本刊編譯 黃子婧

春節(jié)過后，本該浩浩蕩蕩返程復(fù)工的中國(guó)玩具生產(chǎn)工人們，因?yàn)橐粓?chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情而延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)。作為全球玩具的制造中心，中國(guó)的任何風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)對(duì)全球玩具業(yè)造成重大影響。

最明顯：國(guó)際展會(huì)人氣下跌

隨著全球不少國(guó)家確診病例的增加，商界對(duì)疫情的擔(dān)憂氣氛擴(kuò)散得極快。有調(diào)查表明，從1 月底到2 月初，僅僅相隔一周，有中國(guó)業(yè)務(wù)往來(lái)的美國(guó)公司中，認(rèn)為新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)第一季業(yè)績(jī)有影響的看法比例，就從極少上升到了78%。由于擔(dān)憂使得年初舉辦的多場(chǎng)國(guó)際展會(huì)人氣都受到了影響。

于1 月29 日—2 月2 日舉行的紐倫堡玩具展，買家人數(shù)從2019 年的約6.7 萬(wàn)人下降到今年的約6.4 萬(wàn)人。主辦方指出，這與業(yè)界擔(dān)憂新冠病毒擴(kuò)散有關(guān)。在展會(huì)上，部分展商提倡“用微笑代替握手和擁抱”的方式來(lái)打招呼，以避免不必要的肢體接觸，盡可能減少感染病毒。

紐約玩具展更是因?yàn)槊绹?guó)政府針對(duì)中國(guó)旅客的入境禁令，而被迫取消了中國(guó)館。同時(shí)，中國(guó)的買家也無(wú)法前往美國(guó)觀展。

最迫切：印度“春節(jié)”受影響

中國(guó)一停產(chǎn)，全球玩具就缺貨。如第一季度正是印度商家重要的玩具進(jìn)口時(shí)期。

今年3 月9—10 日是印度的胡里節(jié)（Holi，印度人和印度教徒的重要節(jié)日，也是印度的傳統(tǒng)新年），全靠從中國(guó)進(jìn)口大量的顏料、玩具噴槍等作為慶祝用品。僅僅孟買一個(gè)城市，每年就需要從中國(guó)進(jìn)口50 萬(wàn)件大型玩具噴槍，每件售價(jià)在300～500 印度盧比之間（約合29～49 元人民幣）。根據(jù)慣例，印度玩具商會(huì)在中國(guó)春節(jié)后，向中國(guó)廠家下單，大概等半個(gè)月到一個(gè)月時(shí)間，產(chǎn)品就可以運(yùn)到印度銷售，正好趕上節(jié)日。但今年受疫情影響，中國(guó)工廠無(wú)法按時(shí)開工，印度商家無(wú)貨可賣，印度“春節(jié)”的氣氛將大打折扣。

此外，作為印度銷售的主要玩具品類，電動(dòng)玩具并無(wú)本地制造商生產(chǎn)，幾乎全部從中國(guó)廣東進(jìn)口。而印度玩具進(jìn)口商并沒有大量囤貨的習(xí)慣，一般提前一個(gè)月備貨（參見上文胡里節(jié)的例子）。截至發(fā)稿時(shí)止，印度玩具進(jìn)口商的“存糧”逐步消耗殆盡，即將面臨無(wú)貨可賣的局面。

最廣泛：歐美或面臨缺貨危機(jī)

失去了中國(guó)玩具廠家供應(yīng)的顏料噴槍，印度“春節(jié)”將黯然失色

類似印度的缺貨危機(jī)，很可能在未來(lái)2 到3 個(gè)月在歐美市場(chǎng)發(fā)生，甚至很有可能波及圣誕節(jié)供貨。美國(guó)富國(guó)銀行分析指出，國(guó)際物流受疫情影響，運(yùn)力降低、效率下降，沃爾瑪、塔吉特等大型零售商，將會(huì)在4 月中旬左右遇到缺貨問題，因?yàn)樗鼈冐浳锪魍ㄋ俣瓤?，補(bǔ)貨需求旺盛。電商也同樣受到波及。路透社報(bào)道，銷售情況追蹤顯示，亞馬遜平臺(tái)上商品缺貨的情況有所增加。亞馬遜網(wǎng)站則提醒缺貨的賣家，可以考慮將店鋪狀態(tài)設(shè)置為假期模式（即店鋪整體停售狀態(tài)），以避免因長(zhǎng)期缺貨或物流延誤而招致買家差評(píng)。美中貿(mào)易理事會(huì)主席Craig Allen 表示，一些公司正在起草應(yīng)急計(jì)劃，應(yīng)對(duì)可能持續(xù)到4—5 月的供應(yīng)中斷問題。

