郭 鑫，朱鴻亮

(西安理工大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，陜西 西安 710048)

輿論戰(zhàn)從來都是國(guó)際政治當(dāng)中的一部分，失去了話語(yǔ)權(quán)，就失去了“第一定義權(quán)”，有時(shí)甚至能夠顛倒外界對(duì)是非曲直的認(rèn)知。此次的抗“疫”之戰(zhàn)，就是一次較大規(guī)模體現(xiàn)中國(guó)自信、中國(guó)制度的公開課。自新型冠狀病毒疫情發(fā)生以來，美國(guó)政府及其一些民眾冷嘲熱諷，將新冠病毒的源頭直指華南海鮮市場(chǎng)，散布武漢病毒所出售實(shí)驗(yàn)動(dòng)物從而導(dǎo)致病毒泄露的謠言，使用“中國(guó)病毒”“武漢肺炎”這樣的字眼，歪曲中國(guó)馳援世界、伸出援手是一種作秀，污蔑中國(guó)醫(yī)療物資質(zhì)量不過關(guān)。無論中國(guó)在此次抗疫中做出了多大的努力，美國(guó)都會(huì)“雞蛋里挑骨頭”，制造輿論壓力，借此機(jī)會(huì)“甩鍋”中國(guó)、推卸責(zé)任、宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”，美國(guó)的做法不利于兩國(guó)人民友好交往，對(duì)中美國(guó)家利益造成極大危害，同時(shí)也使中國(guó)深陷世界輿論的漩渦中。

一、疫情危機(jī)下科學(xué)應(yīng)對(duì)中美輿論戰(zhàn)的必要性

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，關(guān)于意識(shí)形態(tài)輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間中，黨和政府必須高度重視意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)輿情治理工作。正如習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中旗幟鮮明地指出：“要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力?！盵1]此次新冠疫情危機(jī)之下，如何打贏全媒體時(shí)代的抗“疫”輿論戰(zhàn)，不僅關(guān)乎防疫阻擊戰(zhàn)的成敗，更關(guān)乎國(guó)家形象、人民健康團(tuán)結(jié)。

中美疫情輿論戰(zhàn)，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是新冠疫源地。武漢作為疫情第一爆發(fā)地，自然而然成為最大的懷疑對(duì)象。但越來越多的證據(jù)表明，新冠源于國(guó)外的可能性越來越大，由此便在網(wǎng)絡(luò)空間中引發(fā)爭(zhēng)議。對(duì)于新冠疫源地的爭(zhēng)論，已經(jīng)逐步政治化，美國(guó)等西方國(guó)家試圖抹黑中國(guó)，“甩鍋”中國(guó)。這場(chǎng)中美輿論戰(zhàn)對(duì)決的背后是國(guó)家之間硬實(shí)力的較量、是舉國(guó)防疫和動(dòng)員能力的較量。隨著美國(guó)疫情的迅速擴(kuò)大以及總統(tǒng)競(jìng)選的來臨，美國(guó)當(dāng)局一定會(huì)把抗“疫”作為一場(chǎng)“政治秀”，將疫情與選情掛鉤，特朗普宣布美國(guó)進(jìn)入緊急狀態(tài)，宣稱自己是“戰(zhàn)時(shí)總統(tǒng)”，其目的無非是想借此提高自己的支持率，把對(duì)自己不利的國(guó)內(nèi)輿論“甩鍋”給中國(guó)，利用極端民族主義、民粹主義、排外主義等方式將中國(guó)作為其首要的攻擊對(duì)象。因此，中國(guó)要打好這場(chǎng)中美輿論戰(zhàn)，就必須牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，強(qiáng)化全媒發(fā)力，講好抗“疫”中的中國(guó)故事，向世界傳播好中國(guó)聲音，全面踐行“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的初心和使命，著力構(gòu)建輿論引導(dǎo)的新格局。

