的卡通人物形象。同時(shí)，發(fā)現(xiàn)王國主題公園還由景區(qū)投資上千萬拍攝了動(dòng)畫片《發(fā)現(xiàn)王國》，這部動(dòng)畫片采用了強(qiáng)大的制作班底，動(dòng)畫片制作公司沈陽深海動(dòng)畫為國內(nèi)知名動(dòng)漫制作企業(yè)，由美國夢工廠《功夫熊貓》動(dòng)作及骨骼綁定團(tuán)隊(duì)作為技術(shù)支持。大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園以其完善的設(shè)施和具有樂趣的卡通形象吸引了眾多的游客，逐漸成為大連金石灘地標(biāo)性的文化旅游項(xiàng)目。

(二)遼寧省動(dòng)漫旅游開發(fā)存在的問題

1.缺乏優(yōu)質(zhì)的本土動(dòng)漫資源

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖然近年來呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，但是從整體上來說優(yōu)質(zhì)的本土動(dòng)漫資源還較為缺乏，動(dòng)漫文化很大程度上受日本、美國的影響，造成了動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)缺乏本土文化的貫穿。當(dāng)前，沈陽漫展一類的動(dòng)漫旅游產(chǎn)品開發(fā)還主要是以日本的動(dòng)漫形象作為參考主題，具有遼寧本地文化特色的動(dòng)漫或者是遼寧本地制作公司制作的動(dòng)畫很難在這其中尋覓到蹤跡。例如，遼寧沈陽特倫動(dòng)漫制作有限公司制作的《錫伯傳奇》，講述的就是我國少數(shù)民族錫伯族最具有代表性的一段傳奇故事，描繪出錫伯族壯麗恢宏的民族歷史和充滿傳奇色彩的故事，還將特色的錫伯族文化滲透到動(dòng)畫中。通過動(dòng)畫表達(dá)了中華兒女熱愛自然、向往和平、團(tuán)結(jié)進(jìn)步和對(duì)美好生活的追求向往，為弘揚(yáng)民族文化、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、發(fā)揚(yáng)錫伯族文化發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。雖然其文化含義豐富，民族色彩濃厚，但是其動(dòng)畫形象所針對(duì)的年齡層較小，對(duì)于具有消費(fèi)能力的年輕一代群體的針對(duì)性較弱，難以提起他們的興趣，通常不會(huì)被他們選擇作為文化旅游的目標(biāo)，對(duì)于與旅游相融合來說，這一類的本土動(dòng)漫資源不足以作為優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫旅游產(chǎn)品開發(fā)資源。

2.本土動(dòng)漫旅游產(chǎn)品開發(fā)特色不足

遼寧本土缺乏口碑載道的動(dòng)漫作品和具有鮮明文化特色的動(dòng)漫形象，這直接導(dǎo)致了本土動(dòng)漫旅游產(chǎn)品開發(fā)的營養(yǎng)不良。此外，動(dòng)漫作品的制作周期一般較長，產(chǎn)生效益的周期相應(yīng)會(huì)進(jìn)一步的增長，在人們心中的影響力較難建立，這也間接地影響了遼寧動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的開發(fā)。就目前而言，雖然大家已經(jīng)意識(shí)到開發(fā)動(dòng)漫旅游產(chǎn)品具有非常廣闊的市場空間，豐富的動(dòng)漫文化也是發(fā)展文化旅游的重要途徑，能夠帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益，但是由于本土動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的開發(fā)不足，導(dǎo)致遼寧動(dòng)漫旅游產(chǎn)品缺乏特色，難以實(shí)現(xiàn)較大范圍的影響力、形成獨(dú)具特色的動(dòng)漫旅游產(chǎn)品品牌。

