劉婷婷，肖愛民，孫敏佳，尹子萌，布威海麗且·凱尤木

(新疆大學(xué)紡織與服裝學(xué)院，新疆烏魯木齊 830046)

服裝服務(wù)于人，并起到美化和修飾人體的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，為滿足人對服裝的需求，合體性已成為商家與消費(fèi)者共同面對的問題。相關(guān)資料顯示，90%江浙地區(qū)女性消費(fèi)者認(rèn)為選購服裝時(shí)存在不合身的現(xiàn)象[1]；庫爾特·薩蒙協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示美國50%的女性、62%的男性對批量化生產(chǎn)服裝的號(hào)型不滿意[2]；市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新疆地區(qū)Zara、H＆M、UR等快時(shí)尚品牌也存在產(chǎn)品積壓而引起的服裝打折情況。在服裝生產(chǎn)與銷售中，由于對現(xiàn)代消費(fèi)者體型分布情況不了解，對地區(qū)性號(hào)型把握不準(zhǔn)，存在服裝合體性的問題，致使服裝成本增高，產(chǎn)生不必要的浪費(fèi)。

根據(jù)GB/T 1335.2—2008《服裝號(hào)型 女子》中的地區(qū)人數(shù)測量分布發(fā)現(xiàn)，中西部地區(qū)僅對陜西與河南2個(gè)省份進(jìn)行了人體數(shù)據(jù)的采集，并未對新疆地區(qū)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集；又因?yàn)槿说捏w型會(huì)根據(jù)時(shí)間、氣候、生活環(huán)境、飲食等差異產(chǎn)生變化，人體體型需要細(xì)分并及時(shí)更新才能滿足服裝合體性的需求[3]。本文采用問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方法對人體主要部位數(shù)據(jù)及快時(shí)尚服裝號(hào)型進(jìn)行相關(guān)研究，并針對不同地區(qū)青年女性的體型特征做號(hào)型配比優(yōu)化，為服裝設(shè)計(jì)人員及相關(guān)企業(yè)提供參考。

1 快時(shí)尚號(hào)型合體性現(xiàn)狀分析

1.1 調(diào)研對象

由于快時(shí)尚主要針對的人群為青年女性，因此本文實(shí)驗(yàn)使用隨機(jī)抽樣的方法，對18～24歲的新疆地區(qū)青年女性進(jìn)行在線問卷調(diào)查，以快時(shí)尚的合體性問題、不合體部位、號(hào)型等問題為主。

1.2 調(diào)研方法

使用實(shí)地調(diào)研及問卷調(diào)查的方法，問卷調(diào)查線上問卷調(diào)查網(wǎng)站“問卷星”進(jìn)行，對問題進(jìn)行編輯后，調(diào)研對象在線填寫問卷，問卷回收率及有效率為100%，有效樣本量為100。

1.3 調(diào)研分析

首先對新疆本地的快時(shí)尚品牌進(jìn)行實(shí)地考察，得知每2周會(huì)有1天打折日，且每個(gè)季節(jié)都會(huì)推出折扣日，以此解決貨物積壓等問題。在試穿過程中由于號(hào)型及體型覆蓋率等問題，試衣間出現(xiàn)人滿為患的現(xiàn)象，試穿后不合體的服裝還需二次整理，導(dǎo)致工作人員工作量增加。

本文調(diào)研問卷經(jīng)整理匯總后得出新疆青年女性消費(fèi)者對服裝合體度的滿意程度占比見圖1?？梢钥闯觯瑢Ψb合體度比較不滿意與非常不滿意的占比之和為24.4%。新疆青年女性消費(fèi)者退貨原因占比見表1?？梢钥闯?，因號(hào)型尺寸原因退貨的占比最大。以上2種現(xiàn)象表明因服裝號(hào)型而存在的不合體現(xiàn)象占較大比例。

針對新疆地區(qū)青年女性的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在快時(shí)尚品牌經(jīng)常買不到合適號(hào)型尺寸服裝的人數(shù)占21%，偶爾買不到的人數(shù)占71%，76%的新疆青年女性消費(fèi)者遇到喜歡的款式卻沒有合適的號(hào)型時(shí)，會(huì)選擇購買大一號(hào)的服裝，新疆青年女性選擇服裝款式類型占比見表2?？梢钥闯?，由于合體度差或其他原因，使54%的新疆青年女性傾向購買寬松款式的服裝。

