莊惠民

摘 要：隨著信息時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸打破瓶頸迎來了迅速發(fā)展的時(shí)代，媒體直播作為一種新型的媒介形態(tài)，正在逐漸深入我們的生活，媒體直播在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展弊端也逐漸顯現(xiàn)，如何尋求新的媒體直播方式來助力縣域經(jīng)濟(jì)拓寬市場？本文在分析媒體直播與區(qū)塊鏈的概念基礎(chǔ)上，分析了媒體直播“區(qū)塊鏈”與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，總結(jié)縣域媒體直播“區(qū)塊鏈”在拓寬縣域經(jīng)濟(jì)大市場中的現(xiàn)實(shí)意義，以期為我國的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體直播;區(qū)塊鏈;縣域經(jīng)濟(jì);現(xiàn)實(shí)意義

前言

2020年9月，中共中央辦公廳于國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中指出媒體融合需要進(jìn)一步縱向深度發(fā)展。在信息時(shí)代快速發(fā)展的背景下，媒體的作用不能僅僅停留于新聞?lì)I(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也應(yīng)在縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的推廣影響和市場拓寬等方面有所體現(xiàn)。媒體直播自2016年有某企業(yè)平臺(tái)首次發(fā)布至今，正在逐漸深入到普通大眾的提倡生活中。媒體直播以其實(shí)時(shí)性、真實(shí)性的社交互動(dòng)成功得到了越來越多消費(fèi)者的青睞，直播帶貨的種類也包含了小到瓜果蔬菜，大到古鎮(zhèn)景點(diǎn)。但是，隨著媒體直播的井噴式發(fā)展，直播行業(yè)的發(fā)展弊端也逐漸顯現(xiàn)：惡性競爭激烈、產(chǎn)業(yè)形態(tài)分散、發(fā)展參差不齊，甚至有的需要借助明星知名度的直播還需要較高的成本等等，這些都為媒體直播的長期發(fā)展帶來了困難，尤其對于縣域媒體直播來說，還存在直播知名度低、直播后期望落差大燈問題。如何尋求適合縣域經(jīng)濟(jì)的媒體直播新方式，是縣域經(jīng)濟(jì)拓寬大市場必須解決的問題。

一、媒體直播與區(qū)塊鏈的概念及關(guān)系

（一）媒體直播的概念

媒體直播，即網(wǎng)絡(luò)直播，是信息時(shí)代背景下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突破發(fā)展瓶頸后催生出的一種新型媒介形態(tài)。媒體直播是一種基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景，可以實(shí)現(xiàn)將現(xiàn)場環(huán)境、物品等信息通過電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端實(shí)時(shí)向大眾進(jìn)行展示傳播的一種技術(shù)構(gòu)架，置身于媒體直播平臺(tái)的用戶可以被賦予與直播者和直播環(huán)境實(shí)時(shí)互動(dòng)的能力，這種實(shí)時(shí)的社交互動(dòng)就是媒體直播的本質(zhì)，而直播過程中用戶的打賞和商品交易等獲得的經(jīng)濟(jì)利益是媒體直播的重要?jiǎng)恿?。因此，網(wǎng)絡(luò)、實(shí)時(shí)互動(dòng)和經(jīng)濟(jì)收益可以說是網(wǎng)絡(luò)直播的三大要素。[1]

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，這一年，某企業(yè)發(fā)布淘寶直播平臺(tái)，由此開啟了網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，僅2018年一年淘寶直播平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了三倍的增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)，目前我國僅網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就已經(jīng)有500多家，并且隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)新型技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播再一次迎來了爆炸式增長，網(wǎng)絡(luò)直播正在逐漸占據(jù)大眾的實(shí)地消費(fèi)份額，成為現(xiàn)代人們消費(fèi)的新途徑、新媒介。

（二）媒體直播“區(qū)塊鏈”

正當(dāng)媒體直播行業(yè)發(fā)展如火如荼的時(shí)候，尤其引發(fā)的一些社會(huì)問題也逐漸顯現(xiàn)，比如過度炒作、發(fā)展業(yè)態(tài)差、行業(yè)間相繼出現(xiàn)惡意競爭情況等。如何構(gòu)建良好的行業(yè)生態(tài)，是現(xiàn)階段媒體直播行業(yè)需要探討的重要課題。