3.動(dòng)漫主題公園形式較為單一，缺乏本土文化內(nèi)涵

當(dāng)前，動(dòng)漫主題樂園已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫和旅游融合的最佳途徑之一，短短數(shù)年，我國的動(dòng)漫主題公園數(shù)量已經(jīng)趨于飽和，各種動(dòng)漫主題公園項(xiàng)目如雨后春筍般立項(xiàng)、動(dòng)工、開園, 截至2015年底，“中國共規(guī)劃了730個(gè)主題公園，其中占地超過1 000畝的有60多個(gè)，超過1萬畝的有10個(gè)。”[13]動(dòng)漫主題公園的數(shù)量龐大但其建設(shè)形式較為單一，缺乏特色，大多數(shù)并不具有本土文化內(nèi)涵。在大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園中，其整體風(fēng)格與迪士尼樂園類似，卡通動(dòng)漫形象也多是國外經(jīng)典的動(dòng)畫人物形象，缺乏對(duì)本土文化的開發(fā)和動(dòng)漫形象的建立，沒有形成自身的特色。在一定程度上，大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園是依靠自身的區(qū)位優(yōu)勢，吸引的大多是周邊地區(qū)的游客，就全國范圍來講，不具有強(qiáng)大的吸引力，更多的人愿意選擇去香港、上海等地的迪士尼樂園。迪士尼樂園之所以能夠成功，在于它的產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快且具有非常強(qiáng)烈的個(gè)性，更是因?yàn)樗藵饬业拿绹就廖幕厣?，其文化?nèi)涵具有不可復(fù)制性，是其他主題公園難以超越和模仿的。因此，遼寧要想發(fā)展自身的動(dòng)漫主題公園，就必須要在開發(fā)的過程中找準(zhǔn)自己的定位，開發(fā)特色鮮明的旅游項(xiàng)目，融入本土特色文化內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、遼寧省動(dòng)漫旅游開發(fā)策略

(一)增強(qiáng)動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

遼寧具有豐富的、獨(dú)特的歷史文化、民俗文化、工業(yè)文化以及現(xiàn)代文化等多種文化內(nèi)涵，加強(qiáng)文化的滲透力度，就需要增強(qiáng)動(dòng)漫背后所包含的厚重的人文內(nèi)涵，處理好人文與技術(shù)的關(guān)系，讓動(dòng)漫充滿生命力[1]。同時(shí)，還要擺脫“動(dòng)漫是給兒童看的”等陳舊觀念，減少過于教條化的內(nèi)容情節(jié)，增強(qiáng)動(dòng)漫的創(chuàng)意創(chuàng)新，以獨(dú)具匠心的想象和創(chuàng)意，創(chuàng)造出獨(dú)具魅力的動(dòng)漫形象。此外，對(duì)于民族文化和民族精神的挖掘需要進(jìn)一步深入，浮于表面同樣無法長久地吸引他人的目光。例如，當(dāng)前“中國最具影響力”的原創(chuàng)動(dòng)畫品牌之一的《秦時(shí)明月》就是非常成功的案例，作品主要以武俠為主題，各種歷史事件和民間傳說紛呈迭起,對(duì)中華文明產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的諸子百家更是在這個(gè)合縱連橫的大時(shí)代悉數(shù)登場，眾所周知的歷史人物的出場更具有時(shí)代感，豐富的人性化場景更能夠讓觀眾融入其中，并且不同的年齡層的觀眾都能夠在劇中找到吸引自己的情節(jié)，擴(kuò)大了受眾范圍。遼寧作為清王朝的發(fā)祥地，具有其他地區(qū)不可比擬的清前史文化和獨(dú)特的滿族民間文化，以此作為動(dòng)漫創(chuàng)作靈感，將具有神話色彩的滿族民間故事傳說與滿族的崛起和斗爭融合，進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，將歷史、戰(zhàn)爭、神話、傳說融于一體，深入滲透文化元素，引領(lǐng)觀眾領(lǐng)略滿族崛起到清朝入關(guān)的壯闊的歷史，在濃郁的中國風(fēng)中注入鮮明的時(shí)代感。豐富本土動(dòng)漫資源，加強(qiáng)文化滲透力度，以本土文化特色增強(qiáng)動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，只有具有自身獨(dú)特文化的動(dòng)漫產(chǎn)品、動(dòng)漫旅游產(chǎn)品才能夠具有特色鮮明的文化內(nèi)涵和文化價(jià)值，才能夠讓游客置身其中感受更深入、更震撼的文化體驗(yàn)。