二、中美輿論戰(zhàn)的現(xiàn)狀分析

(一)當(dāng)前美國(guó)輿論戰(zhàn)的表現(xiàn)形式

其一，內(nèi)容上，精心策劃主動(dòng)出擊，甚至歪曲事實(shí)，故意抹黑。對(duì)別國(guó)之亂，往往是“事不關(guān)己高高掛起”。對(duì)本國(guó)之亂，則是借題發(fā)揮、“甩鍋”。在此次抗擊疫情的過程中，這一態(tài)度表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人作嘔。污蔑方艙醫(yī)院是所謂的“集中營(yíng)”，誹謗世界衛(wèi)生組織被中國(guó)收買，等等。美國(guó)無不在刻意抹黑中國(guó)，主動(dòng)制造輿論，迫使中國(guó)深陷輿論漩渦，達(dá)到自己的目的。

其二，形式上，變化多端，“多管發(fā)聲”。“誰來說”顯得比“說什么”更為重要，特朗普總統(tǒng)表態(tài)之后，緊接著美國(guó)當(dāng)局政要及一些權(quán)威媒體紛紛發(fā)聲，列舉所謂的“事實(shí)”與“數(shù)據(jù)”，將美國(guó)描繪成最大的受害者，試圖“甩鍋”中國(guó)。美國(guó)采取這種方式，在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，很容易分散人們的注意力、對(duì)外界造成了巨大的迷惑與誤解。

其三，方法上，講故事擺數(shù)據(jù)，拉攏西方各國(guó)媒體聯(lián)合作戰(zhàn)，統(tǒng)一輿論方向、擴(kuò)大輿論范圍。美國(guó)人在很多時(shí)候都在宣揚(yáng)他們所謂的“道理”，其實(shí)是一種“歪理”，動(dòng)不動(dòng)就用各種調(diào)查數(shù)據(jù)、報(bào)告加以包裝，以達(dá)到讓外界以為他們是有理有據(jù)的目的。而事實(shí)則是，如果我們肯花時(shí)間來深究報(bào)告的一些細(xì)節(jié)，就能發(fā)現(xiàn)其中的各種破綻和邏輯漏洞。

(二)中國(guó)應(yīng)對(duì)輿論戰(zhàn)中存在的問題與不足

其一，美國(guó)乃當(dāng)今世界唯一的超級(jí)大國(guó)，其輿論宣傳能力在世界上有著極大的影響力，美國(guó)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家在某些方面有著共同的價(jià)值觀，各國(guó)之間配合默契，力圖掌握全球話語(yǔ)權(quán)，對(duì)中國(guó)形成了比較強(qiáng)勢(shì)的輿論圍攻。雖然中國(guó)近些年的綜合實(shí)力突飛猛進(jìn)，但軟實(shí)力方面尤其是輿論影響力，是遠(yuǎn)不能與美國(guó)相抗衡的。正因?yàn)槿绱?，在很多時(shí)候面對(duì)美國(guó)對(duì)中國(guó)的肆意詆毀，我們扭轉(zhuǎn)輿論的認(rèn)知存在一定難度。

其二，美國(guó)采用的輿論宣傳形式很專業(yè)，權(quán)威媒體、當(dāng)局政要在網(wǎng)絡(luò)空間十分活躍度，而反觀我國(guó)輿論場(chǎng)，發(fā)聲平臺(tái)與媒體則顯得略有所單一，政府作為社會(huì)治理的主體責(zé)任人，同樣存在一些不足之處。目前互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)和管理問題已成為我國(guó)意識(shí)形態(tài)和國(guó)家安全中的一個(gè)突出問題。自媒體時(shí)代的到來，為人們發(fā)表言論、表達(dá)訴求提供了平臺(tái)，一些網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播網(wǎng)絡(luò)謠言，煽動(dòng)網(wǎng)民情緒，以達(dá)到某種目的，對(duì)社會(huì)造成了一定的負(fù)面影響，給政府在網(wǎng)絡(luò)輿情管理方面造成了的巨大壓力。