圖1 新疆青年女性對服裝合體度的滿意程度占比

表1 新疆青年女性退貨原因占比 %

表2 新疆青年女性選擇服裝款式類型占比 %

根據(jù)調(diào)研結(jié)果得出新疆青年女性服裝不合體部位占比雷達(dá)圖，見圖2?？梢钥闯?，在購買服裝時(shí)不合體部位占比較大的為背部(52%)、臀部(43%)、腰部(40%)、肩部(41%)，說明新疆青年女性的這些部位與國家標(biāo)準(zhǔn)號(hào)型的規(guī)定存在差異。

圖2 新疆青年女性服裝不合體部位占比雷達(dá)圖

由于不同地區(qū)人體體型會(huì)產(chǎn)生差異，各地區(qū)的快時(shí)尚實(shí)體服裝店的號(hào)型分布應(yīng)是不同的，較少有針對不同地區(qū)服裝號(hào)型分布的研究。通過對各地區(qū)體型細(xì)分的文獻(xiàn)篩選及研究，發(fā)現(xiàn)各地區(qū)人體體型存在較大差異，以新疆地區(qū)為主，可參照新疆地區(qū)A體型的均值對供貨號(hào)型進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

2 新疆與其他地區(qū)青年女性體型特征分析

2.1 新疆地區(qū)不同時(shí)期體型指標(biāo)比較

根據(jù)服裝生產(chǎn)批量定制系統(tǒng)的需求[4]，采集了235個(gè)新疆地區(qū)青年女性樣本，篩選出9個(gè)具有代表性的體型指標(biāo)作為主要測量變量。2015—2018年新疆青年女性的體型部位指標(biāo)變化見表3?？梢钥闯?，新疆地區(qū)青年女性體型4年內(nèi)高度、圍度及寬度的相關(guān)指標(biāo)均有變化，均比4年前的數(shù)據(jù)增大，2018體型的總肩寬、胸腰臀圍均值比GB/T 1335.2—2008數(shù)值大，進(jìn)一步表明圖2所述的不合體部位是因?yàn)榈貐^(qū)不同所產(chǎn)生的差異，也說明隨著時(shí)間的變化，同一年齡段的青年女性形體特征呈增長的趨勢發(fā)展，因此有必要及時(shí)更新號(hào)型指標(biāo)相關(guān)數(shù)據(jù)。

表3 2015—2018年新疆青年女性體型部位指標(biāo)變化 cm

選取國家標(biāo)準(zhǔn)號(hào)型中的主要體型部位變量做對比分析，2015—2018年新疆青年女性體型各部位變量的矩陣散點(diǎn)圖見圖3。可以看出，橫縱坐標(biāo)的變量兩兩相關(guān)，大多呈線性相關(guān)，且都是正相關(guān)，均呈逐漸遞增趨勢，其中身高、胸圍變量與其他變量的相關(guān)度最高，可為原型修正提供參考依據(jù)。通過問卷調(diào)查可知，青年女性的體型指標(biāo)上升與新疆地區(qū)生活質(zhì)量提高，飲食結(jié)構(gòu)等因素有關(guān)。

圖3 2015—2018年新疆青年女性體型各部位變量的矩陣散點(diǎn)圖

2.2 新疆地區(qū)A體型特征分析

本文實(shí)驗(yàn)對身高、胸圍、腰圍、臀圍、胸腰差、腰臀差進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)，主要統(tǒng)計(jì)量為:極值、平均值；并與GB/T 1335.2—2008中的A體型進(jìn)行了比較分析[5]。新疆地區(qū)青年女性A體型與國標(biāo)A體型指標(biāo)比較見表4?？梢钥闯?，新疆地區(qū)青年女性A體型的胸圍、臀圍、胸臀差值的極大值、極小值、均值均比國標(biāo)A體型大，說明新疆青年女性基本測量變量與國標(biāo)存在較大差異。