(二)增加動(dòng)漫形象的本土化元素

加強(qiáng)動(dòng)漫元素設(shè)計(jì)中本土元素的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換，以本土化的動(dòng)漫形象增加文化旅游產(chǎn)品特色。厚重的歷史文化通常是動(dòng)漫中融入最多的文化元素，遼寧豐富的歷史文化資源為動(dòng)漫設(shè)計(jì)帶來了很多特有的設(shè)計(jì)元素。但是，賦予動(dòng)畫藝術(shù)生命力不僅僅是將歷史文化元素簡單的模仿，而是需要更深層次地挖掘文化內(nèi)涵，通過現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換，以動(dòng)漫為載體，將傳統(tǒng)文化以新的藝術(shù)形式、新的姿態(tài)展現(xiàn)在觀眾面前。文化的傳承和創(chuàng)新是本土動(dòng)漫設(shè)計(jì)中最需要重視的內(nèi)容，隨著時(shí)代的改變，人們的審美觀念和精神需求也不斷地發(fā)生變化，將動(dòng)漫在傳承文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代化創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代潮流的形式將文化中永恒的優(yōu)秀元素融入其中，這樣既能夠使優(yōu)秀歷史文化活起來，更能夠擴(kuò)大動(dòng)漫受眾面。例如，在對(duì)遼寧史前遺址牛河梁紅山文化遺址的文化旅游開發(fā)中，就可以根據(jù)景區(qū)進(jìn)行獨(dú)特的動(dòng)漫設(shè)計(jì)。劇情可以以當(dāng)前最火熱的穿越題材為主，設(shè)置動(dòng)漫形象的主人公穿越到五千多年前的牛河梁，進(jìn)行史前大冒險(xiǎn)。利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)建立虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)系統(tǒng)(VR實(shí)驗(yàn)室)，游客可以通過此系統(tǒng)跟隨主人公一起感受原始文明社會(huì)的生態(tài)環(huán)境以及原始人類的生產(chǎn)生活、喪葬習(xí)俗、宗教祭祀等，還可以在其中結(jié)合女媧造人等神話傳說，增加奇幻色彩，一路體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的原始社會(huì)大冒險(xiǎn)，使游客可以更加深入地了解紅山文化的內(nèi)涵。同時(shí)，還可以將動(dòng)漫形象作為紅山文化旅游景區(qū)“代言人”，賦予其敢于冒險(xiǎn)、富有責(zé)任心、身手不凡、智慧超群的動(dòng)漫角色形象，帶領(lǐng)游客進(jìn)行一場非凡的冒險(xiǎn)歷程。這樣一來，就可以將動(dòng)漫和旅游深度融合起來，定制具有鮮明特色的文化旅游產(chǎn)品，從而擴(kuò)大受眾面，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。

(三)建設(shè)具有中國文化特色的主題樂園

當(dāng)前我國的主題公園中，大多數(shù)都是借鑒美國迪士尼樂園，以歐美建筑風(fēng)格為主，主題場館布置以及卡通動(dòng)漫人物形象等也多是取自于美國、日本等動(dòng)漫中。就單純的休閑娛樂而言，全國各省幾乎都有自己開發(fā)的主題公園，沒有突出的優(yōu)勢，遼寧省的主題公園對(duì)于地理位置相對(duì)較遠(yuǎn)的人群并沒有吸引力，并且與美國迪士尼樂園相比，還不具有優(yōu)勢競爭力。同時(shí)，這一類動(dòng)漫與旅游的融合并不能很好地體現(xiàn)中華文化，與“動(dòng)漫+旅游”凸顯本土文化內(nèi)涵的本意相差甚遠(yuǎn)。遼寧省在開發(fā)動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)過程中，不能一味地追求高科技的游樂設(shè)施，進(jìn)行文化雷同的開發(fā)，可以將本地特有的民俗、民間文化融入其中。我國有很多的傳統(tǒng)節(jié)日，每個(gè)民族也有自身的特定的傳統(tǒng)節(jié)日，這些傳統(tǒng)節(jié)日中往往都蘊(yùn)含著豐富的人文精神。遼寧省是一個(gè)多民族聚居的大省，豐富的民族文化為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了充足的創(chuàng)作靈感和素材。如在動(dòng)漫主題樂園建造以民族特色建筑風(fēng)格為主的主題布景，設(shè)計(jì)本民族歷史人物或神話傳說人物的動(dòng)漫形象，豐富園內(nèi)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)或具有民族特色的文化活動(dòng)的展演，將遼寧的獨(dú)特地域文化以動(dòng)漫的形式融入進(jìn)來，進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新，開發(fā)出具有本地特色的動(dòng)漫主題樂園，從而以與其他主題樂園具有明顯區(qū)別的文化特色吸引更多的游客。

“動(dòng)漫+旅游”的深度融合是當(dāng)前“文化+旅游”發(fā)展的重要方面，是符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展、滿足人們?nèi)找娓碌奈幕瘜徝佬枨蟮奈幕缃缛诤?。遼寧省在開發(fā)現(xiàn)代文化旅游資源的過程中，必須重視對(duì)動(dòng)漫文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，這不僅可以豐富遼寧省文化旅游發(fā)展的創(chuàng)新形式，還可以擴(kuò)大遼寧省文化旅游產(chǎn)品的受眾面，吸引更多年輕一代的游客群體。