其三，我國(guó)的一些自媒體平臺(tái)在管理方面存在監(jiān)管不到位的問題，同時(shí)還有網(wǎng)民自身的影響因素。自媒體平臺(tái)眾多，功能強(qiáng)大，一些自媒體人為證明自己的愛國(guó)心和力量，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)泄一些非理性、情緒化的言論。一些網(wǎng)民文化程度和認(rèn)知水平有限，并不在意發(fā)言是否合理合法。如果沒有合理合法的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間行為規(guī)范，將使得網(wǎng)絡(luò)成為滋生謠言的溫床。

三、中國(guó)應(yīng)對(duì)中美輿論戰(zhàn)的路徑選擇

(一)牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！盵2]要奪取疫情防控阻擊戰(zhàn)的全面勝利，新聞媒體就必須緊跟黨的意志，不忘黨的使命，做到實(shí)事求是，大力宣傳黨中央的重大決策，緊緊團(tuán)結(jié)人民群眾。要牢牢把握新聞?shì)浾摴ぷ黝I(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，傳播主流思想，澄清謬誤，做到“不傳謠、不信謠、不造謠”。打贏全媒體時(shí)代下的抗“疫”輿論戰(zhàn)，必須深入研究輿論引導(dǎo)規(guī)律，強(qiáng)化策劃引導(dǎo)。在這樣“人人都有話筒”的時(shí)代，自媒體平臺(tái)所發(fā)出的社會(huì)輿論，往往帶有強(qiáng)烈的情緒化、個(gè)性化、非理性色彩。因此，必須牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。

(二)發(fā)揮主流媒體作用

當(dāng)今世界大部分國(guó)家是資本主義國(guó)家，作為為數(shù)不多的社會(huì)主義國(guó)家中國(guó)，建立一個(gè)適合自身發(fā)展的輿論環(huán)境就顯得至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，在為人們獲取大量信息、豐富文化生活地同時(shí)，對(duì)我國(guó)主流媒體的優(yōu)勢(shì)地位也造成了一定的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何做強(qiáng)主流媒體、占據(jù)主導(dǎo)地位，牢牢掌握輿論場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，是我們必須面對(duì)的時(shí)代課題。黨的十九屆四中全會(huì)指出，要建設(shè)和用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體的主流輿論格局，建立全媒體傳播體系。

堅(jiān)持正確的政治方向、傳播主流價(jià)值觀是當(dāng)今主流媒體不可推卸的責(zé)任。作為美國(guó)總統(tǒng)的特朗普，充分利用推特、臉書等社交媒體普遍、互動(dòng)、及時(shí)的特點(diǎn)建構(gòu)自身形象，宣傳所謂的“美國(guó)優(yōu)先”，為了自己的支持率，將社交媒體平臺(tái)用來抨擊對(duì)手，甚至抹黑中國(guó)，“甩鍋”中國(guó)，推卸責(zé)任。面對(duì)美國(guó)等西方媒體的污蔑、“甩鍋”，我國(guó)媒體需要積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)澄清是非，抓住對(duì)方要害反擊敵人，樹立形象，以事實(shí)和道理有力地回應(yīng)特朗普在社交平臺(tái)上極端化的涉華言論，向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)全面的中國(guó)。

(三)堅(jiān)持內(nèi)外宣傳雙向互動(dòng)

此次抗擊新冠疫情，中國(guó)交出了一份比較好的答卷，受到世界人民的普遍贊同，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)在應(yīng)對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”中起的良好帶頭作用給予充分的肯定。但仍有部分國(guó)家、媒體刻意抹黑、污蔑中國(guó)。特朗普充分利用推特、臉書等社交平臺(tái)多次發(fā)布污蔑中國(guó)的言論，始終推行所謂的“美國(guó)優(yōu)先”，其目的無非就是想通過社交媒體來?yè)屨驾浾搨鞑サ脑捳Z(yǔ)權(quán)、制高點(diǎn)，進(jìn)而維護(hù)國(guó)內(nèi)的政治穩(wěn)定，提升自己的支持率。正在崛起的社會(huì)主義中國(guó)，急需建立和鞏固網(wǎng)絡(luò)輿論根據(jù)地，特別是在境外社交媒體上也要有自己的根據(jù)地，統(tǒng)籌兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)、打好兩場(chǎng)輿論戰(zhàn)，才能掌握中美輿論博弈的主動(dòng)權(quán)。

