賈璇

插圖：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》美編 孫竹

與其他生肖動物相比，2020庚子鼠年的IP爭奪可謂硝煙彌漫。

資深鼠形象迪士尼米老鼠帶領(lǐng)國外卡通鼠搶先收割了一大批聯(lián)名商品，經(jīng)典的國產(chǎn)動漫形象舒克和貝塔也是強(qiáng)勢回歸，備受青睞。究竟誰能在新春消費(fèi)季中占領(lǐng)C位？各個商家紛紛亮劍出招。

洋氣米老鼠接地氣，拉上新晉網(wǎng)紅組團(tuán)吸金

最近，來自美國迪士尼的著名動畫形象米老鼠——米奇和米妮很忙。

1月13日，作為中國內(nèi)地首座迪士尼主題樂園的上海迪士尼度假區(qū)推出春節(jié)主題活動。走在園區(qū)里，迪士尼主打的卡通形象均換上全新鼠年新春著裝。

新造型最大的特色就是符合新春氣氛，設(shè)計(jì)靈感來自廟會，米奇領(lǐng)銜舞龍雜技團(tuán)，米妮則是一位彩帶舞者，唐老鴨掛著彩燈，黛絲變身舞扇名伶，奇奇和蒂蒂是兩位鼓手，高飛再次裝扮成“財神”，站在一起好不熱鬧。為了更加突顯主題，隨處可見醒目的主題詞“2020米奇年”。

為了吸引更多的游客，米奇年更是走出園區(qū)，在人流最密集的地鐵里“刷存在”。

在上海南京東路地鐵站的文化長廊內(nèi)，一組迪士尼“2020米奇年”迎新櫥窗全新亮相。除了米奇和米妮之外，新晉網(wǎng)紅——兩只花栗鼠奇奇和蒂蒂也在醒目位置“擂春鼓”，引來不少市民駐足拍照。

除此之外，洋氣的米老鼠還牽手“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目”。在上海豫園燈會上，一大亮點(diǎn)便是米老鼠形象燈籠。中國匠人以傳統(tǒng)工藝手法，耗費(fèi)一個半月時間，純手工打造。

從元旦至春節(jié)，不僅在上海，迪士尼還在北京、蘇州、無錫、鄭州、濟(jì)南、大連、沈陽等城市，與當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性的商場合作，打造2020鼠年新春專屬回憶。

作為全球第六座迪士尼樂園，自2016年開園以來，上海迪士尼可謂人氣爆棚。數(shù)據(jù)顯示，去年迪士尼每天人均游客2.7萬人次，一年接近1000萬人次。相比連年虧損的香港迪士尼，上海迪士尼僅開園第一年，就取得盈利的好成績。

據(jù)迪士尼2018年財報顯示，2016—2018年，該公司營業(yè)總收入分別為556.32億美元、551.37億美元、594.34億美元，歸屬于迪士尼公司的凈利潤分別為93.91億美元、89.80億美元、125.98億美元。

在打造內(nèi)容后，迪士尼主要依靠衍生品獲利。除了在自身園區(qū)上下功夫，迪士尼的授權(quán)生意也賺得盆滿缽滿。

近日，上海迪士尼首次將“米奇”頭和迪士尼朋友的形象獨(dú)家授權(quán)給短視頻平臺騰訊微視，推出2020鼠年專屬米奇頭掛件;吸引了包括宋軼、姜梓新、李子璇等眾多藝人參與，平臺還發(fā)起米奇頭挑戰(zhàn)賽，網(wǎng)友參與活動可有機(jī)會獲得迪士尼免費(fèi)門票。

在迪士尼（中國）有限公司2019年度啟動會議上，迪士尼公司大中華區(qū)及韓國消費(fèi)品副總裁及總經(jīng)理林家文表示，“迪士尼消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)在過去5年都是兩位數(shù)增長，其中85%都是本地合作伙伴。中國本土團(tuán)隊(duì)專注于通過授權(quán)業(yè)務(wù)、電子商務(wù)和兩家迪士尼商店，打造本土化產(chǎn)品”。

據(jù)了解，迪士尼目前在中國區(qū)有600多家授權(quán)商合作伙伴，迪士尼方面提供IP形象和要求，本土授權(quán)方則融入商品特點(diǎn)和創(chuàng)意，制作衍生商品。迪士尼針對中國每個區(qū)域市場都有創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)支持產(chǎn)品開發(fā)。部分具有中國元素的商品還會銷售到海外市場。

國潮鼠“懷舊爭寵”，舒克貝塔重出江湖

童話大王鄭淵潔的《舒克和貝塔歷險記》是幾代人的童年記憶，2019年恰逢該動畫播出30年。2019年9月27日，動畫片被重新改編為《舒克貝塔》，鄭淵潔的兒子鄭亞旗擔(dān)任導(dǎo)演，在網(wǎng)絡(luò)平臺獨(dú)播。上線僅14集播放量就破億，引發(fā)一波懷舊國潮風(fēng)。

2019年11月16日，“舒克貝塔”全新形象美陳展發(fā)布會暨粉絲見面會舉行。據(jù)主辦方介紹，隨后，“舒克貝塔”全新形象美陳展也將登陸全國各大城市。屆時，還會有30周年紀(jì)念特別版、克里斯王國市集、貓巴士快閃店等更加豐富的互動體驗(yàn)場景陸續(xù)與大家見面。

上海迪士尼園區(qū)內(nèi)充滿新春特色的商品

同時，圍繞舒克貝塔這一IP的其他周邊產(chǎn)品、商品授權(quán)及游戲授權(quán)等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)也已全面啟動。

元旦當(dāng)日，“鼠你最紅·舒克貝塔重慶首展”與市民和游客見面。在本次展覽上，主辦方設(shè)置有打卡區(qū)、互動區(qū)、衍生品商店等區(qū)域，展期將從年初起持續(xù)至2月3日（大年初十）。

1月13日，海南三亞市旅游和文化廣電體育局官宣，將推出大型游園活動，通過2020年第六屆亞洲沙灘運(yùn)動會吉祥物“亞亞”與?“舒克貝塔”的趣妙聯(lián)結(jié)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造三亞文化旅游新名片，助力國際旅游消費(fèi)中心戰(zhàn)略落地。

IP跨界合作的步伐沒有停歇。近日，中國建設(shè)銀行宣布，聯(lián)手北京皮皮魯總動員文化科技有限公司，邀請“舒克貝塔”登上《中國建設(shè)銀行鼠年壓歲金》的賀歲舞臺。

為了快速占領(lǐng)新春消費(fèi)市場，建行推出走心設(shè)計(jì)。除了工藝鑄造時尚，更加入互動趣味性，手指搓一下，舒克的飛機(jī)和貝塔的坦克就會變色;繽紛斑斕的鐳射工藝，讓煙花圖案絢麗奪目;背后的金屬防偽線，晃動時“庚子年”字樣變成“鼠你棒”字樣。此外，壓歲金還加入了炫酷的科技感。通過AR掃描功能，可以看到不同方言的拜年祝福。

責(zé)編：陳棟棟??chendongdong@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