區(qū)塊鏈技術(shù)是隨著比特幣的出現(xiàn)而逐漸發(fā)展起來的，習(xí)總書記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)中明確了區(qū)塊鏈技術(shù)在國家核心技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位，也由此正式開啟了區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展階段。區(qū)塊鏈技術(shù)既是一種技術(shù)，也是一種發(fā)展理念，媒體直播“區(qū)塊鏈”的構(gòu)建則更加側(cè)重于一種去中心化、分布式、共享式的自由開放協(xié)同生產(chǎn)理念的實(shí)現(xiàn)。目前的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)表面上固然存在著共同合作、共同成長的發(fā)展氛圍，但其實(shí)內(nèi)部沖突日益嚴(yán)重，并已經(jīng)開始有逐漸外顯的確實(shí)，但媒體直播與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合下的新型媒體直播行業(yè)模式，可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式存儲(chǔ)、智能合約以及去中心化技術(shù)等重組媒體直播平臺(tái)上用戶、主播、經(jīng)濟(jì)公司以及其他利益相關(guān)者形成新的“直播公鏈”，以此促進(jìn)平臺(tái)各角色的價(jià)值共創(chuàng)。[2]

二、媒體直播“區(qū)塊鏈”與縣域經(jīng)濟(jì)

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)等信息時(shí)代高速發(fā)展產(chǎn)物的出現(xiàn)與應(yīng)用，也標(biāo)志著全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年2月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)用戶近11億，1-2月移動(dòng)用戶的月均消耗互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)同比增長了近50%，由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用與依賴程度都有了顯著的提升。媒體直播以其依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、可實(shí)時(shí)向用戶真實(shí)展示物品信息等優(yōu)勢，悄然迎來了另一高速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。小到王祖藍(lán)公益直播的武漢熱干面，大到董明珠直播帶貨的空調(diào)，再到網(wǎng)紅直播宣傳的農(nóng)家樂、江南古鎮(zhèn)，媒體直播的帶貨種類極為豐富，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等等各行各業(yè)的商品都可以借助媒體直播平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)交流，激發(fā)用戶的購買欲，帶動(dòng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)。[3]2020年是媒體直播蓬勃發(fā)展的一年，僅2020年第一季度，全國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的直播場次就已經(jīng)超過400萬場。

同時(shí)，在我國大力發(fā)展鄉(xiāng)村振興的背景下，各地都在積極開展農(nóng)產(chǎn)品全品類產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)模式等促進(jìn)和推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展新途徑。媒體直播作為一種新的銷售方式，具有打破時(shí)空限制、線下投入成本較低且以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播工具的特性，很好的契合了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)的理念，為縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)了的力量：2020年我國多地出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的難題。而農(nóng)產(chǎn)品公益直播的出現(xiàn)為這一難題帶來了曙光，抖音發(fā)起的“戰(zhàn)役助農(nóng)”、“縣長直播”等各類公益直播的開啟和實(shí)時(shí)，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品打開了宣傳，帶來了銷路。[4]

其實(shí)區(qū)塊鏈技術(shù)的現(xiàn)實(shí)意義是可以通過激勵(lì)相容與契約等法則實(shí)現(xiàn)去組織化的共享與協(xié)同生產(chǎn)活動(dòng)，媒體直播“區(qū)塊鏈”的構(gòu)建與應(yīng)用，可以積極調(diào)動(dòng)直播平臺(tái)中各個(gè)角色的積極性，促進(jìn)分布式、共享式的開放協(xié)同生產(chǎn)成為可能，而這正是縣域經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大市場所需要的！一方面，媒體直播“區(qū)塊鏈”可以發(fā)揮其共享、開放的作用，將各類大中型商業(yè)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)嵌入縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之中，推動(dòng)縣域內(nèi)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的整合;另一方面，媒體直播“區(qū)塊鏈”架構(gòu)下可以實(shí)現(xiàn)不同發(fā)展層次平臺(tái)間的協(xié)同創(chuàng)新，跨云組網(wǎng)的能力使縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以有效連接其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和平臺(tái)，為縣域經(jīng)濟(jì)拓寬市場提供強(qiáng)有力的支撐。

三、媒體直播“區(qū)塊鏈”與縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)合的現(xiàn)實(shí)意義

“區(qū)塊鏈”技術(shù)是一種全新的信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架，是結(jié)合了密碼學(xué)、分布式數(shù)據(jù)庫以及共識(shí)機(jī)制等技術(shù)于一體并進(jìn)行重組創(chuàng)新而產(chǎn)生的，“區(qū)塊鏈”的應(yīng)用可以有效推進(jìn)基層主體與高層次平臺(tái)和資源的平等對接。構(gòu)建媒體直播“區(qū)塊鏈”與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合的模式來拓寬市場，可以推動(dòng)大型企業(yè)、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)等市場和用戶資源擁有者將更多的推廣、宣傳及市場份額下放到基層縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系內(nèi)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)市場的拓寬和發(fā)展。媒體直播“區(qū)塊鏈”在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用為傳統(tǒng)的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的升級(jí)改造途徑。