表4 新疆地區(qū)青年女性A體型與國標(biāo)A體型指標(biāo)比較cm

2.3 新疆與其他地區(qū)體型覆蓋率的對比

將近幾年各地區(qū)體型細(xì)分的數(shù)據(jù)分別與GB/T 1335.2—2008的覆蓋率進(jìn)行比較，不同地區(qū)與國標(biāo)的體型覆蓋率比較見表5。

表5 不同地區(qū)與國標(biāo)的體型覆蓋率比較 %

可以看出，各地區(qū)的 Y、A、B、C的體型占比不一，新疆地區(qū)、東北地區(qū)[6]、華中地區(qū)，A、B體型覆蓋率比國標(biāo)大，河北地區(qū)[7]A體型占約60%，快時(shí)尚品牌的服裝號(hào)型大多使用A號(hào)型是較為合理的。

2.4 新疆地區(qū)與部分地區(qū)A體型部位均值比較

體型部位均值能夠體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的平均情況，A體型中部位均值具有代表性[8]，人體存在地域性差異，因此本文選取了部分近幾年對體型進(jìn)行細(xì)分的地區(qū)，并從中找到A體型部位均值，對其進(jìn)行比較，各地區(qū)A體型部位均值比較見表6。

表6 各地區(qū)A體型部位均值比較 cm

可以看出新疆地區(qū)A體型的身高、胸圍、腰圍、臀圍均值比其他4個(gè)地區(qū)大，新疆、東北、河北地區(qū)的臀圍均值較大，西南地區(qū)[9]與上海地區(qū)[10]身高均低于國標(biāo)，河北地區(qū)的胸圍與腰圍最小，東北地區(qū)的胸臀差值最大。這也進(jìn)一步說明各地區(qū)體型存在差異?？鞎r(shí)尚在進(jìn)貨號(hào)時(shí)可參照不同地區(qū)的主要部位變量特點(diǎn)對進(jìn)貨號(hào)型配比進(jìn)行調(diào)整。

3 快時(shí)尚服裝號(hào)型配比分析

3.1 國內(nèi)外基本體型細(xì)分方法

國外的號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)較為完善，體型細(xì)分方法、細(xì)分種類也多，國際標(biāo)準(zhǔn)組織ISO以臀圍與胸圍的差值作為體型分類指標(biāo)，日本以臀圍與A體型的臀圍差作為體型分類指標(biāo)，德國以臀圍與標(biāo)準(zhǔn)體型的臀圍差作為體型分類指標(biāo)，美國根據(jù)各項(xiàng)單獨(dú)指標(biāo)的組合進(jìn)行體型劃分；而中國僅以胸腰差值作為體型分類指標(biāo)，不同年齡段的女性均采用4種體型的號(hào)型，這樣的分類不夠全面。

3.2 國內(nèi)與國外快時(shí)尚基礎(chǔ)上衣號(hào)型比較

國外常見的快時(shí)尚品牌有:Zara，H＆M、優(yōu)衣庫等，國內(nèi)有UR、Forever21等[11]；根據(jù)市場調(diào)研及線上統(tǒng)計(jì)得出國內(nèi)外上衣號(hào)型分類對比見表7?？梢钥闯鰢鴥?nèi)外的快時(shí)尚品牌的服裝號(hào)型會(huì)標(biāo)明不同方法分類的尺碼。

表7 國內(nèi)外上衣號(hào)型分類對比

國內(nèi)外服裝號(hào)型常用A體型作為中間體的標(biāo)準(zhǔn)[12]。以上衣號(hào)型為基礎(chǔ)，相同的國標(biāo)號(hào)型中，歐洲尺碼與國標(biāo)號(hào)型對照不同，說明不能僅依照一種號(hào)型來確定服裝的號(hào)型尺碼。國外快時(shí)尚服裝中間號(hào)型的身高在170～175 cm之間，而國內(nèi)的服裝中間號(hào)型身高為160 cm。Zara與H＆M分別有14和16個(gè)號(hào)型，國內(nèi)有5個(gè)號(hào)型。號(hào)型分類越細(xì)，服裝就越合體。以Zara與UR為例，通過相同國際號(hào)型作對比，歐洲尺碼與國標(biāo)號(hào)型的標(biāo)準(zhǔn)均會(huì)產(chǎn)生差異。