面對(duì)疫情對(duì)生產(chǎn)延誤的影響，各大玩具巨頭積極采取措施應(yīng)對(duì)。

MGA Entertainment 公司80%的產(chǎn)品都是中國(guó)制造，春節(jié)后就開始生產(chǎn)秋季甚至是圣誕節(jié)上市的產(chǎn)品，但中國(guó)大多代工廠最早也要2 月中下旬才復(fù)工，導(dǎo)致公司第一季度的產(chǎn)品產(chǎn)量同比下降60%。為此，公司目前只能按之前訂單需求的15%～20%供貨。公司CEO Isaac Larian 表示，目前生產(chǎn)已經(jīng)比計(jì)劃延遲了快1 個(gè)月?，F(xiàn)實(shí)是，公司只能承受2 個(gè)月的生產(chǎn)延期。否則，將影響公司全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的目標(biāo)。為此，MGA 空運(yùn)醫(yī)用口罩等物資給中國(guó)員工，同時(shí)呼吁其他玩具商一起抗擊疫情。

孩之寶投資者關(guān)系事務(wù)副總裁Debbie Hancock 在2 月初的業(yè)績(jī)通報(bào)電話會(huì)上表示，產(chǎn)品供應(yīng)和中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)作已受到了一定的影響，如果疫情持續(xù)的時(shí)間更長(zhǎng)，影響將難以估量。她表示：“我們已經(jīng)對(duì)所有從中國(guó)發(fā)貨的訂單進(jìn)行重新安排。預(yù)計(jì)今年第一季度的產(chǎn)量和收入都會(huì)有所降低。我們根據(jù)產(chǎn)品上市計(jì)劃，確定生產(chǎn)的優(yōu)先次序，在工廠復(fù)工后，盡力盡快趕上工期，確保將疫情對(duì)公司業(yè)績(jī)影響降到最低?！?/p>

比較幸運(yùn)的是，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，無(wú)論是玩具生產(chǎn)還是銷售，第一季度占比都很小，所以目前影響并不算大。如果此次疫情發(fā)生在圣誕節(jié)玩具出貨高峰的8 月，情況將不堪設(shè)想。

疫情再次引發(fā)了業(yè)界對(duì)玩具制造重心轉(zhuǎn)移的思考

最擔(dān)憂：制造重心會(huì)否轉(zhuǎn)移

前有中美貿(mào)易摩擦，后有新冠肺炎疫情爆發(fā)，而中國(guó)對(duì)全球供應(yīng)鏈影響重大，這不免引起業(yè)界對(duì)制造重心轉(zhuǎn)移的擔(dān)憂。

孩之寶、MGA Entertainment 公司早在中美貿(mào)易摩擦初期，就表示會(huì)積極調(diào)整供應(yīng)鏈，減少對(duì)中國(guó)生產(chǎn)的依賴，提升業(yè)績(jī)抗壓風(fēng)險(xiǎn)。此次疫情，對(duì)MGA Entertainment公司的影響不可謂不大：八成玩具產(chǎn)自中國(guó)，其中更包括了公司的拳頭產(chǎn)品L.O.L.驚喜系列，要知道該系列每年可為公司貢獻(xiàn)了約一半的收入。對(duì)此，公司CEO Isacc Larian 稱，公司需要進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品供應(yīng)鏈。有資深人士透露，由于擔(dān)心疫情持續(xù)時(shí)間過長(zhǎng)，一些中國(guó)公司已經(jīng)開始在柬埔寨、泰國(guó)和越南尋找臨時(shí)生產(chǎn)替代。

但疫情對(duì)全球玩具供應(yīng)的影響是階段性的、暫時(shí)性的，不會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期性影響。目前，我國(guó)工業(yè)企業(yè)在嚴(yán)格防控疫情的基礎(chǔ)上有序復(fù)工，隨著一系列“免費(fèi)復(fù)工專列”“復(fù)工補(bǔ)貼”等措施，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐將會(huì)有所加快，對(duì)全球供應(yīng)鏈的負(fù)面影響將有所減弱。工信部賽迪研究院工業(yè)經(jīng)濟(jì)所工程師張亞麗對(duì)媒體表示，雖然疫情會(huì)造成部分訂單暫時(shí)轉(zhuǎn)移，但我國(guó)生產(chǎn)制造業(yè)的配套能力，不會(huì)受短期的疫情影響而轉(zhuǎn)移。

在新冠肺炎疫情陰霾的籠罩下，英美資深玩具媒體人John Baulch 和Richard Gottlieb 依然保持樂觀。他們相信，以玩具人的韌性，只要通力合作，一定能共克時(shí)艱。