（一）實(shí)現(xiàn)資源均勻分布，助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

通過構(gòu)建縣域媒體直播“區(qū)塊鏈”，以鏈鏈相接的方式引進(jìn)大型電商平臺(tái)，有利于解決資源分布不均衡、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的問題。區(qū)塊鏈技術(shù)的共享、分布式存儲(chǔ)等技術(shù)特征有助于打破傳統(tǒng)電商間的惡性競爭現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)資源與信息的平等交換和共享，同時(shí)其信息加密與追蹤技術(shù)又可以很好的保證數(shù)據(jù)的隱私，進(jìn)而降低電商、平臺(tái)及用戶間的信任成本，由此可見，媒體直播“區(qū)塊鏈”未來也將成為網(wǎng)絡(luò)電商間的新型合作方式之一。在媒體直播“區(qū)塊鏈”中，電商與電商之間、用戶與用戶之間、平臺(tái)與平臺(tái)之間可以聚集建立自己的“私鏈”，然后在“省縣合作”、“院縣合作”以及“縣縣合作”的基礎(chǔ)上，用鏈鏈相接的方式將大型企業(yè)平臺(tái)整整引入到縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)中來，將縣域經(jīng)濟(jì)市場輻射到更多的地區(qū)，并有效連接外部市場，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的更多的選擇。

（二）提升縣域中小企業(yè)的話語權(quán)

通過構(gòu)建縣域媒體直播“區(qū)塊鏈”，有助于提升中小民營企業(yè)的話語權(quán)與主體地位?？h域內(nèi)的微型企業(yè)與中小名營企業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量，同時(shí)往往也是當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)的重要體現(xiàn)，因此，微型企業(yè)與中小企業(yè)在市場與平臺(tái)中的是否擁有話語權(quán)也是縣域經(jīng)濟(jì)拓寬市場的重要指標(biāo)之一。但是，在傳統(tǒng)電商及線下銷售環(huán)境中，縣域內(nèi)的微型及中小名營企業(yè)是缺少話語權(quán)的，尤其是在市場份額的占比中，由于缺乏宣傳，其知名度近乎于零，更別說占據(jù)市場份額了。而媒體直播“區(qū)塊鏈”的供述算法與跨鏈技術(shù)，一方面可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)的大范圍深度共享，提升數(shù)據(jù)共享的時(shí)效性和標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)電商信息資源的共享機(jī)制形成;另一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用保證了各電商平臺(tái)間分布式賬本的一致性，可以有效提高縣域微型與中小型民營企業(yè)的信用等級(jí)，為其占據(jù)市場、廣開銷路提供有力支撐。綜上所述，媒體直播“區(qū)塊鏈”的構(gòu)建與應(yīng)用對縣域經(jīng)濟(jì)拓寬市場具有重要意義。

（三）實(shí)現(xiàn)全民參與、全民共享的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新態(tài)勢

通過縣域媒體直播“區(qū)塊鏈”的構(gòu)建，也可有助于解決縣域甚至是市場內(nèi)各平臺(tái)間合作不夠、資源分散以及惡性競爭激烈等問題，對形成“協(xié)同共享，平權(quán)互通”的市場環(huán)境、對提升微型及中小型民營企業(yè)的生存能力和創(chuàng)新能力，推動(dòng)由縣域內(nèi)部到外部大市場環(huán)境的開放協(xié)同新態(tài)勢具有重要意義。縣域媒體直播“區(qū)塊鏈”的構(gòu)建，不僅可以幫助縣域經(jīng)濟(jì)與外部大型企業(yè)、高端市場的有效連接，還有助于打破傳統(tǒng)電商直播平臺(tái)中的壟斷現(xiàn)象，是媒體直播行業(yè)走向全民開放、全民參與、全民合作與全民發(fā)展的共同富裕新形勢，為高效整合縣域經(jīng)濟(jì)資源，逐步拓寬縣域市場，助力縣域經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)與創(chuàng)新發(fā)展。[2]

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體直播井噴式發(fā)展的今天，其行業(yè)內(nèi)部的缺陷也逐漸顯露并已經(jīng)開始對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，因此，要如何尋求新的行業(yè)發(fā)展方向與方法，讓其為縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐？媒體直播“區(qū)塊鏈”是一種將媒體直播技術(shù)與區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的技術(shù)、新理念，其在縣域經(jīng)濟(jì)拓寬大市場中的重要作用不可忽視，即實(shí)現(xiàn)資源均勻分布，提升縣域內(nèi)中小民營企業(yè)話語權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)縣域內(nèi)的全民共享、全民共建的共同富裕發(fā)展。用好媒體直播“區(qū)塊鏈”為縣域經(jīng)濟(jì)拓寬大市場，與縣域經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)和創(chuàng)新式管理發(fā)展具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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