通常服裝會(huì)存在一號(hào)多型、一型多號(hào)的現(xiàn)象[13]，新疆青年女性身高偏高，胸腰臀圍均比國標(biāo)大，因此可對號(hào)型分配進(jìn)行調(diào)整，將合適身高胸腰圍的號(hào)型配比量增大，以此來改善服裝合體性的問題。

3.3 以UR為例的地區(qū)性號(hào)型覆蓋率的分析

以UR快時(shí)尚品牌為例，中間體型的身高為165 cm，新疆地區(qū)A體型中選用UR服裝號(hào)型的身高、胸圍與腰圍總覆蓋率為27.67%，身高160～165 cm的胸腰圍覆蓋率為28.57%，165～170 cm的身高與胸腰圍的覆蓋率為45.7%，身高170～175 cm的身高與胸腰圍的覆蓋率為27.27%，說明總體合體性不高。根據(jù)UR品牌線上2018年服裝數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，其2018年服裝種類中有14.4%的2017年服裝種類，說明有貨物積壓現(xiàn)象，如果能根據(jù)各地區(qū)青年女性體型進(jìn)行號(hào)型優(yōu)化配比，可改善貨物積壓的現(xiàn)象。

根據(jù)新疆地區(qū)A體型部位的均值可知，該地區(qū)快時(shí)尚品牌應(yīng)適量增大165/88 A號(hào)型分配占比，東北地區(qū)可增大165/84 A號(hào)型分配占比，西南、上海地區(qū)A體型的青年女性身材嬌小，應(yīng)增大160/84 A號(hào)型分配占比，在進(jìn)行快時(shí)尚號(hào)型配貨時(shí)可參照表6、7在提貨之前先將各地區(qū)號(hào)型優(yōu)化分配，這樣可以改善地區(qū)性合體度的問題[14]。新疆青年女性購買服裝途徑針圖見圖4。可以看出，消費(fèi)者在線購物的占比為91%，廠家也可通過參考不同地區(qū)號(hào)型對線上服裝號(hào)型進(jìn)行調(diào)整。在實(shí)體店內(nèi)針對地區(qū)進(jìn)行配比優(yōu)化可增加消費(fèi)者對服裝品牌的滿意度。

圖4 新疆青年女性購買服裝途徑針圖

在問卷調(diào)查中得知有17%的消費(fèi)者對160/84A、M碼這類尺碼的概念模糊，由于快時(shí)尚屬于自助選擇的方式，為了使試穿合體度增加，建議可在實(shí)體店內(nèi)張貼服裝號(hào)型詳細(xì)標(biāo)注，這樣可使不同地區(qū)不同體型的消費(fèi)者挑選出更適合自己的服裝，以此來增加快時(shí)尚服裝的合體度。

4 結(jié) 論

①通過市場調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)由于快時(shí)尚服裝號(hào)型覆蓋率不合理會(huì)出現(xiàn)打折、試穿繁瑣等問題，因號(hào)型原因退貨占60%，還會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者選擇更為寬松服裝的現(xiàn)象。

②通過對新疆青年女性不同時(shí)間體型部位指標(biāo)變量數(shù)據(jù)的比較發(fā)現(xiàn)，主要變量呈線性遞增的趨勢，受飲食等客觀因素影響而導(dǎo)致體型變量增長。

③對不同地區(qū)青年女性A體型進(jìn)行比較分析發(fā)現(xiàn)，新疆地區(qū)A體型特征身高偏高，胸臀部較豐滿；東北地區(qū)臀圍較大，胸圍較??；西南地區(qū)身高偏低，胸腰臀圍偏小，上海與河北地區(qū)基本符合國標(biāo)體型。

④不同品牌的快時(shí)尚上衣不同尺碼的標(biāo)準(zhǔn)不同，國外快時(shí)尚號(hào)型分類較細(xì)，應(yīng)針對不同地區(qū)的體型特征對號(hào)型進(jìn)行合理分配；新疆地區(qū)增大165/88 A號(hào)型配比，東北地區(qū)增大165/84 A號(hào)型配比，西南、上海地區(qū)增大160/84 A號(hào)型配比。