輿論戰(zhàn)就是為了爭(zhēng)取人心，通過輿論爭(zhēng)取更多人站隊(duì)、表態(tài)支持中國(guó)。所以動(dòng)靜要鬧得出來，但是目的是求同存異，傳遞中國(guó)聲音。當(dāng)前，我國(guó)新聞工作的國(guó)際傳播力偏弱，對(duì)我們打贏中美輿論戰(zhàn)造成了一定的阻礙。因此，大力推進(jìn)媒體建設(shè)、提升新聞工作的國(guó)際傳播力，成為打贏這場(chǎng)輿論戰(zhàn)的重要因素。我國(guó)國(guó)內(nèi)媒體應(yīng)積極進(jìn)駐臉推特、臉書等社交平臺(tái)，用世界人民聽得懂、易接受的話語(yǔ)體系和表述方式來傳播好中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事，擴(kuò)大中國(guó)媒體在世界范圍的傳播力和影響力。

(四)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)上很多網(wǎng)民熱心參與中美輿論戰(zhàn)的討論，出現(xiàn)了一些譬如“中美必有一戰(zhàn)”“21世紀(jì)是中國(guó)的世紀(jì)”等過激言論，從理性角度分析，這些言論對(duì)中國(guó)其實(shí)是有害無益的。很多自媒體對(duì)其他國(guó)家人民進(jìn)行人身攻擊和嘲諷，這是具有一定的極端民族主義傾向的行為。這些人認(rèn)為只要自己的聲音足夠大，謾罵的足夠兇狠，就可以打倒對(duì)方。這是一種錯(cuò)誤的做法，這樣做不僅無益于打好輿論戰(zhàn)，甚至?xí)m得其反。

中國(guó)永不稱霸，也不奉行霸權(quán)主義、單邊主義。自媒體和網(wǎng)民的過激言論會(huì)帶偏輿論，這樣做給了西方國(guó)家持續(xù)抹黑中國(guó)，打壓中國(guó)的借口。我們?cè)谕绹?guó)等西方國(guó)家進(jìn)行輿論戰(zhàn)時(shí)，一方面要敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)，另一方面還得要講戰(zhàn)略，講戰(zhàn)術(shù)。與此同時(shí)，我們還需要警惕極端民族主義的錯(cuò)誤思想，切不可敵我不分。過激化、情緒化、極端化地宣泄并不有助于傳播好中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事。我們要做的是，澄清謬誤，擺事實(shí)，講道理，向美國(guó)等西方國(guó)家展示中國(guó)目前抗擊疫情的實(shí)際情況，向世界展示一個(gè)真實(shí)全面的中國(guó)。

總之，我國(guó)政府宣傳部門要牢牢把握宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)，把握各種思潮及輿論走向，注意輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效。創(chuàng)新宣傳工作理念與方法，始終堅(jiān)持正面宣傳為主，做強(qiáng)主流輿論，提高政府輿論引導(dǎo)能力，變疫情危機(jī)為宣傳思想工作契機(jī)。主動(dòng)占領(lǐng)輿論宣傳主陣地和制高點(diǎn)，牢牢掌握輿論工作主導(dǎo)權(quán)，積極推動(dòng)構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)格局,充分展示我國(guó)繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開放的良好形象，讓世界各國(guó)人民認(rèn)識(shí)客觀真實(shí)的中國(guó)，進(jìn)一步提升國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力。